龐博

【摘要】在信息時(shí)代快速發(fā)展背景下，新媒體隨之出現(xiàn)，其不同于以往的媒介形式，而是依托于信息技術(shù)創(chuàng)新而出，成為當(dāng)前媒體傳播的主要形式。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生較大的沖擊，為電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)各種挑戰(zhàn)，擠壓電視臺(tái)的傳播空間，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也造成影響。因此，電視臺(tái)必須積極主動(dòng)把握時(shí)代機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改變傳統(tǒng)媒體形式，引入新理念、新技術(shù)，開(kāi)拓創(chuàng)新以有效促進(jìn)電視臺(tái)在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展?；诖耍疚膶?duì)新媒體時(shí)代電視臺(tái)轉(zhuǎn)型面臨的困境進(jìn)行分析，并探討相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺(tái);轉(zhuǎn)型;困境;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.026

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的普及，人們所處的信息環(huán)境發(fā)生了很大的變化，以往人們只能通過(guò)電視渠道來(lái)獲取信息，而現(xiàn)在在新媒體的支持下人們的信息來(lái)源渠道明顯擴(kuò)展，能夠通過(guò)各種媒體平臺(tái)獲得更加廣泛的消息，大大滿(mǎn)足了信息時(shí)代大眾的生活與工作需求。但正是在這樣的信息背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展遭到重創(chuàng)，電視臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)承受極大的壓力，其生存空間逐漸縮小，遇到了發(fā)展瓶頸。因此，為在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，保持影響力和傳播力，傳統(tǒng)媒介形式的電視臺(tái)需積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，著力于運(yùn)營(yíng)全過(guò)程探索新的發(fā)展道路，繼續(xù)為大眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

1. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)轉(zhuǎn)型面臨的困境

1.1 運(yùn)營(yíng)模式較為落后

電視臺(tái)是一種較為傳統(tǒng)的媒介形式，與新媒體形式相比，其運(yùn)營(yíng)模式存在明顯的滯后性。電視臺(tái)的信息傳輸和播放方式是通過(guò)光纜信號(hào)和電視設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)的，雖然每家每戶(hù)基本都有一臺(tái)電視，但是在如今信息環(huán)境十分復(fù)雜的背景下，多數(shù)人都已經(jīng)完全離不開(kāi)手機(jī)這一便捷移動(dòng)設(shè)備了，很少再會(huì)通過(guò)電視來(lái)觀看節(jié)目，而是更加接受碎片化的信息傳輸。并且，相比之下，新媒體的信息傳播速度更快，傳統(tǒng)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式則無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前人們對(duì)信息的快速獲取需求，繼而就要求電視臺(tái)必須順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

1.2 缺乏創(chuàng)新吸引性

現(xiàn)階段，從小孩到中年人都很少打開(kāi)電視機(jī)觀看節(jié)目了，只有一些不懂信息技術(shù)的老年人還在通過(guò)電視節(jié)目獲取信息，造成這一現(xiàn)象的原因在于手機(jī)、平板的廣泛普及，以及智能數(shù)字設(shè)備的靈活便捷優(yōu)勢(shì)。人們觀看電視臺(tái)的興趣下降，收視率得不到保障，極大程度上也影響著電視節(jié)目的制作，為電視臺(tái)的管理發(fā)展造成諸多壓力，而越來(lái)越多樣的多媒體形式涌現(xiàn)而出，再次沖擊了電視臺(tái)的發(fā)展，隨著關(guān)注度的日益下降，電視臺(tái)不得不做出改變進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整。

1.3 盈利創(chuàng)收十分困難

隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)電視臺(tái)的盈利創(chuàng)收也產(chǎn)生了影響，造成電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)資金成為其發(fā)展中最為關(guān)鍵的問(wèn)題，沒(méi)有充足的盈利資金支持電視臺(tái)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型就會(huì)受到一定制約，而沒(méi)有創(chuàng)新也就無(wú)法吸引廣告商的投資，這種惡性循環(huán)過(guò)程對(duì)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也產(chǎn)生阻礙。電視臺(tái)的盈利創(chuàng)收以其節(jié)目廣告植入居多，因電視臺(tái)關(guān)注度的下降，諸多廣告商也開(kāi)始將投放重點(diǎn)放在新媒體上，對(duì)比之下新媒體的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)和影響力更強(qiáng)，并且其投放位置也更多，這種情況下就造成電視臺(tái)盈利能力的下降。而且，電視臺(tái)從運(yùn)營(yíng)到維護(hù)所花費(fèi)的成本比新媒體要多得多，因全部工作人員規(guī)模較大要付出較多的人力成本，電視節(jié)目制作過(guò)程復(fù)雜且嚴(yán)格則要付出較多物力成本，而逐漸降低的盈利創(chuàng)收導(dǎo)致電視臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足更好的創(chuàng)新發(fā)展需求，面臨前所未有的發(fā)展困境。

