劉賀娟　徐若寒

【摘要】在冬奧會舉辦歷史上，幾乎每屆冬奧會都會促進(jìn)舉辦國的冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年北京冬奧會，同樣會為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。北京冬奧會是披掛了冰雪運(yùn)動外衣的奧林匹克精神的顯現(xiàn)，按照奧林匹克運(yùn)動的一貫精神，注重人文，北京冬奧會也在不斷吸取新的科學(xué)技術(shù)豐富其展現(xiàn)的形式。與冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，集中在運(yùn)動項(xiàng)目開發(fā)、衍生產(chǎn)品制作、媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、周邊市場運(yùn)營和后期場館利用等幾個(gè)方面，為更好地促進(jìn)冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在技術(shù)、人才、社會寬容度及完善冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)鏈條等幾個(gè)方面做出努力。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略;技術(shù);人才

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章標(biāo)號】2096-8264（2022）18-0069-05

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.18.021

基金項(xiàng)目：本文系北京市社會科學(xué)基金決策咨詢重點(diǎn)項(xiàng)目《北京冬奧會應(yīng)用背景下5G與超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》 （項(xiàng)目編號：20JCB084），民盟北京市委2021年重點(diǎn)研究課題《“人文冬奧”理念闡釋與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》研究成果。

冬季奧運(yùn)會是具有文化內(nèi)涵的體育盛會，是全球性的文化會展，舉辦冬奧會也是舉辦城市及舉辦國發(fā)展冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)。其中冬奧會開閉幕式的火炬擦創(chuàng)意系統(tǒng)將通過電視轉(zhuǎn)播傳向全球，會展與廣告運(yùn)營是奧運(yùn)會發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。冬奧經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，對于拉動相關(guān)行業(yè)具有特殊的功能，對于冬奧文化相關(guān)的冰雪運(yùn)動產(chǎn)品的策劃者、創(chuàng)造者、消費(fèi)者來說，冰雪運(yùn)動的文化創(chuàng)意對于冬奧文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作、創(chuàng)新等方面都具有舉足輕重的作用。

在北京冬奧會的背景下，冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了重要時(shí)機(jī)。在運(yùn)動項(xiàng)目開發(fā)、衍生產(chǎn)品制造、媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、周邊市場運(yùn)營、后期場館利用等幾個(gè)方面具有廣闊的開發(fā)價(jià)值。

一、冬奧會：冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)

文化產(chǎn)業(yè)，也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”等，在當(dāng)下后工業(yè)時(shí)代與知識經(jīng)濟(jì)的背景下興起的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的興起，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級在文化領(lǐng)域顯現(xiàn)的必然結(jié)果。德國西奧多·阿道爾諾（Theodor Adono）和馬克斯·霍克海默（ Max Horkhemier）在20世紀(jì)四十年代第一次提出了“文化工業(yè)”的概念，指出“文化工業(yè)”是憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段大規(guī)模地復(fù)制、商品化的、非創(chuàng)造性的文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)業(yè)體系，背離了啟蒙的理想，是“欺騙群眾的啟蒙精神”，是對真正的文化藝術(shù)的背叛①。隨著時(shí)代的文化變遷，文化對經(jīng)濟(jì)的影響越來越大，英國以城市復(fù)興、國家經(jīng)濟(jì)振興為目標(biāo)，用文化重新定義傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，將電影、電視、音樂、美術(shù)等具有商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域都貼上了文化的標(biāo)簽。

文化產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年，英國正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些源于個(gè)人創(chuàng)造力的技能和才華，而通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的潛力的活動” ②。在世界范圍內(nèi)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等也都被稱為“文化產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)的范疇包括13個(gè)行業(yè)，即：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槭巧娅C的內(nèi)容不同，也有了更加細(xì)致的分類。在我國國家標(biāo)準(zhǔn)局《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中的16個(gè)門類中，體育位列第12大類“衛(wèi)生、體育和社會服務(wù)業(yè)”，我國體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分。

