董笑妍

劉畊宏火了，100萬“劉畊宏的女孩”同時跟著他爆跳、爆汗、半月減10斤不是夢，每次直播的單場觀看人次都可超千萬，場面非常壯觀。

劉畊宏掀起的不只是室內(nèi)健身運(yùn)動風(fēng)潮，更是一種生活方式。這種生活方式也讓一種新生服裝品類——瑜伽褲走上爆火之路。不管是屏幕里的劉畊宏太太，還是曬自己健身照片的女孩們，人均數(shù)條瑜伽褲，更有時尚達(dá)人將瑜伽褲作為潮流單品穿出街。

一時間，一眾新晉瑜伽服國貨品牌躍出水面，MAIA ACTIVE、VFU、粒子狂熱（Particle Fever）、優(yōu)卡蓮、內(nèi)外、凡圣瑜伽、Joyberry、KEEP、零限（0-limit）、佐納……眾多品牌用瑜伽褲里暗藏的“黑科技”征服著更大的市場。

一條瑜伽褲征服了女性消費(fèi)者

“一開始我只是為了上健身課買了條瑜伽褲，沒想到穿上之后的包裹感這么舒服，出再多汗也不會感覺布料黏皮膚，更重要的是穿上后看上去立即變瘦了，從此我愛上了瑜伽褲?！边@段分享道出了很多瑜伽褲女孩的心聲。

說到瑜伽褲，繞不開創(chuàng)始品牌lululemon，來自北美的這一品牌告訴了市場，還有瑜伽服這樣的需求。

上世紀(jì)九十年代，瑜伽運(yùn)動在北美興起時，女性健身者并沒有一條專為該運(yùn)動設(shè)計(jì)的健身褲，lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson在他的第一堂瑜伽課后，就發(fā)現(xiàn)了這一供需矛盾，于是他從面料、設(shè)計(jì)兩方面入手，讓一條褲子解決了過薄、不吸汗、延展性差、開裂、塑性能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，一舉開創(chuàng)了瑜伽褲先河，并證明了一個道理：要想收獲一群購買力強(qiáng)、品牌忠誠度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國瑜伽健身服飾市場規(guī)模達(dá)到了141億元，復(fù)合年均增長率達(dá)到16.38%;預(yù)計(jì)2022年，瑜伽服飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到156億元。而當(dāng)前，國內(nèi)的挑戰(zhàn)者們正試圖告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品也不僅僅是Lululemon那個樣子。

高彈、裸感、減震、滋養(yǎng)……

高品質(zhì)面料帶來技術(shù)支撐

“在我看來，瑜伽褲就像曾經(jīng)的牛仔褲，將會引領(lǐng)潮流，成為常態(tài)化的服裝，成為一種穿搭選擇?！鄙穷^市榮興紡織有限公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人徐澤加如是說。

這位瑜伽服領(lǐng)域的從業(yè)者表示，室內(nèi)健身的強(qiáng)度有逐年增大的趨勢，尤其像帕梅拉全身燃脂運(yùn)動、劉畊宏健身操這樣動作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的項(xiàng)目，對服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，現(xiàn)在的瑜伽褲主要采用滌綸面料、錦綸面料和棉混紡面料等。

“我們銷量最大的是200克重的4040高彈雙面和300克重的4040高彈夾層，這兩款面料主要供應(yīng)中端瑜伽褲，主打舒適吸汗高彈，有幾十種顏色的現(xiàn)貨儲備，可以隨時滿足生產(chǎn)?！痹诮衲晗掳肽甑男袠I(yè)重點(diǎn)展會2022中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，榮興紡織也將攜這兩款面料登臺展示。

“針對日常穿著的瑜伽褲，我們推出了‘裸感系列面料，除無尺碼、高彈、吸汗等特點(diǎn)外，產(chǎn)品還采用特殊的紗線織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運(yùn)動中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感?！焙幇部徔椘酚邢薰究偨?jīng)理吳良珍介紹說。

