郭永久 王依凡 周丹

摘要 文化是鄉(xiāng)村最根本的屬性之一，也是鄉(xiāng)村旅游的本質和靈魂。首先對國內外鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文創(chuàng)產業(yè)的研究現(xiàn)狀進行論述。其次以河北省近郊鄉(xiāng)村為研究對象，分析其優(yōu)勢與發(fā)展中存在的問題。再次運用“旅游+”的核心概念，提出以鄉(xiāng)村文化為靈魂、以旅游體驗為方式、以文創(chuàng)產業(yè)為載體、以藝術設計為提升手段的近郊鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式。最后，通過河北省仝家窯村的設計實踐，論證河北省近郊鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產業(yè)藝術化融合發(fā)展的建設構想。

關鍵詞 鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)土文化;文創(chuàng)產業(yè);藝術化

中圖分類號 F 304.1? 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2022）09-0134-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.09.033

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on Rural Tourism and Artistic Development of Cultural and Creative Industry in the Suburbs of Hebei Province—Taking Tongjiayao Village， Chicheng County， Hebei Province as an Example

GUO Yong-jiu1，2，WANG Yi-fan1，ZHOU Dan3

（1.School? of Architecture and? Art? Design? of? Hebei University of? Technology， Tianjin 300130;2.Hebei? Key Laboratory? of Healthy Human Settlements， Tianjin 300130;3.Tianshi College， Tianjin 301700）

Abstract Local culture is one of the most fundamental attributes of rural areas， and it is also the essence and soul of rural tourism. Firstly， it discusses the connotation and development background of rural tourism and cultural and creative industry at home and abroad.Secondly，taking the suburban countryside of Hebei Province as the research object， this paper analyzes its advantages and problems in its development.Thirdly，using the core concept of “tourism +”， this paper puts forward a suburban rural cultural tourism development model with rural culture as the soul， tourism experience as the way， cultural and creative industry development as the carrier and art design as the means of promotion.Finally，by the design practice of Tongjiayao Village in Hebei Province， this paper demonstrates the construction concept of the integrated development of rural tourism and cultural and creative industry in the suburbs of Hebei Province.

Key words Rural? tourism;Local culture;Cultural and creative industries;Artistry

2021年，我國鄉(xiāng)村人口約5億，占總人口的36.11%。在“十三五”時期，中共中央出臺的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“扶持旅游與文化創(chuàng)意產品開發(fā)、數(shù)字文化產業(yè)相融合”[1]，并將鄉(xiāng)村旅游產品列為八大產品創(chuàng)新方向之一。2020年在《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出“應健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系，推動文化和旅游融合發(fā)展”[2]。這都表明鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展的必要性和迫切性。

筆者依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)展方向，立足于河北省現(xiàn)存的問題和發(fā)展的機遇，深入探究河北省以鄉(xiāng)村旅游為拉動，以文創(chuàng)藝術研發(fā)為助力的旅游產業(yè)發(fā)展模式。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景研究

近幾年旅游結構發(fā)生了改變，城市近郊旅游成了旅游產業(yè)的聚焦點。近郊鄉(xiāng)村一般指在距離市中心約2 h車程的區(qū)域。近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展最重要的是鄉(xiāng)村的自然屬性和人文屬性，伴隨而生的是文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意民俗村、文化藝術小鎮(zhèn)等成為近郊鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展方向，有別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游而產生了新的發(fā)展模式。

1.1 國內發(fā)展背景研究

國內較早具備鄉(xiāng)村旅游的意義產生于1970年以后的鄉(xiāng)村接待活動。在鄉(xiāng)村旅游研究的基礎上，學者們也開始探討鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展。李霞[3]、丁晨陽等[4]從不同方面論述了鄉(xiāng)村旅游的文創(chuàng)設計與產業(yè)發(fā)展的關系;谷紅梅等[5]認為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展將為河北省展現(xiàn)出更好的發(fā)展勢頭;劉民紳等[6]從消費價值觀和感知價值的角度，對鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的旅游消費者類型和研發(fā)因素進行實證分析。這些研究逐漸從鄉(xiāng)村旅游擴展到文化創(chuàng)意、產業(yè)融合等領域，鄉(xiāng)村旅游所涵蓋的內容也越來越豐富。藝術的應用在鄉(xiāng)村建設中的實踐出現(xiàn)的較晚，相關的理論研究也在近些年才出現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”以及文化創(chuàng)意產業(yè)的到來得到了迅速發(fā)展，它也推動了鄉(xiāng)村文化藝術的進步。