2008年北京奧運(yùn)會的成功申辦、籌辦與舉辦及賽后，我國與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。因?yàn)槎緤W運(yùn)會是與冰雪運(yùn)動緊密聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)業(yè)形式，綜合之前的研究和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，將與冬奧會相關(guān)的冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)定義為：以冬奧會為機(jī)遇，高度依賴體育文化創(chuàng)新，借助高科技的傳輸手段，用現(xiàn)代傳輸方式爭奪消費(fèi)注意力，以體育運(yùn)動，尤其是冰雪運(yùn)動中蘊(yùn)含的娛樂性、休閑性和注重體驗(yàn)為經(jīng)濟(jì)形態(tài)，形成依賴個(gè)人創(chuàng)意、技巧及創(chuàng)意才華，運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)為基本的形式，創(chuàng)造才發(fā)和就業(yè)潛力的顯著特征。主要涉及的領(lǐng)域有：體育場館建設(shè)、體育外觀設(shè)計(jì)、體育商務(wù)策劃、體育廣告、體育出版、競技賽事、電子競技游戲、體育信息軟件、體育影視動漫、賽事轉(zhuǎn)播等，同時(shí)還包括特許商品、藝術(shù)品的制作等，涉及冬奧文化的各個(gè)方面的以冰雪運(yùn)動為外在形式的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。北京冬奧會將憑借其影響力大、附加值高等方面的特征成為我國冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。

冬季奧運(yùn)會是全世界人民以冬季運(yùn)動為外殼進(jìn)行的文化交流。北京冬奧會背景下的冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)則是在我國基于體育運(yùn)動產(chǎn)生的一種社會文化現(xiàn)象，已經(jīng)超越了體育這一范圍的局限。冬奧會文化創(chuàng)意的活動也十分豐富，包含美術(shù)、音樂、舞蹈、建筑、文學(xué)、影視作品等，也體現(xiàn)著多元的文化創(chuàng)意價(jià)值。

二、冬奧會的文化內(nèi)涵

冬奧會本身具有的文化內(nèi)涵，是在北京冬奧會背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要依托，北京冬奧會，是對于中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，是披掛了冰雪外衣的奧林匹克精神的外在顯現(xiàn)，同時(shí)也是注重人文的奧運(yùn)盛會，同時(shí)還融合了新的科技手段，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的精神，具有豐富的文化內(nèi)涵。

（一）披掛冰雪：奧運(yùn)精神與冰雪運(yùn)動交融

近年來，隨著冰雪運(yùn)動在廣大民眾中不斷普及，人們越發(fā)關(guān)注冰雪運(yùn)動的起源。在新疆阿勒泰地區(qū)敦德布拉克河上游溝谷東側(cè)的1號巖畫棚內(nèi)，發(fā)現(xiàn)了繪有滑雪狩獵內(nèi)容的巖畫。經(jīng)考古學(xué)家的初步鑒定，該巖畫繪制于舊石器時(shí)代晚期，距今有一萬年左右歷史。“新疆阿勒泰地區(qū)是人類滑雪運(yùn)動最早起源地”的說法已經(jīng)得到國際公認(rèn)。我國東北地區(qū)的鄂溫克族先民及赫哲族先民早在一千多年前就已經(jīng)開始了滑雪打獵、狗拉雪橇等各項(xiàng)冰雪運(yùn)動。在長期的冰雪自然環(huán)境下，形成了特色鮮明的冬季傳統(tǒng)體育文化，并創(chuàng)造了諸如清代《冰嬉圖》等一批珍貴的文化藝術(shù)遺產(chǎn)，具有豐厚的史料價(jià)值。

現(xiàn)代冰雪運(yùn)動起源于歐洲，尤其是北歐地區(qū)。1924年，國際奧林匹克委員會在法國的夏蒙尼舉行“國際冬季體育運(yùn)動周”活動，在這項(xiàng)活動在兩年后被奧組委確認(rèn)為第一屆冬季奧運(yùn)會，由此開啟了冬季奧林匹克運(yùn)動會的征程。

