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        注意,新的媒體巨頭出沒

        2022-05-12 23:58:15JohnKoblin
        第一財經(jīng) 2022年5期
        關(guān)鍵詞:斯拉夫領(lǐng)導層執(zhí)行官

        John Koblin

        在紐約出席活動的大衛(wèi)·扎斯拉夫(中)。

        Discovery是一家美國中型傳媒和娛樂公司,以小型有線電視網(wǎng)絡(luò)起家,創(chuàng)立于1985年。該公司最近完成了一件不可思議的事情:與頗具傳奇色彩的好萊塢公司W(wǎng)arnerMedia合并—WarnerMedia擁有《蝙蝠俠》《哈利·波特》《欲望都市》《權(quán)力的游戲》等IP和CNN等。

        Discovery和WarnerMedia于4月8日下午完成合并。合并后,兩家公司所覆蓋的電視、電影和新聞業(yè)務年收入預計達到約500億美元。新公司W(wǎng)arnerBros.Discovery將成為美國最大的媒體公司之一。

        WarnerMedia母公司AT&T這一決定的影響將撼動整個媒體世界。此舉可能會促使實力較弱的競爭對手尋求交易以擴大規(guī)模;網(wǎng)飛(Netflix)、迪士尼(Disney)、亞馬遜(Amazon)和蘋果(Apple)等公司現(xiàn)在也有了一個新的競爭對手來一同爭奪流媒體市場的主導地位。

        讓合并后的公司取得成功的重任落在了62歲的資深有線電視高管大衛(wèi)·扎斯拉夫(DavidZaslav)身上,他經(jīng)營Discovery已經(jīng)15年了。他接任了新公司的首席執(zhí)行官一職。

        扎斯拉夫在4月8日致新員工的一封信中說:“今天,我們開始為兩家公司寫下激動人心的新篇章。WarnerBros.Discovery是一家純粹的講故事的公司,匯集了最珍貴的內(nèi)容、品牌和特許經(jīng)營權(quán)?!?/p>

        扎斯拉夫的Discovery實力強勁。該公司擁有諸如美食頻道FoodNetwork、家園頻道HGTV和旅游生活頻道TLC等有線電視頻道,以及大量非小說類節(jié)目的版權(quán)。

        但現(xiàn)在,扎斯拉夫正在娛樂界邁入一個更重要的位置。與更為低調(diào)的前任管理者不同,他在過去的一年里一直充滿熱情—不斷努力以接管好一個包括HBO、CNN、TBS、TNT和華納兄弟(WarnerBros.)的巨頭。

        扎斯拉夫?qū)募~約搬到洛杉磯,他已經(jīng)在洛杉磯比弗利山莊的馬球酒廊與好萊塢權(quán)勢人物共事數(shù)月。他在好萊塢制片人羅伯特·埃文斯(RobertEvans)故居內(nèi)的一張精美照片中出現(xiàn),還將埃文斯的豪宅納入個人房地產(chǎn)投資。扎斯拉夫是媒體行業(yè)薪酬最高的首席執(zhí)行官之一—去年他的薪酬為2.466億美元。

        合并宣布完成后,他用一貫的感召力說道:“我希望我們能成為世界上最好的媒體公司?!?/p>

        不過,對扎斯拉夫和WarnerBros.Discovery而言,挑戰(zhàn)也很艱巨。

        交易完成后,Discovery將承擔550億美元的債務,并同時面臨立即開始償還債務的壓力。公司還決定要在合并后節(jié)省30億美元,而這幾乎讓裁員成為定局,尤其是重疊的業(yè)務職能部門。

        Discovery擁有制作低成本非小說類節(jié)目的悠久傳統(tǒng),它不一定會遵循已成為娛樂業(yè)慣例的快節(jié)奏。

        扎斯拉夫2月時曾告訴投資者:“我們會十分小心謹慎。我們的目標是與領(lǐng)先的流媒體服務競爭,而不是贏得這場消費戰(zhàn)?!?/p>

        他指出,HBO最近改編的劇集—包括《亢奮》(Euphoria)、《鍍金年代》(TheGildedAge)和《繼承之戰(zhàn)》(Succession),均在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大批熱度。

        扎斯拉夫曾表示:“如果HBO現(xiàn)在有另外三個非常成功的劇本系列,它肯定會更好嗎?這倒不見得?!?/p>

        扎斯拉夫已經(jīng)開始徹底改革公司的領(lǐng)導層。

        兩年來擔任WarnerMedia首席執(zhí)行官的杰森·基拉爾(JasonKilar)和華納兄弟(WarnerBros.)首席執(zhí)行官安·薩諾夫(AnnSarnoff),以及許多負責通信、收入、人力資源、技術(shù)、法律和財務的公司官員,在Discovery接管之前就準備離開了。

        這筆交易為WarnerMedia帶來又一輪領(lǐng)導層的變動。它在過去的二十多年中經(jīng)歷過重大的所有權(quán)變更和領(lǐng)導層重組,其中就包括21世紀初與美國在線(AOL)的合并。

        AT&T于2018年以854億美元收購了WarnerMedia(前身為時代華納),并承諾將流媒體視頻帶入到數(shù)百萬手機中。但在沉重的債務負擔和無線行業(yè)的激烈競爭下,AT&T迅速退出了娛樂領(lǐng)域,并決意將重心轉(zhuǎn)向與光纖和5G相關(guān)的核心業(yè)務。

        一位分析師去年指出:“對于這家曾是美國最著名的公司之一來說,這是多么令人尷尬的一幕。”

        AT&T首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(JohnStankey)在一封公司內(nèi)部的郵件中表示,分拆WarnerMedia并退出娛樂業(yè)務是“我一生中最艱難的決定之一”。

        他寫道:“對這一決定可能引發(fā)的變化,我曾感到焦慮和失望。但綜合考慮,我仍然相信我們已經(jīng)踏上了正確的道路?!?/p>

        WarnerBros.Discovery的創(chuàng)立可能會讓現(xiàn)有的媒體公司發(fā)生變化,迫使像派拉蒙(Paramount)這樣的小公司想辦法擴大規(guī)模。

        “(領(lǐng)先的流媒體服務商)有5家:迪士尼、HBOMax、網(wǎng)飛、亞馬遜和蘋果。你可不想排在六、七或八的位置?!泵襟w分析師邁克爾·內(nèi)桑森(MichaelNathanson)表示,“某個時候,它們會說,‘我們必須找一個舞伴(暗指合作伙伴)。”

        那么,合并后公司的流媒體服務—HBOMax和Discovery+—會如何呢?扎斯拉夫表示:“最初,二者可以捆綁銷售,但隨著時間的推移,它們將合并成為一個巨大的流媒體服務?!?/p>

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