1.2 國外發(fā)展背景研究

英國、法國等西方的發(fā)達國家早在19世紀中后期便出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的活動。現(xiàn)代意義上鄉(xiāng)村旅游是從1960年以后，歐美發(fā)達國家先后開發(fā)了鄉(xiāng)村旅游，并產生了相關的旅游產品，鄉(xiāng)村旅游開始盛行。到了1980年以后，歐美大部分國家的鄉(xiāng)村旅游已經形成規(guī)模，并且步入正軌。在21世紀以前，經濟利益成為國外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要原因;而進入21世紀后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要性在各個方面顯現(xiàn)出來。在歐美發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游主要有3種形式，分別是休閑度假型、參與勞作型以及修學等其他類型。伴隨鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，相關的理論研究也隨之產生。1980—2000年，學者們的研究方向也逐漸從鄉(xiāng)村旅游轉向鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，國際性的鄉(xiāng)村旅游研究更多強調的是旅游生態(tài)的保護、旅游體驗、旅游產品的發(fā)展?，F(xiàn)今，世界發(fā)達國家都積極利用文創(chuàng)產業(yè)進行經濟建設，并大量輸出其特有的文化產品。如20世紀60、70年代日本社區(qū)的營造，遵循地區(qū)的文化、景觀、社會系統(tǒng)等建設“移村移景”的鄉(xiāng)村。

綜上，國外的發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展略早于我國，其文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展較為迅速。文創(chuàng)產業(yè)帶來的經濟價值在第三產業(yè)體系中越來越明顯，所占的比重也逐步增加。

2 河北省近郊地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展優(yōu)勢分析

2.1.1 農業(yè)資源和農產品豐富多樣。河北是燕趙文化的始源地，共有1 970個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全省耕地面積649.37萬hm2。河北省人民政府提出以“旅游+農業(yè)”為引擎，構建布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色鮮明的河北省休閑農業(yè)產業(yè)格局[7]。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)越，交通便利。截至2020年，河北省全省公路通車里程達到19.3萬km，其中高速公路通車里程7 279 km，居全國第2位，市與市間實現(xiàn)高速公路直接連通，實現(xiàn)98%的縣30 min上高速[8]。2020年在《河北推進全域旅游交通發(fā)展規(guī)劃體系編制工作》提出進一步完善河北省自駕旅游、自助旅游交通服務體系和重點區(qū)域旅游交通體系，為新時代全面建設經濟強省、美麗河北提供堅強支撐。

2.1.3 鄉(xiāng)村旅游自然條件優(yōu)越。河北省地處華北平原北部、黃河中下游，古稱冀州。河北省地貌復雜多樣，是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，且自然資源十分豐富，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2.1.4 民俗文化豐富多彩。河北省是中國古老文明的發(fā)源地之一，在廣袤的土地上孕育出豐富獨特的文化，并在發(fā)展中形成了紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海五大文化脈系。至2020 年底，河北省已經有7批 900多個項目選入省級非物質文化遺產名錄項目。這些民俗文化為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了源源不斷的文化支撐。

2.1.5 旅游環(huán)境日益改善?！笆濉币詠?，河北省政府出臺了一系列政策，新建并提升了一系列服務設施，涉及交通、服務、醫(yī)療、科技等方面，旅游服務質量顯著提高。2017年在全國率先編制實施《河北省旅游公共服務體系規(guī)劃》，強力推進210個重點公共服務項目。2021年3月在河北省文化和旅游工作會議中指出文化產業(yè)、旅游產業(yè)成為拉動全省經濟增長和轉型升級的重要引擎。

