摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得新聞行業(yè)逐步進(jìn)入到了新媒體時代，在新聞傳播過程中，地方的新聞報(bào)道是其中的重要組成部分，可以說互聯(lián)網(wǎng)時代為地方新聞報(bào)道和傳播帶來了更好的媒介，同時也為地方新聞報(bào)道的豐富創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。例如QQ、微博、微信等軟件廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)的信息流通效率，這實(shí)際上也為地方新聞的報(bào)道帶來了一定的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，需要地方新聞報(bào)道能夠積極地進(jìn)行傳播路徑的創(chuàng)新，這樣才能夠使其在網(wǎng)絡(luò)時代中得到更好的發(fā)展。本文首先對于地方新聞傳播需要遵循的基本原則進(jìn)行分析，同時對于地方新聞報(bào)道傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行探討，最后對于互聯(lián)網(wǎng)視域下地方新聞報(bào)道傳播路徑創(chuàng)新策略進(jìn)行研究。希望通過本文，能夠?yàn)榈胤叫侣剤?bào)道傳播路徑創(chuàng)新提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);地方新聞報(bào)道;傳播路徑

一、地方新聞報(bào)道傳播需要遵循的基本原則

（一）地方性原則

對地方新聞傳播進(jìn)行研究，要對其具體的范圍進(jìn)行明確，從而進(jìn)行具體的探究和分析，地方新聞包含地市州盟這一級別的新聞媒體，而所謂的地方性，是指地方新聞報(bào)道傳播中所涉及的地方環(huán)境、文化、語言、習(xí)俗和經(jīng)濟(jì)特色，這與其他類型的新聞報(bào)道有著一定的差異，在進(jìn)行地方新聞報(bào)道傳播的過程中，應(yīng)該遵循這一地方性原則，需要負(fù)責(zé)新聞采編的工作人員能夠以地方群眾需求為基礎(chǔ)來進(jìn)行新聞的制作，從而使得新聞報(bào)道能夠更加的具有親切感，同時也對地方的特色和資源進(jìn)行了充分的利用。

（二）新鮮性原則

地方新聞報(bào)道傳播中，因?yàn)槟軌蚋友杆俚剡_(dá)到新聞發(fā)生地點(diǎn)，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道方面有著很大的新鮮性優(yōu)勢，但同時也存在著一定的問題，具體表現(xiàn)在這樣幾個方面：一是某些地方新聞從業(yè)人員缺乏足夠的責(zé)任感，在采編中碰到困難會選擇放棄，從而使得新聞出現(xiàn)流失的情況。二是地方新聞從業(yè)人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識，不具備足夠的新聞挖掘能力。所以作為地方新聞從業(yè)者，應(yīng)該積極地提升自身的新聞挖掘能力，把握其中的新鮮性特征，從而進(jìn)一步提升地方新聞報(bào)道傳播效率。

（三）客觀性原則

對于現(xiàn)代新聞傳播而言，客觀性是非常重要的理念，可以說新聞信息和客觀性都是不可或缺的，如果失去了客觀性，那么也就意味著新聞失去了真實(shí)性，從實(shí)際角度來看，地方新聞報(bào)道傳播中想要保持足夠的客觀性，就需要從以下幾個方面來進(jìn)行著手：第一要將指導(dǎo)性新聞融入客觀新聞報(bào)道當(dāng)中，特別是對于地方新聞報(bào)道而言，指導(dǎo)性使其所應(yīng)該具備的基本功能，要防止過于盲目的對新聞客觀性進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，同時也要對客觀性的實(shí)際應(yīng)用方法進(jìn)行掌握，確保地方新聞報(bào)道傳播的準(zhǔn)確和全面。

（四）真實(shí)性原則

這一原則是任何新聞報(bào)道都應(yīng)該去嚴(yán)格遵循的，并且也是對新聞報(bào)道傳播的權(quán)威性進(jìn)行提高的主要途徑，對于新聞報(bào)道傳播而言，真實(shí)性是不可以被取代的。而從地方新聞報(bào)道傳播的角度上來看，之所以需要遵循真實(shí)性原則，是因?yàn)榈胤叫侣剤?bào)道本身的傳播范圍有限，所以和受眾之間的距離就會更近，這實(shí)際上也是一個受眾對新聞報(bào)道價值進(jìn)行衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以作為地方新聞媒體必須重視真實(shí)性原則，否則就會失去人們的信任。