1.4 人才支撐力量不足

當(dāng)前新媒體發(fā)展背景下，自媒體的形式非常多，有才能的人才都傾向于自主創(chuàng)業(yè)、自主發(fā)展，且從發(fā)展前景來(lái)看新媒體的發(fā)展機(jī)遇多于體制下的電視臺(tái)，因而越來(lái)越多的媒體人才涌入新媒體中，電視臺(tái)的人才力量有所減少，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展方面缺乏創(chuàng)新靈感，而影響其發(fā)展。另外，電視臺(tái)的軟件設(shè)備、硬件設(shè)備對(duì)于媒體人才的職業(yè)發(fā)展而言也存在局限性，當(dāng)前科技發(fā)展前提下媒體所用設(shè)備已經(jīng)升級(jí)換代多次，而一些電視臺(tái)中依然沿用較為傳統(tǒng)的設(shè)備，無(wú)法對(duì)高素質(zhì)人才產(chǎn)生吸引力，也限制了其創(chuàng)新改革的可行性，進(jìn)而阻礙了電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.5 廣告發(fā)展模式較為傳統(tǒng)

廣告是電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作的組成部分，其也是電視臺(tái)創(chuàng)收的主要來(lái)源之一，在新媒體時(shí)代廣告模式也需要隨電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型而進(jìn)行改變，擺脫傳統(tǒng)廣告形式的限制，創(chuàng)新廣告發(fā)展模式。從廣告的實(shí)際推行情況來(lái)看，其問(wèn)題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)理念較差，沒(méi)有充分考慮到電視臺(tái)的整體定位而盲目接受廣告，這種情況下不僅導(dǎo)致電視臺(tái)整體節(jié)目觀感受到影響，也并不能達(dá)到理想的廣告推送展示效果。另一方面則是傳統(tǒng)電視臺(tái)中所播放的廣告形式存在單一性，廣告內(nèi)容缺乏新意比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有吸引性和趣味性，難以獲得觀眾的共鳴，繼而達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。

2. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的有效對(duì)策

2.1 積極開(kāi)發(fā)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式

在新媒體時(shí)代下電視臺(tái)應(yīng)從運(yùn)營(yíng)模式為切入點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，促使傳統(tǒng)媒介形式的電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，改變其落后的發(fā)展局面，推動(dòng)其現(xiàn)代化發(fā)展。借助數(shù)字化實(shí)施轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，電視臺(tái)需把握好新的服務(wù)理念，即當(dāng)前的電視服務(wù)不再僅僅是傳播信息這一單一目的，而同時(shí)需要立足于服務(wù)觀眾的核心為其提供娛樂(lè)、生活綜合服務(wù)等支持，進(jìn)一步優(yōu)化其運(yùn)營(yíng)模式，全面滿(mǎn)足如今人們的媒體體驗(yàn)需求。對(duì)此，電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)，通過(guò)構(gòu)建相應(yīng)的媒體資源庫(kù)將電視臺(tái)制作的內(nèi)容和信息儲(chǔ)存其中，觀眾可以隨時(shí)選擇時(shí)間進(jìn)行回顧觀看，靈活點(diǎn)播，避免因觀看內(nèi)容不完整而降低觀看興趣;電視臺(tái)可以拓展其服務(wù)類(lèi)型，與相關(guān)社會(huì)機(jī)構(gòu)需求合作，打造購(gòu)物、物流、旅游等多種形式的信息服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)商業(yè)化形式的運(yùn)轉(zhuǎn)，讓觀眾通過(guò)觀看電視獲取更多元的信息;電視臺(tái)可以設(shè)置微博、微信等社交平臺(tái)，與新媒體平臺(tái)相互融合及時(shí)的發(fā)布一些信息，并在平臺(tái)中鏈接電視直播通道，讓觀眾能夠靈活觀看，同時(shí)在微博和微信平臺(tái)中，還能增進(jìn)與觀眾的互動(dòng)，拓展電視臺(tái)的傳播影響力和傳播力度，滿(mǎn)足觀眾的多元需求。此外，電視臺(tái)也可以積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶(hù)端形式，研發(fā)APP軟件，將電視節(jié)目拓展到移動(dòng)平臺(tái)上，更進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。如湖南衛(wèi)視所開(kāi)發(fā)的芒果TV APP就很好的融合了融媒體與傳統(tǒng)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)新。人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)形式的較大需求是保障電視臺(tái)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的前提，便利的應(yīng)用軟件模式方便觀眾隨時(shí)觀看與瀏覽，在此基礎(chǔ)上電視臺(tái)還能夠繼續(xù)借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)更多樣的功能，除了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播電視臺(tái)節(jié)目之外，也可以讓主持人以網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行節(jié)目放送，這與當(dāng)下的直播潮流相契合，易于吸引觀眾的觀看興趣，進(jìn)一步加強(qiáng)電視臺(tái)的影響受眾。