《奧林匹克憲章》指出：“奧林匹克主義是增強(qiáng)體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學(xué)。奧林匹克主義謀求把體育運(yùn)動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本原則為基礎(chǔ)的生活方式”。③冬季奧運(yùn)會與夏季奧運(yùn)會相呼應(yīng)，共同體現(xiàn)了奧林匹克的文化精神，不同之處是冬季奧林匹克盛會舉辦的日期、外在的運(yùn)動形式等與夏奧會有明顯不同。它是以冰雪運(yùn)動為外衣，將奧林匹克精神傳播到世界的各個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動運(yùn)動與文化和教育的融合，促使人們在教育中掌握冰雪運(yùn)動的技能，進(jìn)而形成健康的生活方式，促進(jìn)社會文化進(jìn)步、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以冰雪運(yùn)動為依托的文化融合。

（二）注重人文：以人為本的北京冬奧會

“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合” ④，其中體現(xiàn)著深刻的人文精神。奧林匹克運(yùn)動，“既是一種體育競技活動，更是奧林匹克運(yùn)動文化的傳播與培育的過程，是全球傳播奧林匹克宗旨、理想和精神的文化活動?！?⑤奧林匹克文化體現(xiàn)了對人的充分尊重，具有濃厚的人文色彩。

我國有五千年的歷史文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化中也蘊(yùn)含著深厚的人文理念。人文一詞最早見于《周易》：“觀乎人文以化成天下”，“文明以止，人文也。”而北京冬奧會、冬殘奧會正式對外發(fā)布的口號“一起向未來”則為“和”“和諧”等中國傳統(tǒng)的概念提供了最好的注釋。

北京在申辦2022年冬奧會時(shí)，提出“以運(yùn)動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”三大申辦理念，這是北京在新形勢下對奧林匹克精神的深度闡釋?！耙赃\(yùn)動員為中心”，將賽場上的運(yùn)動員確立為賽事的主體，作為東道主，我們有責(zé)任想運(yùn)動員之所想、急運(yùn)動員之所急，為遠(yuǎn)道而來的運(yùn)動員們營造濃厚的文化交流氛圍，讓他們在競技之余感受到中國文化的傳統(tǒng)魅力和博大精深。“可持續(xù)發(fā)展”則從人和整個(gè)世界的發(fā)展的角度來明確冬奧會的申辦與承辦工作，讓全民在籌備和舉辦中分享奧運(yùn)成果?！肮?jié)儉辦賽”強(qiáng)調(diào)節(jié)約資本，充分考慮我國國情及民生，以勤儉為本，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)更好地惠及公眾。縱觀三大理念，其核心本質(zhì)可用一個(gè)詞來概括：“以人為本”。在踐行三大理念的過程中，我們必須時(shí)刻抓住“以人為本”的核心，才不會偏離軌道，才能如期實(shí)現(xiàn)“純潔的冰雪，激情的約會”這一美好愿景。

（三）與時(shí)俱進(jìn)：人文精神與科技當(dāng)代融合

冬奧會的人文精神被賦予了新的內(nèi)涵，立足新的發(fā)展階段，“以北京冬奧會為載體，通過體育相交、文化相融、文明相通，拉緊各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶，積極傳播‘人類命運(yùn)共同體’的文明理念，有利于展示中國文明型崛起的大國形象。” ⑥

當(dāng)代社會發(fā)展，只有當(dāng)人文精神與當(dāng)代科技相融合，現(xiàn)代科技才能發(fā)揮它的最大優(yōu)勢，保障我們的社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)，北京冬奧會將新的技術(shù)運(yùn)用到了賽場上。2021年4月，“相約北京”測試賽依次開展，“子彈時(shí)間”技術(shù)、“自由視角”技術(shù)、曲面高清斗屏系統(tǒng)等智慧科技成為本次冬奧會的關(guān)鍵詞。

