黃麗華，竇一凡，郭夢珂，湯奇峰，李根

1. 復旦大學管理學院，上海 200433；

2. 上海數(shù)據(jù)交易所有限公司，上海 201203

0 引言

自從黨的十九屆四中全會提出將數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素以來，數(shù)據(jù)的要素價值已經(jīng)成為社會共識，相關政策和立法也成為當前的制度改革焦點。2020年4月，中共中央、國務院印發(fā)《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，首次提出加快培育數(shù)據(jù)要素市場。2022年1月國務院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》再次指出，數(shù)據(jù)對提高生產(chǎn)效率的乘數(shù)作用不斷凸顯，已成為最具時代特征的生產(chǎn)要素。與此同時，《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》三大法律陸續(xù)出臺，為數(shù)據(jù)要素市場穩(wěn)健發(fā)展構筑了法律邊界。各地政府也在積極跟進，推動數(shù)據(jù)市場的建設。

我國的數(shù)據(jù)交易機構最早于2014年出現(xiàn)，各地先后設立了40多家數(shù)據(jù)交易所（或稱數(shù)據(jù)交易中心、數(shù)據(jù)交易平臺），然而發(fā)展態(tài)勢不一。同時，一大批商業(yè)機構也在陸續(xù)進入數(shù)據(jù)流通與數(shù)據(jù)服務市場。然而，這個趨勢一方面存在跟風之嫌，另一方面也始終未能解決“確權難、定價難、入場難、互信難、監(jiān)管難”的五難困境，導致數(shù)據(jù)產(chǎn)品“不能流通、不可流通、不易流通”的現(xiàn)實問題一直存在。

商品是市場的核心，倘若沒有可供交易的商品，市場將不復存在。我國數(shù)據(jù)要素市場的前期探索遇到的困難很大程度上是因為對可供交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品及其交易模式的認識和界定不清晰。從根本上看，數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身的獨特之處導致其市場組織比傳統(tǒng)商品的市場更加復雜。在這些獨特之處中，除了廣為人知的大數(shù)據(jù)特性（如規(guī)模大、增長速度快、類型多樣化等）、高固定成本和低復制成本的成本特性、非競爭性、非稀缺性、非均質性、非排他性、無限衍生性、外部性、內(nèi)生性等特性， 本文提出的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的可計算性（computability）也給數(shù)據(jù)產(chǎn)品參與市場化配置的過程帶來了新的挑戰(zhàn)[1]。

基于此，本文將結合電子市場的經(jīng)典理論框架和交易成本、交易模式等領域的相關文獻展開分析，力爭為數(shù)據(jù)要素市場的長期健康發(fā)展提供更加全面的理論基礎。需要說明的是，本文的研究目標是從市場視角認識數(shù)據(jù)產(chǎn)品特性及與之匹配的交易模式，因此分析的前提是數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身達到合規(guī)合法的有關要求，后續(xù)討論中不涉及數(shù)據(jù)確權和隱私保護等相關法律議題。

1 數(shù)據(jù)產(chǎn)品的流通過程分析

1.1 數(shù)據(jù)產(chǎn)品的基本特性

隨著過去十多年以來電子商務和大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，數(shù)據(jù)開始作為產(chǎn)品參與交易。一般來講，數(shù)據(jù)產(chǎn)品是指作為產(chǎn)品的數(shù)據(jù)集，或者從數(shù)據(jù)集中衍生出來的信息服務[2]。與數(shù)據(jù)產(chǎn)品接近的一個概念是數(shù)字產(chǎn)品[2]。數(shù)字產(chǎn)品通常是指那些通過電子設備或渠道來使用或消費的無形商品，比如電子書、可下載的音樂、軟件等。二者名稱相似，但存在諸多差異。首先，數(shù)字產(chǎn)品的商品形態(tài)更加成熟，故生產(chǎn)和消費單位通常是固定的商品單位，例如一本電子書或一部電影；而數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身更接近原材料，目前也并未形成普適的計量體系。其次，數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易之間的邊界較為清晰，反觀數(shù)據(jù)產(chǎn)品則具有可聚合性和可編輯性，通常在交易階段依然需要根據(jù)客戶進行各種調整，例如數(shù)據(jù)的聚合和篩選等。再次，數(shù)字產(chǎn)品的價值通常可以根據(jù)市場的反饋進行評估，例如電影的票房、電子書的閱讀量等，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品可能被投入后續(xù)算法的訓練中，最終價值的體現(xiàn)在一定程度上和后續(xù)算法的表現(xiàn)有關。最后，數(shù)據(jù)產(chǎn)品流通的另一個獨特之處是“可用不可見”的交易過程，我國數(shù)據(jù)市場實踐中也正在積極探索。例如北京國際大數(shù)據(jù)交易所將數(shù)據(jù)要素解構為可見的“具體信息”和不可見的“計算價值”，為數(shù)據(jù)供需雙方提供可信的數(shù)據(jù)融合計算環(huán)境，實現(xiàn)數(shù)據(jù)“可用不可見、用途可控可計量”。此外，區(qū)塊鏈技術和聯(lián)邦學習的結合也是實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的一種方式[3-4]，但上述方法都處于早期的探索階段[5-6]。