打造數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還需重視其傳播渠道的擴(kuò)展，將傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體進(jìn)行充分融合，助推電視臺(tái)的現(xiàn)代化發(fā)展。不僅要從社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端方面進(jìn)行創(chuàng)新，也要積極探索網(wǎng)絡(luò)電視的數(shù)字化模式，把電視臺(tái)節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行聯(lián)合呈現(xiàn)，同時(shí)還可以在網(wǎng)絡(luò)電視中開(kāi)發(fā)更加多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣可以充分滿(mǎn)足大眾各種不同的信息需求。同時(shí)，電視臺(tái)要將新媒體觀念切實(shí)貫徹到其管理發(fā)展當(dāng)中，讓電視臺(tái)內(nèi)部工作人員和觀眾都可以改變傳統(tǒng)媒體的印象，從而給予電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的有力支持。

2.2 創(chuàng)新改革電視臺(tái)節(jié)目形式

電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型要注重對(duì)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新改革，綜合考慮當(dāng)前不同年齡層次觀眾的節(jié)目觀看取向和興趣，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作，吸引更多觀眾與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，提高其關(guān)注度，從而推動(dòng)電視臺(tái)的現(xiàn)代化發(fā)展。結(jié)合實(shí)際情況可以了解到目前電視節(jié)目的受眾以中老年為主，而年輕人則傾向于觀看網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目，除了與節(jié)目制作形式差異有關(guān)之外，也與不同年齡段觀眾的生活方式存在關(guān)系，因此在創(chuàng)新改革電視臺(tái)節(jié)目形式時(shí)需考量生活方式和節(jié)目?jī)?nèi)容題材，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新有助于獲得更好的轉(zhuǎn)型效果。如中央廣播電視總臺(tái)所制作的電視節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就充分考慮到了各個(gè)年齡段觀眾的需求，以益智答題闖關(guān)形式宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)詩(shī)詞文化，其中的參賽者也涵蓋小孩到老年人不同年齡段，在當(dāng)前傳統(tǒng)文化宣揚(yáng)力度之大的背景下成為了一檔老少皆宜的電視節(jié)目，并在多個(gè)新媒體平臺(tái)中引起了熱烈反響。

此外，創(chuàng)新改革過(guò)程中電視臺(tái)也要提高對(duì)民生的關(guān)注，圍繞基層百姓的普通生活制作創(chuàng)新型的節(jié)目，將電視臺(tái)的服務(wù)擴(kuò)展到百姓生活與生產(chǎn)當(dāng)中，更能夠引起大眾的共鳴，豐富傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，打造高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容，形成精品節(jié)目品牌，借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)獲取獨(dú)家信息資源，及時(shí)抓取一手資源，由此吸引觀眾的廣泛關(guān)注，從而有助于在大眾中擴(kuò)大電視臺(tái)的傳播影響力。如河南衛(wèi)視的《小莉幫忙》節(jié)目就集中在當(dāng)?shù)馗鞣N民生問(wèn)題和事件中，致力于幫助普通民眾解決生活問(wèn)題，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)為許多人提供了幫助，獲得了許多忠實(shí)觀眾。

