蘭怡麟

摘要：播音主持行業(yè)需要具有一定的藝術性，用來豐富廣大民眾的生活，營造出一定的文化氛圍，給人們以美的享受。但是隨著經濟的快速發(fā)展，市場在各個行業(yè)中占的比重越來越大，深刻影響著各個行業(yè)的興衰。時下，個別播音主持工作者為了市場和流量不擇手段，影響了行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。筆者認為，播音主持的藝術和市場本就是一回事，只要堅持精工細磨的“工匠精神”，在本職工作中提高藝術高度，市場的提高便可水到渠成。

關鍵詞：廣播播音主持；藝術高度；市場需求

優(yōu)秀的文學作品是需要大量時間仔細打磨的。同樣，一名優(yōu)秀的播音主持人要想主持好一檔優(yōu)秀的節(jié)目，也是需要不斷的積累與打磨的，不能因為其他因素而急于求成，最后失去了播音主持這個行業(yè)的本真。要堅持發(fā)揚“工匠精神”，不怕苦、不怕累，善于分析、善于鉆研，慢工出細活，相信在不斷的積累和打磨之下必然會產生質的飛躍。

一、廣播專業(yè)發(fā)展的一體兩面——創(chuàng)新發(fā)展和與時俱進

廣播一線從業(yè)者大多集采、編、播、錄、控于一體。曾偶然聽到行業(yè)前輩說過，廣播一線從業(yè)者大多一專多能，入臺后同時兼顧在做新聞評論類節(jié)目，記者外采工作也一直沒有斷過檔，他們隸屬于節(jié)目部，播音主持工作自然也在同步進行。如今，傳統(tǒng)媒體的傳播方式式微，各類業(yè)內裁員、整合消息紛至沓來，鬧得很有些“惶惶”之味。固守本專業(yè)到底還有沒有未來，是每個廣播從業(yè)者糾結的問題。

很多人都看過《百鳥朝鳳》這部電影，對主人公焦三爺的遭遇都有很大的感觸，有這樣一個影評引起了很多人的共鳴：“任何一個行業(yè)的成功都是需要堅持的，這種堅持往往會跨越生命的制衡，一代代傳下去。”

這種堅持在老一輩中是一直存在的，在他們那個時代也會幫助他們把自己所在的行業(yè)發(fā)揚光大。然而當時代改變的時候，一些東西就會不可避免的被拋棄，因為它們已經不適合當今這個時代。在這個過程中，堅持的品質往往會成為悲劇的“罪魁禍首”。播音主持的行業(yè)也曾經輝煌一時，行業(yè)內的大家層出不窮。在那個時候，經濟還不算發(fā)達，只要一心一意打磨好自己的職業(yè)技能即可。[1]

時代一直在進步，很多播音主持名家的經典播報方式是獨屬于那個時代的，當時的方法現在已經不適用，雖然根本的方式不能丟，但是現如今播音主持人的播報方式與時俱進，選擇適合當今時代的語言表達方式，才可以更好地延續(xù)這個職業(yè)的生命。

有兩位與我熟識的、從業(yè)近三十年的老播音主持人，一個積極轉型支持當下火熱的脫口秀行業(yè)，最后煥發(fā)了自己職業(yè)的第二春。另一位播音主持人卻墨守成規(guī)，始終不愿意轉變自己的主持風格，最后被迫默默離開了這一領域。

播音主持的創(chuàng)新與轉型并不是立竿見影的，而是有一個比較緩慢的過程。我們分析很多成功的案例就會發(fā)現專業(yè)的轉型是需要繼承與創(chuàng)新共同發(fā)揮作用的，而以下兩個角度就應該作為播音主持轉型的關鍵突破口。

