董笑妍

劉畊宏火了，100萬(wàn)“劉畊宏的女孩”同時(shí)跟著他爆跳、爆汗、半月減10斤不是夢(mèng)，每次直播的單場(chǎng)觀看人次都可超千萬(wàn)，場(chǎng)面非常壯觀。

劉畊宏掀起的不只是室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，更是一種生活方式。這種生活方式也讓一種新生服裝品類(lèi)——瑜伽褲走上爆火之路。不管是屏幕里的劉畊宏太太，還是曬自己健身照片的女孩們，人均數(shù)條瑜伽褲，更有時(shí)尚達(dá)人將瑜伽褲作為潮流單品穿出街。

一時(shí)間，一眾新晉瑜伽服國(guó)貨品牌躍出水面，MAIA ACTIVE、VFU、粒子狂熱（Particle Fever）、優(yōu)卡蓮、內(nèi)外、凡圣瑜伽、Joyberry、KEEP、零限（0-limit）、佐納……眾多品牌用瑜伽褲里暗藏的“黑科技”征服著更大的市場(chǎng)。

一條瑜伽褲征服了女性消費(fèi)者

“一開(kāi)始我只是為了上健身課買(mǎi)了條瑜伽褲，沒(méi)想到穿上之后的包裹感這么舒服，出再多汗也不會(huì)感覺(jué)布料黏皮膚，更重要的是穿上后看上去立即變瘦了，從此我愛(ài)上了瑜伽褲?！边@段分享道出了很多瑜伽褲女孩的心聲。

說(shuō)到瑜伽褲，繞不開(kāi)創(chuàng)始品牌lululemon，來(lái)自北美的這一品牌告訴了市場(chǎng)，還有瑜伽服這樣的需求。

上世紀(jì)九十年代，瑜伽運(yùn)動(dòng)在北美興起時(shí)，女性健身者并沒(méi)有一條專(zhuān)為該運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的健身褲，lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson在他的第一堂瑜伽課后，就發(fā)現(xiàn)了這一供需矛盾，于是他從面料、設(shè)計(jì)兩方面入手，讓一條褲子解決了過(guò)薄、不吸汗、延展性差、開(kāi)裂、塑性能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線(xiàn)摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，一舉開(kāi)創(chuàng)了瑜伽褲先河，并證明了一個(gè)道理：要想收獲一群購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)瑜伽健身服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了141億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.38%;預(yù)計(jì)2022年，瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到156億元。而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的挑戰(zhàn)者們正試圖告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品也不僅僅是Lululemon那個(gè)樣子。

高彈、裸感、減震、滋養(yǎng)……

高品質(zhì)面料帶來(lái)技術(shù)支撐

“在我看來(lái)，瑜伽褲就像曾經(jīng)的牛仔褲，將會(huì)引領(lǐng)潮流，成為常態(tài)化的服裝，成為一種穿搭選擇?！鄙穷^市榮興紡織有限公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人徐澤加如是說(shuō)。

這位瑜伽服領(lǐng)域的從業(yè)者表示，室內(nèi)健身的強(qiáng)度有逐年增大的趨勢(shì)，尤其像帕梅拉全身燃脂運(yùn)動(dòng)、劉畊宏健身操這樣動(dòng)作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的項(xiàng)目，對(duì)服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，現(xiàn)在的瑜伽褲主要采用滌綸面料、錦綸面料和棉混紡面料等。

“我們銷(xiāo)量最大的是200克重的4040高彈雙面和300克重的4040高彈夾層，這兩款面料主要供應(yīng)中端瑜伽褲，主打舒適吸汗高彈，有幾十種顏色的現(xiàn)貨儲(chǔ)備，可以隨時(shí)滿(mǎn)足生產(chǎn)。”在今年下半年的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)2022中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，榮興紡織也將攜這兩款面料登臺(tái)展示。

“針對(duì)日常穿著的瑜伽褲，我們推出了‘裸感系列面料，除無(wú)尺碼、高彈、吸汗等特點(diǎn)外，產(chǎn)品還采用特殊的紗線(xiàn)織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運(yùn)動(dòng)中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感?！焙幇部徔椘酚邢薰究偨?jīng)理吳良珍介紹說(shuō)。