北京冬奧會的場地建設(shè)、運(yùn)動員備戰(zhàn)、賽事轉(zhuǎn)播等方面，都讓觀眾感受到了智能、科技與創(chuàng)新的力量。例如，“仿真雪場”的創(chuàng)建，先通過無人機(jī)三維激光雷達(dá)掃描系統(tǒng)搭建的崇禮滑雪場場景，后利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)把場景信息顯示出來，再配合上運(yùn)動員跟蹤系統(tǒng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)賽事視覺場景原景重現(xiàn)，用于運(yùn)動員在室內(nèi)的仿真訓(xùn)練，減少運(yùn)動員在非訓(xùn)練時(shí)的損傷，提高訓(xùn)練的效率。同時(shí)，在5G技術(shù)的加持下，以云技術(shù)支持賽事轉(zhuǎn)播，可以節(jié)省傳統(tǒng)國際廣播中心消耗的大量資源;云計(jì)算彈性、可拓展的技術(shù)特點(diǎn)便于為更多中小型賽事提供賽事直播，實(shí)現(xiàn)賽事直播和互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動，提升傳播效果。這些都是利用最先進(jìn)的科技是手段為冬奧賦能，提升受眾觀賽的體驗(yàn)感，與時(shí)俱進(jìn)地為北京冬奧會賦能。

三、冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

北京冬奧會的舉辦，為北京及張家口帶來了良好的發(fā)展契機(jī)，將帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。在北京冬奧會辦賽的整個(gè)過程中，能夠在出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志產(chǎn)品的專營權(quán)、指定贊助商的贊助、紀(jì)念品以及門票收入等方面帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，還能夠推動城市周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及體育文化產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和能源工業(yè)的發(fā)展，刺激通訊、交通、物流、旅游、金融保險(xiǎn)、建筑、房地產(chǎn)、餐飲以及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（一）運(yùn)動項(xiàng)目開發(fā)：打造冬奧賽事IP，向全民普及冰雪運(yùn)動項(xiàng)目

冬奧會“不僅是國際重大的冰雪體育事件中促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中重要載體，也是對舉辦城市北京有著長期影響效應(yīng)的重大國際冰雪旅游事件?！?⑦作為重大賽事形式的冬奧會，能夠促進(jìn)冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京冬奧會將促使健身娛樂業(yè)和與冰雪相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，從而為冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場空間。

例如，以“冰墩墩”“雪融融”為主的體育動漫業(yè)和以“冰絲帶”（國家速滑館）等場館建設(shè)、京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展為主的體育旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來。以各類冰雪運(yùn)動賽事為開發(fā)主體的各項(xiàng)賽事將不斷被開發(fā)。其中包括競技類的冰雪運(yùn)動賽事和全民冰雪運(yùn)動賽事的創(chuàng)意開發(fā)。競技類冰雪運(yùn)動賽事的IP開發(fā)，不斷發(fā)展全民冰雪運(yùn)動賽事的類型開發(fā)，以北京冬奧會的賽事IP為開發(fā)創(chuàng)意起點(diǎn)，讓各種類型的冰雪運(yùn)動賽事走到大眾身邊。

全民普及，優(yōu)化提升。發(fā)展全民冰雪運(yùn)動，重點(diǎn)是以青少年為重點(diǎn)，在廣大青少年中推廣冰雪健身休閑項(xiàng)目，豐富群眾性冰雪賽事活動，滿足大眾參與冰雪運(yùn)動的多層次、多樣化的需求。不斷優(yōu)化冰雪運(yùn)動項(xiàng)目布局，遵循冰雪運(yùn)動的內(nèi)在規(guī)律，提高冰雪運(yùn)動水平。同時(shí)也要積極利用社區(qū)來發(fā)展冰雪運(yùn)動，冬奧社區(qū)可以在我國適合冰雪運(yùn)動的城市中進(jìn)行推進(jìn)，讓更多人走進(jìn)冰雪運(yùn)動中。