2.2 發(fā)展中存在的問題

2.2.1 缺乏整體有力的規(guī)劃。一些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是當?shù)卮迕褡园l(fā)組織，沒有經過統(tǒng)一的規(guī)劃。多數(shù)開發(fā)者直注重自己的發(fā)展，沒有形成規(guī)模統(tǒng)一的、系統(tǒng)的品牌效應。

2.2.2 缺乏特色，文創(chuàng)元素單一。部分鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)深度和精度不高，且一些產品存在同質化嚴重的問題。文化是鄉(xiāng)村旅游的本質，旅游體驗方式不能脫離具有歷史韻味的鄉(xiāng)土文化。

2.2.3 缺乏營銷意識。在互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，更應該整合傳播渠道，推進網(wǎng)絡技術與文旅產業(yè)之間的融合，發(fā)展更多的營銷渠道[9]。

2.2.4 資金投入不足，缺乏系統(tǒng)的服務培訓。河北省鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)產品的開發(fā)普遍存在著資金不足、設施不完備的問題。鄉(xiāng)村旅游的體驗感、服務也隨之較差。部分鄉(xiāng)村旅游缺乏系統(tǒng)的服務培訓，應該讓當?shù)亟洜I者既能找到自身歸屬感，又能將本土的文化、體驗感受傳達給游客。

3 河北省近郊鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的模式研究

河北省有11個地級市，依托這些城市的資源特色，提出以鄉(xiāng)村文化為靈魂、以旅游體驗為方式、以文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展為載體、以藝術設計為提升手段的發(fā)展模式。這四者的有效結合構成了河北省近郊鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)與藝術化發(fā)展的核心內容。他們之間的有效關聯(lián)與融合是實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的有效途徑，并逐步形成以近郊鄉(xiāng)村文化旅游為引領，中郊鄉(xiāng)村文化旅游為輔助，遠郊鄉(xiāng)村旅游為可持續(xù)發(fā)展的多層次、多文化、多產業(yè)的城鄉(xiāng)旅游格局，加快鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化建設步伐。

3.1 以鄉(xiāng)村文化為靈魂，發(fā)展“創(chuàng)意+文化”的文化發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)原本是兩種不同性質的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游具有地域性和資源型，文化創(chuàng)意產業(yè)具有藝術性、設計性。兩者貫通的屬性就是文化。發(fā)展“創(chuàng)意+文化”的文化發(fā)展模式是以文化底蘊作為載體，用創(chuàng)意賦能文化，充分體現(xiàn)其文化價值與旅游價值，形成特色文化，促進旅游發(fā)展。比如，邯鄲市糧畫小鎮(zhèn)的糧畫體驗吧、遷安市白羊峪村的飲綿羊泉、武強縣的璐德音樂小鎮(zhèn)等，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中通過“旅游+文化”“資源+創(chuàng)意”的模式，提升旅游品質，實現(xiàn)文化價值[10]。

3.2 以旅游體驗為方式，發(fā)展“示范鄉(xiāng)村+主題游”的文化旅游體驗模式

分析、研究河北省鄉(xiāng)村的環(huán)境與資源，依托“富裕鄉(xiāng)村、秀美鄉(xiāng)村、文明鄉(xiāng)村、特色鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村與政府協(xié)調建設多個文化旅游示范鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村的建設既能體現(xiàn)文化旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的帶動作用、村民就業(yè)渠道的拓寬作用、鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚作用，同時也對其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了楷模作用。如近幾年河北省打造的冰雪旅游項目、中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、科技旅游體驗城、藝術小鎮(zhèn)等。

3.3 以文創(chuàng)產業(yè)為載體，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產業(yè)”的文化創(chuàng)新模式

以互聯(lián)網(wǎng)為引擎，以旅游產業(yè)為主力，推動近郊鄉(xiāng)村產業(yè)的轉型升級。河北省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在文化旅游帶動的整體環(huán)境下，形成藝術化的文創(chuàng)產品、旅游產品，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”，提出相應的運營模式，推進產業(yè)的橫向、縱向發(fā)展深度。