為形成固定的電視臺(tái)受眾，其也需要在電視節(jié)目制作方面創(chuàng)設(shè)特色品牌，提高自身的媒體影響力，搶占市場(chǎng)先機(jī)。從傳統(tǒng)電視臺(tái)的性質(zhì)來(lái)看，其并不具備網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)那樣的獨(dú)家版權(quán)、壟斷性資源，與其他電視臺(tái)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，為保持長(zhǎng)效的媒體優(yōu)勢(shì)，則需進(jìn)一步明確自身的媒體形象定位，合理選擇和安排電視節(jié)目的播放，凸顯電視品牌效應(yīng)，則有利于維持穩(wěn)定的收視人群。

全球化背景下電視臺(tái)也要具備全球化視野，在電視節(jié)目制作上可以積極引進(jìn)一些其他國(guó)家的電視劇，增加電視臺(tái)節(jié)目的多元性，并立足于本土地方實(shí)際開(kāi)拓全球性的創(chuàng)新，融合全球化技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目共享，以此豐富觀眾的觀看體驗(yàn)，也深化其對(duì)本土文化的認(rèn)識(shí)，提高文化自信和民族自信。

2.3 借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加盈利創(chuàng)收

新媒體時(shí)代阻礙電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大關(guān)鍵因素就是盈利創(chuàng)收能力的下降，廣告植入形式的經(jīng)濟(jì)效益逐漸下降，制約了電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)此電視臺(tái)應(yīng)積極借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道來(lái)擴(kuò)展其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有效增加盈利創(chuàng)收。一方面，電視臺(tái)可以積極打造新平臺(tái)，充分發(fā)揮電視臺(tái)的宣傳功能，通過(guò)與相關(guān)行業(yè)建立合作關(guān)系構(gòu)建品牌平臺(tái)或項(xiàng)目平臺(tái)，將節(jié)目?jī)?nèi)容作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收渠道的拓展。如以銷(xiāo)售平臺(tái)為例，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，借助電視臺(tái)的宣傳以及品牌的影響力制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)形式的銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，促使電視節(jié)目觀眾的角色延伸為消費(fèi)者，同時(shí)也積極與融媒體渠道搭建聯(lián)系，在電視臺(tái)微博平臺(tái)中進(jìn)行直播，進(jìn)一步擴(kuò)增宣傳渠道，既可以獲得銷(xiāo)售效益，也利于提高其社會(huì)效益。另外，電視臺(tái)的創(chuàng)收也可以通過(guò)運(yùn)行模式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，如近幾年出現(xiàn)了一些家裝設(shè)計(jì)類(lèi)節(jié)目，讓設(shè)計(jì)師對(duì)某些房屋空間進(jìn)行改造裝修，改變擁擠、雜亂的住宿環(huán)境，多元化的設(shè)計(jì)成果吸引了較多觀眾，對(duì)此電視臺(tái)就可以與相關(guān)的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行合作，形成配套的聯(lián)動(dòng)模式，讓節(jié)目和現(xiàn)實(shí)生活的家裝設(shè)計(jì)互動(dòng)，由此帶動(dòng)家裝設(shè)計(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，并為電視臺(tái)帶來(lái)盈利創(chuàng)收。

