摘要：隨著市場環(huán)境不斷變化，市場競爭壓力逐漸增加，給各行業(yè)帶來嚴重的心理負擔。尤其是對于新媒體企業(yè)而言，由于新媒體建設(shè)時間較短，并未擁有健全的財務(wù)管理制度，因此新媒體企業(yè)只有不斷地調(diào)整戰(zhàn)略計劃，才能將現(xiàn)有資源充分使用出來。近年來，政府部門大力支持新媒體行業(yè)，給新媒體行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，而風險控制作為新媒體企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，不管是新媒體行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，想要確保其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展要求，就必須要加強財務(wù)管理和風險控制工作，要合理利用信息技術(shù)和管理理念，控制財務(wù)管理風險。本文通過介紹新媒體概述為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)新媒體企業(yè)財務(wù)風險類型，再以此為基礎(chǔ)對探究新媒體企業(yè)財務(wù)風險的成因，最后根據(jù)不同問題提出針對性解決措施，從而確保新媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：風險控制;新媒體;財務(wù)風險

1 前言

在信息化時代背景下，給意識層面和技術(shù)層面帶來創(chuàng)新的同時，出現(xiàn)各種新型技術(shù)手段，引導我國新媒體行業(yè)向多樣化方向發(fā)展，給媒體行業(yè)內(nèi)部帶來前所未有的改變。例如：在央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司為例，為確保公司能滿足時代發(fā)展潮流，公司管理階層利用中央電視臺為基礎(chǔ)，全面布置各種信息媒體播控平臺，目前已逐漸趨于成熟，成為新媒體行業(yè)中的領(lǐng)頭者。但從我國行業(yè)層面而言，面對新媒體發(fā)展趨勢，我國政府對新媒體行業(yè)研究過于表面，新媒體企業(yè)管理水平有待加強，尤其是在對實現(xiàn)新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要作用財務(wù)風險管理工作，有待深入探究。因此，本文通過介紹新媒體概述為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)新媒體企業(yè)財務(wù)風險類型，再以此為基礎(chǔ)對探究新媒體企業(yè)財務(wù)風險的成因，最后根據(jù)不同問題提出針對性解決措施，希望能有效提高新媒體企業(yè)財務(wù)風險管理能力，滿足傳統(tǒng)媒體財務(wù)管理的不足，給新媒體企業(yè)發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟效益。

2 新媒體概述

新媒體是指在傳播效果、傳播方式、傳播內(nèi)容等方面都與傳統(tǒng)媒體有較大差異性的媒體行業(yè)形式，這種不同主要體現(xiàn)在發(fā)展和優(yōu)化。從傳播方式而言，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播方式趨于多樣化，注重傳播層次化和自主化，以中央國際網(wǎng)絡(luò)有限公司為例，給全球用戶提供各種服務(wù)，如視頻點播、直播、分享、上傳等，最終組成參與式體驗的網(wǎng)絡(luò)視聽互動平臺;從傳播內(nèi)容而言，新媒體內(nèi)容更加豐富多彩，能利用信息化技術(shù)進行創(chuàng)新，從而突破空間、時間等方面的限制，其傳播效果要遠超于傳統(tǒng)媒體?？偠灾旅襟w是將信息重新塑造，讓其原來的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮苷?，并伴隨時代科技不斷創(chuàng)新，新媒體腳步會勇往直前，隨著人工智能、區(qū)域鏈等新興技術(shù)出現(xiàn)，會給新媒體帶來革命性的改變。

3 新媒體財務(wù)風險類型

3.1 籌資風險

在新媒體企業(yè)運行過程當中，很容易出現(xiàn)各種財務(wù)管理風險問題。歸根結(jié)底是由于大部分新媒體企業(yè)正處于初級發(fā)展階段，根本未構(gòu)建健全的內(nèi)部管理制度，經(jīng)營者也不具備良好的風險意識，導致新媒體企業(yè)不僅無法有效降低財務(wù)管理風險，甚至無法有效規(guī)避風險，從而給新媒體企業(yè)經(jīng)濟效益帶來嚴重影響，讓整個新媒體企業(yè)面臨淘汰的命運。而針對這種情況，很多新媒體企業(yè)都選擇采用籌資的方式，來確保整個新媒體企業(yè)能夠正常運行，雖然這種方式能給企業(yè)運行提供充足資金，但同樣會提高新媒體企業(yè)財務(wù)風險幾率，降低新媒體企業(yè)償債能力。因此，新媒體企業(yè)要不斷優(yōu)化自身管理結(jié)構(gòu)，提高自身運營能力和管理能力，減少財務(wù)管理風險給新媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來的影響，從而推動新媒體企業(yè)實現(xiàn)預期目標。目前，我國具有不同類型的新媒體企業(yè)，這些新媒體企業(yè)成立時間較短，并不具備較高的管理能力，很容易管理執(zhí)行力不足、資金管理方式失誤、盲目擴張等問題，導致新媒體企業(yè)資金運轉(zhuǎn)困難，再加新媒體企業(yè)資金籌備渠道不規(guī)范，導致新媒體企業(yè)運營管理深入僵局。因此，新媒體企業(yè)要加強對資金和財務(wù)方面的管理，促進新媒體企業(yè)不斷提高經(jīng)濟實施，從而達到抵抗風險的能力。