二、網(wǎng)絡(luò)時代地方新聞報(bào)道傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)時代，地方新聞報(bào)道因?yàn)槭艿搅诵旅襟w所帶來的強(qiáng)烈沖擊，所以普遍面臨著收益下降、受眾流失等方面的問題，那么如何才能夠更好地適應(yīng)這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并獲得更好的商業(yè)變現(xiàn)和傳播效果，對于地方新聞媒體而言是一個重要的挑戰(zhàn)，需要對地方新聞報(bào)道傳播進(jìn)行仔細(xì)的分析，并對現(xiàn)有的問題進(jìn)行充分的認(rèn)識和掌握，這樣才能夠真正制定出有效的應(yīng)對措施，從目前來看，地方新聞報(bào)道傳播存在的問題主要包括這樣幾個方面：

首先是同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，地方新聞報(bào)道內(nèi)容目前來看往往都會趨于同質(zhì)化，這是由于地方新聞媒體受到的地理上的限制所以對新聞信息的來源帶來了影響，這在一定程度上會導(dǎo)致人們的新聞審美疲勞，從而對地方新聞報(bào)道的收視率帶來不利的影響，形成一定的損失。在互聯(lián)網(wǎng)時代，對過去的傳播理念進(jìn)行了改變，同時也改變了傳媒行業(yè)的整體格局，并使得之前的傳播秩序發(fā)生了變化，相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道而言，網(wǎng)絡(luò)時代的地方新聞報(bào)道已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不再是對事實(shí)進(jìn)行單一的報(bào)道，而是對用戶、介質(zhì)和信源這幾個方面所生成的事實(shí)以及態(tài)度進(jìn)行報(bào)道，信源有可能是任何人，而不再由媒體來占據(jù)發(fā)布源，所有人都能夠通過手機(jī)來進(jìn)行信息的傳輸和發(fā)布，除了媒體之外，也可以是社交平臺或者自媒體，而媒體也同樣成為受眾的一部分。面對這樣的情況，當(dāng)前對于媒體進(jìn)行評判所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)為是否能夠?qū)崿F(xiàn)海量內(nèi)容的有效對接，以及是否能夠?qū)τ脩舻男枨筮M(jìn)行滿足，同時也要注意控制成本。而對于傳統(tǒng)媒體來說，其是否能夠?qū)崿F(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型，提升新聞的傳播效力，就必須做好與新媒體之間的整合，很多地方的新聞媒體在報(bào)道和傳播的過程中仍然采用著傳統(tǒng)思維方式，缺乏足夠的創(chuàng)新。

其次是新聞報(bào)道傳播途徑較為單一，地方新聞報(bào)道主要是將電視作為主要的傳播途徑，雖然電視能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的廣泛傳播，但因?yàn)樵诳臻g時間上存在限制，所以地方新聞報(bào)道傳播相比于新媒體而言必然會較為遲緩，所以需要通過多媒體來同時進(jìn)行新聞報(bào)道傳播，從而獲得更好的傳播效果，提升新聞傳播力度。地方新聞的制作需要一個固定的流程，會受到播出速度的限制，這必然會花費(fèi)更多的成本，對地方新聞可持續(xù)性發(fā)展帶來了不利的影響。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要積極地去突破傳統(tǒng)的界限，不能夠僅僅將電視作為唯一的新聞報(bào)道傳播途徑，而是要積極地應(yīng)用多種媒體，從而使得新聞報(bào)道的傳播力變得更強(qiáng)。

最后是地方新聞報(bào)道傳播受到的低于限制，因?yàn)榈乩砦恢盟纬傻闹萍s，會影響地方新聞報(bào)道的收視率，地方新聞報(bào)道所應(yīng)用的傳播方式，對其本身的傳播廣泛度形成了制約。同時，因?yàn)榈赜蛞约百Y源等方面的因素，使得地方新聞的制作人并不能夠及時與受眾之間進(jìn)行溝通，從而在一定程度上影響了地方新聞報(bào)道的公信力，必須從受眾的角度出發(fā)才能夠有效提升新聞質(zhì)量，提升地方新聞報(bào)道的傳播力度。

三、互聯(lián)網(wǎng)視域下地方新聞報(bào)道傳播路徑創(chuàng)新策略研究

為了能夠?qū)Φ胤叫侣剤?bào)道傳播過程中所面對的問題進(jìn)行有效的解決，使得地方新聞媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)新媒體格局當(dāng)中保持自身的優(yōu)勢，將自身的潛能充分發(fā)揮出來，就需要建立一個可持續(xù)性發(fā)展模式，使得自身的新聞傳播力能夠獲得提升，任何新聞傳媒的發(fā)展都應(yīng)該重視資源內(nèi)容的整合和采集，從而使得自身的內(nèi)容具備更強(qiáng)的競爭力，更好地吸引受眾，經(jīng)營好這部分的商業(yè)價值。所以，對于地方新聞媒體而言，是否能夠以新的平臺為基礎(chǔ)來建立一個新聞內(nèi)容科學(xué)生產(chǎn)和分發(fā)的體系，是否能夠有效的拓寬新聞報(bào)道傳播路徑和利用好新聞資源，直接決定了在當(dāng)前的高度化市場環(huán)境中地方新聞媒體是否能夠站穩(wěn)腳跟。那么具體來看，互聯(lián)網(wǎng)視域下的地方新聞報(bào)道傳播路徑創(chuàng)新策略主要包括這樣幾個方面：