一方面，進行新老主持人的搭配。很多播音主持人難以轉型的原因就在于以往的主持方式。這種必須熟背講演稿、脫稿播報的方式對一些剛入行的新人來說有一定難度，而且還會浪費大量的時間，沒時間琢磨新聞體裁的選擇，對受眾的喜好也把握不住。這時候，我們不妨讓播音主持人新老結合，剛開始時用小節(jié)目試水，最后逐步提高節(jié)目的難度。這里說的新老結合不僅是工作時間上的，還應該包括特長等，因為一些剛剛從事播音主持行業(yè)不久的人身上也會有老播音員主持人值得學習的長處。例如，隨著人們生活水平的提高，養(yǎng)生節(jié)目開始受到人們的歡迎。那些一直研究養(yǎng)生之道的老播音員主持人就會得到新生，但是他們的主持風格較為沉悶，很難引起受眾的興趣，而搭配一些年輕的播音主持人則會使節(jié)目充滿活力。這種合作的關鍵就是揚長避短、各取所長，才可以達到更好的節(jié)目效果。

另一方面，不斷進行創(chuàng)新性發(fā)展。任何一個行業(yè)要想長期穩(wěn)定發(fā)展下去，就必須要不斷地學習。播音主持行業(yè)要時刻緊跟時代的發(fā)展，掌握互聯網、節(jié)目的制作方法、傳播的途徑與方式，以適應市場的需要。例如，在傳統(tǒng)的語音互動節(jié)目中，原來實時的電話交流已經逐步變化為語音留言等。以往的新聞快訊，也開始利用AI技術進行快速獲取，最后再經過人工篩選。

時代的快速發(fā)展，要求播音員主持人也應該快速掌握知識，提升自己綜合素養(yǎng)，技多不壓身，多學一些知識沒有壞處，終有一天會派上大用場。

二、播音主持工作必須要掌握好說話這門藝術

隨著時代不斷向前發(fā)展，互聯網已經成為人們生活中不可或缺的工具，我們也因此進入了新媒體時代。不同于以往的播音員主持人，現在他們更重要的作用是傳播優(yōu)質的信息，成為信息與受眾之間的一座橋梁。故而可以看到社科、教育等服務類節(jié)目更容易受到廣大受眾的喜愛，因為這些節(jié)目包含了人們生活與工作中的百態(tài)，會對他們有所幫助，容易產生共鳴。

最近幾年較為火爆的汽車類節(jié)目，里面介紹了各種各樣交通事故、糾紛和一些注意事項等，其中最為出名的當數《譚談交通》這檔節(jié)目。舉個例子，在上班高峰期間，交通十分擁堵，這時候一輛豪車因為駕駛員的操作失誤引發(fā)了一場車禍，使擁堵的路況變得更加嚴重，那么在直播中的播音員主持人應該怎么處理呢？豪車加交通事故很容易讓人浮想聯翩，造成車主為富不仁、藐視公共安全的聲音出現，還會受到不正確的社會輿論的譴責，甚至遭到網絡暴力，節(jié)目更不會得到受眾的喜愛，還會造成不良的社會影響。

所以播音員主持人的工作不能僅僅陳述現場情況，更應該給受眾剖析這場事故的本來面目。能否迅速做出應急反應、能否做到遵循新聞的規(guī)律、能否對新聞有敏銳的嗅覺，是一名播音員主持人能否留住受眾、做好節(jié)目的關鍵。還拿上述事件為例，不妨采取多角度剖析的方法，一味地進行批評是不能引起受眾的共情的，畢竟誰愿意自己的愛車發(fā)生損壞，誰又愿意對公共安全造成危害呢？

共情的方式可以有效地降低因車禍遭受波及的市民，也會在受眾心中建立公正客觀的形象。能夠提供優(yōu)質的視角，有助于發(fā)揮播音員主持人作為特殊信息傳播者的功能，節(jié)目的收視率也會隨之上升。[2]

