【摘要】得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用實踐，新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了非常顯著的變化，而異軍突起的自媒體平臺則進一步拓寬了新聞信息資訊的傳播渠道。文化新聞是新聞傳媒行業(yè)的重要組成部分，更是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成要素。進入新媒體時代之后，需要重視文化新聞的創(chuàng)新改革并且讓其在整體新聞傳媒行業(yè)的創(chuàng)新改革之中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。下文中筆者立足于實際工作經(jīng)驗對這方面的問題進行了研究論述，希望對推進相關(guān)工作的創(chuàng)新改革有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳播形式;文化新聞;創(chuàng)新改革

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.028

新媒體所具有的數(shù)字化、多元化以及便捷化特點進一步拓寬了有關(guān)新聞資訊的傳播渠道，并且為文化新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新思路。對文化新聞而言，新興媒體平臺打破了它在時間和空間上的傳播界限，因此公眾能夠以一種相對直觀的方式感受到其中涉及到的內(nèi)容。在新興媒體平臺的支持和引導之下，文化新聞已經(jīng)使民眾的信息資訊獲取渠道實現(xiàn)了重大突破。實際工作中，要注意利用好先前積累下的經(jīng)驗推動文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展，進而運用全新的發(fā)展形式提高文化新聞的行業(yè)影響力。

1. 新媒體傳播形式下文化新聞的發(fā)展特點概述

如果想要在新媒體傳播形式下推進文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要先理清楚文化新聞的基本概述。狹義上的文化新聞主要指的是文化以及美學方面的新聞，由于這部分新聞會讓觀眾產(chǎn)生愉悅感并且讓他們獲取到最前沿的知識資訊，所以觀眾對于這部分新聞內(nèi)容大都擁有較高的關(guān)注度。廣義上的文化新聞主要指的是與文化傳播交流、藝術(shù)生產(chǎn)以及社會主義精神文明建設(shè)有關(guān)的新聞信息。新形勢下，文化新聞已經(jīng)呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展特點。具體內(nèi)容如下：

第一，文化新聞數(shù)量顯著增加，但新聞質(zhì)量卻仍需進一步提升。新興媒體平臺在文化新聞領(lǐng)域中的應(yīng)用實踐實現(xiàn)了文化新聞數(shù)量的進一步增加，所以促進了文化新聞的動態(tài)多樣化傳播。新聞數(shù)量顯著增加之余新聞內(nèi)容也在向著日漸多樣化的方向發(fā)展，因此能夠滿足不同人群的資訊獲取需求。然而需要強調(diào)的是，文化新聞的整體質(zhì)量卻依舊需要進一步提升。問題表現(xiàn)為新聞內(nèi)容不夠真實準確，而且充斥著低俗媚俗的內(nèi)容。如果解決不好這方面的問題，也會給社會主義建設(shè)事業(yè)埋下諸多隱患。

第二，文化新聞編排呈現(xiàn)出了自由、開放的特質(zhì)。進入新媒體時代之后，文化新聞的傳播已經(jīng)擺脫了報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體平臺的束縛，并且進一步加強了與公眾的聯(lián)系互動。在文化新聞的編排方面，呈現(xiàn)出了相對顯著的開放、自由特質(zhì)，之后深層次的新聞編排價值也在用一種相對直觀、生動的方式走進公眾的內(nèi)心世界。雖說開放自由已經(jīng)成為了文化新聞不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展特質(zhì)，但還是應(yīng)當控制好開放和自由的尺度。如果越過紅線不僅會影響到公眾對于文化新聞的支持與認可，而且還會造成其他社會隱患。

第三，文化新聞的傳播時效性正在不斷加強。過去，公眾在獲取新聞信息時大都需要依靠廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)傳播媒介。雖說這種傳播方式保證了新聞信息來源的準確性以及內(nèi)容的真實性，但在傳播速度上卻擁有非常明顯的滯后性。新形勢下，各類新媒體平臺正在逐步成為新聞信息資訊傳播的主流渠道，它們?nèi)轿粷M足了公眾在信息資訊獲取速度方面的需求，所以贏得了較高的社會關(guān)注度。在新媒體平臺的輔助之下，新聞事件在發(fā)生幾個小時甚至于幾分鐘之后便會被報道出來，因此保證了新聞資訊傳播的時效性并且促進了文化新聞質(zhì)量的進一步提升。在時效性實現(xiàn)進一步提高的基礎(chǔ)之上，需要從全方位滿足公眾的新聞資訊獲取需求著手優(yōu)化文化新聞的傳播和創(chuàng)新發(fā)展工作，之后才能夠利用文化新聞的特點推動國內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2. 新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代對于傳統(tǒng)媒體新聞編輯來說是一把雙刃劍。它既給新聞編輯帶來了一定的便利性，也帶來了一些新的挑戰(zhàn)。由于自媒體形式多、監(jiān)測管理機制不完善，部分新聞存在虛假報道等現(xiàn)象，影響了新聞的可信度，眾多的新聞發(fā)布平臺和大規(guī)模的自媒體，給傳統(tǒng)媒體的新聞編輯帶來了巨大的輿論壓力。另一方面，如果新聞工作人員因為缺乏編輯專家而處于輿論監(jiān)督之下，編輯工作就會因為相關(guān)部門的監(jiān)督不足而變得效率低下。新媒體時代對傳統(tǒng)媒體新聞編輯的要求比較高，傳統(tǒng)的采編方式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。由于發(fā)展周期短，新媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員長期受傳統(tǒng)編輯模式影響，專業(yè)技能知識相對滯后，編輯效率低下。