而針對大運(yùn)動量、專業(yè)瑜伽，安卡紡織還研發(fā)了更加高端的瑜伽面料，“專業(yè)運(yùn)動服裝除了舒適外還需具備防護(hù)特性，我們的專業(yè)瑜伽系列面料采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數(shù)帶來更加緊實(shí)的面料質(zhì)感，在運(yùn)動中緩和肌肉震度，可減少運(yùn)動損傷。”吳良珍說，如今瑜伽面料已經(jīng)占到了公司總銷售的30%—40%，這些面料也將是品牌在本屆中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上的主推產(chǎn)品。

“瑜伽褲面料在科技支撐與技術(shù)迭代方面要求較高”，紹興締衣紡織品有限公司負(fù)責(zé)人何偉泉稱，針對瑜伽褲吸濕排汗的核心需求，他們近期研發(fā)了具有單向?qū)窆δ艿暮诳萍肌芭藕箤殹薄！霸摷夹g(shù)能讓織物一面抗水一面吸水，在汗液還未形成時，就能把汗氣聚集成小汗滴排出織物外;排汗量較大時，則可以把大汗滴分割成無數(shù)個小汗滴排出?！?/p>

SAMYAMA品牌也在黑科技方面格外用心，通過專利面料打造出了更加養(yǎng)生的瑜伽褲?！拌べみ\(yùn)動會刺激皮脂腺分泌天然油脂，這些油脂對人體是最好的‘皮膚精油?！盨AMYAMA品牌負(fù)責(zé)人解釋說，其產(chǎn)品運(yùn)用的杜邦黑科技速干補(bǔ)水棉，含有68%的天然纖維，采用緯編雙面結(jié)構(gòu)，可鎖住瑜伽運(yùn)動產(chǎn)生的天然油脂，更好地滋養(yǎng)身體，同時讓穿著者感覺干爽舒適。

用設(shè)計(jì)打出銷售直拳，中國運(yùn)動裝可以更酷

面料研發(fā)提供了科技支撐，款式設(shè)計(jì)則讓瑜伽褲的買賣一錘定音。

MAIA ACTIVE成立于2016年，一款爆品“腰精褲”讓它一戰(zhàn)成名。這款“腰精褲”通過既符合人體工程學(xué)又具美感的縫線設(shè)計(jì)，做到了修飾腿型、有效提臀，超高腰的三層加固強(qiáng)調(diào)了女性優(yōu)越的腰臀比例，在上線第一天就賣了2000多條。嘗到甜頭的品牌方再接再厲，又持續(xù)推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。

消費(fèi)者“晴天”則分享了自己購買國貨品牌“優(yōu)卡蓮”的經(jīng)歷，“第一次穿的時候真的很驚喜，很大牌的感覺，他家的瑜伽褲提臀但不感覺勒，同時能平滑腿部線條，只要穿上秒瘦十斤，一點(diǎn)也不夸張，我自己也覺得很神奇，性價(jià)比還高。”于是她把品牌推薦給了一起上瑜伽課的多位小伙伴。瑜伽褲上的“有效設(shè)計(jì)”讓眾多消費(fèi)者真切感受到了改變，“穿了都說好、穿上不愿脫”成為了瑜伽褲女孩的普遍心態(tài)。

內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲、突破界限的大衛(wèi)霍克尼印花……粒子狂熱品牌也在打破固化的運(yùn)動穿著設(shè)計(jì)。尤其是內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲，三小時內(nèi)瀏覽量就達(dá)到7萬次，產(chǎn)品也快速售罄。粒子狂熱品牌聯(lián)合創(chuàng)始人“人九斤”表示：“現(xiàn)在的中國有最棒的生產(chǎn)力，最大的市場，可以賣最多的貨，但缺乏高端、有創(chuàng)造性、全球化的服裝品牌。如果上一代人的想象力不足以創(chuàng)造這樣的品牌，就讓年輕人來吧！”“人九斤”也道出了自己的雄心壯志。

如今這些國貨品牌的優(yōu)越設(shè)計(jì)足以勝任出街需求，它們正在褪去“網(wǎng)紅”光環(huán)，建立起公眾品牌認(rèn)知，瑜伽褲的春天剛剛來到。