播音員主持人不僅要做到會說話，更應該注意把話說得好，播音員主持人需要說出大眾的心聲，這樣才會引起受眾的共鳴，贏得受眾對節(jié)目的喜愛。做好這一步后，就需要掌握好主持時的語言運用，注意語言表達的優(yōu)美，適當進行一些藝術化的處理。當然，語言不能太過矯揉造作，要在自然中透露出美感。播音員主持人要加強對自身能力的自信，要加強對自身職業(yè)的榮譽感。在信息傳播更加自由、方法更加多樣的現在，一個很小的細節(jié)有可能會造成巨大的影響，很多人認為傳統(tǒng)媒體的衰落就與其傳播方式有著很大的關系。

播音員主持人提供優(yōu)質的節(jié)目，把受眾牢牢吸引住的同時，更應該有良好的職業(yè)道德。播音員主持人必須具有真善美的品質、獨立且準確的判斷力以及良好而正確的心態(tài)，而這些都可以通過語言有意無意地表達出來。

（一）歷練語言的魅力

一個人說話的方式體現出一個人的人品與性格。優(yōu)美的語言文字，背后是中華民族數千年來的燦爛文化，與我們的文化自信以及文化軟實力的建設息息相關。

隨著快餐化信息時代的到來，大眾過分追求快速地獲得信息，很多播音員主持人對信息的傳播也變得以快速為主，很多沒有營養(yǎng)甚至大白話的語言屢見不鮮。他們只把自己也當作一個播報新聞的機器人。但是大眾真的分辨不出語言的優(yōu)美與否嗎？答案當然是否定的。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，跟我國頗有淵源的日本在捐贈物資時，運用了鑒真詩詞里的詩句“山川異域，風月同天”，引起了廣大民眾的強烈共鳴。當面對異常美麗的晚霞時，別人吟誦出“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，而你僅僅說出一句“這晚霞真好看”，兩者對比，高下立判。因此，沒有一定的文化底蘊是無法成為一名合格的播音員主持人的，所以一定要加強語言與文化學習。

（二）掌握語音的藝術性

人類對于外貌的評判標準各有不同，語言在表達過程中的美感也是不同的，但是在不同中還有相似之處。例如，語言的表達都需要舒心、順耳、悅目。多聽別人怎么說，提高對聲音的敏感度，就是提高自己語言表達美感的能力之一。

提升美感關鍵的方法就是進行大量積累、多聽、多學，應該對以往經典的主持節(jié)目、經典的新聞報道甚至高質量的電影進行學習。在聆聽、 模仿、融會貫通中，要特別警惕當前的審丑惡搞風，明確“通俗”與“粗俗”的根本區(qū)別。有了正確的價值觀、是非觀，才能達到“大俗與大雅”殊途同歸的境界。有美感的語言表達，就好像一個享譽全世界的文學作品，有著長久的感染力與生命力。

如果過分地受到市場的影響，一味追逐所謂的時代潮流，既無法享受到互聯網時代帶來的紅利，更是消磨了自己的專業(yè)底蘊，甚至會導致自己的職業(yè)生涯走到盡頭。

最近幾年，有很多重點院校的高材生進入了播音主持行業(yè)，可是由于過分追求市場效果，導致他們專業(yè)能力的喪失。短短一兩年的時間，自己的專業(yè)能力嚴重減弱，甚至出現錄制新聞快訊時都磕磕巴巴、無法順利完成的現象。在整個國家都在進行大刀闊斧改革的今天，播音主持行業(yè)也應該相應地進行改革，否則就會隨著時代的發(fā)展而消亡，失去自己的未來。[3]

（三）產生良好的共情能力

什么是共情？共情就是可以對別人的心情進行感同身受。播音員主持人安撫當事人的同時，要不斷為自我注入豐沛能量，有效抵御職業(yè)倦怠，更好地實現社會與人生價值。應當具有“家國天下的情懷”，更要有溫潤堅實的內心。這種內在力量的培養(yǎng)，需要廣泛接觸社會、深入基層報道，個人生活不能太過貪圖享樂。有了這些經歷和經驗，對待工作與受眾的問題才能真正激發(fā)同理心，更好地切入要點完成任務。

