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        廣播節(jié)目如何發(fā)揮移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)

        2022-05-18 18:19:33張妍嫵
        新聞世界 2022年5期
        關(guān)鍵詞:設(shè)置策略

        張妍嫵

        【摘? ? 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,汽車已成為人們生活、工作中的主要交通工具,這使得移動(dòng)收聽(tīng)成為了一種生活方式。在媒介競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新媒體時(shí)代,廣播媒體在運(yùn)營(yíng)、設(shè)置廣播節(jié)目時(shí)必須要充分利用好廣播的移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,搶抓節(jié)目收聽(tīng)率以及市場(chǎng)占有率,更好地滿足聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求,不斷提升廣播媒體的主流媒介地位。

        【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目;移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì);設(shè)置;策略

        廣播媒體是主要以聲音為載體來(lái)傳播各種信息的,隨著科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與普及應(yīng)用,從以前的收音機(jī),到如今的智能手機(jī)等先進(jìn)電子通信產(chǎn)品、汽車廣播,收聽(tīng)廣播節(jié)目的工具越來(lái)越智能化、輕便化,方便隨身攜帶、隨時(shí)收聽(tīng),所以,廣播媒體也被稱為“伴侶媒介”。正是由于廣播媒體的這一先天優(yōu)勢(shì),使得廣播媒體在與電視、報(bào)紙以及各類新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中仍有一席之地。

        當(dāng)然,隨著受眾信息需求的多元化以及信息傳播方式、傳播渠道的巨大改變,廣播媒體也出現(xiàn)了節(jié)目收聽(tīng)率、廣告收入“雙降”的頹勢(shì)。廣播節(jié)目如何最大化發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),更好地吸引受眾,已成為新時(shí)代廣播人必須直面的新課題,這也關(guān)乎著廣播媒體以及廣播節(jié)目未來(lái)的生存和發(fā)展。

        一、廣播節(jié)目設(shè)置發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)的必要性

        (一)移動(dòng)收聽(tīng)人群數(shù)量越來(lái)越龐大

        移動(dòng)收聽(tīng)人群正成為當(dāng)下廣播媒體的生力軍,對(duì)廣播節(jié)目整體收聽(tīng)率的提升起著巨大的促進(jìn)作用,全國(guó)各地的廣播電臺(tái)也紛紛推出專門針對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)人群的廣播節(jié)目,比如交通路況類的廣播節(jié)目、汽車資訊服務(wù)類廣播節(jié)目、音樂(lè)伴隨類廣播節(jié)目,這些廣播節(jié)目的共同點(diǎn)就是主要滿足移動(dòng)收聽(tīng)人群的碎片化收聽(tīng)需求,為他們提供信息服務(wù)和休閑娛樂(lè)方式等,深受移動(dòng)收聽(tīng)人群的喜愛(ài)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的汽車保有量位居世界前列,近年來(lái)仍在不斷增長(zhǎng),特別是隨著私家車數(shù)量的激增,汽車已成為大眾出行的主要交通工具,在上、下班的途中,尤其是在遭遇道路交通堵塞時(shí),人們往往都會(huì)打開(kāi)車載廣播來(lái)打發(fā)無(wú)聊時(shí)光或獲取有益信息。大量移動(dòng)收聽(tīng)人群逐漸養(yǎng)成了收聽(tīng)廣播節(jié)目的習(xí)慣,這為廣播媒體設(shè)置廣播節(jié)目提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        (二)移動(dòng)收聽(tīng)是廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)

        面對(duì)愈發(fā)白熱化的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),廣播媒體與新媒體等相較,可視性等劣勢(shì)不斷凸顯,但“移動(dòng)收聽(tīng)”以及“伴隨性”等優(yōu)勢(shì)依然明顯。廣播媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就需要從自身的優(yōu)勢(shì)“做文章”,揚(yáng)長(zhǎng)避短,實(shí)行差異化發(fā)展策略,才能為廣播媒體創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。廣播節(jié)目的設(shè)置也要最大化利用自身的優(yōu)勢(shì),在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)吸收其他媒體的長(zhǎng)處,從而確保廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。移動(dòng)收聽(tīng)的巨大潛在市場(chǎng),也為廣播節(jié)目及其“衍生品”提供了眾多潛在的消費(fèi)人群,比如如今很多廣播節(jié)目針對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)人群開(kāi)通“網(wǎng)上商城”服務(wù),為他們提供汽車保養(yǎng)、置換、年檢、年審等相關(guān)商品和服務(wù), “廣播引領(lǐng)汽車文化”已成為不少?gòu)V播媒體人的共識(shí)。

