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        新媒體時代傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力的提升

        2022-05-16 15:00:38艾佳昳
        錦繡·上旬刊 2022年1期
        關(guān)鍵詞:核心競爭力新媒體時代

        摘要:隨著我國國際化發(fā)展速度的不斷加快,越來越多的企業(yè)以實(shí)例驗證了員工核心競爭力會直接影響到企業(yè)市場競爭力這一定律。期刊出版社的企業(yè)屬性決定了其在市場競爭中同樣需要努力提升員工,尤其是傳統(tǒng)期刊編輯的核心競爭力,并借此來促進(jìn)傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合和轉(zhuǎn)型等?;诖?,文中以新媒體時代傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力的提升為分析對象,切實(shí)探討了傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力的原則與方式。

        關(guān)鍵詞:新媒體時代;傳統(tǒng)期刊編輯;核心競爭力

        最近幾十年,國內(nèi)外關(guān)于員工核心競爭力的研究成果日漸增多,然關(guān)于新媒體時代傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力方面的研究成果卻寥寥。傳統(tǒng)期刊編輯是期刊轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的主力軍,在傳統(tǒng)期刊面臨新媒體多樣化發(fā)展所帶來的新挑戰(zhàn)時,傳統(tǒng)期刊編輯的核心競爭力的提升成效將制約傳統(tǒng)期刊的生存和可持續(xù)發(fā)展。由此,立足傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型升級要求及傳統(tǒng)期刊編輯所面臨的職業(yè)挑戰(zhàn),構(gòu)建適合傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力提升所需的策略極具有重要性和時代性。

        一、新媒體時代傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力提升的原則

        1、迎合市場,堅持內(nèi)容為王原則

        新媒體時代,內(nèi)容為王是期刊參與市場競爭并博出位的首要原則之一。在讀者閱讀趣味、結(jié)構(gòu)、審美、知識需求及買方市場日漸呈現(xiàn)多元化細(xì)分趨勢的情況下,按照傳統(tǒng)思維編輯一本期刊,顯然很難滿足所有讀者的閱讀需求。所以調(diào)查并梳理目標(biāo)群體動態(tài)變化的需求,按照期刊自身特質(zhì),靈活選題,突出內(nèi)容為王的營銷特征,有選擇性地融入可讀性、文學(xué)性、時代性、科研性等,并形成自身在新媒體時代的新風(fēng)格,可作為當(dāng)前時代傳統(tǒng)期刊編輯贏得市場、獲得消費(fèi)者青睞的明智之舉。

        堅持內(nèi)容為王原則,打造期刊市場的風(fēng)向標(biāo),就需要傳統(tǒng)編輯改變固有的編輯思維和“內(nèi)力”。正所謂“工欲善其事必先利其器”,無論在任何時代,不管是海量信息沖擊,還是新舊媒體博弈時態(tài)嚴(yán)峻,亦或是全民皆可為“編輯”等,擁有專業(yè)數(shù)學(xué)能力、過硬編輯業(yè)務(wù)能力、自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的期刊編輯都依舊能立于不敗之地。

        2、細(xì)分客群,堅持讀者至上原則

        讀者對期刊的認(rèn)可決定著傳統(tǒng)期刊生存和可持續(xù)發(fā)展的可能性。雖然讀者群在不斷更迭,但是讀者群體共性卻是可捕捉的。目前市面上發(fā)行量較高的那些傳統(tǒng)期刊,它們的共性大多為始終以讀者需求為核心,保障單一化應(yīng)對讀者群體需求,而不是個體需求。因此,傳統(tǒng)期刊編輯在提升自身核心競爭力時,要熟練把控市場發(fā)展規(guī)律,靈活調(diào)整對讀者的定位和應(yīng)對方式。

        秉承讀者至上的原則,傳統(tǒng)期刊編輯要從細(xì)化市場,厘清讀者需求開始,借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、AR/VR等技術(shù),強(qiáng)化傳統(tǒng)期刊與多媒體的優(yōu)勢的深度融合,不斷突破自身選題和策劃的創(chuàng)造力、探索力、想象力、讓自己的核心競爭力和創(chuàng)意策劃能力最大限度釋放。

        二、新媒體時代傳統(tǒng)期刊編輯核心競爭力提升的方式

        1、轉(zhuǎn)換思維角色,切實(shí)提升編輯業(yè)務(wù)能力

        在封閉式辦刊的理念下,很多傳統(tǒng)期刊編輯慣性于“等、靠、要”內(nèi)容,工作局限在甄選、潤色、加工來稿等方面,在此種模式下,傳統(tǒng)期刊的市場化程度有限,可持續(xù)發(fā)展后續(xù)動力將持續(xù)降低。新媒體時代,傳統(tǒng)期刊編輯要調(diào)整角色定位和工作思維,從幕后走到臺前,既要做好把關(guān)人,又要做指揮官、決策人,要改變以往被動接受稿源的工作方式,從大膽策劃刊物內(nèi)容開始,整合各方可用資源,按照打造精品刊物的方式,導(dǎo)向明確地做好傳統(tǒng)期刊與新媒體策劃、編輯、傳播等方式的融合,在不斷豐富刊物內(nèi)容、表達(dá)方式等的過程中,鍛煉自身駕馭媒體的能力與思維。如既要掌控和靈活利用傳統(tǒng)期刊的圖文排版技巧,又要熟練使用H5制作、客戶端開發(fā)與運(yùn)維、微信公眾號設(shè)立與規(guī)劃、網(wǎng)站設(shè)計等,為讀者提供形態(tài)豐富、弘揚(yáng)正能量的綜合知識引導(dǎo)服務(wù)。