2.4 加強(qiáng)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展必然離不開(kāi)創(chuàng)新型人才的支持，在新媒體時(shí)代下媒體人才規(guī)模逐年增多，與此同時(shí)電視臺(tái)對(duì)人才的需求也越來(lái)越多元化，在此前提下其不僅要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，更要吸引更多高素質(zhì)人才的加入，組建一支專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)、創(chuàng)新能力更強(qiáng)的隊(duì)伍，為電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。首先，電視臺(tái)要針對(duì)員工定期開(kāi)展培訓(xùn)，按照不同崗位需要，如記者、編導(dǎo)、后期制作等，明確當(dāng)下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)與方向，提高其管理運(yùn)營(yíng)能力與創(chuàng)新制作能力，優(yōu)化電視臺(tái)的人員結(jié)構(gòu)，并在新理念的滲透中培養(yǎng)其創(chuàng)新思維和創(chuàng)造思維，促使其不斷為電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型提供靈感，以電視節(jié)目編導(dǎo)為例，其在職業(yè)發(fā)展中要保持持續(xù)學(xué)習(xí)意識(shí)，從工作性質(zhì)與內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，編導(dǎo)所負(fù)責(zé)的主要是電視節(jié)目的策劃，并為電視節(jié)目的制作提供輔助，在總體策劃上編導(dǎo)要充分了解大眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的偏向，因此其就可以深入大眾當(dāng)中來(lái)探索當(dāng)前社會(huì)熱議問(wèn)題，從不同社交媒體平臺(tái)中觀察大眾的喜愛(ài)偏向，將所掌握的信息應(yīng)用在節(jié)目策劃當(dāng)中，從而利于創(chuàng)作出大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，為吸引更多人才的加入，電視臺(tái)要完善內(nèi)部設(shè)施建設(shè)，提供一個(gè)良好的工作環(huán)境，并保障員工的未來(lái)發(fā)展前景是可期待的，同時(shí)設(shè)置合理的激勵(lì)機(jī)制，制定科學(xué)的績(jī)效考核機(jī)制，提高員工待遇，滿(mǎn)足其多種創(chuàng)作發(fā)展需求，以此留住人才，支撐轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。對(duì)于入職員工的培訓(xùn)，要做到詳細(xì)和明確，包括媒體行業(yè)規(guī)章制度、電視臺(tái)準(zhǔn)則規(guī)范等，也要定期對(duì)員工的新媒體技術(shù)能力和素養(yǎng)開(kāi)展考核評(píng)估，了解員工職業(yè)發(fā)展中的進(jìn)步情況，以便制定完善的培訓(xùn)方案，組建更具專(zhuān)業(yè)性的員工隊(duì)伍，滿(mǎn)足電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要。

2.5 改變傳統(tǒng)節(jié)目廣告模式

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)于其影響力和傳播力的關(guān)鍵作用，從根本上改變傳統(tǒng)節(jié)目廣告模式，以創(chuàng)新思維發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)張的同時(shí)，也利于帶來(lái)更好的廣告創(chuàng)收。對(duì)此，電視臺(tái)要提高廣告選擇標(biāo)準(zhǔn)，以新經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)臺(tái)內(nèi)多個(gè)部門(mén)共同進(jìn)行商討，選擇與電視臺(tái)節(jié)目定位相符的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，發(fā)揮其真正的廣告影響作用，為電視臺(tái)節(jié)目的信譽(yù)度提供穩(wěn)定保障，從而更易于為電視臺(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。另外，廣告定制時(shí)應(yīng)充分考慮到大眾的實(shí)際需要，按照不同時(shí)間段、不同年齡階層對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，加強(qiáng)廣告投放的目標(biāo)性和針對(duì)性，從而能夠確保電視臺(tái)廣告的穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的目標(biāo)。如對(duì)于廣告的創(chuàng)新，除了在電視熒屏播放中進(jìn)行，也可以創(chuàng)新其客戶(hù)端APP直播過(guò)程中的廣告，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容穿插相應(yīng)的廣告，如美食類(lèi)節(jié)目可以安排調(diào)料商品的廣告等，這樣更能夠?yàn)橛^眾留下深刻印象，達(dá)到廣告宣傳目的，帶來(lái)電視臺(tái)的增收。為進(jìn)一步拓展其廣告效應(yīng)，可以將線上廣告延伸到線下，組織進(jìn)行線下廣告商業(yè)活動(dòng)，配合廣告商共同進(jìn)行宣傳，如中央廣播電視總臺(tái)就通過(guò)融媒體直播方式宣傳帶貨，讓廣告模式得到創(chuàng)新發(fā)展，為其經(jīng)濟(jì)利益獲得提供一定支持。

綜上所述，電視臺(tái)在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下面臨諸多挑戰(zhàn)，如運(yùn)營(yíng)模式落后、缺乏吸引性、盈利創(chuàng)收難、人才力量缺失等，無(wú)法為人們提供充足且高質(zhì)量的服務(wù)，其未來(lái)發(fā)展受到制約。對(duì)此，電視臺(tái)應(yīng)從根本上轉(zhuǎn)變管理理念和發(fā)展理念，積極尋求與新媒體的融合，發(fā)揮電視節(jié)目信息權(quán)威性和現(xiàn)場(chǎng)感的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，如運(yùn)用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式、創(chuàng)新電視臺(tái)節(jié)目形式、重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才、改變傳統(tǒng)節(jié)目廣告模式等，順應(yīng)新媒體時(shí)代人們的信息獲取需求進(jìn)行調(diào)整，從而助推電視臺(tái)的新發(fā)展，使其保持穩(wěn)定生存趨勢(shì)。

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