1.2 從交易成本看數(shù)據(jù)產(chǎn)品流通

市場是資源進行有效配置的主要手段，而交易成本會阻礙市場充分發(fā)揮配置作用。Coase R H[7]最早將交易成本分為價格發(fā)現(xiàn)成本、談判成本和合約執(zhí)行成本等。 Williamson O E[8]在此基礎上把交易成本分成事前和事后兩類?；谄髽I(yè)之間組織交易的方式不同，陳郁[9]提出了一系列市場規(guī)制，而影響這些市場規(guī)制的主要因素包括交易的不確定性、交易頻率和資產(chǎn)專用性。其中，資產(chǎn)專用性是指資產(chǎn)能夠被用于其他用途并由其他使用者重新配置而不犧牲其生產(chǎn)價值的程度。Williamson O E[10]提出的資產(chǎn)專用性包括3個維度 ，即場地專用性、實物資產(chǎn)專用性和人力資產(chǎn)專用性。如果一個商品難以被其他企業(yè)使用，則該商品具有更高的資產(chǎn)專用性，這一概念后期被進一步拓展到更多的維度[11]。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品的交易成本首先體現(xiàn)為高度的不確定性，主要是指數(shù)據(jù)質量預期的模糊性和隨機性，這導致買賣雙方都沒有明顯的信息優(yōu)勢。尤其特殊的是，即使在交易的數(shù)據(jù)被用于分析后，都很難測度這個數(shù)據(jù)到底對算法帶來了多大改進和幫助——類似于多米諾骨牌，雖然每一塊都離不開，但并不能說最后結果全靠某一塊骨牌。因此測量數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值的方式需要提前約定，這就不可避免地涉及復雜的談判過程[12-13]。部分情況下，也可以由供方在交易前提供數(shù)據(jù)樣品來簡化這個過程。

許多數(shù)據(jù)產(chǎn)品也具有較為顯著的資產(chǎn)專用性。從Williamson O E[10]提出的資產(chǎn)專用性3個維度來看，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素也存在場地專用性、實物資產(chǎn)專用性和人力資源專用性[14]。當數(shù)據(jù)驅動的決策模型用于某個業(yè)務流程或價值鏈中的協(xié)作決策時，就會產(chǎn)生場地專用性。例如，實時競價廣告市場中交易的各類數(shù)據(jù)就帶有典型的場地專用性。而當某個數(shù)據(jù)源對算法性能的影響至關重要時[15]，數(shù)據(jù)就會表現(xiàn)出特定的實物資產(chǎn)專用性。人力資產(chǎn)專用性則更加明顯，不同行業(yè)不同領域不同算法的專家都可能存在不同的知識積累要求和學習過程，從而使得數(shù)據(jù)產(chǎn)品往往屬于具有高資產(chǎn)專用性的產(chǎn)品。

1.3 從電子市場框架看數(shù)據(jù)產(chǎn)品流通

電子市場指采用電子化的手段構建開放式的市場，使得供需雙方能夠彼此發(fā)現(xiàn)和形成交易。與電子市場并列的另一個概念是電子層級，指在不同的組織之間通過電子化的手段實現(xiàn)彼此之間的協(xié)調活動，如連接供應鏈上不同公司的數(shù)據(jù)庫。Malone T W等人[16]認為，隨著信息技術的廣泛應用，企業(yè)選擇電子市場還是電子層級來獲取外部的資源，取決于產(chǎn)品的描述復雜性和資產(chǎn)專用性，如圖1所示。其中，描述復雜性是指賣家為了說服潛在買家而需要提供的產(chǎn)品信息量。關于資產(chǎn)專用性，除了Williamson O E[10]提出的3個維度，Malone T W等人[16]還提出了時間維度的資產(chǎn)專用性。也就是說，如果商品價值高度依賴于在特定的、相對有限的時間內(nèi)到達用戶，那么該商品存在時間維度的資產(chǎn)專用性?；谶@兩個維度，Malone T W等人[16]指出，隨著信息技術的疊加應用，研究人員可以不斷地通過豐富的產(chǎn)品展示手段來降低產(chǎn)品的描述復雜性，同時信息技術的應用可以減少特定人員的參與，也降低了資產(chǎn)專用性，因此信息技術的應用使得市場從層級控制走向電子市場，即圖1中間的橫實線或豎實線可以向上或向右移動。

