吉陽(yáng) 白姝婷 白益冰

摘? 要：現(xiàn)代新媒體的不斷發(fā)展使得各個(gè)新聞媒體產(chǎn)生了較大的變化趨勢(shì)，電視新聞與現(xiàn)代媒體逐漸呈現(xiàn)出了融合發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而形成適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)型途徑。通過將互聯(lián)網(wǎng)、廣播等新興數(shù)據(jù)媒體的優(yōu)勢(shì)整合利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞媒體的互補(bǔ)，如此融合創(chuàng)新使得電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅提升?；诖?，文章對(duì)電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行了分析、探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞;新聞傳播

一、電視新聞媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞服務(wù)功能削弱

目前，電視新聞傳播行業(yè)需要在發(fā)展理念與創(chuàng)新主動(dòng)力方面進(jìn)行思想機(jī)房，才能更好地迎接新時(shí)期的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，更好地在發(fā)展理念上迎合電視新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)。然而實(shí)際上，電視煤介、紙質(zhì)媒介仍然是新聞傳播的主要方式，即便是電視傳播在音質(zhì)畫面上更好地滿足了群眾需求，但是隨著時(shí)代不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越發(fā)快速、緊張，人們也不是經(jīng)常觀看電視，因此如何將新聞第一時(shí)間傳播給受眾，確保新聞時(shí)效性，是探索新聞傳播途徑創(chuàng)新的關(guān)鍵。例如，微博對(duì)于實(shí)時(shí)新聞的推送，各類新聞公眾號(hào)的應(yīng)用等都能實(shí)現(xiàn)確保新聞消息能夠第一時(shí)間傳播給人們。甚至微博上的話題的熱議，也能夠成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。較之電視新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度要大得多，并且網(wǎng)絡(luò)媒體能夠廣泛接受民眾反饋意見，具備更為完善的服務(wù)功能。

2.電視新聞?dòng)绊懥ο魅?/p>

相對(duì)與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播便利性，電視新聞則體現(xiàn)較大不足，電視新聞大多具備固定的播出時(shí)間，許多受眾也必須調(diào)整自己時(shí)間進(jìn)行電視新聞的收看，接收新聞時(shí)間上較為被動(dòng)。電視新聞媒體融合則有效改善了這一“被動(dòng)性”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞接受群體的有效分類。就人群性質(zhì)而言，電視新聞的主要受眾是老年人，青少年、成年人的業(yè)余時(shí)間較少，難以持續(xù)堅(jiān)持關(guān)注電視新聞。但是借助新媒體平臺(tái)，人們可以通過微博、公眾號(hào)等多種實(shí)時(shí)途徑進(jìn)行新聞信息的獲取，不在受限與實(shí)踐與空間約束，即便是多數(shù)老年人仍然是通過電視了解新聞信息，但是電視新聞的影響力逐漸減弱是較為明顯事實(shí)。

二、電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

1.創(chuàng)新新聞形式，提高新聞傳播速度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用發(fā)展使得人們獲得新聞信息的形式更為豐富，電視新聞傳播的形式已經(jīng)不能充分滿足人們的要求，這就要求電視新聞發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改革創(chuàng)新，在積極探索新的發(fā)展路徑過程中不斷改進(jìn)原本的節(jié)目形態(tài)，使得傳統(tǒng)新聞傳播力度得到根本提升，提高新聞內(nèi)容傳播的有效性。相對(duì)來說，電視新聞傳播具備較為明顯的畫面與音質(zhì)表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)，主要在文字表述方面存在較大不足，使得新聞的時(shí)效性受到較大影響。對(duì)此，基于媒介融合需加強(qiáng)對(duì)新聞表現(xiàn)形式的有效創(chuàng)新，有效利用網(wǎng)絡(luò)的編排功能來實(shí)現(xiàn)對(duì)文字表現(xiàn)力度的有效強(qiáng)化。例如，在電視節(jié)目的營(yíng)造方面，可以融合對(duì)報(bào)紙、微博、公眾號(hào)等新舊煤炭的有效結(jié)合，為節(jié)目效果加熱升溫，強(qiáng)化宣傳效果，豐富電視新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容形象。