安徽農業(yè)科學2022年

3.4 以藝術設計為手段，發(fā)展“多元化+一體化”的藝術化發(fā)展模式

以藝術設計為手段，充分利用并挖掘當?shù)剜l(xiāng)村的文化資源，活化文化資源，打造特色藝術產品。發(fā)展“多元化+一體化”的藝術化發(fā)展模式，將強各部門統(tǒng)籌協(xié)作，構建可持續(xù)藝術化發(fā)展模式。

3.4.1 建立鄉(xiāng)村文化藝術創(chuàng)意園。加強政府、企業(yè)、村民與高校的合作，以藝術園區(qū)的形式聚攏河北省的鄉(xiāng)村文化與民間藝術，推動河北省鄉(xiāng)村各種文化產業(yè)基地、民間藝術體驗區(qū)、示范區(qū)、科技與藝術園區(qū)等一體化的發(fā)展。以規(guī)模化、規(guī)范化、藝術化的產業(yè)格局發(fā)揮鄉(xiāng)土文化的優(yōu)勢，增強區(qū)域競爭力和知名度，打造鄉(xiāng)旅精品。

3.4.2 建立藝術設計研究平臺。與當?shù)馗咝？蒲袡C構和進行專業(yè)化學術研究，搭建交流平臺，通過引進高校資源，強化創(chuàng)意能力和藝術化能力。推出具有當?shù)靥厣乃囆g化產品，為當?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游產業(yè)注入活力。

4 仝家窯村的旅游文化產業(yè)藝術化實踐

4.1 仝家窯基本信息

仝家窯村隸屬于河北省張家口市赤城縣鎮(zhèn)寧堡鄉(xiāng)，總面積10.29 km2，距鄉(xiāng)政府8 km，縣城23 km，距2022年冬奧會舉辦地崇禮24 km，距張家口市直線距離約60 km。該村管轄3個自然村，東鄰西柵子村，東南接葵花村、胡家窯村。西北連丁字路村，東西貫穿S345省道，群山環(huán)繞，溝壑縱橫，多為山地地形且西側高差較大。仝家窯村交通便利，從張家口市區(qū)車行2 h以內可以到達，屬于近郊鄉(xiāng)村，該研究以該村為例進行藝術化實踐分析。

4.2 優(yōu)勢與發(fā)展定位

仝家窯村區(qū)位與自然人文優(yōu)勢明顯。仝家窯村近都市圈，對外交通便捷。距北京冬奧會滑雪場地新雪國僅有一山之隔，可以借助北京冬奧會所帶來的大量人流和物流，來打造相關產業(yè)。村內自然人文資源豐富，景色優(yōu)美，村子西北處有天然泉眼，還有保存完好的武魁故居作為武狀元文化的物質見證。在自然空間上，力圖建立“一軸一帶六片區(qū)多節(jié)點”的微田園綜合體的典范村，通過連接各個節(jié)點，形成“點、線、面” 聯(lián)動的整體格局。在歷史人文上，以“建街、理水、知村、感園”為設計定位，提升鄉(xiāng)村形象、促進文化傳承、改善村民生活。在產業(yè)發(fā)展上，通過自身優(yōu)勢、外部助力以及政策支持形成產業(yè)、政府、高校、農戶多元主體發(fā)展模式。結合自身條件，深度挖掘并拓展相關產業(yè)鏈，使第一產業(yè)為根本，第二產業(yè)為支撐，第三產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，完善產業(yè)結構。

4.3 藝術化融合發(fā)展實踐

4.3.1 構建“一軸一帶六片區(qū)多節(jié)點”的景觀空間秩序?！耙惠S”為綜合發(fā)展軸，即中心道路軸，串聯(lián)起大部分片區(qū)，兩側綜合發(fā)展;“一帶”為濱水景觀帶;“六片區(qū)”為民宿特色區(qū)、狀元文化紀念區(qū)、村民公共活動區(qū)、民居特色區(qū)、農事體驗區(qū)、游客接待區(qū);多節(jié)點為游客接待中心、公共活動中心、換乘點等。在空間內容規(guī)劃上形成“三軸五核”的規(guī)劃結構，“三軸”為狀元文化街主軸、北部山嵐街次軸、南部宜田街次軸;“五核”為入口游客中心、村民公共中心、武魁故居紀念館、村民街頭游園、窯洞文化園。整體規(guī)劃通過公共交通與步行道路搭建交通體系，連接各個節(jié)點，形成“點、線、面”聯(lián)動的整體格局（圖1、圖2）。

