晚9：59，距離10：00的預售僅剩1分鐘，手里的電競鼠標都顯得有些滑膩。在距離10：00還有20秒的時候，我看到了一條微信，上面寫著“別買，6·18跳水它不香嗎？”

從2021年開始，搶首發(fā)似乎變成了“冤大頭”的代名詞，消費者對于所謂的首發(fā)也愈發(fā)冷靜，這一點在手機市場上表現(xiàn)得尤為明顯。那么一個好好的手機首發(fā)，怎么就變成了這個樣子？造成這一問題的原因很多，首先是消費者最能感知，同時也是感知最強的一點——錢。

消費者對首發(fā)愈發(fā)冷靜的根本原因還是在于錢，這直接決定了消費者對于產品首發(fā)的態(tài)度必然是清醒的。另外，當前智能手機整體走高的價格也是讓消費者冷靜的重要原因。

另外這4個月發(fā)布的大部分旗艦總給人一種“有所保留”的感覺，實際的配置和體驗并沒有達到對應的價格。例如小米12 Pro，對比上一代砍掉了潛望鏡頭、中高亮度硬件DC調光、四曲面屏，變成了更加常規(guī)的產品外觀和使用感受?；蛟S更加常規(guī)的外觀和體驗更好接受，但賣給普通消費者的產品，不代表要把產品變得普通。

讓人在意的還有發(fā)布會后的價格大幅度跳水。去年6·18期間，各家旗艦手機出現(xiàn)幅度不小的直接或間接降價。當時一加9系列發(fā)布不到3個月，官方宣布全系最高直降500元，到6月份累計降價1000元。從市場角度來看，這些都是很正常的調價行為，但是對于買了首發(fā)的消費者來說，恨不得馬上退錢。類似的事情在雙十一期間又上演了一遍，相比之下， iPhone相對穩(wěn)定的價格，反而讓消費者覺得心安。

這就使得相當一部分消費者購買新機變得格外謹慎。如果要購買新機，在安卓陣營，消費者會更傾向于性價比更高的千元機和中端機;在旗艦機類型上，消費者會選擇相對保值以及產品力更強的iPhone。

這種消費選擇就造就了一個很有意思的景象。一方面，國產中端手機依然有著很強的競爭力，但另一方面有著巨大的價格落差，國產陣營基本以入門機和中端機為主，蘋果這一邊有iPhone 13系列這樣的旗艦站臺。去年雙十一電商第一名的Redmi K40官方售價1999元起，第二名iPhone 13則5999元起，市場利潤基本流向蘋果。盡管國產中端守住了門，但架不住天花板漏了。為何同年的國產旗艦在首發(fā)期間有時難以達到同樣的高度？這與廠商自己的某些操作有一定關系。

去年國產沖擊高端效果不算理想，高端市場大頭依舊被蘋果拿走，但是對國產廠商來說，堅持沖擊高端是必需的，否則只能在中低端市場無盡的內卷中難以自拔。

那正面剛不過就避開。為了搶時間差，廠商需要盡可能快地把新產品推出去，這就造成了一個很尷尬的問題——優(yōu)化跟不上，導致首發(fā)買到的手機，水平能有完全體的7到8分功力就已經是相當不錯了。對于消費者來說，可能無異于用了一個100%的價格買了個“半成品”回來。

例如Find X5 Pro，采用了自研NPU芯片馬里亞納MariSilicon X，這本是一件令人高興的事情，OPPO能用兩年時間做出一顆NPU芯片已經是相當優(yōu)秀了。但是Find產品線總裁李杰在采訪時說，芯片目前只發(fā)揮了30%的效力，需要時間持續(xù)打磨。意味著Find X5 Pro要真正發(fā)揮完全的性能，用戶需要等待多個OTA更新之后才能享受到。

“萬物皆可OTA”本來是褒義詞，增加之前沒有的新功能，現(xiàn)在把說好的功能放在后續(xù)的更新中，從廠商的角度來看，這是一種很現(xiàn)實的做法，畢竟工期緊，也是為了延長產品生命周期。但對于首批原價購買的消費者來說，則是一個相當磨人的過程，要忍受前期不算好的使用體驗，最終消磨的還是消費者的耐心。

