童鑫

（廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300）

書名：《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》

出版社：電子工業(yè)出版社

編者：孔祥華 夏琰

ISBN：9787121248610

出版時(shí)間：2019 年 6 月

定價(jià)：39.60 元

數(shù)字媒體時(shí)代，隨著皮革廣告?zhèn)鞑デ?、傳播平臺(tái)的改變，其廣告樣式、廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與制作也面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。積極借助數(shù)字技術(shù)、新媒體平臺(tái)，加快皮革廣告設(shè)計(jì)的新穎化、數(shù)字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應(yīng)，吸引用戶的關(guān)注。而《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書，不僅系統(tǒng)性介紹了平面廣告的常見設(shè)計(jì)方法、制作流 程，更結(jié)合著數(shù)字媒體特征，對(duì)工業(yè)類型的廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新探究。對(duì)此，本文圍繞著該書內(nèi)容進(jìn)行研讀，從中獲取相關(guān)啟示，提出數(shù)字媒體時(shí)代下企業(yè)的皮革廣告創(chuàng)新思路、設(shè)計(jì)方法，從而提升皮革廣告設(shè)計(jì)效果。

由電子工業(yè)出 版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書主要以平面設(shè)計(jì)的典型應(yīng)用為主線，通過多個(gè)精彩實(shí)用的案例，全面細(xì)致地講解如何利用 Photoshop 和 CorelDRAW完成專業(yè)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目。全書共分為八個(gè)章節(jié)，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、酒飲料廣告，章節(jié)主要以家電類廣告產(chǎn)品特征分析為抓手，逐 一提出各類產(chǎn)品的廣告形象制作、畫冊(cè)設(shè)計(jì)流程、廣告的構(gòu)圖方法、色彩運(yùn)用技巧等。第四章至第六章分別是標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共活動(dòng)和宣傳，章節(jié)主要分析了品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法、包裝設(shè)計(jì)流程及廣告營(yíng)銷措施，指出工業(yè)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)與制作，關(guān)鍵在于借助數(shù)字媒體平臺(tái)，賦予廣告數(shù)字化特征，開展各類數(shù)字營(yíng)銷、廣告活動(dòng)。第七章與第八章分別為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，章節(jié)主要立足數(shù)字媒體視角 ，分析網(wǎng)頁廣告、數(shù)字廣告等設(shè)計(jì)方法，提出各類產(chǎn)品數(shù)字廣告的創(chuàng)新思路與設(shè)計(jì)方向，對(duì)皮革廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新具有啟示意義。

作者強(qiáng)調(diào)，數(shù)字媒體時(shí)代下，廣告內(nèi)容始終是廣告作品的主要內(nèi)涵，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷環(huán)境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗(yàn)。因此，結(jié)合著《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)闡述，一方面，皮革廣告應(yīng)采用數(shù)字廣告形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使皮革廣告內(nèi)容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現(xiàn)。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產(chǎn)品為例，可以將廣告主信息設(shè)計(jì)為數(shù)字海報(bào)、數(shù)字廣告食品，并邀請(qǐng)明星代言。通過廣告內(nèi)容載入朋友圈的形式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告服務(wù)。另一方面，要將皮革產(chǎn)品與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容等連接，設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產(chǎn)品為例，可以將皮革產(chǎn)品的信息與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容關(guān)聯(lián)，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個(gè)游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進(jìn)行影視觀看、游戲暢玩時(shí)，便可以得到個(gè)性化的廣告內(nèi)容。

作者指出，數(shù)字媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾對(duì)信息接受方式發(fā)生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉(zhuǎn)變，緊跟社會(huì)大眾信息接受特征，實(shí)現(xiàn)皮革廣告信息的精準(zhǔn)化輸出。而結(jié)合《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)章節(jié)闡述可知，在皮革廣告?zhèn)鞑バ问健鞑ネ緩缴闲枰龅饺c(diǎn)，首先，注重新媒體技術(shù)的使 用，充分借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，打破傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南?制，使電視廣告、網(wǎng)頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺(tái)廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實(shí)現(xiàn)廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營(yíng)銷信息設(shè)計(jì)為視頻類廣告形式，通過電視頻道進(jìn)行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實(shí)現(xiàn)電子廣告?zhèn)鞑?；借助微信公眾平臺(tái)、娛樂平臺(tái)、手機(jī) APP、社交軟件等媒體平臺(tái)，以插入式的廣告形式，實(shí)現(xiàn)皮革廣告?zhèn)鞑?；與地方廣播電臺(tái)合作，通過廣播電臺(tái)進(jìn)行有聲形式的廣告?zhèn)鞑?。通過各種傳播平臺(tái)的聯(lián)合，建立起一個(gè)完整的皮革廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。其次，積極采用 VR 技術(shù)、AR 技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヅc制作，通過對(duì) AR 技術(shù)、VR 技術(shù)使用，構(gòu)建出三維一體的廣告 場(chǎng)景，賦予受眾者強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，打造沉浸式的廣告產(chǎn)品 。例如：打造VR、AR 類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機(jī)、電腦等媒體，制定好廣告網(wǎng)址。觀眾只需要打開手機(jī)，點(diǎn)擊網(wǎng)址便可以進(jìn)入到虛擬廣告場(chǎng)景，與皮革產(chǎn)品進(jìn)行交互，刺激觀眾的感官，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)沉浸式、交互式的廣告?zhèn)鞑?。最后，利用?shù)字技術(shù)，打造線下的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，創(chuàng)建個(gè)性化場(chǎng)景廣告，滿足消費(fèi)者的線下體驗(yàn)，促進(jìn)皮革產(chǎn)品的營(yíng)銷，刺激產(chǎn)品消費(fèi)，從而達(dá)到廣告創(chuàng)新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數(shù)字技術(shù)使用，搭建廣告場(chǎng)景平臺(tái)，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個(gè)富有藝術(shù)之美、生態(tài)內(nèi)涵的線下數(shù)字廣告環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字特效 + 現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景 + 情感內(nèi)涵”，如此給消費(fèi)者提供一個(gè)意境化的廣告產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)。

綜上所述，數(shù)字媒體時(shí)代的皮革廣告設(shè)計(jì)與制作，核心在于樹立起數(shù)字化營(yíng)銷思維，讓 廣告作品與數(shù)字技術(shù)、媒體平臺(tái)牢牢結(jié)合，突破原有的廣告框架，去打造新產(chǎn)品和新理念，催生新市場(chǎng)。因此，通過《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書帶來的相關(guān)啟示，期望以創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容、創(chuàng)新皮革廣告?zhèn)鞑邮降姆椒ǎ龠M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字技術(shù)在皮革廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，創(chuàng) 新皮革廣告內(nèi)容形式、傳播渠道，促進(jìn)皮革行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。