我國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須提高自己的技術(shù)技能，并適應(yīng)不斷變化的輿論趨勢。傳統(tǒng)媒體制作方式難以滿足普通人快速閱讀的需求，由于傳統(tǒng)新聞編輯任務(wù)由于創(chuàng)作和發(fā)布時間長，相對繁瑣。以微信為例，微信目前擁有12億用戶，其中大部分用戶通過關(guān)注微信公眾號，快速瀏覽新聞信息。這種碎片化閱讀是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。另外，社會的變化使人們的價值觀和審美發(fā)生了很大的變化。新媒體必須利用互聯(lián)網(wǎng)的進步，編輯大頁面，創(chuàng)造新的編輯和閱讀模式，以適應(yīng)當今社會消費者的新閱讀習慣。在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容容易出現(xiàn)同質(zhì)化，主要表現(xiàn)在排版方式、文章內(nèi)容以及設(shè)計風格上。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體不太注重新聞布局或內(nèi)容創(chuàng)新，競爭力明顯下降。每一個操作都有一套完整的操縱機制，甚至新聞編輯的工作也有一套操縱機制。這一機制的完善有助于調(diào)動職工的創(chuàng)造積極性。但是，我國現(xiàn)階段還沒有一個優(yōu)秀的內(nèi)部機制。

3. 新媒體傳播形式下文化新聞傳播所遇到的問題

雖說全新的傳播形式為文化新聞傳播工作的創(chuàng)新改革帶來了新思路，但也造成了一系列新問題。相較于傳統(tǒng)媒體平臺在新聞傳播工作中表現(xiàn)出來的真實性和可靠性，但在新媒體平臺的作用下，文化新聞之中也產(chǎn)生了一系列虛假信息。分析文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展歷程可知，虛假信息所造成的影響已經(jīng)成為了制約其轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要問題。具體來說，這類問題不僅會影響到公眾的思想道德觀念，而且還會給公眾以及整個社會造成其他負面影響。在自媒體平臺高速發(fā)展的背景之下，民眾完全可以利用手邊的移動互聯(lián)網(wǎng)終端在自媒體平臺上，就相關(guān)問題表達自己的想法與觀點，但這種相對自由開放的發(fā)展模式卻給不法分子留下了引導社會輿論的空間。他們會習慣于通過贏得社會關(guān)注度或是制造引導社會輿論的方式達到自己的目的，但卻不會考慮到因此而產(chǎn)生的影響。其實新媒體平臺的開放性和包容性等特點已經(jīng)給相關(guān)部門帶來了極大的監(jiān)管壓力，即便是虛假信息，在經(jīng)過用戶的多次轉(zhuǎn)發(fā)之后也很難追溯到源頭，所以很難再用傳統(tǒng)的手段凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最終影響到了文化新聞的創(chuàng)新傳播發(fā)展。以上問題與新聞從業(yè)者失去了應(yīng)有的職業(yè)使命感有關(guān)。傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)背景下，幾乎所有的傳播媒介都會按照既定的工作流程完成相關(guān)新聞資訊的傳播工作，那時的新聞從業(yè)者也將還原事實真相、恪守行業(yè)底線當成了自己的從業(yè)準則。然而在新形勢下，自媒體平臺的異軍突起卻使得極個別新聞從業(yè)者陷入了用流量來博關(guān)注的誤區(qū)。而為了贏得流量，他們也會做出虛構(gòu)或夸大新聞事件等錯誤做法。雖說這種做法贏得了短期的關(guān)注度并且激發(fā)起了公眾對于新聞事件的探究欲望，但卻讓他們失去了對于文化新聞的探究挖掘熱情，最終讓文化新聞的傳播發(fā)展陷入了困境和泥潭。