圖1 Malone T W等人[16]提出描述復雜性和資產(chǎn)專用性的降低使得電子市場更加有效

相比于傳統(tǒng)的實體商品和軟件等數(shù)字產(chǎn)品，筆者認為數(shù)據(jù)產(chǎn)品進入市場流通時還存在的一個顯著特點是數(shù)據(jù)產(chǎn)品的可計算性?？捎嬎阈泽w現(xiàn)的是一個數(shù)據(jù)產(chǎn)品被購買方用于清洗、重構、與其他數(shù)據(jù)融合并最終產(chǎn)生新的分析的可能性。從測度上來看，可計算性是一個綜合的指標，基于筆者團隊的前期研究成果，許多與數(shù)據(jù)相關的基礎指標都能夠影響數(shù)據(jù)的可計算性，如數(shù)據(jù)的維度、顆粒度、觀測量等，隨著這些基礎指標的增加，數(shù)據(jù)產(chǎn)品被用于其他分析的可能性，即可計算性逐漸提高，所帶來的價值通常也會提高[17]。從購買方式來看，可計算性與營銷學文獻中的“消費者參與創(chuàng)造”也有類似之處[18]，例如樂高積木這類商品，消費者購買后獲得的樂趣很大一部分來自自身參與設計和搭建的過程，并且最終搭建的商品的可能形態(tài)也不固定，與消費者本人的創(chuàng)造力、耐心、興趣都有關系。在數(shù)據(jù)場景中，這個過程就是計算?？捎嬎阈宰罱K導致數(shù)據(jù)產(chǎn)品在進入市場時存在比較高的描述復雜性和資產(chǎn)專用性。一方面，數(shù)據(jù)市場的產(chǎn)品大多來自供方的業(yè)務信息系統(tǒng)的輸出或統(tǒng)計結果，每項數(shù)據(jù)的采集過程、抽樣方法、詳細定義、處理流程等說明過程都涉及供應方的業(yè)務細節(jié)或機密，尤其是多源數(shù)據(jù)之間如何形成連接、缺失數(shù)據(jù)的合理處理方式等，都給數(shù)據(jù)產(chǎn)品的描述工作帶來了額外復雜度，往往需要借助數(shù)據(jù)樣本和數(shù)據(jù)沙箱等才能讓數(shù)據(jù)的需求方充分理解。另一方面，不同的數(shù)據(jù)需求方在將購買數(shù)據(jù)用于計算的過程中，數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)質量、融合方式、模型設定、測試過程等可能都存在專用化的需求，對一個公司毫無作用的數(shù)據(jù)被另一個公司加以利用后可能產(chǎn)生巨大價值。這一點體現(xiàn)了數(shù)據(jù)的可計算性可能導致數(shù)據(jù)的資產(chǎn)專用性變得更高。

遵循圖1，本文將可流通的數(shù)據(jù)產(chǎn)品分為4個象限，即“低描述復雜性-低資產(chǎn)專用性”“高描述復雜性-低資產(chǎn)專用性”“低描述復雜性-高資產(chǎn)專用性”“高描述復雜性-高資產(chǎn)專用性”4個產(chǎn)品類別。