        (三)受眾市場(chǎng)細(xì)分的需要

        如今,隨著廣播媒體的發(fā)展以及受眾興趣愛(ài)好的廣泛化,受眾市場(chǎng)分得越來(lái)越精細(xì),就廣播媒體節(jié)目設(shè)置而言,“窄播”已成為一種趨勢(shì),很多廣播節(jié)目設(shè)置時(shí)不再追求“高大全”,而是講究“專而精”。只有對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的細(xì)分,才能將有限的人力、物力、財(cái)力投入到最擅長(zhǎng)或最具特色的領(lǐng)域,讓優(yōu)勢(shì)更加凸顯,在與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)才有更大的獲勝機(jī)會(huì)。當(dāng)下,對(duì)廣播媒體而言,移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)是共同的,如果能最大化凸顯自身不可替代的優(yōu)勢(shì)和特色,自然就會(huì)獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

        (四)廣播節(jié)目應(yīng)對(duì)白熱化媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇

        在日新月異的新媒體時(shí)代,隨著新媒體平臺(tái)的突飛猛進(jìn),媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,廣播媒體以及廣播節(jié)目受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn),生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,廣播媒體必須不斷壯大自己,另辟蹊徑,找到發(fā)展的突破口。在汽車保有量逐年增加的當(dāng)下,車載廣播的受眾群體非常穩(wěn)固,這就為廣播節(jié)目充分發(fā)揮移動(dòng)收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)應(yīng)對(duì)白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了有利條件,也是新媒體時(shí)代廣播媒體尋求自我發(fā)展與轉(zhuǎn)型突破的必然選擇。

        二、廣播節(jié)目設(shè)置在發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)中存在的不足

        (一)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式存在同質(zhì)化的傾向

        移動(dòng)收聽(tīng)人群已成為當(dāng)前廣播媒體的主要聽(tīng)眾,各大廣播媒體都非常重視這部分群體,都想通過(guò)做好廣播節(jié)目的設(shè)置來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。然而,不少?gòu)V播媒體以及廣播節(jié)目沒(méi)能正確認(rèn)清自身的客觀實(shí)際,導(dǎo)致廣播節(jié)目在發(fā)揮移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)時(shí),效果有限。這主要體現(xiàn)在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的設(shè)置沒(méi)有實(shí)行差異化策略,缺乏特色,甚至有些廣播節(jié)目完全復(fù)制其他知名廣播節(jié)目的做法,而沒(méi)有考慮廣播節(jié)目的播出時(shí)段和廣播聽(tīng)眾的地域性差異,最終導(dǎo)致廣播節(jié)目大量雷同,造成聽(tīng)眾的收聽(tīng)和審美疲勞,不利于廣播節(jié)目的良性發(fā)展。廣播節(jié)目設(shè)置在發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)時(shí)一定要因勢(shì)利導(dǎo),因地制宜,做好廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新,避免同質(zhì)化。

        (二)刻意迎合移動(dòng)收聽(tīng)人群

        廣播節(jié)目設(shè)置要發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),滿足移動(dòng)收聽(tīng)人群的信息需求,但這并不意味著可以無(wú)原則、無(wú)底線地迎合。部分廣播媒體為了吸引移動(dòng)收聽(tīng)人群的關(guān)注,發(fā)布一些暴力、低俗信息等,拉低了廣播節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì),也對(duì)廣播媒體的公信力、權(quán)威性造成負(fù)面影響。事實(shí)證明,缺乏品質(zhì)內(nèi)核的廣播節(jié)目反而會(huì)引發(fā)移動(dòng)收聽(tīng)人群的極大反感。

        三、廣播節(jié)目設(shè)置發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)的可行舉措

        廣播媒體在設(shè)置節(jié)目時(shí)如何最大化發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)?不同類型的廣播媒體有不同的答案。筆者結(jié)合多年一線工作實(shí)踐,認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)來(lái)探析:

