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        水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)研究
        ——評(píng)《水資源利用與保護(hù)(第四版)》

        2022-05-20 07:22:42劉雅舒
        人民黃河 2022年5期
        關(guān)鍵詞:節(jié)約用水廣告設(shè)計(jì)節(jié)水

        劉雅舒

        李廣賀主編中國建筑工業(yè)出版社出版

        近年來,我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),開始重視生態(tài)文明建設(shè),其中尤為重視環(huán)境保護(hù)事業(yè),也意識(shí)到向社會(huì)大眾普及生態(tài)環(huán)保知識(shí)的重要性,如電視、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體等隨處可見的水資源保護(hù)廣告便是國家重視生態(tài)文明的表現(xiàn)。水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)目的在于體現(xiàn)水資源的重要性,其內(nèi)容與主題設(shè)計(jì)應(yīng)與我國水資源開發(fā)利用現(xiàn)狀緊密結(jié)合。2020年4月中國建筑工業(yè)出版社出版的《水資源利用與保護(hù)(第四版)》詳細(xì)介紹了我國水資源利用與保護(hù)發(fā)展現(xiàn)狀,為水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)提供了極為可靠的參考。

        《水資源利用與保護(hù)(第四版)》全書共九章:第一章為緒論,簡單介紹水資源的含義以及特性,水資源研究現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì),水資源保護(hù)任務(wù);第二章分析全球水資源狀況及開發(fā)利用情況,并介紹我國水資源分布狀況;第三章為水資源量的評(píng)價(jià),包括地表與地下水資源評(píng)價(jià),并解釋其評(píng)價(jià)內(nèi)容與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等;第四章為水質(zhì)評(píng)價(jià),主要介紹不同類型的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)方式,如生活用水、工業(yè)用水以及農(nóng)田灌溉用水等不同的評(píng)價(jià)體系;第五章深度分析水的供需平衡,詳細(xì)描述典型年法與系統(tǒng)動(dòng)態(tài)模擬等分析手段;第六章與第七章介紹地表水取水與地下水取水工程,主要分析水源的特征與選擇方法,著重介紹影響取水的因素以及各類取水構(gòu)筑物;第八章為節(jié)水理論,介紹我國節(jié)水現(xiàn)狀與相關(guān)法律制度,描述城市、工業(yè)以及農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域節(jié)水體系,并介紹污水再利用技術(shù);第九章為水資源保護(hù),詳細(xì)講述我國水資源監(jiān)測(cè)與保護(hù)措施。

        水資源保護(hù)廣告一般為公益廣告,根本目的是向社會(huì)公眾表明水資源保護(hù)意愿,推動(dòng)社會(huì)公眾自發(fā)解決水資源問題。因此,水資源廣告設(shè)計(jì)的三大原則即公益性、情感性以及普眾性,其中:公益性是指水資源廣告設(shè)計(jì)并非為了盈利,而是為了服務(wù)社會(huì),通過大眾參與促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展;情感性是指廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重情感表達(dá),通過畫面、聲音等不同方式傳達(dá)信息,這些富有感情色彩的設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)廣告主題的深度感受;普眾性是指廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該普及大眾、惠及大眾,廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)廣大社會(huì)公眾,而不是個(gè)別群體,廣告所要傳達(dá)的主題也應(yīng)是大眾容易理解且能付出實(shí)際行動(dòng)的內(nèi)容。

        水資源保護(hù)廣告的目的之一是向更多人介紹我國水資源現(xiàn)狀,激勵(lì)更多人參與節(jié)約用水行動(dòng),實(shí)現(xiàn)保護(hù)我國生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的終極目的。因此,水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

        第一,水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)水資源的重要性。人類的生存與發(fā)展離不開水,近年來,隨著我國工業(yè)的快速發(fā)展,水資源的開發(fā)利用程度很高,與此同時(shí),工業(yè)發(fā)展也引發(fā)了水污染問題,工業(yè)廢污水的排放導(dǎo)致我國水資源可利用性大幅降低,因此我國開始加強(qiáng)對(duì)地下水資源的開發(fā)利用,以上種種行為導(dǎo)致我國水資源面臨嚴(yán)重危機(jī)。在設(shè)計(jì)水資源保護(hù)的廣告時(shí),可將這一重要信息引入廣告內(nèi)容,通過令人觸目驚心的現(xiàn)狀問題展現(xiàn),可以更大限度地激發(fā)大眾愛護(hù)水資源的熱情,如植被破壞、河流干涸現(xiàn)象以及缺水地區(qū)人民的生活現(xiàn)狀等內(nèi)容,都可應(yīng)用于廣告內(nèi)容中。

        第二,水資源保護(hù)廣告應(yīng)告訴人們?nèi)绾我詫?shí)際行動(dòng)參與節(jié)水。人們?cè)诹私馑Y源對(duì)人類社會(huì)正常生產(chǎn)生活行為的重要性后,必定會(huì)產(chǎn)生節(jié)約用水的想法,希望通過實(shí)際行動(dòng)為保護(hù)水資源貢獻(xiàn)力量,因此水資源保護(hù)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)這一點(diǎn),提出可供人們?nèi)粘I钪袘?yīng)用的節(jié)水方法。在現(xiàn)代生活環(huán)境中,大部分人往往并未意識(shí)到自己在使用水資源方面可能存在浪費(fèi)、污染現(xiàn)象,因此也就不清楚該從何處入手參與節(jié)約用水的社會(huì)活動(dòng),而水資源保護(hù)廣告即可為其提供參考。一些水資源保護(hù)廣告可以對(duì)人們的日常生活用水提出建議,如水龍頭隨開隨關(guān)、生活用水用于澆花或拖地等循環(huán)使用,這些生活中的節(jié)水小妙招都是普通居民可廣泛采用的有效方式。水資源保護(hù)廣告也可以對(duì)工農(nóng)業(yè)節(jié)約用水提出建議,如工業(yè)生產(chǎn)中可通過改進(jìn)機(jī)械設(shè)備達(dá)到節(jié)約用水的目的,或是對(duì)工業(yè)生產(chǎn)所排放的污水廢水進(jìn)行二次處理,實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用;而農(nóng)業(yè)用水可通過改進(jìn)灌溉方式節(jié)約用水,或是對(duì)農(nóng)藥等化學(xué)試劑的使用提出建議等??傊?,以上方法都可以在水資源廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行展現(xiàn),為社會(huì)生產(chǎn)與居民生活提供節(jié)約用水的建議。

        水資源保護(hù)廣告通過藝術(shù)形式向公眾傳遞關(guān)于水資源保護(hù)的理念,其內(nèi)容將直接影響公眾對(duì)水資源的看法,從而影響其實(shí)際行動(dòng)。如今,水資源保護(hù)廣告的設(shè)計(jì)逐漸多樣化,無論如何變化,保護(hù)水資源的主旨是不變的,通過廣告的畫面、色彩、音樂等藝術(shù)表現(xiàn)形式,可以激發(fā)人們保護(hù)水資源的意識(shí),實(shí)現(xiàn)水資源開發(fā)利用的健康可持續(xù)發(fā)展。

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