4.3.2 建立“鄉(xiāng)村產業(yè)+鄉(xiāng)村建造+社區(qū)營造”的旅游體驗模式。利用自然資源，打造新鄉(xiāng)村田園生活方式體驗。將閑置農宅打造城特色民居，充分利用鄉(xiāng)土資源整合，構建寫生高校基地，深度挖掘資源，發(fā)展為游學路線，吸引各大高校的學生前來開展游學活動，體驗鄉(xiāng)村采摘，感受特色民居、民宿（表1）。

4.3.3 建設“依水興莊、園田共生”創(chuàng)意文化村。鄉(xiāng)村所能夠提供的不僅僅是單一農產品，還有更加多元的服務和體驗，包括自然景觀、人文風貌、農業(yè)知識、農業(yè)體驗等。 在生態(tài)農業(yè)方面，東窯子村一側的農田區(qū)主要農作物為馬鈴薯、玉米、黃花菜、大豆;磨石梁村一側主要為果園種植業(yè)，主要為榛子、桑葚、山杏等，組織游客進行農業(yè)觀光旅游、親子體驗、桑葚采摘等，打造金針花田、山杏花海等美麗生態(tài)風景線。在歷史人文方面，以仝家窯村的武狀元文化以及泉眼文化為重點，打造狀元文化歷史大街、武魁故居紀念館、窯洞文化館、泉之眼等文化風貌，定期開展文化節(jié)，豐富民俗活動，凸顯其文化內涵，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合功能（表2）。

4.3.4 發(fā)展高校藝術創(chuàng)作基地。利用高校學科資源打造藝術創(chuàng)作基地，充分挖掘仝家窯村現(xiàn)有山、田、水的空間格局、民居建筑群、地形環(huán)境要素，打造仝家窯寫生、藝術創(chuàng)作、文化學習等實踐基地。充分挖掘高校師資力量的能動性，發(fā)揮學科優(yōu)勢，打造仝家窯高校藝術創(chuàng)作基地。在春季，組織以踏春為主題的系列活動，依托仝家窯優(yōu)美的自然環(huán)境，組織親子游、農業(yè)教育、戶外寫生、舉辦攝影比賽、村莊測繪實習等活動。夏季，組織學生村莊寫生活動，提供民宿度假、創(chuàng)建畫家工作室、組織墻繪實踐、登山探險等體驗式鄉(xiāng)村旅游活動。秋季，組織以農事為主題的系列活動，如農莊親子游、各類花果采摘、農產品市集、農田節(jié)慶、民間藝術節(jié)、戶外寫生、村莊攝影、觀星等。冬季，組織以年俗為主題的各類活動，農家菜、鄉(xiāng)村作坊、剪花、燈籠手工制作、村莊年俗表演、字畫摹寫、村莊特色節(jié)等。

5 結語

將文創(chuàng)藝術化設計融入鄉(xiāng)村旅游的多個環(huán)節(jié)，以文化為母體，鄉(xiāng)村旅游為載體，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)藝術化融合發(fā)展，是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和繁榮鄉(xiāng)村文化的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化可以通過創(chuàng)意設計、技術方法、體驗與展示等路徑相互融合發(fā)展，既能維護與傳播鄉(xiāng)村的本土文化，又能適應現(xiàn)代化市場需求。既符合鄉(xiāng)村經濟發(fā)展、文創(chuàng)振興、產業(yè)轉型的要求，又能夠彌補河北省城市資源發(fā)展過于集中而鄉(xiāng)村資源開發(fā)相對落后的缺陷，有助于城鄉(xiāng)一體化的共同發(fā)展。將河北省近郊鄉(xiāng)村的自然資源和文化資源通過鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)產業(yè)有效地轉化成經濟優(yōu)勢，拉動鄉(xiāng)村發(fā)展，打造河北省近郊鄉(xiāng)村自己的文創(chuàng)藝術品牌，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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