高端手機三要素，即系統(tǒng)、芯片、影像，前兩者國產廠商除了被迫按下暫停鍵的華為，其他廠商的競爭力不算高，依靠的還是安卓和上游供應商，但是影像一直是國產廠商內卷的重要領域之一。

國產旗艦手機在拍照上已經超越iPhone，但是今年除了榮耀Magic4系列、努比亞Z40 Pro、三星Galaxy S22 Ultra等少數(shù)幾款手機之外，大部分廠商在鏡頭配置上，尤其是長焦部分，沒有前兩年表現(xiàn)得激進，將自己的長焦能力拉回到跟iPhone一個水平。

盡管廠商解釋稱這是用戶調研的結果，但對于消費者來說，他可能都不知道失去了長焦。因為相當一部分消費者不會按照廠商預設好的對焦倍數(shù)進行變焦，而是通過雙指拉伸取景框，將畫面放大到自己喜歡的角度再拍攝，這就給消費者形成了一個很尷尬的印象，“為什么拍得不清楚”。

這就是教育用戶能力缺失的必然結果，現(xiàn)在的節(jié)奏是用戶不用長焦——市場調研發(fā)現(xiàn)長焦使用率低——廠商認為用戶不喜歡長焦——最終砍掉，變成了一種惡性循環(huán)。但是，最主要的原因恐怕還是為了降低成本。上游供應鏈的限制也是廠商“自廢武功”的原因之一。這一點在芯片、屏幕、鏡頭傳感器上表現(xiàn)得尤為明顯。

在芯片上，目前已發(fā)布的旗艦手機基本上采用的都是驍龍8，由于這顆芯片表現(xiàn)得過于熱情，導致廠商用降頻、鎖幀等方法限制其性能，好處是溫度和功耗有所下降，缺點在于導致這顆芯片在游戲、日常使用中的表現(xiàn)并沒有比去年好多少。但這就顯得iPhone 13系列的A15仿生芯片更加強勢，優(yōu)勢更大。

屏幕是旗艦手機上重要的零配件，目前國產旗艦屏幕依舊以三星為主。原來國產旗艦使用的三星屏幕對比蘋果是有相對優(yōu)勢的，除了有一流的色域、色準、亮度、高分辨率、高刷新率之外，還支持DC調光，對比頻閃嚴重的低頻PWM調光要高明許多。但是從2021年截至今天，上游屏幕供應商限制了屏幕驅動和相關軟硬件技術，支持LTPO技術的屏幕就只能實現(xiàn)低頻PWM調光。

在鏡頭傳感器上，廠商選擇哪款鏡頭傳感器，不是我要用什么就有什么，而是供應鏈有什么才能用什么，很多時候沒有選擇空間。

今年國產旗艦手機拼的不僅是影像硬件，更多的是算法，這也是能與競爭者拉開差距的核心技術之一，但還是那個問題，消費者拿到手用的很有可能是個“半成品”固件，未必能感受到算法的價值。

在即將過去的第二季度還不算是蘋果的強勢期，由于芯片、供應鏈、成本等問題造成今年國產陣營旗艦不夠強勢，甚至還出現(xiàn)倒退的現(xiàn)象，對消費者吸引力下降，反而在客觀上襯托了iPhone 13系列的強勢和上代旗艦的高性價比。就看下半年，國產陣營能不能拿出更具競爭力的旗艦產品來。

不夠鼓的錢包，遲早跳水的價格，堪比半成品的體驗……都足以讓有心購機的消費者在首發(fā)面前保持冷靜，等到手機降到一個合適的價格或優(yōu)化到位的時候再出手。但是對于廠商來說恐怕不是長久之計，自己新出的高端旗艦都這么被6·18低價碾碎了，只能說在對標iPhone這件事上，各家還有很多事情要做，而不只是做好產品就夠了。