（二）衍生產(chǎn)品制造：豐富衍生品開發(fā)，發(fā)揚(yáng)多元文化優(yōu)勢

冬奧會的衍生產(chǎn)品包括的范圍很廣泛，包括冬奧會的相關(guān)周邊產(chǎn)品的開發(fā)?！绑w育衍生品的發(fā)展迅速，而且隨著健康意識的增強(qiáng)，人們對體育運(yùn)動更加熱衷，體育已經(jīng)絕對不死單純的競技意義了，已經(jīng)走進(jìn)了人們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)?！?⑧

北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)具有多重意義，它既可以創(chuàng)造一定經(jīng)濟(jì)效益，又能形象地傳播中華體育精神，進(jìn)而產(chǎn)生社會效益。

冬奧會文化衍生有形產(chǎn)品以實(shí)物為主，諸如以冬奧吉祥物毛絨玩具、會徽紀(jì)念幣、有冬奧形象的日用品、工藝品及冬季運(yùn)動項(xiàng)目的各類形象展示等，都可以納入冬奧會實(shí)物衍生產(chǎn)品的范圍中，這些與冬奧相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活;也有數(shù)字化虛擬產(chǎn)品，例如冬奧文學(xué)作品的電子版本、冬奧網(wǎng)絡(luò)音樂作品、冬奧的電子競技游戲等;北京冬奧會會展是一種特殊形式的文化衍生產(chǎn)品，諸如開幕式和閉幕式、大型文藝表演活動等。北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品具有多重屬性，能發(fā)揮多方面的作用，無論是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品，都要通過其蘊(yùn)涵的奧林匹克精神要素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素?cái)U(kuò)大北京冬奧會的影響面。

在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng) +”的背景下，北京冬奧會文化衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意要開發(fā)有形產(chǎn)品，創(chuàng)造無形產(chǎn)品，充分考慮到受眾的欣賞及消費(fèi)的特征，將奧林匹克文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及先進(jìn)科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起。

（三）媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)：堅(jiān)持內(nèi)容為王，技術(shù)加持媒體傳播

冬奧會作為國際大型體育賽事，其媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)被提出了更高的要求，要結(jié)合先進(jìn)的媒體技術(shù)對于冬奧會及各類冰雪體育賽事的轉(zhuǎn)播給予支持。受眾可以選擇通過電視、電視、PC端、移動終端來收看冬奧會的轉(zhuǎn)播，利用不同的媒介形式來選擇自己喜歡的項(xiàng)目。堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道制勝，在傳播上實(shí)現(xiàn)多種媒介形式的互動，例如，多媒體電視實(shí)時(shí)直播能夠保證受眾第一時(shí)間收看到高清冬奧賽事;PC端和移動客戶端能讓受眾在自主選擇性地收看冬奧賽事;微博、微信等社交媒體能夠發(fā)起各種話題來激發(fā)冬奧話題互動;移動媒體能夠讓人們利用碎片化時(shí)間了解冬奧賽事信息，各類小眾的App則能夠附加自身的傳播特點(diǎn)進(jìn)行冬奧項(xiàng)目、文化的傳播。北京冬奧會以各種媒介技術(shù)形式的互動為具體傳播方式，真正利用新媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)“智慧冬奧”。

在各類媒體中互動中，能夠加持5G與超高清視頻技術(shù)的賦能，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和傳遞的高速性，5G+VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觀看賽事的自由視角，每位觀眾可以根據(jù)自身的需要，選擇自己想要觀看的運(yùn)動員，或者自己感興趣的視角進(jìn)行賽事觀看。將攝像頭安置在冰雪運(yùn)動員的服裝上，通過5G與超高清視頻技術(shù)的轉(zhuǎn)播，讓受眾身臨其境地體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動的魅力。賽事的體驗(yàn)在冬奧賽事轉(zhuǎn)播中得到應(yīng)用，也會為未來冰雪運(yùn)動全民賽事賦予新的創(chuàng)意，為受眾創(chuàng)意獲得更多的可造空間，為全民冰雪運(yùn)動賽事的媒介傳播提供可以借鑒的藍(lán)本。