1.4 從交易模式視角看數(shù)據(jù)產(chǎn)品流通

隨著信息技術的發(fā)展，企業(yè)之間的交易基于電子方式實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和流通，從而形成了多種電子交易的模式。從產(chǎn)品邏輯來看，電子交易市場模式主要有5種[19-20]，如圖2所示。其中第一類是看似簡單的“數(shù)據(jù)管道（1對1）”模式，即單個數(shù)據(jù)供應商和單個客戶之間建立了交易，是典型的電子層級。第二類是“客戶主導的數(shù)據(jù)集市（n對1）”模式，即某個客戶有多個數(shù)據(jù)供應商，客戶通過建立數(shù)據(jù)中心并邀請多個供應商提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品（比如某個銀行有60多個數(shù)據(jù)供應商）。第三類是“供應商主導的數(shù)據(jù)集市（1對n）”模式，即某個數(shù)據(jù)供應商為多個客戶提供數(shù)據(jù)（如彭博市場數(shù)據(jù)傳輸服務、百度API）。第四類是“數(shù)據(jù)平臺市場（n對m）”模式，即允許數(shù)據(jù)供應商和客戶之間進行多對多的交易（如上海數(shù)據(jù)交易所、AWS Data Exchange）。在這種模式中，數(shù)據(jù)產(chǎn)品不確定，交易雙方存在信任障礙，因此需要平臺提供額外的“產(chǎn)品試用”服務或提供“經(jīng)紀商”角色服務。第五類是“做市商市場（n對1對m）”模式，即由一個獨立代理商來完成數(shù)據(jù)買賣雙方的交易業(yè)務。對于不同的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，最匹配的數(shù)據(jù)交易模式可能不同，而通常提到的數(shù)據(jù)交易所和交易中心大多符合第四類的情形——即平臺不持有數(shù)據(jù)，只連接供需雙方[21-23]。

圖2 電子交易市場的5種模式

2 國內(nèi)數(shù)據(jù)流通市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品分析

2.1 國內(nèi)數(shù)據(jù)流通市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)狀

自2014年我國最早的3家數(shù)據(jù)交易機構（中關村數(shù)海大數(shù)據(jù)交易平臺、北京大數(shù)據(jù)交易服務平臺和香港大數(shù)據(jù)交易所）建立以來，目前已有40多家數(shù)據(jù)交易機構先后成立，如圖3所示。然而，已有不少機構停止業(yè)務。2020年4月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，明確提出引導培育大數(shù)據(jù)交易市場，依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)交易。全國各地開啟了新一輪的數(shù)據(jù)交易市場建設，2021—2022年先后有15家機構成立。上海數(shù)據(jù)交易所于2021年11月成立，標志著我國數(shù)據(jù)流通市場的發(fā)展進入新的階段。除上述由地方政府推動組建的數(shù)據(jù)交易所外，許多由商業(yè)機構設立的數(shù)據(jù)流通場所也不斷涌現(xiàn)。

圖3 我國數(shù)據(jù)交易機構成立情況

上述市場的建設思路大致可以分為兩類。第一類是平臺類市場，如貴陽大數(shù)據(jù)交易所和上海數(shù)據(jù)交易所。第二類則是單邊市場（或稱為數(shù)據(jù)集市），即由數(shù)據(jù)密集型企業(yè)主導建立的數(shù)據(jù)交易或服務市場（如中國電信、國家電網(wǎng)、阿里巴巴等）；或是由“采銷一體”型專業(yè)數(shù)據(jù)服務企業(yè)主導的交易市場，這類機構往往面向特定市場的需求，采集特定資源，根據(jù)業(yè)務需要組織成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如萬得（Wind）數(shù)據(jù)、聚合數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)堂、京東萬象等。

本文收集了25家數(shù)據(jù)交易機構在經(jīng)營規(guī)則或機構說明中披露的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務類別，歸納出現(xiàn)有數(shù)據(jù)要素市場上的七大類數(shù)據(jù)產(chǎn)品：數(shù)據(jù)集（或稱為數(shù)據(jù)包）、基于API的信息服務類產(chǎn)品、基于許可證（license）使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、以清洗加工處理為主的數(shù)據(jù)處理服務、以分析和建模為主的數(shù)據(jù)應用服務、數(shù)據(jù)分析工具服務和行業(yè)研究報告，見表1。在這7類產(chǎn)品中，數(shù)據(jù)處理服務和數(shù)據(jù)應用服務往往需要根據(jù)客戶的具體要求，按項目制方式提供一對一長時間的服務與互動，本文暫未將其作為可供交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而是作為交易機構的增值服務（在后文的分析中作為數(shù)據(jù)服務來分析）。而行業(yè)研究報告按前文所述，屬于數(shù)字商品，因此后文也不再涉及。

表1 全國25家數(shù)據(jù)交易機構的產(chǎn)品情況

2.2 國內(nèi)數(shù)據(jù)流通市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品及其服務的交易模式