3.2 稅務(wù)風險

對于新媒體企業(yè)而言，稅務(wù)風險是企業(yè)運行中最主要的風險。由于我國各地區(qū)發(fā)展情況存在較大差異性，各地政府部門要根據(jù)當?shù)厍闆r進行不斷優(yōu)化，在不同地區(qū)制定出針對性稅務(wù)政策。而如果相關(guān)稅務(wù)人員未能及時對稅務(wù)政策進行了解，會導致納稅途中出現(xiàn)很多方面的問題。同樣有很多新媒體企業(yè)都未對稅務(wù)政策當中的內(nèi)容進行深入認知，就直接開始運行，從而造成很多新媒體企業(yè)在無形中付出大量稅收，甚至還出現(xiàn)新媒體企業(yè)發(fā)展方向和稅務(wù)政策存在較大差異，最終導致出現(xiàn)錯誤納稅的現(xiàn)象，上述這些問題的出現(xiàn)，不僅會給新媒體企業(yè)發(fā)展造成嚴重負擔，還會給整個新媒體企業(yè)發(fā)展帶來嚴重影響，個別企業(yè)會被稅務(wù)部門拉入黑名單內(nèi)，無法進行后續(xù)的納稅活動。如果新媒體企業(yè)財務(wù)管理人員對財務(wù)管理認知程度不足，沒有根據(jù)政府部門采取相應的發(fā)票措施，可能會引起新媒體企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)大量虛假發(fā)票等現(xiàn)象，從某個角度而言，會提升新媒體企業(yè)出現(xiàn)稅務(wù)的風險概率，一旦出現(xiàn)以上方面的問題，新媒體企業(yè)要在第一時間收集資料信息，送到相關(guān)部門進行審核，盡快消除不良記錄，不然會面對高昂的處罰[2]。

3.3 經(jīng)營風險

經(jīng)營風險通常來源于新媒體企業(yè)經(jīng)營者在決策方面出現(xiàn)某些失誤，從而給新媒體企業(yè)帶來嚴重的負面影響，甚至會影響到未來新媒體企業(yè)發(fā)展方向和措施。因此新媒體企業(yè)管理人員要根據(jù)實際市場情況，以此為基礎(chǔ)提出有效的解決策略，并制定出最正確的經(jīng)營方向和內(nèi)容。但由于部分新媒體企業(yè)未嚴格按照市場發(fā)展趨勢和新媒體企業(yè)運行情況來合理規(guī)劃未來發(fā)展方向和計劃，很容易造成新媒體企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營危機。針對該種情況，新媒體企業(yè)要提升財務(wù)信息管理能力，確保新媒體企業(yè)管理人員要采用合理的方式要對財務(wù)信息進行管理，還可以定期組織工作人員開展例會，研究新媒體企業(yè)未來發(fā)展的方向，并根據(jù)群體決策來制定科學合理的決策，再經(jīng)過工作人員的討論，不斷優(yōu)化新媒體企業(yè)決策，從而降低新媒體企業(yè)經(jīng)營風險。新媒體企業(yè)進行進一步提高新媒體企業(yè)整體經(jīng)營能力。

4 新媒體企業(yè)財務(wù)風險的成因分析

4.1 行業(yè)發(fā)展速度加快，企業(yè)適應力有待提高

當下社會技術(shù)不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)多樣化新興技術(shù)，給人們?nèi)粘Ｉ顜肀憷?。這些因素相互結(jié)合讓很多行業(yè)正在悄然出現(xiàn)變化，且這些變化帶來速度較快，而新媒體行業(yè)發(fā)展歷程較短，根本無法面對如此快的變化，會給企業(yè)帶來各種風險和挑戰(zhàn)，尤其是財務(wù)風險方面的挑戰(zhàn)，直接關(guān)系到新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向和計劃?？偠灾旅襟w企業(yè)對行業(yè)發(fā)展應對不足主要體現(xiàn)在三個方面：第一，制度不夠健全，財務(wù)制度優(yōu)化力度和頻率不足，制定和管理具有嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象;第二，人才引進和結(jié)構(gòu)優(yōu)化滯后，主要體現(xiàn)在財務(wù)人才管理方面，新媒體行業(yè)雖然應側(cè)重于運營、新聞、編輯等人才，但同樣不能忽視財務(wù)人才的基礎(chǔ)作用;第三，技術(shù)手段單一，主要是在媒體技術(shù)手段和財務(wù)管理方式與其他行業(yè)具有一定差距方面。以上三種不良現(xiàn)象主要是由于前期設(shè)計缺陷導致，從而給企業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來嚴重影響，。因此，由于新媒體企業(yè)無法有效適應行業(yè)改革要求，給企業(yè)業(yè)務(wù)拓展、財務(wù)內(nèi)部管理等帶來嚴重影響。