        (一)不破不立,創(chuàng)新廣播節(jié)目制作模式

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)期,廣播媒體作為主流媒體之一,面臨的媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力很小。在節(jié)目設(shè)置方面,對(duì)市場(chǎng)和受眾的需求調(diào)研十分有限,基本沿襲“我播你聽(tīng)”的單向線性傳播模式,節(jié)目中幾乎沒(méi)有開(kāi)通與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流的渠道,也不重視聽(tīng)眾的收聽(tīng)反饋意見(jiàn)以及滿意與否,對(duì)節(jié)目收聽(tīng)率的考核機(jī)制也不完善。可是,進(jìn)入新媒體時(shí)代,廣播媒體以及廣播節(jié)目遭遇激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),特別是面臨來(lái)自新媒體的巨大沖擊,廣播媒體才逐漸感覺(jué)到“狼來(lái)了”。廣播媒體在設(shè)置廣播節(jié)目時(shí),不再“隨心所欲”,而是重視研究聽(tīng)眾的需求及其收聽(tīng)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等,力爭(zhēng)制播出更多為聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播節(jié)目。在移動(dòng)收聽(tīng)時(shí)代,廣播節(jié)目要最大程度地發(fā)揮出廣播媒體的“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),需積極革新傳統(tǒng)的節(jié)目制作模式,從行車環(huán)境、車內(nèi)人員所思所想所感等角度來(lái)衡量與決定所設(shè)置廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式,或流暢動(dòng)感,或?qū)嵱眉皶r(shí),或權(quán)威有思想。節(jié)目?jī)?nèi)容要精彩豐富,覆蓋面廣,契合移動(dòng)收聽(tīng)人群的收聽(tīng)習(xí)慣。

        (二)突出服務(wù)性,增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值

        廣播節(jié)目除了要滿足聽(tīng)眾的信息、休閑娛樂(lè)等需求外,還要增加個(gè)性化服務(wù)等額外的“附加值”,從而提升廣播節(jié)目的整體價(jià)值。

        對(duì)于移動(dòng)收聽(tīng)人群來(lái)說(shuō),他們更青睞于時(shí)效性強(qiáng)、密度高、容量大的廣播節(jié)目,希望獲得一些信息的即時(shí)性傳播服務(wù),比如路況信息、氣象信息、交通管制信息、道路建設(shè)信息等內(nèi)容,這些都屬于能為移動(dòng)收聽(tīng)群體帶來(lái)幫助、能為他們解惑答疑的有用信息。一旦移動(dòng)收聽(tīng)人群從廣播節(jié)目中獲得了很多對(duì)自己有價(jià)值的信息,他們就會(huì)覺(jué)得這檔節(jié)目非常實(shí)用,就會(huì)定時(shí)收聽(tīng),慢慢就會(huì)成為該檔節(jié)目的忠實(shí)收聽(tīng)群體,這也是廣播節(jié)目設(shè)置的初衷所在。

        (三)打造品牌,廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要“短平快”

        移動(dòng)收聽(tīng)人群在收聽(tīng)廣播時(shí)會(huì)帶有隨機(jī)性、隨意性等特點(diǎn),發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),就要適應(yīng)移動(dòng)收聽(tīng)人群的這些收聽(tīng)習(xí)慣,在節(jié)目設(shè)置時(shí),要盡量確保每個(gè)時(shí)間點(diǎn)播出的節(jié)目都“方便聽(tīng)”。廣播節(jié)目在設(shè)置時(shí)要考慮到開(kāi)車或乘車的人可能不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間去完整收聽(tīng)一檔節(jié)目,這就要求節(jié)目要做到短、平、快,減少空話贅語(yǔ)和沒(méi)有新聞價(jià)值的內(nèi)容,要科學(xué)劃分節(jié)目時(shí)長(zhǎng),避免“大版塊”節(jié)目。要像短視頻那樣,盡量將最有新聞價(jià)值的信息放在開(kāi)頭,確保廣播節(jié)目一播出,就能迅速抓住聽(tīng)眾的“耳朵”,以精品節(jié)目去觸發(fā)移動(dòng)收聽(tīng)人群的“興奮點(diǎn)”。

        此外,廣播節(jié)目設(shè)置還要注重節(jié)目品牌的塑造,突出專業(yè)化、人性化。要最大化發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),就必須提高廣播節(jié)目的制作質(zhì)量。

        (四)增強(qiáng)互動(dòng)性,開(kāi)設(shè)更多與聽(tīng)眾交流的渠道

        新媒體時(shí)代的聽(tīng)眾,主體意識(shí)和主體地位正在增強(qiáng),不愿再處于“被動(dòng)收聽(tīng)”的狀態(tài)。聽(tīng)眾既是信息的接受者,時(shí)常也是信息的提供者,能為廣播媒體節(jié)目提供大量有價(jià)值的新聞素材或新聞線索。因此,針對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)人群,廣播節(jié)目要增加一些便于聽(tīng)眾參與互動(dòng)交流的渠道,比如開(kāi)通熱線電話;讓聽(tīng)眾通過(guò)官方微信公眾號(hào)留言;開(kāi)通現(xiàn)場(chǎng)直播等等,讓移動(dòng)收聽(tīng)人群參與到節(jié)目中來(lái)。譬如如今很多交通廣播開(kāi)通了熱線,隨時(shí)隨地接聽(tīng)受眾傳遞的交通路況信息,再將這些路況信息及時(shí)傳播出去,讓更多受眾提前合理規(guī)劃行車路線。這明顯增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性、服務(wù)性,有利于維系聽(tīng)眾與廣播媒體及節(jié)目之間的良好關(guān)系。