結合圖1，對我國現(xiàn)有數(shù)據(jù)流通市場上出現(xiàn)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品或數(shù)據(jù)服務進行分析，見表2。其中，數(shù)據(jù)集產(chǎn)品往往可以結合統(tǒng)計指標進行描述，因此描述復雜性不高，但某個數(shù)據(jù)集通?？梢杂糜诙鄠€不同的領域，因此資產(chǎn)專用性依賴于場景。API和許可證類的商品往往需要具體的操作說明，并且與設備、接口以及結果代碼含義等有關，通常對需方的數(shù)據(jù)對接能力有一定要求，因此描述復雜性略高于數(shù)據(jù)集產(chǎn)品。數(shù)據(jù)處理服務、數(shù)據(jù)應用服務通常需要根據(jù)客戶的具體要求定制化實施，因此資產(chǎn)專用性較高或很高。

將表2中的數(shù)據(jù)產(chǎn)品或數(shù)據(jù)服務按照圖1和圖2所示框架歸類，如圖4所示?？梢钥闯觯鲜鲞@些數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務并非均適合數(shù)據(jù)平臺市場。適合在數(shù)據(jù)平臺上進行交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品是可計算、具有一定通用性（排除高度定制化服務）、可以描述清楚、可以重復交易以及符合國家法律規(guī)定的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。目前只有數(shù)據(jù)集這一類產(chǎn)品適合在數(shù)據(jù)平臺市場或交易中心進行自主交易（即n對m的形式）。買賣雙方在沒有占主導地位的市場參與者的情況下，根據(jù)平臺提供的合約模板達成雙方均可以接受的交易內(nèi)容、交易價格和交易成本分擔方法，從而帶來平臺市場的流動性。然而，由于數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身的不確定特性，平臺運營商需要建立一套科學的交易規(guī)則和服務，促進買賣雙方的信任交易行為。而對于那些需要大量業(yè)務知識或技能進行處理才能使用的數(shù)據(jù)集產(chǎn)品，可以采用數(shù)據(jù)平臺市場、做市商市場模式進行交易。

圖4 數(shù)據(jù)產(chǎn)品及其服務的交易模式與兩維度之間的匹配邏輯

表2 不同類別數(shù)據(jù)產(chǎn)品或數(shù)據(jù)服務的兩維度差異

目前我國數(shù)據(jù)市場中數(shù)量最多的是行業(yè)應用類數(shù)據(jù)服務，即提供針對特定行業(yè)的解決方案。例如華東江蘇大數(shù)據(jù)交易中心網(wǎng)站上在售的品牌營銷解決方案、政企行研解決方案、企業(yè)創(chuàng)新解決方案、電商風控解決方案等，其購買途徑需要通過管家咨詢匹配，深度了解訴求，定制解決方案，并最終在特定企業(yè)應用。這一類數(shù)據(jù)服務并不適合數(shù)據(jù)平臺市場，而更加適合電子層級的交易形式，即一對一服務的模式。同樣，貴陽大數(shù)據(jù)交易所、山西數(shù)據(jù)交易平臺所列的數(shù)據(jù)處理服務也適合電子層級的交易形式。

相較而言，API產(chǎn)品、許可證產(chǎn)品屬于描述復雜性較高、資產(chǎn)專用性較低的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，比較容易以集市交易模式進入數(shù)據(jù)流通市場。例如，北部灣大數(shù)據(jù)交易中心的數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要為數(shù)據(jù)API，截至2020年年底（其成立4個月時），交易規(guī)模已突破1 500萬元，登記注冊企業(yè)已超過120家，數(shù)據(jù)服務調用次數(shù)已超過1.2億次。然而，這一類數(shù)據(jù)的資產(chǎn)專用性不斷提升，容易導致數(shù)據(jù)產(chǎn)品的流通模式從數(shù)據(jù)平臺市場向其他方式轉變，出現(xiàn)去平臺化的現(xiàn)象（即從圖4左下角向其他區(qū)域轉移）。比如，企業(yè)工商數(shù)據(jù)作為描述復雜性低、應用范圍廣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，更加適合在數(shù)據(jù)平臺市場上進行交易。然而伴隨企查查、天眼查等數(shù)據(jù)服務商逐漸將數(shù)據(jù)聚合，形成個人和企業(yè)征信等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這些數(shù)據(jù)服務為特定領域帶來的價值也更加凸顯。此時數(shù)據(jù)服務商就可以將客戶帶離平臺，無須再通過數(shù)據(jù)市場進行交易，而是自己直接聯(lián)系客戶。更為困難的是，由于數(shù)據(jù)的可計算性，原先適合于電子市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品有可能出現(xiàn)去平臺化的發(fā)展規(guī)律。例如天氣和交通等公共數(shù)據(jù)，本身描述復雜性低，也不存在特定的專用領域，然而，一旦此類數(shù)據(jù)被封裝成面向特定行業(yè)領域的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如用于旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)地圖服務等領域，資產(chǎn)專用性隨之提高，數(shù)據(jù)的供應方理論上可以單獨形成產(chǎn)品的售賣渠道，不需要再依附于任何外部的電子市場。為此，數(shù)據(jù)交易平臺運營商需要建立一系列科學的制度以及創(chuàng)新的技術支持手段，降低已經(jīng)進入平臺的參與者去平臺化的可能性。而那些描述難度過高（如未經(jīng)加工清洗的原始數(shù)據(jù)）且并不面向任何專用領域和場景的數(shù)據(jù)，往往在數(shù)據(jù)價值評估、處理成本分擔、數(shù)據(jù)隱私保護等方面存在各種問題或風險，難以加入交易過程中[14]。數(shù)據(jù)流通交易市場的運營者需要提供數(shù)據(jù)清洗加工、數(shù)據(jù)分析建模應用、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的存儲服務等增值服務，讓原本不能進入交易市場的數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以進入市場，增強數(shù)據(jù)市場的有效供給。對于每一個數(shù)據(jù)產(chǎn)品，最好建立各類應用場景的“示范樣本”，不斷降低數(shù)據(jù)產(chǎn)品的描述復雜性和資產(chǎn)專用性，從而使圖4中的兩條實線不斷向上或向右移動，擴大數(shù)據(jù)交易平臺上可交易的數(shù)據(jù)產(chǎn)品規(guī)模。