消費主義和享樂主義盛行的社會發(fā)展趨勢同樣是造成上述問題的主要原因。在消費主義和享樂主義影響下，大眾娛樂文化已逐漸在老百姓日常生活中占據(jù)主導地位。對一些受眾來說，他們更愿意接受那些充滿消遣娛樂屬性的信息資訊，因此便主動規(guī)避了那些文化新聞的獲取接收。盡管新聞有向大眾揭露、闡述事實真相的職責，但同時，也對社會輿論產(chǎn)生直接導向作用。所以，作為新聞從業(yè)者不僅需要讓大眾了解到看得見的新聞事件，還需要深入挖掘其背后的價值內(nèi)涵，因此過度商業(yè)化或娛樂化的新聞傳播模式已經(jīng)讓新聞傳媒工作違背了既定的工作初衷。如果這一局面長期得不到改觀、公眾長期將精力集中于消遣娛樂類的新聞素材之上，則有可能會讓其思想或行為偏離社會主義核心價值觀并且造成難以挽回的嚴重后果。在宏觀輿論環(huán)境難以發(fā)生顛覆性改變的前提下，我們需要依托文化新聞的內(nèi)涵做好社會輿論的引導工作，而在這之前需要積極創(chuàng)新文化新聞的策劃傳播策略，要讓公眾愿意接受這部分新聞素材以及它所對應(yīng)的新聞傳播模式。

4. 新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新策略研究

4.1 重視對文化故事的挖掘

講好文化故事，提高內(nèi)容質(zhì)量，是做好新聞工作的采集和策劃的首要目的。特別是在當前我們正處在信息爆炸的時代，人們獲取新聞的渠道更廣泛，獲取新聞的速度也更快捷，如何能夠讓讀者在海量信息中閱讀到有價值、有內(nèi)容的新聞，成為我們當下工作的重點和難點。這就需要媒體平臺能夠重視新聞內(nèi)容的策劃和編排，提高新聞內(nèi)容的閱讀性，以更好地吸引讀者的關(guān)注。為了實現(xiàn)這一目的，需要在新聞內(nèi)容上下足功夫。新聞策劃環(huán)節(jié)，可以在多元化選題的基礎(chǔ)上，針對讀者的閱讀喜好進行調(diào)研，以獲取讀者的真實訴求，為新聞內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整提供參考數(shù)據(jù)，進而帶動文化新聞的優(yōu)化提升。

4.2 做好內(nèi)容創(chuàng)作

要注意做好深度報道，進而在報道中選取有價值、有深度的文化素材，豐富文化新聞的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，還需要進一步開辟文化新聞報道傳播的互動交流渠道，從而實現(xiàn)公眾對于文化新聞報道傳播的全方位參與，最終提升文化新聞的整體影響力。這一環(huán)節(jié)的改革之中，要注意發(fā)揮好新媒體技術(shù)的優(yōu)勢并且以此為起點推動與文化產(chǎn)業(yè)存在聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。具體需要相關(guān)負責人員選擇有價值、有內(nèi)容以及有深度的新聞素材，進而突出文化新聞與其他新聞內(nèi)容之間的差異，最終提高公眾對于文化新聞的粘合度。實際工作中，相關(guān)新聞記者要注意深入基層、走入老百姓的日常生活，之后才能夠從與老百姓日常生活存在密切聯(lián)系并且他們愿意接受的文化新聞素材著手贏得他們對于文化新聞創(chuàng)新傳播的關(guān)注度。在收集整合新聞素材時，要注意從新聞報道工作的基本原則出發(fā)對相關(guān)事件的真實性以及客觀具體的發(fā)生脈絡(luò)進行實地考察，此舉主要是為了提高文化新聞報道的公信力，并且還可以為文化新聞影響力的全面提升打下堅實的基礎(chǔ)。以上述改革為基礎(chǔ)，還需要注意做好與群眾的溝通交流。在條件允許的情況之下，可以從群眾感興趣的自媒體社交平臺著手完成具體的溝通交流工作，及時了解調(diào)查民意并且提高公眾對于文化新聞的認可與支持力度。

4.3 以現(xiàn)代信息技術(shù)為前提增強文化新聞的表現(xiàn)力

新形勢下，文化新聞的傳播與發(fā)展早已擺脫了以報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介為主體的傳播模式。以新媒體平臺為核心的傳播方式逐漸成為了主流，并且實際注冊人數(shù)一直在不斷增加、新聞資訊傳播的時效性也一直在不斷增強。進一步分析可知，文化新聞的傳播內(nèi)容和傳播形式同樣在向著緊密貼近新媒體平臺特點的方向發(fā)展，因此需要相關(guān)工作人員做好日常工作中的組織與設(shè)計工作，并且把控好實際工作中可能會遇到的細節(jié)問題。以抖音這類新興的短視頻APP為例，如果想要將文化新聞素材上傳至這類平臺，那就必須要對新聞內(nèi)容進行相應(yīng)的調(diào)整。應(yīng)當通過視頻配合文字的方式來完成新聞內(nèi)容的傳播，進而提高觀眾對于相關(guān)新聞內(nèi)容的接受程度。如果想要利用微博來完成文化新聞素材的傳播工作，就必須要根據(jù)微博的運營規(guī)則對相關(guān)新聞素材內(nèi)容進行調(diào)整，之后還應(yīng)當安排專人做好公眾點擊或是評論的回復(fù)工作，通過切實有效的溝通交流來帶動文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

