文｜亢姿爽

本期出版社、圖書(shū)公司、渠道的內(nèi)容發(fā)布數(shù)量和閱讀數(shù)均有所上升。

表1：出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022年3月15日至4月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的268 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品6602 篇，總閱讀量達(dá)1535 萬(wàn)余次，平均日更0.82 篇文章，有33 個(gè)賬號(hào)本期處于停更狀態(tài)；88個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2464 篇，總閱讀量達(dá)1395 萬(wàn)余次，平均日更0.9 篇文章，13 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2567 篇，總計(jì)閱讀量1408 萬(wàn)余次，平均日更1.01 篇文章，12個(gè)賬號(hào)停更。與上期相比，本期出版社、圖書(shū)公司、渠道的內(nèi)容發(fā)布數(shù)量和閱讀數(shù)均有所上升。

出版社：頭部賬號(hào)格局已定

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門(mén)檻為787，與上期基本持平。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文3014 篇，高于上期的2533 篇。本期更新文章超過(guò)百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書(shū)圈”“商務(wù)印書(shū)館”和“法信”，分別更新了114 篇、142 篇、190 篇、108 篇和139 篇文章。50 強(qiáng)中有28 家公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比56%，98%的公眾號(hào)至少兩日一更。

出版社公眾號(hào)指數(shù)排名前三的賬號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”，此排位在2022 年初至今已漸趨穩(wěn)定，三甲賬號(hào)平均閱讀量均過(guò)萬(wàn)。其中，排名首位的“保密觀”本期共計(jì)發(fā)布19 篇推送，總閱讀量達(dá)105 萬(wàn)余次，平均閱讀數(shù)為55362，同比上月有所上升。本期50 強(qiáng)賬號(hào)中，僅“保密觀”產(chǎn)出了10 萬(wàn)+文章。

在排位方面，人民郵電出版社旗下微信公眾號(hào)“繪客”從上期第46 位升至本期第31 位，漲幅最大；“人美”本期位次下降24 位，跌幅最大?！巴庋猩鏤nipus”“人衛(wèi)健康”等18 個(gè)賬號(hào)排位不同程度上升；“商務(wù)印書(shū)館”“甲骨文”等7 個(gè)賬號(hào)位次不變。

本期“上海教育出版社”“外研社高等英語(yǔ)資訊”“中國(guó)稅務(wù)出版社”“明思文教”“創(chuàng)意寫(xiě)作坊”“人郵體育”替代“新民說(shuō)iHuman”等6 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社賬號(hào)50 強(qiáng)。

圖書(shū)公司：“看理想”頭條10 萬(wàn)+文章占比53.8%

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門(mén)檻為816，相較上期783 有所上升。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1568 篇，平均每日推送1.74 篇文章，平均閱讀量為8154。30 強(qiáng)中有50%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，96%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“禹田文化”“磨鐵書(shū)友會(huì)”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，“春雨教育”“未讀”“蒲蒲蘭繪本館”上升4 個(gè)位次，分別位列第15 名、第17 名和第22 名；“后浪”“1 天1 本書(shū)”上升3 個(gè)位次；“新經(jīng)典”等4 個(gè)賬號(hào)上升2 個(gè)位次；“萬(wàn)唯中考”等4 個(gè)賬號(hào)上升1 個(gè)位次；“哲思風(fēng)向”等7個(gè)賬號(hào)位次保持不變。

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力前三甲為“看理想”“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”?！翱蠢硐搿北酒诎l(fā)布44 篇文章，總閱讀量達(dá)243 萬(wàn)余次，平均閱讀量為55425，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)22256 次；“書(shū)單來(lái)了”本期更新65 篇文章，總閱讀量達(dá)316 萬(wàn)余次，平均閱讀量為48711；“影單來(lái)了”總體排名第三，本期共計(jì)發(fā)布25 篇文章。

從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期圖書(shū)公司微信公眾號(hào)30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出22 篇爆款文章。其中“看理想”推出了《在沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象的世界里，如何自處》等14 篇10 萬(wàn)+，頭條10 萬(wàn)+占比53.8%，連續(xù)三月上升；“書(shū)單來(lái)了”推送了《30 個(gè)領(lǐng)域30 本入門(mén)書(shū)，收藏！》等8 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比25.8%。

渠道：“文友書(shū)店”發(fā)文過(guò)百

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門(mén)檻為786。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文950 篇，較上期數(shù)量明顯增加。10 強(qiáng)賬號(hào)全部實(shí)現(xiàn)日更，平均每日發(fā)布3.17篇文章。

渠道前三甲依次為“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”“十點(diǎn)書(shū)店”。本期“百草園書(shū)店”共計(jì)發(fā)布248 篇文章，總閱讀量超千萬(wàn)次，平均閱讀量為43999；“單向街書(shū)店”本期發(fā)布107 篇推送，總閱讀量達(dá)90 萬(wàn)次，平均閱讀量為8445；“十點(diǎn)書(shū)店”總閱讀量為31.2 萬(wàn)次，平均閱讀量為6255。10 強(qiáng)中，“文友書(shū)店”的發(fā)文數(shù)量?jī)H次于“百草園書(shū)店”，為124 篇。■

表2：圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