王欣禹 楊麗娜 吳澌 毛佩潔

摘要：當(dāng)前沈陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)制造，主要集中在有關(guān)沈陽(yáng)故宮的物質(zhì)文創(chuàng)開發(fā)上，其它形式的文創(chuàng)產(chǎn)品、其他具有獨(dú)特地域色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從全國(guó)范圍來看，近幾年各地都在最大限度地利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，探索文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的更多方向，本文針對(duì)沈陽(yáng)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)劣以及文化品牌打造等方面，著重探討沈陽(yáng)文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)今發(fā)展中的問題及應(yīng)對(duì)策略，力求為更多有志于發(fā)展沈陽(yáng)地域特色文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng);文創(chuàng);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);地域特色文化

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)下文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)開闊，北京故宮博物院、河南衛(wèi)視等先后憑借文化行業(yè)井噴式發(fā)展這一現(xiàn)狀，整合自身歷史民俗文化資源，煥發(fā)出全新的生機(jī)活力。而沈陽(yáng)作為滿族民俗文化的一大發(fā)源地，歷史文化資源豐富，現(xiàn)存遼寧省博物館、張氏帥府博物館等文化資源，卻始終未能形成廣為人知的文化名片，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)形勢(shì)也較為低迷。筆者通過將沈陽(yáng)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)普遍情況進(jìn)行比較，探索沈陽(yáng)滿族民俗及相關(guān)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多可能。

一、沈陽(yáng)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，精神追求逐漸提升，文創(chuàng)產(chǎn)品正日益成為消費(fèi)熱點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2014年印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中，要求地方政府必須重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從政策上給予地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以支持。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)30.4%，兩年平均增長(zhǎng)10.6%，其中文化制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入19585億元，比上年同期增長(zhǎng)26.0%，兩年平均增長(zhǎng)6.8%;文化批發(fā)和零售業(yè)8960億元，增長(zhǎng)37.1%，兩年平均增長(zhǎng)6.2%;文化服務(wù)業(yè)25835億元，增長(zhǎng)31.8%，兩年平均增長(zhǎng)15.8%。由此可見大眾與日俱增的文化產(chǎn)品消費(fèi)熱情。

沈陽(yáng)作為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”“共和國(guó)的長(zhǎng)子”，歷史文化資源豐富。沈陽(yáng)故宮博物院、張氏帥府博物館等作為旅游地標(biāo)為文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富的素材資源，遼寧省博物館作為新中國(guó)由人民政權(quán)建立的第一座大型歷史藝術(shù)博物館館藏豐富，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)“兩極分化”趨勢(shì)明顯

近幾年全國(guó)范圍內(nèi)特別是各地的博物館都在最大限度地利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷開發(fā)富有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同的需求。但博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)表現(xiàn)出明顯的“兩極分化”趨勢(shì)，其中以故宮博物院為代表的大型博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品、以河南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)文化（創(chuàng)新開發(fā)）等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭迅猛，且知名度廣，但一些中小型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面相對(duì)困難，創(chuàng)新思路狹窄，產(chǎn)品開發(fā)后難以達(dá)到預(yù)期宣傳推廣效果（宣傳推廣效果不理想），難以打開知名度。

（二）科技與文化的融合正成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢(shì)

當(dāng)下各種現(xiàn)代化高新技術(shù)越來越多的被運(yùn)用到文化領(lǐng)域資源的開發(fā)當(dāng)中，如將3D打印技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品制造中的應(yīng)用使得很多技術(shù)工藝得以簡(jiǎn)化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不會(huì)被生產(chǎn)工藝所制約，產(chǎn)品的造型等有了更多的可能性。同時(shí)3D打印技術(shù)具有生產(chǎn)周期短、適應(yīng)性廣、制作成本低等特點(diǎn)，也使得文創(chuàng)產(chǎn)品的制造更加靈活，能更好的滿足個(gè)性化的設(shè)計(jì)生產(chǎn)需求。 關(guān)于這類嘗試，如沈陽(yáng)故已應(yīng)用于2015年春節(jié)推出的3D打印“沈陽(yáng)故宮御膳房御餃”U盤，取得了較好反響，隨后還推出3D打印定制紀(jì)念幣等，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科技手段與制造實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合。

另一方面，河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等節(jié)目將科技、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，為地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了新思路。沈陽(yáng)目前關(guān)于將傳統(tǒng)文化與藝術(shù)新式的結(jié)合開發(fā)思路還不甚開闊，在相關(guān)領(lǐng)域仍有巨大的發(fā)展空間。

二、沈陽(yáng)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義價(jià)值

近年來，沈陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開啟了數(shù)字化探索的新進(jìn)程，在文創(chuàng)產(chǎn)品傳播推廣方面，通過線上線下相結(jié)合的方式，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐步提升，成為新一代消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至在文化消費(fèi)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。沈陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

（一）推動(dòng)大眾對(duì)沈陽(yáng)地域文化的認(rèn)識(shí)