（四）周邊市場運(yùn)營：拓展培訓(xùn)市場，促進(jìn)大眾冰雪旅游事業(yè)發(fā)展

冰雪運(yùn)動，因?yàn)槠浔旧砭哂械牡赜蛐?、季?jié)性、掌握門檻高、消費(fèi)比較高的特點(diǎn)，導(dǎo)致了參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)低于夏季運(yùn)動項(xiàng)目。但是，冰雪運(yùn)動項(xiàng)目在鍛煉人的身體協(xié)調(diào)性、培養(yǎng)人的意志品質(zhì)方面具有重要的作用，也正是基于此原因，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018-2022年）》，讓更多人能夠參與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目。

青少年是參與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的潛力人群。但是，當(dāng)下青少年群體在參與冰雪項(xiàng)目培訓(xùn)的人群中占比并不高，送孩子參加冰雪運(yùn)動培訓(xùn)的家長也不是很多。主要靠國家推進(jìn)的冰雪運(yùn)動進(jìn)校園活動來帶動廣大青少年參加冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的培訓(xùn)，這一劣勢同時(shí)也意味著青少年冰雪運(yùn)動培訓(xùn)的市場具有很大空間。針對青少年培訓(xùn)市場的巨大空間，未來還可以衍生出其他的相關(guān)內(nèi)容，比如冰雪運(yùn)動教練員培訓(xùn)就是很大的一部分。近年來有一些冰上體育健將把冰雪運(yùn)動培訓(xùn)市場作為自己涉足的商業(yè)領(lǐng)域之一，如冰雪運(yùn)動項(xiàng)目世界冠軍紛紛創(chuàng)辦冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不斷覆蓋更多城市。

未來，進(jìn)一步拓展冰雪運(yùn)動的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮冬奧冠軍的作用，從青少年開始，進(jìn)一步推進(jìn)冰雪運(yùn)動在全民中的普及。

（五）后期場館利用：推動場館轉(zhuǎn)型發(fā)展，注重賽后利用效益

北京冬奧會的13個(gè)場館，如何在賽后得到充分的利用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。促進(jìn)冬奧場館在保證國家隊(duì)的比賽訓(xùn)練之余向社會開放，積極開展賽事、培訓(xùn)等活動，推進(jìn)冬奧場館商業(yè)化運(yùn)營。以冬奧場館的首鋼園區(qū)為例，引進(jìn)高端賽事的同時(shí)打造原創(chuàng)IP，除了引進(jìn)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，還將涉及攀巖、滑板、輪滑、半程馬拉松等項(xiàng)目，充分發(fā)揮首鋼園區(qū)道路、山水、高爐相間等特色的體育項(xiàng)目。在國家行政層面的引導(dǎo)之下，開發(fā)面向社區(qū)的體育場館，是后冬奧時(shí)代場館利用和運(yùn)營最基本的功能開發(fā)，能夠?yàn)槿窠∩硖峁┗镜脑O(shè)施。同時(shí)，推動建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)基金，成立冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化器，建設(shè)國家冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、推廣各類冰雪運(yùn)動項(xiàng)目、推進(jìn)奧運(yùn)文化傳播及冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展。

四、北京冬奧會背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略建議

從1924年第一屆冬季奧運(yùn)會開始，冬季奧運(yùn)會已經(jīng)具有了將近百年的舉辦歷史，冬季奧運(yùn)會已經(jīng)成為具有全球性、持續(xù)性、文化內(nèi)涵高、籌辦時(shí)間長、投資巨大、參與人員眾多和競技水平高的冬季運(yùn)動盛會，它已經(jīng)成為具有巨大社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等綜合效益的令人矚目的體育盛會，受到的各國政府和人民的關(guān)注，使影響超越了很多社會文化活動。