4.2 財務(wù)管理優(yōu)化不足，信息披露和資本結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

在行業(yè)發(fā)展過程中往往會涉及到運營方式、運營模式、運營節(jié)奏等，一旦調(diào)整這些內(nèi)容很容易導致企業(yè)內(nèi)外部管理出現(xiàn)相應變化，尤其是財務(wù)管理的變化。對于優(yōu)化財務(wù)管理而言，要合理利用新媒體自身具有產(chǎn)品周期短、輕資產(chǎn)、現(xiàn)金流等特征，再加上我國新媒體企業(yè)建立時間較短，部分企業(yè)還未形成健全的財務(wù)管理模式，即是有些企業(yè)已成功建立財務(wù)管理模式，但還無法發(fā)揮財務(wù)管理的真正作用，要通過大量數(shù)據(jù)來驗證其應用價值。從財務(wù)模式層面而言，新媒體企業(yè)財務(wù)風險主要來源于資本結(jié)構(gòu)管理和信息披露等方面，信息披露是企業(yè)履行企業(yè)其他人員義務(wù)的重視方式，同樣是降低企業(yè)風險關(guān)鍵點，但由于新媒體企業(yè)健全時間較短，其信息披露未達到預期標準，也未統(tǒng)一運行方向和計劃，部分企業(yè)對于披露更是一竅不通，這是造成新媒體企業(yè)信息披露不到位的真正原因，再加上個別企業(yè)過度披露商業(yè)信息，最終給企業(yè)財務(wù)管理帶來各種風險。從資本結(jié)構(gòu)方面來看，負債經(jīng)營是企業(yè)最常用的經(jīng)驗方式，而資本結(jié)構(gòu)是確保企業(yè)財務(wù)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，從整體而言，新媒體企業(yè)一般是利用權(quán)益融資為主體，但其資本結(jié)構(gòu)由于實踐經(jīng)驗不足，無法指定針對性解決措施，來幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.3 財務(wù)風險控制決策的技術(shù)層面過于單一

企業(yè)財務(wù)管理風險控制是一項比較復雜的工作，需要具有豐富實踐經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)人才的人才來從事，從而確保企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。財務(wù)風險在一般情況下都是處于動態(tài)狀態(tài)，目前大部分企業(yè)財務(wù)管理人員都缺乏全局思想意識，無法對財務(wù)數(shù)據(jù)進行合理的分析，很容易對企業(yè)未來發(fā)展造成嚴重的影響。在信息化時代背景下，我國企業(yè)存在豐富的財務(wù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)處理步驟非常繁瑣，一旦工作人員分析出現(xiàn)問題，會給數(shù)據(jù)核算帶來各種問題，最終給企業(yè)造成不同程度的影響。因此，技術(shù)人才問題已逐漸成長為影響新媒體企業(yè)財務(wù)的重要因素，主要體現(xiàn)在財務(wù)管理和風險控制方式過于落后，目前評價方式適當性仍然是使用實踐效果來檢驗，無法的財務(wù)風險控制方式，導致企業(yè)根本無法從根源上控制財務(wù)風險。例如：新媒體在財務(wù)管理方面更加側(cè)重于現(xiàn)金流，但由于傳統(tǒng)財務(wù)管理技術(shù)手段對現(xiàn)金流管理嚴重不足，造成企業(yè)管理需求和財務(wù)管理方式存在差異性，給企業(yè)財務(wù)管理帶來嚴重風險。

5 基于風險控制解決新媒體企業(yè)控制財務(wù)風險的具體策略

5.1 積極順應行業(yè)發(fā)展趨勢，充分掌握行業(yè)改革核心

創(chuàng)新是整個新媒體企業(yè)的核心點，其自身具有較強的創(chuàng)新因素。因此，在實際企業(yè)管理過程中應合理利用行業(yè)技術(shù)發(fā)展背景，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新基因，順應行業(yè)發(fā)展趨勢，掌握行業(yè)改革的重點和難點，有效提高企業(yè)核心競爭力。首先，新媒體企業(yè)應保持自身所擁有的包容心態(tài)，勇于接受新鮮事物，及時總結(jié)實際工作內(nèi)容;其次，應深度理解行業(yè)發(fā)展趨勢內(nèi)涵，以此為基礎(chǔ)做好人才結(jié)構(gòu)和制度優(yōu)化任務(wù);最后，將新興技術(shù)應用到財務(wù)風險管理中，提高財務(wù)風險管理效果。具體而言，新媒體企業(yè)可積極參與行業(yè)交流會議，通過參加大量交流會議來掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，幫助企業(yè)確定財務(wù)管理運行方向。此外，企業(yè)可閱讀大量新媒體行業(yè)報告，思考報告中對行業(yè)的研究，能有效提高企業(yè)財務(wù)內(nèi)部管理能力。

