文 沈華

2021年臨近尾聲之際，元宇宙概念在市場中迅速走紅，群聚效應明顯增強，多個企業(yè)紛紛加碼元宇宙賽道。正當元宇宙設想與未來“對賭”之際，虛擬人率先點亮了公眾視野。2021年10月，江蘇衛(wèi)視首播原創(chuàng)動漫角色競演節(jié)目《2060》，把虛擬偶像帶入大眾視線，進一步拉近了虛擬和現(xiàn)實的距離。如果說元宇宙是一個虛擬的“現(xiàn)實世界”，虛擬偶像就是元宇宙中能滿足人們娛樂需求的存在。

虛擬偶像崛起動力

“虛擬偶像是通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象，具有參與性強、無負面信息等屬性。”虛擬偶像并不是近年來才興起的概念，其火速走紅，除了有元宇宙概念的助推之外，還有其他外在因素。

一是Z世代（1995～2009年出生人群）的擴大。數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代人群約2.6億人，撐起了4萬億的消費市場。Z世代受互聯(lián)網(wǎng)科技影響比較大，對空間、環(huán)境和虛擬內(nèi)容有更強的包容性和接受能力。這一群體是推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，如何捕捉到這一主要的消費群體，是虛擬偶像得以進一步升級發(fā)展的關(guān)鍵。

第二，趕上粉絲經(jīng)濟浪潮。在如今的粉絲經(jīng)濟時代下，無論是動漫、游戲、小說等都有各自集聚的粉絲群體，娛樂行業(yè)的商業(yè)潛能進一步凸顯。其中，偶像作為粉絲經(jīng)濟的主要付費對象，資本更加重視對偶像的商業(yè)價值進行深度挖掘，而打造虛擬偶像就是資本布局的手段之一。

相比于真人偶像，虛擬偶像在生命力、可塑性等方面有著不可比擬的優(yōu)勢，運營起來更易控制，商業(yè)價值、創(chuàng)造能力也更穩(wěn)定，這也是為什么虛擬偶像會受到資本青睞的原因。在Z世代和粉絲經(jīng)濟的潮汐之中，虛擬偶像得以順勢而為，快速破圈。

當下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正以超乎想象的速度發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元，2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，2021年為1074.9億元。

當以Z時代為主的年輕用戶成為消費市場的風向標時，內(nèi)容平臺、品牌方和電商平臺自然也想吸引這部分受眾，通過故事或制造話題讓人愛上虛擬之物的象征性典型，為它們傾注更多感情。

多方位開啟新戰(zhàn)場

在優(yōu)化迭代的科技技術(shù)下，虛擬人作為一種容易被理解與接受的跨次元形式，不斷撬動實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的聯(lián)合發(fā)展，曝光度越來越高，撕開更多新通道的入口。

2021年10月，國家相關(guān)部門稱要推動虛擬主播廣泛應用于新聞聯(lián)播、天氣預報等節(jié)目；同年10月31日，抖音首位虛擬美妝達人“柳夜熙”發(fā)布了第一條視頻，獲得300多萬點贊，并以此視頻登上熱搜。另據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在近一個月的時間里，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學虛擬學生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”等虛擬偶像橫空出世，將其推向更廣闊的大眾視野中。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%。在具備了一定用戶基礎后，虛擬偶像變身主播涉足帶貨，就是順水推舟，而借助直播、電商實現(xiàn)流量變現(xiàn)，更是目前虛擬偶像行業(yè)的內(nèi)在需求。據(jù)《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒有IP的同類產(chǎn)品，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長。對于同一個IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費體驗，消費者再次購買的消費意愿整體較高，復購意愿高達81%。

站在經(jīng)濟心理學的角度來看，虛擬主播廣受B/C兩端好評有3個關(guān)鍵性的核心要素：

1.個體化社會情境下滿足個體普遍存在的陪伴感。Z世代群體的個性更強、表達欲旺盛，同時對自我更加敏感，對于二次元主播的情感需求強烈，好感度更高。虛擬主播的二次元形象能夠更快打破第一印象牢籠，不受時間和空間的限制，實現(xiàn)全程的陪伴，這種陪伴誕生的情感寄托將主播形象與觀看者進行了非常牢固的綁定。

2.真人與虛擬主播可以碰撞出更多玩法。完全虛擬化的偶像比如洛天依、初音未來，在和真人進行互動后會產(chǎn)生讓粉絲興奮的化學效應。比較典型的是2019年江蘇衛(wèi)視跨年晚會上薛之謙和洛天依合唱的《達拉崩吧》，對于兩者的粉絲來說都是一種全新的體驗。

3.虛擬主播的形象具有跨場景的特性。虛擬主播具有廣泛的應用場景，可以根據(jù)現(xiàn)實需求進行定制化的虛擬主播制造，不僅可用于直播場景，其形象在電影動漫、游戲都可以進行聯(lián)動，拉近與受眾的距離，實現(xiàn)更好的疊加效果。

另外，虛擬主播的形象極具豐富性和多樣化，可根據(jù)用戶的愛好來設定形象，內(nèi)容可塑性強，在互動上可做多方位延伸，對用戶更具吸引力。一位淘寶主播認為，“虛擬主播代表著未來年輕人群的喜好，以及一些之前沒有被關(guān)注到的年輕人熱愛的產(chǎn)品品類，這些都讓人感到未來可期?！?/p>

在直播的風潮下，一個稍顯新奇的方向，都有可能引起創(chuàng)業(yè)者、投資機構(gòu)的聞風而動。根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，市場上的“二次元”類別的賬號已經(jīng)超過1000個，其中開設直播的賬號達663個。

解析——

現(xiàn)代社會，人的心理感受日益敏感，發(fā)達的網(wǎng)絡讓人們更難以接受現(xiàn)實，“比較群體效應”無處不在，所以人們更需要較少侵犯性的虛擬形象。

不論從技術(shù)服務或者是IP生產(chǎn)的路徑，Z世代群體對于虛擬偶像的接受度，可以說為眾多行業(yè)創(chuàng)造了新的機會，有心作為的企業(yè)不難從中發(fā)現(xiàn)彎道超車的可能。