以滿族文化為例，豐富的滿族文化遺產(chǎn)為本地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間，沈陽(yáng)市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過深入發(fā)掘滿族文化遺產(chǎn)，提取、整合滿族文化元素符號(hào)，結(jié)合現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)方法與理念，將滿族文化元素與相應(yīng)的產(chǎn)品功能結(jié)合，生產(chǎn)出具有傳統(tǒng)神韻、民族特色、精神內(nèi)涵的全新文創(chuàng)產(chǎn)品。并通過相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)大家了解相關(guān)文化的熱情，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值，推動(dòng)沈陽(yáng)市歷史文化的傳播。

（二）增強(qiáng)沈陽(yáng)市內(nèi)各博物館的影響力

沈陽(yáng)市有“沈陽(yáng)故宮博物院、遼寧省博物館、張氏帥府博物館、新樂遺址博物館”等多座博物館。以此為優(yōu)勢(shì)，沈陽(yáng)市多家博物館與多業(yè)態(tài)跨界合作，利用館藏資源相繼開發(fā)了本子、書簽、纂刻、印章、折扇等多系列的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，形成了對(duì)傳統(tǒng)博物館模式的打破，深入挖掘歷史文物遺存，通過不斷探索，集眾人力量推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓博物館更好地服務(wù)于大眾生活，增強(qiáng)了沈陽(yáng)市博物館的影響力。

（三）提升沈陽(yáng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益

在線上，沈陽(yáng)多所博物館將互聯(lián)網(wǎng)手段與傳統(tǒng)歷史相結(jié)合，在淘寶等平臺(tái)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。以沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，“汗王寶劍筷”，取材自沈陽(yáng)故宮國(guó)家一級(jí)文物“努爾哈赤御用寶劍”，廣受人民好評(píng);深藏宮殿內(nèi)近400百年的神獸以雪糕等形式一售而空。此外，沈陽(yáng)景區(qū)、博物館近年來也多設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品售賣區(qū)，不僅傳播了歷史文化，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、沈陽(yáng)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對(duì)策略

（一）沈陽(yáng)地域文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題

伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)品的爆發(fā)式發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些問題逐漸顯露，亟待解決。

1、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意死板

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛，無(wú)數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品紛至沓來，但當(dāng)前市場(chǎng)上文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重，文創(chuàng)市場(chǎng)上極度統(tǒng)一的產(chǎn)品類型，大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。為了解決這個(gè)存之以久的問題，有的開發(fā)者另辟蹊徑試圖開發(fā)全新可能，或是照搬市場(chǎng)已有的反饋較好的產(chǎn)品創(chuàng)意，卻多陷入另一重矛盾中。如2022年1月沈陽(yáng)文旅局就“大帥幣”文創(chuàng)交通卡這一文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作失當(dāng)深夜公開致歉。將文物形象應(yīng)用于交通卡這一形式已是文創(chuàng)領(lǐng)域一項(xiàng)成功案例，西安的 “杜虎符公交卡”“孤獨(dú)信印公交卡”等文化創(chuàng)意多次風(fēng)靡社交平臺(tái)上，廣受好評(píng)，可沈陽(yáng)應(yīng)用失敗的例子無(wú)疑是一個(gè)明確的信號(hào)——基于地域特色的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要因地制宜，也需要更多創(chuàng)新創(chuàng)意。

2、產(chǎn)品宣傳推廣遲鈍

現(xiàn)如今線上宣傳銷售、社交平臺(tái)推介顯示出了自身對(duì)文創(chuàng)行業(yè)的別樣推動(dòng)力，越來越多的文創(chuàng)開發(fā)者將目標(biāo)集中在線上宣傳銷售。故宮文創(chuàng)最早即是在微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，積累了一定口碑和名氣，而后創(chuàng)建宮貓圖鑒等IP，打造新媒體宣傳矩陣，建立故宮文創(chuàng)品牌與不同圈層的受眾的聯(lián)系，在創(chuàng)造自身收益的同時(shí)，也解鎖了更多圈層的潛在消費(fèi)群體。反觀目前沈陽(yáng)文創(chuàng)行業(yè)則較為低靡，除了去年所推出的沈陽(yáng)故宮雪糕外難有“出圈”產(chǎn)品誕生，其中一個(gè)重要的原因就是沈陽(yáng)文創(chuàng)線上宣傳較少，大多依靠網(wǎng)友自發(fā)推廣，難以形成宣傳優(yōu)勢(shì)。

3、品牌口碑建立困難

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，作為新興產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)行業(yè)更依賴于同樣全新的行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)下沈陽(yáng)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展還不完善，許多商家只是盲目跟風(fēng)，追求熱度，而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控。市場(chǎng)上的很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品為滿足部分游客追求價(jià)格低廉或者求多的欲望，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品品質(zhì)低劣，材料劣質(zhì)，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價(jià)值，甚至影響當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)行業(yè)整體口碑品牌打造。

如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正盛，各類文化創(chuàng)意類品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，但真正走進(jìn)大眾視野的品牌卻少之又少，許多品牌聲勢(shì)逐漸微弱甚至毫無(wú)生命力，在不具備新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的情況下，沈陽(yáng)本地文創(chuàng)品牌想要長(zhǎng)足發(fā)展具有難度。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模正在高速增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，想要建立起一個(gè)成熟的文創(chuàng)品牌很有難度。