3 結束語

本文以電子市場、交易成本經(jīng)濟學和電子交易模式等領域的相關理論為分析基礎，提煉了針對數(shù)據(jù)產(chǎn)品電子市場的交易模式基本規(guī)律，指出只有描述復雜性和資產(chǎn)專用性足夠低、交易頻率比較高的產(chǎn)品才屬于數(shù)據(jù)平臺市場的交易產(chǎn)品類型。在此基礎之上，本文進一步結合數(shù)據(jù)的可計算性進行拓展，提出數(shù)據(jù)的可計算性使得數(shù)據(jù)有可能從低資產(chǎn)專用性逐漸過渡到高資產(chǎn)專用性，以符合垂直領域對數(shù)據(jù)使用的需求。然而，這樣的變化規(guī)律會導致數(shù)據(jù)交易過程離開交易市場，即去平臺化現(xiàn)象，最后導致數(shù)據(jù)交易市場只能長期面向低價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品展開交易。本文對國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)據(jù)市場的詳細產(chǎn)品信息進行了匯總和分析。結果表明，現(xiàn)有數(shù)據(jù)交易市場大多僅限于特定的數(shù)據(jù)類型，而數(shù)據(jù)一旦被廣泛接受，供應商就可以不借助市場進行銷售，逐漸形成自身的銷售渠道。同時，定制化的數(shù)據(jù)服務從特征上看和數(shù)據(jù)市場并不匹配。這些結論對于我國未來的數(shù)據(jù)要素市場建設具有一定的參考意義。

本文對于數(shù)據(jù)交易平臺商而言有3個方面的啟示。首先，數(shù)據(jù)交易平臺商需要根據(jù)市場建設的戰(zhàn)略目標、交易的復雜性、交易的頻率、平臺商與供方的關系、市場結構、需方的相對實力等因素[24]來選擇平臺的主要交易模式，或者采取多板塊的策略同時選擇幾種交易模式。其次，對于數(shù)據(jù)交易平臺商而言，在建設初期，設立做市商的交易模式可能更有助于擴大市場規(guī)模。需要大力培養(yǎng)一批有技術能力、市場能力和經(jīng)營能力的做市商，通過專業(yè)化的做市商來幫助買賣雙方降低數(shù)據(jù)產(chǎn)品的描述復雜性和資產(chǎn)專用性。最后，對于數(shù)據(jù)交易平臺商而言，提高市場的流動性最重要的任務并不是發(fā)現(xiàn)高質量的數(shù)據(jù)供應，這是因為需方可以發(fā)揮自身的聰明才智和探索能力不斷尋找適合自身的數(shù)據(jù)。相較而言，平臺更重要的任務是探索合理的機制防止或減緩去平臺化。例如國外知名的數(shù)據(jù)交易市場大多依附于云計算和數(shù)據(jù)倉庫廠商（如Snowflake和Amazon）等，也可以從平臺自身出發(fā)，通過服務能力的建設來提高數(shù)據(jù)供需雙方對平臺的依賴性——把好的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“請進”市場，更要“留在”市場。