（一）對渠道進(jìn)行多元化的整合

首先來看，需要對直播、短視頻以及社交媒體等多個渠道進(jìn)行互通，從而建立一個多元一體化的傳播體系，例如內(nèi)蒙古電視臺就在新聞網(wǎng)站的基礎(chǔ)上推出了新聞客戶端，從而拓展了移動渠道，為有這方面需求的受眾群體提供了信息平臺，同時內(nèi)蒙古電視臺也在新浪微博中有著60萬粉絲，在微博當(dāng)中融入更多社交媒體中所特有的親切流行語，每天都有著大量的新聞閱讀量。其次來看，要能夠?qū)Χ喾N不同的渠道語境進(jìn)行適應(yīng)，對不同的文化模式和話語方式進(jìn)行了解，例如在抖音上發(fā)布有關(guān)于地方新聞報(bào)道的短視頻，就需要盡可能地考慮到短視頻用戶的收看習(xí)慣，在選題過程中選擇更加接地氣的內(nèi)容?？偠灾?，地方新聞媒體要建立一體聯(lián)動式的傳播流程，盡可能地找回那些已經(jīng)被渠道所分散的受眾群體。

（二）從受眾角度進(jìn)行社交化傳播

地方新聞報(bào)道傳播是對政府和人民進(jìn)行連接的重要橋梁，具備了親民性和權(quán)威性這兩種特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的主題意識獲得了提升，那么作為地方新聞媒體來說，就要更加重視走入人民群眾當(dāng)中，能夠從群眾的角度來看待問題，能夠用群眾的語言來進(jìn)行表達(dá)，真正制作出人民群眾所關(guān)心的新聞內(nèi)容，當(dāng)?shù)胤叫侣剤?bào)道具備更強(qiáng)的對話感。例如內(nèi)蒙古地方新聞媒體在兩會期間推出的特別欄目，就是從人民群眾的角度來和自治區(qū)盟市長進(jìn)行對話，并將打卡、打CALL等網(wǎng)絡(luò)詞匯應(yīng)用到了其中，拉近了和人民群眾之間的距離。另外，地方新聞媒體也要開設(shè)專門的評論區(qū)，能夠及時接收到人民群眾的聲音，激發(fā)人們表達(dá)的熱情和積極性，這樣才會有更多的人愿意參與到時政當(dāng)中，有利于提升地方新聞報(bào)道的收視率。

（三）通過技術(shù)來對新聞報(bào)道進(jìn)行可視化誠信

對新興技術(shù)應(yīng)該進(jìn)行大膽的嘗試和應(yīng)用，制作出更多既能看又可以感知的沉浸式新聞報(bào)道，一方面要加強(qiáng)在技術(shù)上的投入，向著智能化的新聞報(bào)道生產(chǎn)方向來發(fā)展，真正地將技術(shù)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)流程中，建立更加全面且高效的新聞傳播體系。目前來看，很多地方的電視臺都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻和圖片等多種信息流相結(jié)合的可視化傳播，讓人們能夠獲得更加豐富的信息。另外，地方新聞媒體也要重視培養(yǎng)更多的綜合技術(shù)性人才，從而具備更強(qiáng)的自主創(chuàng)造力，將媒體人才培養(yǎng)納入到自身的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。

（四）開展本土化制作

地方新聞媒體的主要優(yōu)勢是其處于特定的地區(qū)，所制作的新聞報(bào)道內(nèi)容和當(dāng)?shù)厝藗冎g有著一定的情感聯(lián)系，對人們的日常生活有著密切的關(guān)聯(lián)，所以地方新聞媒體才能夠在如此激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。那么因?yàn)榈胤叫侣劽襟w具備了這樣的特點(diǎn)，所以需要在新聞報(bào)道傳播中注意回歸本土化，深入到民眾當(dāng)中，建立具備地方特色的新聞報(bào)道品牌?？偠灾就粱男侣勚谱?，一方面要能夠真正地深入到人民群眾當(dāng)中去，在新聞報(bào)道中展示和人們有關(guān)的議題。另一方面要采用人們所喜歡的方式來進(jìn)行地方新聞報(bào)道。