冬季奧運(yùn)會具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。按照著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)提出的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“3T法則”——技術(shù)（Technology）、人才（Talent）、寬容（Tolerance） ，冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯為城市的寬容環(huán)境吸引人才，人才持續(xù)創(chuàng)造科技，讓冰雪運(yùn)動文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才進(jìn)入到“自我表達(dá)”的新價(jià)值體系。為北京冬奧會背景下冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾個(gè)方面策略性建議。

（一）運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，提高與冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)科技含量

文化產(chǎn)業(yè)，是知識、信息和技術(shù)都密集的文化現(xiàn)象，現(xiàn)代科技成果的運(yùn)用正對其產(chǎn)生著巨大的影響。而冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)更加突出了體育特性及其與冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。

在2018年平昌冬奧會，韓國政府就已經(jīng)使用了一些先進(jìn)的科技手段來壯大冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四年之后，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)取得了更大進(jìn)步，2022北京冬奧會，同樣會在文化產(chǎn)品中的高科技含量，注重體育技術(shù)、冰雪運(yùn)動文化的制作能力、表現(xiàn)能力和創(chuàng)新能力，積極推動北京冬奧會背景下文化產(chǎn)品的多層次及網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，增強(qiáng)其發(fā)展的競爭力。同時(shí)，用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)我國傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)我國冰雪運(yùn)動文化在國際上的競爭力。

（二）發(fā)展冰雪文化運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才的培養(yǎng)

在北京冬奧會背景下的文化產(chǎn)業(yè)中，冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)其關(guān)鍵的內(nèi)核。冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)是科技與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，要求人才對于冰雪運(yùn)動的內(nèi)涵有著深入的理解，對于該類人才的人才構(gòu)成有著特殊的要求?！皠?chuàng)意偏愛那些經(jīng)驗(yàn)豐富且視野寬廣的頭腦” ⑨，對于冬奧會相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)來說，具有豐富的冰雪運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)，且具有對于冬季運(yùn)動的視野寬廣的頭腦，是推廣冬季運(yùn)動需要的創(chuàng)意人才。北京冬奧會的申辦-籌辦-舉辦-賽后的每個(gè)環(huán)節(jié)，都是冬季運(yùn)動發(fā)展的推廣和普及的時(shí)機(jī)，對于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的人才的需要越發(fā)旺盛。

在冬奧賽事參與、冬奧賽事服務(wù)保障、冰雪運(yùn)動普及、冰雪及綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域，都要進(jìn)行新的發(fā)展需求的體驗(yàn)。堅(jiān)定發(fā)展理念，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚人才，持續(xù)推動冰雪運(yùn)動、體育文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等冬奧相關(guān)的冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)落地生根。打造產(chǎn)業(yè)平臺聚才，創(chuàng)新方式精準(zhǔn)引才。

（三）各個(gè)城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境

寬容的環(huán)境是冬奧相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。寬容，指的是“這個(gè)國家、城市、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)的開放性、包容性、流暢性、自我表達(dá)性、價(jià)值觀、人才能力發(fā)揮指數(shù)、和諧的環(huán)境指數(shù)” ⑩等多個(gè)方面的因素的總和，北京冬奧會和冬殘奧會先后舉辦，北京不僅僅為冬奧賽事創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的參賽環(huán)境，也在盡力為冬殘奧會造就一個(gè)包容的環(huán)境。

例如，實(shí)施了奧運(yùn)賽場的無障礙措施，根據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會無障礙指南》確定了場館技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在場館建設(shè)、賽事服務(wù)和主辦城市無障礙環(huán)境等方面確定具體措施，在冬奧的文化傳播與表達(dá)，在關(guān)于冬奧文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)研制等各個(gè)方面，都給予了最大限度的自由度，實(shí)現(xiàn)了關(guān)于冬奧的環(huán)境的開放、價(jià)值觀多元、人才培養(yǎng)多樣性等多個(gè)方面的寬容度的建設(shè)。