以上述改革為前提，還應(yīng)當以豐富文化內(nèi)涵為出發(fā)點優(yōu)化新聞報道方式。新時期，文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展目標應(yīng)當是依托新興媒體平臺提高文化新聞欄目的影響力，并且打造出具有品牌效應(yīng)以及市場影響力的文化新聞欄目。如果能夠按照上述目標開展各環(huán)節(jié)細節(jié)工作的優(yōu)化改革，也能夠贏得公眾對于文化新聞的支持及認可，這是提高文化新聞核心競爭力和市場影響力的基本前提。日常工作中，相關(guān)工作人員還需要轉(zhuǎn)變文化新聞的報道傳播方式，要從細節(jié)處著手努力拓寬文化新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，真正讓文化新聞走入觀眾的內(nèi)心世界。要轉(zhuǎn)變舊有的工作理念、工作模式，進而主動學習借鑒自媒體平臺的優(yōu)勢和長處。新聞從業(yè)者要通過兩者之間的相互對比來理清工作方向，進而依托文化新聞的特點和優(yōu)勢營造出全新的新聞傳媒行業(yè)格局。

4.4 積極推動媒體融合發(fā)展，將監(jiān)督工作落實到位

要正確認識新媒體平臺與文化新聞融合發(fā)展的必然趨勢，之后相關(guān)單位還需要做好各個運營環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理工作，要注意確認文化新聞素材來源渠道的可靠性以及內(nèi)容的真實性，進而杜絕虛假新聞泛濫的問題。單位內(nèi)部，也應(yīng)當做好新聞從業(yè)者的培訓教育工作，幫助其轉(zhuǎn)變工作理念、樹立起與融媒體發(fā)展趨勢相適應(yīng)的工作思維。之后還需要推進舊有管理制度的優(yōu)化調(diào)整，要鼓勵基層工作人員為工作流程和管理機制的優(yōu)化調(diào)整進言獻策，借此來提高傳統(tǒng)媒體單位以及文化新聞欄目的應(yīng)變能力，進而在瞬息萬變的行業(yè)環(huán)境之中占據(jù)主導地位。以上述改革為起點，政府主管部門之內(nèi)的工作人員還需要定期對新媒體平臺下的文化新聞創(chuàng)新發(fā)展傳播進行監(jiān)督把控，要及時發(fā)現(xiàn)并且解決其中存在的違規(guī)問題、要確保新形勢下文化新聞的傳播發(fā)展與各類新媒體平臺完整、融洽的結(jié)合到了一起。最后還需要進一步強化外部約束力，進而促進文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

4.5 扭轉(zhuǎn)固化的傳統(tǒng)媒體思維

文化新聞的價值主要在于弘揚地方文化，樹立文學地位，增強人民群眾對高品質(zhì)精神文化生活的需求。然而，在新媒體時代，人們的生活離不開新媒體，因此越來越多的人傾向于網(wǎng)絡(luò)文學。傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維方式和文學表達特點難以與新媒體時代接軌，作為負責文化新聞的媒體從業(yè)者，他們的思想特征和思維直接關(guān)系到文化新聞的發(fā)展方向和質(zhì)量，在既定的傳統(tǒng)新聞思維中，記者和編輯通常認為讀者應(yīng)該閱讀報紙發(fā)表的內(nèi)容，事實上，新媒體時代的信息傳播是以觀眾為導向的。

新形勢下，文化新聞也已經(jīng)進入了創(chuàng)新發(fā)展的新階段，因此相關(guān)工作人員應(yīng)當在準確把控文化新聞全新的發(fā)展特點的基礎(chǔ)之上推進各環(huán)節(jié)細節(jié)工作的創(chuàng)新改革，進而營造出全新的發(fā)展格局。這需要相關(guān)負責人員集中精力解決好實際工作中遇到的問題，并且以此為起點推進各項細節(jié)工作的創(chuàng)新改革。前文中筆者立足于實際工作體會對相關(guān)問題進行了分析論述，之后針對如何推進文化新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了自己的見解，希望對推進各項細節(jié)工作的創(chuàng)新改革有所幫助。

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作者簡介：朱德蒙，1985，女，漢族，文學碩士，山東省作協(xié)會員，從事報刊文化板塊新聞采寫編輯工作十余年，有山東故國系列、山東省第五批簽約作家系列專訪等.