而針對(duì)大運(yùn)動(dòng)量、專(zhuān)業(yè)瑜伽，安卡紡織還研發(fā)了更加高端的瑜伽面料，“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝除了舒適外還需具備防護(hù)特性，我們的專(zhuān)業(yè)瑜伽系列面料采用品牌直供的萊卡與高端紗線(xiàn)混紡，用高針數(shù)帶來(lái)更加緊實(shí)的面料質(zhì)感，在運(yùn)動(dòng)中緩和肌肉震度，可減少運(yùn)動(dòng)損傷?！眳橇颊湔f(shuō)，如今瑜伽面料已經(jīng)占到了公司總銷(xiāo)售的30%—40%，這些面料也將是品牌在本屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上的主推產(chǎn)品。

“瑜伽褲面料在科技支撐與技術(shù)迭代方面要求較高”，紹興締衣紡織品有限公司負(fù)責(zé)人何偉泉稱(chēng)，針對(duì)瑜伽褲吸濕排汗的核心需求，他們近期研發(fā)了具有單向?qū)窆δ艿暮诳萍肌芭藕箤殹薄！霸摷夹g(shù)能讓織物一面抗水一面吸水，在汗液還未形成時(shí)，就能把汗氣聚集成小汗滴排出織物外;排汗量較大時(shí)，則可以把大汗滴分割成無(wú)數(shù)個(gè)小汗滴排出。”

SAMYAMA品牌也在黑科技方面格外用心，通過(guò)專(zhuān)利面料打造出了更加養(yǎng)生的瑜伽褲?！拌べみ\(yùn)動(dòng)會(huì)刺激皮脂腺分泌天然油脂，這些油脂對(duì)人體是最好的‘皮膚精油。”SAMYAMA品牌負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，其產(chǎn)品運(yùn)用的杜邦黑科技速干補(bǔ)水棉，含有68%的天然纖維，采用緯編雙面結(jié)構(gòu)，可鎖住瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的天然油脂，更好地滋養(yǎng)身體，同時(shí)讓穿著者感覺(jué)干爽舒適。

用設(shè)計(jì)打出銷(xiāo)售直拳，中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝可以更酷

面料研發(fā)提供了科技支撐，款式設(shè)計(jì)則讓瑜伽褲的買(mǎi)賣(mài)一錘定音。

MAIA ACTIVE成立于2016年，一款爆品“腰精褲”讓它一戰(zhàn)成名。這款“腰精褲”通過(guò)既符合人體工程學(xué)又具美感的縫線(xiàn)設(shè)計(jì)，做到了修飾腿型、有效提臀，超高腰的三層加固強(qiáng)調(diào)了女性?xún)?yōu)越的腰臀比例，在上線(xiàn)第一天就賣(mài)了2000多條。嘗到甜頭的品牌方再接再厲，又持續(xù)推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。

消費(fèi)者“晴天”則分享了自己購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌“優(yōu)卡蓮”的經(jīng)歷，“第一次穿的時(shí)候真的很驚喜，很大牌的感覺(jué)，他家的瑜伽褲提臀但不感覺(jué)勒，同時(shí)能平滑腿部線(xiàn)條，只要穿上秒瘦十斤，一點(diǎn)也不夸張，我自己也覺(jué)得很神奇，性?xún)r(jià)比還高?！庇谑撬哑放仆扑]給了一起上瑜伽課的多位小伙伴。瑜伽褲上的“有效設(shè)計(jì)”讓眾多消費(fèi)者真切感受到了改變，“穿了都說(shuō)好、穿上不愿脫”成為了瑜伽褲女孩的普遍心態(tài)。

內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲、突破界限的大衛(wèi)霍克尼印花……粒子狂熱品牌也在打破固化的運(yùn)動(dòng)穿著設(shè)計(jì)。尤其是內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲，三小時(shí)內(nèi)瀏覽量就達(dá)到7萬(wàn)次，產(chǎn)品也快速售罄。粒子狂熱品牌聯(lián)合創(chuàng)始人“人九斤”表示：“現(xiàn)在的中國(guó)有最棒的生產(chǎn)力，最大的市場(chǎng)，可以賣(mài)最多的貨，但缺乏高端、有創(chuàng)造性、全球化的服裝品牌。如果上一代人的想象力不足以創(chuàng)造這樣的品牌，就讓年輕人來(lái)吧！”“人九斤”也道出了自己的雄心壯志。

如今這些國(guó)貨品牌的優(yōu)越設(shè)計(jì)足以勝任出街需求，它們正在褪去“網(wǎng)紅”光環(huán)，建立起公眾品牌認(rèn)知，瑜伽褲的春天剛剛來(lái)到。