（二）相關(guān)問題應(yīng)對(duì)策略

1、打造個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品

富有特色的個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)是解決文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式死板、產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重的根本。一方面，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)不斷探索將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品相結(jié)合的更多可能，另一方面，讓消費(fèi)者參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，即讓消費(fèi)者體會(huì)到了參與感，同時(shí)也能設(shè)計(jì)出真正體現(xiàn)個(gè)性化的產(chǎn)品。推出個(gè)性化定制服務(wù)，讓消費(fèi)者可以充分參與到文創(chuàng)開發(fā)過程中是解決問題的一方良劑。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅應(yīng)當(dāng)考慮經(jīng)濟(jì)利益價(jià)值，將文化與產(chǎn)品結(jié)合的融合性放大化，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，注重不同年齡段不同地區(qū)不同消費(fèi)習(xí)慣的人群對(duì)不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，設(shè)計(jì)出真正滿足消費(fèi)者需要又能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品才是文創(chuàng)行業(yè)的追求。

2、進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷

好的品牌離不開好的創(chuàng)意、好的內(nèi)涵、好的宣傳。明確受眾群體進(jìn)行推廣、有針對(duì)的進(jìn)行互動(dòng)宣傳也可以大大降低推廣成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，合理利用互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，因地制宜對(duì)業(yè)內(nèi)成功案例進(jìn)行模仿，打造線上品牌，創(chuàng)建具有沈陽(yáng)特色的文創(chuàng)宣發(fā)新媒體矩陣，也有助于實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)精神價(jià)值的推介?！熬葡阋才孪镒由睢笔侨缃窨旃?jié)奏社會(huì)對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的一大考驗(yàn)，如何恰到好處的進(jìn)行營(yíng)銷推廣是行業(yè)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)置的一大門檻。根據(jù)調(diào)研可知，文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾大多集中在18-30的年輕一代，因此，把握好年輕人喜歡什么，想看什么，愿意傳播什么，針對(duì)性地進(jìn)行多平臺(tái)宣傳，才能取得更好的效果。

3、確定特色定位，把控產(chǎn)品質(zhì)量

沈陽(yáng)文創(chuàng)品牌發(fā)展探索的過程中，第一要?jiǎng)?wù)就是確定品牌特色定位，研發(fā)有創(chuàng)意有特色有特點(diǎn)的產(chǎn)品。在如今的文創(chuàng)市場(chǎng)品種繁多的各類商品中，要脫穎而出必須樹立自生品牌的特色，故宮博物院等一批國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入文創(chuàng)行業(yè)的品牌已經(jīng)徹底的打響了知名度，擁有了大批量死忠粉絲，成為市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的巨頭。因此，單純的學(xué)習(xí)和模仿是不夠的，一味的走好走的路，長(zhǎng)期處于其它品牌已經(jīng)打造出的“舒適圈”雖然能夠?qū)崿F(xiàn)一時(shí)的發(fā)展，但長(zhǎng)期沒有符合自身品牌設(shè)定的具有特色的產(chǎn)品誕生無(wú)疑是一種緩慢的自我毀滅。

文創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)格來講仍然屬于商品的范疇，而商品最核心的就是質(zhì)量，既要做好線上宣傳推廣，也應(yīng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，線下服務(wù)質(zhì)量的，三者缺一不可。文創(chuàng)產(chǎn)品在提供給消費(fèi)者精神價(jià)值的同時(shí)，實(shí)用性可用性也是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的一大關(guān)鍵，單是有“顏值”是不夠的，唯有產(chǎn)品質(zhì)量與“顏值”俱佳，才能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)吸引住更多消費(fèi)者的目光，實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng)。

四、總結(jié)

綜上所述，沈陽(yáng)市發(fā)展地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)找準(zhǔn)定位，立足現(xiàn)有文化資源，研發(fā)具有沈陽(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。加緊對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，在留住原有消費(fèi)者的同時(shí)積極擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引新的消費(fèi)者。同時(shí)依托現(xiàn)代科技，打造個(gè)性化、現(xiàn)代化文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行針對(duì)性精準(zhǔn)營(yíng)銷，才是當(dāng)下沈陽(yáng)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道。當(dāng)?shù)赜蛱厣奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)步入良性循環(huán)，必將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化帶來更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]巴曉雪.沈陽(yáng)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2020.

[2]楊彧.3D打印技術(shù)助力文創(chuàng)產(chǎn)品制造工藝創(chuàng)新的應(yīng)用研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2019（20）：25-26.

基金項(xiàng)目：本文是沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院2021年校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《尋·跡——盛京文化體驗(yàn)館》（項(xiàng)目編號(hào)：202113208053）的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：

王欣禹（2000.12—），女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)生，研究領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

楊麗娜（1983.12—），女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)系教師，副教授，碩士，研究領(lǐng)域：文化傳播

毛佩潔（2001.05—），女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)生，研究領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

吳澌（2001.06—），女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院學(xué)生，研究領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)與新媒體