三、精心打磨專業(yè)水平，塑造獨特的播音風格

全國各地的廣電集團都會不定期組織一些播音主持的專家對各類節(jié)目進行點評，對播音員主持人的語言表達以及節(jié)目的優(yōu)劣進行點評。這類專家多是由已經退休的優(yōu)秀老播音員以及行業(yè)的領導組成，他們有創(chuàng)作高水平節(jié)目的經驗，對提高播音主持行業(yè)的水平有一定的幫助。

但是由于工作時代與年齡的原因，他們對節(jié)目的考察更多的是以專業(yè)為角度出發(fā)，并不涉及市場因素。這就導致一些深受受眾喜愛的節(jié)目卻得不到聽評員的認可，獲得較低的評分，甚至會引發(fā)“缺乏時代眼光”“評價標準有很大缺陷”的消極聲音，甚至一些播音員主持人會把這種不良情緒帶到工作中去，導致工作的積極性受挫，甚至出現消極怠工的出現，最后的結果就是節(jié)目質量下降，得不償失?？墒沁@種情況卻少有解決的良策，因為這種既能得到專家認可，又受到受眾喜愛的節(jié)目實在太少，天時地利人和缺一不可。這就如同一個企業(yè)做生意，沒有好的時機是不能賺取大量的財富的，而專家點評問題的關鍵，就在于播音主持行業(yè)是走專業(yè)化道路還是走市場化的道路。拿一些民生類的節(jié)目舉例，一個名為《洗衣歌》的節(jié)目曾經備受大眾所喜愛，其語言并非普通話，比較有地方特色，播音員主持人也很有激情，雖然受到市場的認可與受眾的喜愛，但對于聽評員而言就顯得聒噪、無序、優(yōu)雅不足。

但如果按照主持《詩詞大會》類節(jié)目的文學基調去套用這類民生節(jié)目，后果可想而知。萬峰是非常有名的夜間節(jié)目主持人，被人稱為咆哮式主持人，他的主持風格往往劍走偏鋒，在節(jié)目中嬉笑怒罵，因此引起了很多爭議?？墒请S著節(jié)目的一點點展開，萬峰的節(jié)目廣受好評，得到了市場的認可，最后也征服了專家和聽評員們。

塑造自己獨特的播音風格不僅是提高自身專業(yè)素養(yǎng)的必備要求，更是提高市場占有率的實際需求。我們學習播音專業(yè)理論知識、模仿學習播音前輩的專業(yè)技巧等都是為了提高自己的專業(yè)技能，這都是量的積累。對受眾而言，他們需要的是創(chuàng)新和特色，千篇一律和中規(guī)中矩的表現注定會使人產生審美疲勞，最終被市場所淘汰，因此，必須要在堅持不斷提升專業(yè)技能的基礎上形成自己獨有的風格與特色，才能給受眾留下深刻的印象，從而實現質的飛躍。

四、結語

播音主持藝術美感與市場需求之間的抉擇十分重要，新時代播音員主持人要發(fā)揚“工匠精神”，在自己的專業(yè)領域仔細打磨，根據自己的性格和優(yōu)勢打造屬于自己的播音風格，不僅要適應當前新形勢下的播音主持行業(yè)，還要在行業(yè)中形成自己的品牌與特色。不論什么時代，不忘初心，恪盡職守都是值得尊敬的。

參考文獻：

[1] 李梓鑫.縣廣播電視臺播音主持如何有效掌握播音技巧[J].新聞傳播，2019（17）：106-107.

[2] 屈賢.廣播電視臺播音主持情感表達處理措施探析[J].西部廣播電視，2019（6）：160-161.

[3] 黃華.試析4G時代給廣播播音主持工作者帶來的機遇和挑戰(zhàn)[J].聲屏世界，2017（6）：28-29.