吳夢(mèng)云

（河海大學(xué)，南京 211100）

水利發(fā)展中新媒體宣傳的作用研究——評(píng)《水利新聞宣傳操作實(shí)務(wù)》

吳夢(mèng)云

（河海大學(xué)，南京 211100）

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展導(dǎo)致各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)告訴傳播，新媒體傳播形式發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的豐富的新媒體形式，宣傳環(huán)境也不斷發(fā)生這改變，各行各業(yè)的展示平臺(tái)和途徑不能再局限于傳統(tǒng)媒體的方式，水利事業(yè)作為重要的民生行業(yè)，需要不斷擴(kuò)大其行業(yè)影響力、展示行業(yè)的風(fēng)采與面貌，因此，在發(fā)展過程中，需要借助新媒體的宣傳方式，擴(kuò)展宣傳途徑，內(nèi)容向著更加多元化發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，探索創(chuàng)新的宣傳方式，在水利事業(yè)發(fā)展過程中，營(yíng)造出更好的輿論氛圍，擴(kuò)大水利行業(yè)的宣傳，為水利事業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

《水利新聞宣傳操作實(shí)務(wù)》共分為11章，第一章總述了水利新聞宣傳的相關(guān)內(nèi)容；第二章到第十一章分別介紹了不同類型新聞的寫作方法及要點(diǎn)，分別包括會(huì)議新聞、文件新聞、事件新聞、人物新聞、人物專訪、防汛抗洪新聞、水利工程建設(shè)新聞、水利經(jīng)驗(yàn)（成就）新聞、領(lǐng)導(dǎo)考察新聞和批評(píng)報(bào)道與輿論監(jiān)督新聞。這些不同類型新聞的寫作方法也是通過各種新媒體形式傳播內(nèi)容應(yīng)該遵守的最基本的技巧?！端侣勑麄鞑僮鲗?shí)務(wù)》可作為我國(guó)水利系統(tǒng)的廣大干部職工的參考用書，特別是廣大記者、通訊員、宣傳員、信息員，可有效提高水利宣傳隊(duì)伍的采訪寫作和基本攝影能力，提升水利新聞宣傳的工作水平。

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更加豐富的傳播形式，大幅提高了宣傳類消息發(fā)布時(shí)效性，這對(duì)傳統(tǒng)的宣傳手段是一個(gè)極大挑戰(zhàn)，也為水利宣傳提出了新的挑戰(zhàn)。首先，宣傳手段更多、傳播范圍更廣、傳播效率更高、宣傳途徑更豐富；其次，從傳統(tǒng)宣傳手段向新媒體宣傳途徑轉(zhuǎn)變過程中，加劇了傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，新媒體的宣傳作用也為水利宣傳提供了新的機(jī)遇，這些機(jī)遇可以為水利行業(yè)展示提供更多元的方式。

新媒體的出現(xiàn)是對(duì)新聞宣傳方式的改革，其實(shí)在原有的傳統(tǒng)媒體以后形成的，是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等渠道在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等電子產(chǎn)品上將信息以信息的形式傳播的新的媒體形態(tài)，相比于傳統(tǒng)媒體傳播手段，新媒體傳播的最大特點(diǎn)是更高的時(shí)效性、更快的傳播速度、更廣泛的受眾群體、更靈活的傳播途徑以及結(jié)合大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生的較為精準(zhǔn)的推送等，這些特點(diǎn)使水利事業(yè)發(fā)展過程中的重大事件可以在第一時(shí)間通過多種渠道和平臺(tái)展現(xiàn)給大眾，拓寬了宣傳渠道，有利于傳播，逐漸成為水利行業(yè)內(nèi)信息傳播、新聞宣傳的主要方式。同時(shí)，新媒體傳播不再局限于固定內(nèi)容，大眾可以通過某一內(nèi)容獲得更多的相關(guān)內(nèi)容，更可以持續(xù)追蹤后續(xù)發(fā)展情況。水利信息、水利行業(yè)內(nèi)工作動(dòng)態(tài)、水利相關(guān)專題報(bào)道等內(nèi)容可以更加及時(shí)地得到報(bào)道，傳統(tǒng)媒體方式只可以使用文字圖片，新媒體不僅可以通過文字、圖片的形式還可以通過音視頻、動(dòng)圖、虛擬現(xiàn)實(shí)全景圖等形式提供最新的情況，更能通過實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道的方式使業(yè)內(nèi)同行及公眾更加直觀、迅速地了解水利相關(guān)資訊，達(dá)到提高行業(yè)信息的傳播、交流互通的效果，同時(shí)使信息更加的走近民眾，服務(wù)于民眾。

新媒體助推水利事業(yè)發(fā)展，使信息傳播不再拘泥于自上而下的單向傳播方式，依照新媒體傳播的特性，逐漸形成了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、端對(duì)端的交互傳播方式。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前提下產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)，使得水利新聞宣傳可以有針對(duì)性的推送，對(duì)于加強(qiáng)同行業(yè)的受眾群體之間的交流產(chǎn)生了積極的作用，同時(shí)還能針對(duì)感興趣的受眾群體進(jìn)行推送，增強(qiáng)了同行業(yè)之間、行業(yè)與大眾之間的互動(dòng)。新媒體使新聞信息可以更加及時(shí)、高效地展示給公眾，并及時(shí)得到公眾的反饋，增強(qiáng)了互動(dòng)性，更大程度地提升了新聞信息的傳播的速度，對(duì)水利新聞宣傳起到了積極的推動(dòng)作用。

新媒體宣傳對(duì)于水利事業(yè)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用，其傳播范圍和途徑的高效性、傳播時(shí)間的即時(shí)性以及更豐富的互動(dòng)性使其成為主要的傳播方式。

吳夢(mèng)云（1997-），女，碩士研究生，研究方向?yàn)閭鞑ド鐣?huì)學(xué)。