5.2 增加財務(wù)管理優(yōu)化工作力度，優(yōu)化信息披露和資本結(jié)構(gòu)

信息披露和資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高企業(yè)管理效率的重要方式，企業(yè)工作人員應將目光放在風險控制的財務(wù)管理工作上面，合理利用先進的風險控制技術(shù)，引導員工全部參與到風險控制中，從而提高企業(yè)財務(wù)管理工作成效。同時，在新媒體行業(yè)實際運行中，往往要經(jīng)歷長期成長階段，雖然在該階段積累各種實踐經(jīng)驗，但從風險控制角度來看，其信息披露和資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作仍然存在問題，根本無法提高企業(yè)管理效率。因此，新媒體企業(yè)應從下面幾個方面進行優(yōu)化：第一，在信息披露方面，新媒體企業(yè)應構(gòu)建健全的信息披露機制，以重現(xiàn)金流、輕資產(chǎn)的特點為基礎(chǔ)，從披露方式、內(nèi)容、時間等方面開展精細化控制，要從不同角度建設(shè)信息披露機制。同時，新媒體企業(yè)要根據(jù)實際情況，建立監(jiān)督核查機制，加強對信息披露的檢查力度，確保企業(yè)所披露信息準確性;第二，在資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，新媒體企業(yè)應拓展自身眼界，通過大量實例來研究新媒體行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，從而提高企業(yè)運行效率和質(zhì)量，幫助企業(yè)將財務(wù)風險控制在可控水平。

5.3 基于風險控制設(shè)計財務(wù)管理技術(shù)手段，創(chuàng)新財務(wù)管理內(nèi)容

在正常情況下，財務(wù)理論知識中蘊含各種財務(wù)管理模式、方法等。而基于風險控制的財務(wù)管理模式在其中占據(jù)非常重要的作用，完成符合現(xiàn)代企業(yè)強調(diào)的風險管控的管理理念。因此，新媒體企業(yè)要根據(jù)企業(yè)實際情況，完善財務(wù)管理技術(shù)機制，并且管理人員應加強對財務(wù)管理環(huán)節(jié)的重視程度，以此為基礎(chǔ)加強管理內(nèi)容創(chuàng)新工作，合理應用風險控制理念，確保財務(wù)核算的科學性和嚴謹性，值得注意的是，基于風險控制理念的財務(wù)管理側(cè)重于評價工作和監(jiān)督工作，而財務(wù)管理工作最終仍然需要人去執(zhí)行，所以對于約束執(zhí)行人也是風險控制的重要措施。同時，要培養(yǎng)財務(wù)部門內(nèi)部人員對企業(yè)風險管控意識，提高每個員工業(yè)務(wù)水平和能力，確保員工都能在短時間內(nèi)做好預防風險措施，為了能夠提升企業(yè)市場競爭力，管理人員全面了解企業(yè)財務(wù)經(jīng)營情況，提前預測不同環(huán)節(jié)的財務(wù)風險，制定高效的解決措施?？偠灾?，約束執(zhí)行人不僅只存在于工作監(jiān)督和制衡，也有后期考核工作和評價工作，這期間要確保過程中的約束性，也要通過評價激發(fā)執(zhí)行者的積極性。

6 總結(jié)

綜上所述，新媒體企業(yè)的財務(wù)管理一直是以提高核心競爭力和確?？沙掷m(xù)發(fā)展作為主要目的。在信息化時代背景下，風險管理已逐漸滲透到企業(yè)管理的每個角落，尤其是在財務(wù)管理方面，為此企業(yè)應加強自身風險控制能力，跟隨時代潮流，創(chuàng)新風險控制模式和理念，構(gòu)建健全的信息披露制度和資本結(jié)構(gòu)，制定合理完善風險預警系統(tǒng)，財務(wù)人員可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，作為數(shù)據(jù)信息的載體，分析企業(yè)財務(wù)現(xiàn)狀，詳細規(guī)劃企業(yè)數(shù)據(jù)信息，給財務(wù)人員獲得財務(wù)數(shù)據(jù)提供便利。再以此為基礎(chǔ)對探究新媒體新媒體企業(yè)財務(wù)風險的成因，最后針對問題提出有效解決策略，從而確保新媒體新媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：李紅霞，（1978.12-），漢，籍貫：河北省石家莊市，中級經(jīng)濟師，學士學位，主要研究方向：財政與稅收。