        傳統(tǒng)期刊編輯要做好“內(nèi)功”,打造好自身的編輯業(yè)務(wù)能力,學(xué)習(xí)并踐行專業(yè)理論、專業(yè)技能、專業(yè)崗位技能等,出版社也要定期為編輯提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會與平臺,靈活利用大數(shù)據(jù)、信息篩選及屏蔽等手段應(yīng)對發(fā)行、排版、校對、審稿、組稿、策劃、選題等提升編輯力。

        2、增強(qiáng)期刊互動性,穩(wěn)步提高創(chuàng)新策劃能力

        與新媒體相比,傳統(tǒng)期刊與讀者之間的互動性有限。新媒體時代的來臨,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下,媒體傳播會從單向傳播向即時互動傳播方向轉(zhuǎn)化。由此,傳統(tǒng)期刊編輯從增強(qiáng)傳統(tǒng)期刊與讀者之間的互動性,提高讀者閱讀體驗度等角度出發(fā),要主動運(yùn)用好微信、QQ、網(wǎng)站等新媒體平臺構(gòu)建可與讀者及作者互動、作者與讀者可以互動的渠道,讓作者和讀者成為傳統(tǒng)期刊編輯選題策劃、資源分享、研究主題深挖等的助力。

        傳統(tǒng)期刊編輯在認(rèn)真研究作者、讀者互動反饋解決的同時,也要學(xué)會使用大數(shù)據(jù)等技術(shù),廣泛搜集、整合、梳理本領(lǐng)域前沿?zé)狳c(diǎn)、研究成果,關(guān)注專家學(xué)者的研究活動等。牢固掌控并運(yùn)用資深專家資源,最大化發(fā)揮專家智庫功能和資源輻射力。出版社可就穩(wěn)步提高創(chuàng)業(yè)策劃能力的需求,打造職業(yè)生涯管理引導(dǎo)模式并創(chuàng)建相應(yīng)的輔助通道。比如以傳統(tǒng)期刊編輯任職資格體系為基礎(chǔ),在分析、評估編輯的學(xué)歷、工作經(jīng)驗、專業(yè)、職稱、創(chuàng)業(yè)策劃能力提升需求等之后,橫向拓展編輯視野和知識儲備,培養(yǎng)其創(chuàng)新策劃、運(yùn)營期刊的思維,縱向培養(yǎng)編輯深入了解和掌控不同傳播載體、傳播符號、傳播媒介、傳播規(guī)律、傳播方式的差異性、優(yōu)劣性,提升傳統(tǒng)期刊設(shè)計、策劃、生產(chǎn)、傳播、轉(zhuǎn)換知識的能力和素養(yǎng)等。

        三、結(jié)語

        新媒體時代,媒體生產(chǎn)與傳播之間的各個環(huán)節(jié)被壓縮,無論是新媒體編輯還是傳統(tǒng)期刊編輯都需要直面讀者,從幕后走到臺前。因此,原本僅關(guān)注設(shè)計、策劃、生產(chǎn)等鏈條如何契合期刊定位運(yùn)作的方式是不可行的。傳統(tǒng)期刊編輯的工作領(lǐng)域、思維要延伸到產(chǎn)品傳播、運(yùn)營、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新等多個環(huán)節(jié)。由此,傳統(tǒng)期刊編輯要跳出以往的思維和工作模式,運(yùn)用好市場化、多平臺、多樣化技術(shù)等,在出版社和自身的不懈努力下,轉(zhuǎn)型角色與思維,不斷提升自身核心競爭力,積極迎合新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域?qū)ψ陨韻徫坏囊蟆?/p>

        參考文獻(xiàn)

        [1]錢惠英.新時代期刊編輯核心素養(yǎng)體系的構(gòu)建[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2020,20(06):52-57.

        [2]宋麗梅.提高站位打造復(fù)合型學(xué)術(shù)期刊編輯[J].出版廣角,2020(23):49-51.

        [3]林筱芳.關(guān)于期刊編輯五種意識的若干思考[J].傳媒論壇,2020,3(22):93+95.

        作者簡介:艾佳昳(1989年),女(漢族),河北石家莊,文學(xué)學(xué)士,就職于河北閱讀傳媒有限責(zé)任公司,編輯,期刊出版。

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