        (五)細(xì)分受眾,準(zhǔn)確把握移動(dòng)收聽(tīng)人群的內(nèi)在特質(zhì)

        “知己知彼方能百戰(zhàn)不殆?!睆V播媒體在設(shè)置廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式時(shí),如果想要最大化發(fā)揮移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì),就要根據(jù)受眾的年齡、性別、知識(shí)文化層次、興趣愛(ài)好等進(jìn)行受眾細(xì)分。通過(guò)細(xì)分準(zhǔn)確了解移動(dòng)收聽(tīng)人群的特質(zhì),才能有針對(duì)性地“投其所好”,避免廣播節(jié)目在設(shè)置時(shí)出現(xiàn)“偏差”而造成媒介資源的浪費(fèi)。廣播媒體的移動(dòng)收聽(tīng)人群在收聽(tīng)廣播節(jié)目時(shí)呈現(xiàn)出隨意性、不固定性、需求廣泛等特征,只有把這些特質(zhì)都綜合考慮了,設(shè)置的廣播節(jié)目,無(wú)論內(nèi)容還是呈現(xiàn)形式,甚至廣告的播出時(shí)段、頻次,都能精準(zhǔn)地符合移動(dòng)收聽(tīng)人群的接收習(xí)慣和興趣愛(ài)好,從而保障廣播節(jié)目的最終整體收聽(tīng)率,助力廣播媒體與廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。雖然市場(chǎng)調(diào)研以及聽(tīng)眾細(xì)分研究很繁瑣,工作量巨大,但想要最大化發(fā)揮廣播媒體的移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì),這項(xiàng)工作必不可少。

        (六)加強(qiáng)專業(yè)新聞隊(duì)伍的建設(shè)

        廣播節(jié)目設(shè)置發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)的最終效果如何,歸根到底還是取決于新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。因此,在媒介發(fā)展的新時(shí)期,廣播媒體要整合內(nèi)外部資源,不斷推進(jìn)專業(yè)新聞人才隊(duì)伍的建設(shè),這也是廣播媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,而媒介之間的競(jìng)爭(zhēng),歸根到底就是新聞專業(yè)人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)人群所呈現(xiàn)的新特點(diǎn),廣播從業(yè)者要有敏銳的目光、精準(zhǔn)的研判,才能第一時(shí)間把握受眾的心理,迅速制定出一系列行之有效的策略來(lái)滿足移動(dòng)收聽(tīng)人群的多元化信息需求,提升廣播節(jié)目設(shè)置的質(zhì)量。而這一切都離不開(kāi)一支高水平、高素質(zhì)的廣播媒體專業(yè)新聞隊(duì)伍的建設(shè)。

        與此同時(shí),要加強(qiáng)廣播媒體內(nèi)部管理機(jī)制體制的創(chuàng)新,結(jié)合當(dāng)前媒介發(fā)展的新情況,科學(xué)制定相關(guān)激勵(lì)獎(jiǎng)罰制度,為廣播節(jié)目充分發(fā)揮移動(dòng)收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)提供制度保障,逐漸提高廣播節(jié)目的總體質(zhì)量。比如可以對(duì)在廣播節(jié)目設(shè)置過(guò)程中表現(xiàn)突出的人員進(jìn)行褒獎(jiǎng),激發(fā)廣播節(jié)目籌劃人員的工作積極性。

        結(jié)語(yǔ)

        在媒介融合發(fā)展背景下,廣播媒體只有不斷適應(yīng)收聽(tīng)新常態(tài),以受眾為中心,堅(jiān)持內(nèi)容為王,充分利用廣播媒體的“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)、高效、優(yōu)質(zhì)地為聽(tīng)眾提供相關(guān)信息和服務(wù),創(chuàng)造良好、輕松、便捷的收聽(tīng)氛圍,才能不斷提高節(jié)目收聽(tīng)率,讓廣播媒體擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,更大的社會(huì)影響力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]段幔.收聽(tīng)新常態(tài)下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑的探析[J].西部廣播電視,2015(19):21-22.

        [2]張菁華.針對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)人群應(yīng)該設(shè)置怎樣的廣播節(jié)目[J].群文天地,2011(16):196.

        [3]宋慶文.廣播節(jié)目如何發(fā)揮“移動(dòng)收聽(tīng)”優(yōu)勢(shì)[J].新聞窗,2011(02):86.

        [4]杜娟.移動(dòng)收聽(tīng)空間成為廣播節(jié)目新主體[J].科技傳播,2013(04下):6-7.

        (作者單位:安徽廣播電視臺(tái))

        責(zé)編:項(xiàng)賢勇

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