記者｜楊 帆

深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系。

山東出版集團有限公司黨委書記、董事長張志華

2021 年10 月，習近平總書記親臨山東考察調(diào)研，對山東省做出了“努力在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上走在前、在增強經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)新力上走在前、在推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上走在前”的指示要求。“三個走在前”為山東的發(fā)展劃定了藍圖，也大大提升了山東出版人的士氣。來自孔孟之鄉(xiāng)、齊魯文化發(fā)源地的山東出版人，正在時代發(fā)展的浪潮中謀劃新的篇章。

回望“十三五”，山東出版集團有限公司黨委書記、董事長，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長張志華充滿自豪，在他的帶領(lǐng)下，山東出版?zhèn)髅匠晒Φ顷慉 股資本市場，并在隨后幾年內(nèi)持續(xù)保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。利潤、營收連續(xù)增長，數(shù)次斬獲多項國家、省部級重要獎項，在發(fā)行業(yè)態(tài)領(lǐng)域，山東出版從未停止對高質(zhì)量發(fā)展的探索，并走出了一條極具特色的發(fā)展道路。

面對“十四五”，山東出版也躊躇滿志。2021 年底，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），山東出版集團對《規(guī)劃》高度重視，并依《規(guī)劃》對自身在“十四五”期間的路線圖進行了深度優(yōu)化。面對《出版人》記者，張志華描繪出了一條以內(nèi)容為聚焦、以融合為引擎的發(fā)展道路，“我們要深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系，奮勇?lián)斝麄魉枷霊?zhàn)線守正創(chuàng)新的主力軍、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行軍、出版強國建設(shè)的生力軍”。

《規(guī)劃》明確提出2035 年建成出版強國的目標，您認為當下山東出版在這一任務(wù)中的責任和使命是什么？

作為一家具有70 年歷史，集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)、對外貿(mào)易于一體的大型綜合性國有文化企業(yè)集團，山東出版集團在“十三五”期間呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，先后九次入選“全國文化企業(yè)30 強”，整體實力位居全國出版業(yè)第一方陣。

“十四五”時期，山東出版集團謀求高質(zhì)量發(fā)展，堅定不移貫徹新發(fā)展理念，努力為全民族提供高品質(zhì)的文化滋養(yǎng)，生產(chǎn)有品位、有格調(diào)，弘揚真善美、傳播正能量，體現(xiàn)民族精神和時代精神的文化精品，建設(shè)中華民族團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的精神家園。山東出版會深入貫徹領(lǐng)會習近平總書記視察山東時提出的“三個走在前”的目標要求，貫徹落實國家新聞出版署《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的核心思路，深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系，奮勇?lián)斝麄魉枷霊?zhàn)線守正創(chuàng)新的主力軍、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行軍、出版強國建設(shè)的生力軍。

山東出版在“十四五”時期重點關(guān)注和解決哪些問題？確立了怎樣的發(fā)展目標和發(fā)展思路？

山東出版集團“十四五”發(fā)展規(guī)劃的總愿景，是以高質(zhì)量發(fā)展為主線，力爭到2025 年建成主業(yè)挺拔、多元強大、管理科學、雙效俱佳、走在全國前列的現(xiàn)代化創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍企業(yè)?？偟陌l(fā)展目標，是到“十四五”期末，集團圍繞中心、服務(wù)大局的能力顯著提升，企業(yè)治理體系進一步健全；出版主業(yè)優(yōu)勢進一步鞏固增強，供給質(zhì)量和服務(wù)水平顯著提高，深化改革向縱深推進，出版現(xiàn)代化建設(shè)水平明顯提升；主業(yè)挺拔、多元強大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系進一步健全；人才結(jié)構(gòu)更加合理，人才發(fā)展體系構(gòu)成趨于系統(tǒng)完備。主要經(jīng)濟指標和綜合排位進入全國出版集團頭部方陣，文化傳播力、行業(yè)影響力、國際競爭力顯著提升。

一是主業(yè)優(yōu)勢更加凸顯。在全國出版類文化產(chǎn)品相似相近的文化產(chǎn)業(yè)中，綜合排名、主業(yè)排名、單項排名走在前列。獲得國家級出版獎項和入選國家各類重點出版項目數(shù)量位列全國第一梯隊。圍繞重大出版工程項目，每年打造 “雙效俱佳”的標志性出版物。在傳統(tǒng)文化、教育出版、少兒出版等領(lǐng)域推出一批排行榜靠前，有口碑、有銷量的暢銷書和長銷書。