2.借助媒介平臺(tái)，加強(qiáng)新聞傳播創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，人們使用電腦、手機(jī)的時(shí)間較電視時(shí)間較長(zhǎng)，因此在對(duì)電視新聞進(jìn)行改革發(fā)展過程中也需加強(qiáng)與新媒體的有效融合，通過提高電視新聞傳播對(duì)新媒介的有效利用，更好地完善、提高與新聞受眾的溝通效率。加強(qiáng)對(duì)多元化、個(gè)性化手段的靈活運(yùn)用，更好地處理新聞傳播途徑與觀眾關(guān)系，借助電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?wù)叩氖占?、開拓新聞傳播新途徑，提高新聞?dòng)懻撆c傳播速度。。隨著新聞播報(bào)新途徑的不斷增加，除了電視播報(bào)之外，微博、QQ、公眾號(hào)等都是有效的新聞播報(bào)途徑，加強(qiáng)對(duì)這些新興媒體的合理利用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ淖畲蠡?/p>

3.增強(qiáng)互動(dòng)，強(qiáng)化電視新聞直播影響力

直播互動(dòng)的電視新聞傳播模式能夠在較大程度上滿足人們對(duì)于所需新聞信息的要求，這也是提高電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾绞?。同時(shí)，店址新聞直播也很好的順應(yīng)了現(xiàn)代媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，豐富了新聞的播放形式與電視新聞表現(xiàn)形式，尤其是強(qiáng)化了與觀眾的互動(dòng)功能，提高了電視新聞的服務(wù)功能。例如，《創(chuàng)造101》等直播綜藝，在騰訊視頻、微博等媒介上開通了參與話題討論功能，大大提高了節(jié)目的影響力，在增加收視率方面發(fā)揮了較大作用，這也是電視新聞媒體融合所帶來的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒介融合下電視新聞的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

1.有效把握對(duì)內(nèi)容核心的深度解讀

確保內(nèi)容真實(shí)性、有效性是電視新聞必須慎重把握的核心。內(nèi)容是新聞節(jié)目效果的基礎(chǔ)，受到新媒體的沖擊使得電視新聞報(bào)道陷入內(nèi)容匱乏、遲滯的危機(jī)。電視新聞必須在制作材料收集、內(nèi)容把握、針對(duì)取材方面迎合觀眾喜好，才能有效提高收視率。例如在進(jìn)行民生相關(guān)報(bào)道中需要進(jìn)行實(shí)際的實(shí)地調(diào)查，深入群眾基層生活，真實(shí)感受其生活環(huán)境、現(xiàn)狀，積極為改善民生尋找資源、途徑，有效通過新聞傳播調(diào)動(dòng)社會(huì)力量解決民生問題。電視新聞傳播需要把控好傳播導(dǎo)向，在追求收視率的同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持作正確報(bào)道，傳播社會(huì)正能量，加強(qiáng)對(duì)群眾反映的實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，深化群眾問題解讀，更好地滿足人們對(duì)于信息的追蹤心理，了解事件的來龍去脈，提高生活啟發(fā)，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)新聞價(jià)值。

2.優(yōu)化新聞?wù)Z態(tài)，打造主持品牌

電視新聞?wù)J可度與其報(bào)道的語(yǔ)態(tài)形式密切相關(guān)，電視新聞制作質(zhì)量與電視臺(tái)的收視率、聲譽(yù)，甚至生死存亡有著直接影響。尤其是在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視宣傳功能弱化使得電視新聞媒體不得不進(jìn)行創(chuàng)新變化。而電視新聞主持人在較大程度上影響著電視新聞節(jié)目的播出口碑與對(duì)觀眾的吸引力，這也正是近年來《吐槽大會(huì)》、《脫口秀》等節(jié)目大火的重要原因。面對(duì)各種媒介的高度融合，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須在新聞?wù)Z態(tài)與主持品牌打造方面加強(qiáng)創(chuàng)新，加強(qiáng)互動(dòng)，提高親和度，豐富表現(xiàn)形式，加強(qiáng)對(duì)騰訊視頻、微博、公眾號(hào)等新媒體的融合，提高受眾面。通過對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新，提高其在媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科技媒體技術(shù)等的日新月異，電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展也逐漸變得清晰，現(xiàn)代化的創(chuàng)新化發(fā)展形成了“媒介融合”趨勢(shì)，面對(duì)這一的發(fā)展環(huán)境，電視新聞傳播行業(yè)也需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，方可更好地迎接更好地的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

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