（五）網(wǎng)絡(luò)電視平臺的建立

某位傳播學(xué)者曾經(jīng)提到，通過對整體傳播系統(tǒng)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，新媒介的產(chǎn)生并非是自發(fā)獨(dú)立式的，而是從傳統(tǒng)的媒介形態(tài)中逐步演化而成的，出現(xiàn)新的傳媒形式后，并不意味著傳統(tǒng)的傳媒形式就會死亡，而是會逐步適應(yīng)和進(jìn)化。面對互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體興起，作為傳統(tǒng)媒體并未消極的退出，而是以自身的媒體形態(tài)為基礎(chǔ)來通過吸收先進(jìn)技術(shù)而不斷的演進(jìn)。那么對于地方新聞媒體而言，在進(jìn)行新聞報(bào)道傳播的過程中，可通過網(wǎng)絡(luò)電視平臺的建立來新聞傳播路徑進(jìn)行拓展，從而使得信息的統(tǒng)一管理變得更加容易，對自身的不足進(jìn)行改進(jìn)，使其變得更加完善。

作為新媒體的一種，地方網(wǎng)絡(luò)電視臺不但具備了傳統(tǒng)媒體的功能，也具備了傳統(tǒng)媒體所不具備的海量內(nèi)容和廣泛覆蓋能力，實(shí)現(xiàn)了互動分享和即時通信等功能，將電視和網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合在一起，符合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國已經(jīng)有了上千家的在線運(yùn)營電視網(wǎng)站，那么基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面，新舊媒體之間的融合應(yīng)該將專業(yè)化和互動式的發(fā)展作為主要的方向，通過網(wǎng)絡(luò)電視平臺來提供新的互動平臺，促進(jìn)地方新聞報(bào)道傳播路徑的創(chuàng)新。

（六）電視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

從地方新聞媒體盈利角度上來看，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈主要是通過新聞節(jié)目來獲得收視率，以此來獲得更多的廣告收入，那么到網(wǎng)絡(luò)時代后，通過和新媒體之間的融合發(fā)展，盈利模式逐步從信息變化為商品，通過銷售來更加直接的獲得利潤。那么為了達(dá)到更好的效果，在地方新聞報(bào)道傳播中，需要建立一個完善的電視產(chǎn)業(yè)鏈，以信息產(chǎn)銷為核心來開展具體的任務(wù)，具體包括這樣幾個方面：

首先要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化平臺的生產(chǎn)，生產(chǎn)是指生產(chǎn)經(jīng)營，傳統(tǒng)的生產(chǎn)系統(tǒng)中主要采用的是非數(shù)字模式和模擬運(yùn)營模式，要進(jìn)行電視媒體網(wǎng)絡(luò)化的制作，就應(yīng)該對地方新聞報(bào)道節(jié)目的制作、傳輸和信息采集等流程進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化主體的制作。

其次要轉(zhuǎn)變制作模式，傳統(tǒng)模式相比之下更加粗放，缺乏足夠的專業(yè)性和針對性，相比于傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)制作模式的主要優(yōu)勢就在于其具備了更強(qiáng)的個性化特點(diǎn)。

最后是生產(chǎn)流程的多向化，除了傳統(tǒng)的上下游流程，也實(shí)現(xiàn)了雙向和反向的流程等等。

（七）重視制度創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)視域下，通過和新媒體之間的融合，而建立了新的產(chǎn)業(yè)體系，那么對地方新聞報(bào)道傳播途徑創(chuàng)新來說，通過建立新的體系有利于資源配置的實(shí)現(xiàn)，從而刺激地方新聞媒體的發(fā)展，組建更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多種渠道的創(chuàng)造。但因?yàn)榕f的產(chǎn)業(yè)體系缺乏足夠的市場，需要結(jié)合已有的情況來建立遠(yuǎn)程體系，具體要從傳輸體制和管理體制這兩個層面來進(jìn)行著手，從而促進(jìn)地方新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)個性化生產(chǎn)，使得計(jì)劃成本獲得提升，利用無線化媒體來獲得更多受眾資源，提升地方新聞報(bào)道的收視率。作為地方新聞媒體，應(yīng)該對自身的新聞特色進(jìn)行強(qiáng)化，必須具備足夠的個性化特征，才能夠更好地促進(jìn)地方新聞媒體發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)視域下，地方新聞報(bào)道傳播路徑的創(chuàng)新，就是一個對自身進(jìn)行優(yōu)化和完善的過程，從而建立一個可持續(xù)性發(fā)展模式。互聯(lián)網(wǎng)時代對于地方新聞媒體而言不僅僅是一個挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新興媒體對地方新聞媒體形成了一定的沖擊，那么作為地方媒體則要結(jié)合自身的實(shí)際情況來提升傳播能力、豐富傳播路徑，積極的推進(jìn)改革發(fā)展。

作者單位：初慶吉? ? 煙臺市福山廣播電視中心

初慶吉（1971.08-），男，山東海陽，本科，主任記者（副高級），研究方向：電視新聞宣傳及新媒體發(fā)展。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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