二是兩個效益顯著增長。堅持社會效益優(yōu)先發(fā)展的理念，努力把社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的要求落到實處。立足出版主業(yè)，著力生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映中國人民奮斗追求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。

三是轉(zhuǎn)型融合取得明顯突破。力爭實現(xiàn)以數(shù)據(jù)賦能集團主業(yè)全方位轉(zhuǎn)型和多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，以數(shù)據(jù)資產(chǎn)重塑出版產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈。

四是“文化+”路徑深化開拓。立足出版主業(yè)，以集團優(yōu)勢資源和品牌為支撐，以資本為紐帶，深化開拓文化旅游、文化金融、文化教育、文化貿(mào)易、文化資產(chǎn)管理運營等“文化+”路徑，以創(chuàng)新驅(qū)動、多元賦能，建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

五是“走出去”邁出堅實步伐。到“十四五”期末，國際傳播渠道建設(shè)更加完善，打造一批具有國際知名度和競爭力的出口文化產(chǎn)品、品牌，向世界講好中國故事的山東篇章、傳遞山東精神、擦亮山東品牌。

六是現(xiàn)代化企業(yè)管理體系更加完備。企業(yè)管理的科學化和規(guī)范化水平顯著增強，企業(yè)管理和運行體系更加科學有效，經(jīng)營結(jié)構(gòu)和經(jīng)營方式得到有效優(yōu)化，集團高質(zhì)量發(fā)展的合力、動力、活力有效凝聚。

在主題出版領(lǐng)域，山東出版有怎樣的經(jīng)驗？在“十四五”時期，山東出版將如何將主題出版做出特色和影響力？

《規(guī)劃》中部署的工作任務(wù)之一是做強做優(yōu)主題出版，包括加強黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑ァ⒆龊弥卮笾黝}作品出版?zhèn)鞑?、推進弘揚中華民族精神作品出版?zhèn)鞑ァ娀黝}出版組織引導(dǎo)。毋庸置疑，主題出版已成為新時代出版工作的主旋律，不僅是出版企業(yè)的使命與擔當，也成為出版企業(yè)做優(yōu)做強的重要抓手。山東出版集團緊緊圍繞黨和政府工作大局，將企業(yè)的發(fā)展與時代需要緊密聯(lián)系在一起，積極回應(yīng)時代課題，強化頂層設(shè)計，不斷加大主題出版工作的力度。一是將主題出版作為各出版單位的“一把手”工程，從人才、資金、機制等方面加強保障。建立了主題出版調(diào)度機制，及時調(diào)度主題出版推進情況。二是夯實內(nèi)容基地建設(shè)，完善主題出版專業(yè)化布局，整體規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)品線集群，積極打造人民社、文藝社、少兒社等主題出版內(nèi)容基地。三是加強引導(dǎo)，加大對主題出版的政策支持。實施“雙品雙效工程”建設(shè)，對包括主題出版在內(nèi)的精品出版項目給予專項資金資助，在每年的編輯大會上還對入選各類主題出版選題的項目予以重點表彰。2019 年以來，入選中宣部主題出版重點出版物選題數(shù)量成績顯著：2019年，3 種選題入選，入選數(shù)量在全國各地方出版集團中并列第2 名；2020 年，2 種選題入選，入選數(shù)量在全國各地方出版集團中并列第4 名；2021 年，6 種選題入選，入選數(shù)量在全國各地方出版集團中位列第3 名。

“十四五”時期，山東出版集團組織制訂了主題出版項目計劃，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化、紅色文化、重大理論和重大實踐成果、黃河流域生態(tài)保護高質(zhì)量發(fā)展、重要事件等策劃系列重大選題。面向不同讀者群體，打造一批形式多樣、內(nèi)涵豐富、深入淺出的大眾主題出版物。進一步優(yōu)化主題出版選題結(jié)構(gòu)，建立主題出版選題庫、內(nèi)容資源庫、作者庫、專家?guī)?，加強主題出版產(chǎn)品線建設(shè)，豐富主題出版呈現(xiàn)與表達形式，提升優(yōu)秀主題出版物的感染力和影響力。以VR 虛擬現(xiàn)實、H5 場景制作等現(xiàn)代信息技術(shù)，運用微博、微信、移動客戶端等載體，加強主題出版宣傳推廣力度，擴大主題出版覆蓋面，增強實效性。

在重點工程、產(chǎn)品線與項目上，山東出版過去有怎樣的積累，在“十四五”時期有怎樣的具體規(guī)劃?