以冬奧相關(guān)的冰雪運(yùn)動為例，我國地大物博，各個(gè)地區(qū)開展冰雪運(yùn)動的地形地貌具有很大不同，每個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動的文化特色也有很大不同，在進(jìn)行各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動形式的開發(fā)過程中，要因地制宜地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)。要促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓人們更廣泛地參與到冰雪運(yùn)動項(xiàng)目中來，要在全國的各個(gè)城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和創(chuàng)造環(huán)境。

（四）完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展

冰雪運(yùn)動的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯啥鄠€(gè)環(huán)節(jié)、層面的因素構(gòu)成的關(guān)聯(lián)體系。其核心是冰雪運(yùn)動賽事、形象等的策劃創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、延伸的產(chǎn)品開發(fā)等互相承接的環(huán)節(jié)組成，圍繞該核心還分布著技術(shù)設(shè)備、資本市場、調(diào)查咨詢等密切相關(guān)的服務(wù)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了立體、交叉、共融的冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，結(jié)合科學(xué)技術(shù)、人才培養(yǎng)及創(chuàng)造包容環(huán)境等幾個(gè)方面，最終目的是完善冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，打造從策劃創(chuàng)作—產(chǎn)品生產(chǎn)—流通銷售—延伸開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，與冬奧文化融合發(fā)展。我國地大物博，各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動的文化特色也有很大不同，在進(jìn)行各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動形式的開發(fā)過程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)束語

在國際冬奧會的承辦歷史上，很多冬奧會舉辦國迎來冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展契機(jī)，冬奧文化內(nèi)涵被充分挖掘，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到方向性的拓展。北京冬奧會的申辦—籌辦—舉辦—賽后的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都為北京的城市發(fā)展迎來重要機(jī)會，同時(shí)也為我國冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)迎來重要的發(fā)展機(jī)遇。在以上幾個(gè)方面進(jìn)行拓展，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，同時(shí)也讓人民充分體驗(yàn)冰雪運(yùn)動文化的魅力，讓更多人走進(jìn)冰雪運(yùn)動的世界。同時(shí)，也讓北京冬奧會成為促進(jìn)文化創(chuàng)意、促進(jìn)文化消費(fèi)的重要機(jī)遇，為我國冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)注入新的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力。

注釋：

①（德）馬克斯·霍克海默、西奧多·阿道爾諾著，渠敬東、曹衛(wèi)東譯：《啟蒙辯證法》，上海人民出版2006年版，第107頁。

②內(nèi)容來自英國文化媒體和體育部官方網(wǎng)站（DCMS）http：//www.culture.gov.uk.

③國際奧林匹克委員會：《奧林匹克憲章》，奧林匹克出版社1992年版，第5頁。

④（法）皮埃爾·德·顧拜旦撰，傳播委員會編譯：《奧林匹克宣言》，人民出版社2008年版，第3頁。

⑤周蘭芝：《奧運(yùn)：精美的文化盛宴》，中國人民公安大學(xué)出版社2008年版，第26頁。

⑥范玉剛：《以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新賦能北京冬奧》，《國家治理》2021年第12期，第36-38頁。

⑦李建臣主編：《冬奧會推動北京建設(shè)世界體育城市研究》，化學(xué)工業(yè)出版社2018年版，第48頁。

⑧陳放：《中國創(chuàng)意學(xué)》，中國經(jīng)濟(jì)出版社2010年版，第281頁。

⑨（美）理查德·佛羅里達(dá)著，司徒愛勤譯：《創(chuàng)意階層的崛起》，中信出版社2010年版，第36頁。

⑩陳放：《中國創(chuàng)意學(xué)》，中國經(jīng)濟(jì)出版社2010年版，第102頁。

作者簡介：

劉賀娟，女，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。研究方向：體育文化傳播。

徐若寒，女，北京體育大新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：體育文化傳播。