《規(guī)劃》中部署的另一項工作任務(wù)是打造新時代出版精品，包括實施一批重大出版工程，整理出版一批重要文化典籍，推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品，推出一批科學技術(shù)類出版精品，推出一批少兒讀物精品。這與山東出版集團的思路也是完全契合的。

近年來，山東出版集團在“雙品雙效工程”統(tǒng)領(lǐng)下，創(chuàng)新機制，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，努力打造精品出版，出版了一大批“耐讀、上榜、有銷量”的圖書，實現(xiàn)了“兩個效益”統(tǒng)一發(fā)展，突出表現(xiàn)在兩方面：一是市場競爭力增強，經(jīng)典品牌領(lǐng)跑國內(nèi)市場。一般書品質(zhì)與影響進一步提升，少兒、馬列、農(nóng)業(yè)類圖書優(yōu)勢明顯，教育、學術(shù)文化、藝術(shù)、生活等門類圖書出版效率不斷提升。二是打造品牌美譽成為共識，上榜好書提升品牌價值。集團獲國家大獎、入選各類國家重點選題以及媒體各類好書榜單的出版物大幅增加。

“十四五”時期，山東出版集團將持續(xù)深入實施“雙品雙效”戰(zhàn)略，聚焦精品出版、暢銷書出版、融合出版和優(yōu)秀文化“走出去”四個重點，打造一大批有口碑、有市場、傳得開、留得下的精品出版物，做響做亮“魯版圖書”品牌，構(gòu)建專業(yè)化、系統(tǒng)化的出版運營體系，全面提升出版主業(yè)核心競爭力。具體包括四方面：一是實施重大選題優(yōu)選計劃，以主題出版守好主流陣地；二是實施質(zhì)量提升專項計劃，以出版精品打造核心優(yōu)勢；三是實施頭部IP 培育計劃，以特色文化提振魯版品牌，集中力量打造出一批主題鮮明突出、內(nèi)容豐富生動的山東出版知名品牌和頭部IP；四是實施組織體系升級計劃，以專業(yè)優(yōu)勢賦能市場能力。

《規(guī)劃》特別強調(diào)提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字出版和融合發(fā)展方面，山東出版有怎樣的思路與動作？

“十四五”期間，山東出版集團將全面貫徹落實黨的十九屆五中全會關(guān)于“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，大力推進數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字發(fā)展引擎。

具體來講，出版融合工作堅持“四三二一”發(fā)展路徑：強化用戶價值、流量黏性、開放共贏、產(chǎn)品極致的“四個思維”，堅持對單位的生存發(fā)展和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型具有戰(zhàn)略性意義、立足獨有資源和既有優(yōu)勢、具有清晰商業(yè)模式和盈利模式的“三個原則”，探索“出版+”和“+出版”的“兩條路徑”，達到公司化運作的“一個要求”。

融合創(chuàng)新工作，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，積極穩(wěn)妥推進“出版產(chǎn)業(yè)大腦”新型智庫、“融合出版內(nèi)容傳播創(chuàng)新應(yīng)用”重點實驗室、“山東融合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”和“‘智慧校園’平臺”四個項目建設(shè)，加速推進出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作。

融合發(fā)展工作，大力實施“四方融合工程”，推進內(nèi)部業(yè)務(wù)融合發(fā)展的突破性重點工作，以出版社、書店集團、新鏵教育與新鏵文旅主營業(yè)務(wù)“相連”“相加”為重點，打造一批特色鮮明的“出版+”“發(fā)行+”“教育+”“文旅+”等融合發(fā)展項目，進一步形成“雙方”“三方”“四方”合作模式、商業(yè)模式、盈利模式，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動內(nèi)部產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展?！?/p>