任 強(qiáng) 童 馨 童晨峰 王冠橋

（杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院，杭州 310018）

引 言

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速且與各行各業(yè)高度融合，在豐富大學(xué)生精神物質(zhì)需求的同時，還增添了許多消費(fèi)隱患?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的活動對大學(xué)生的消費(fèi)造成了一定的沖擊，直觀表現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)上。

現(xiàn)有文獻(xiàn)集中研究在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下大學(xué)生消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、非理性消費(fèi)的影響、超前消費(fèi)習(xí)慣等，很少有學(xué)者關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對高校大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的影響，其結(jié)構(gòu)的分布及合理性是本文研究的方向。

筆者希望通過研究在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下高校大學(xué)生的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，來引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，改善對互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的認(rèn)知，提高明辨是非的能力。從前景來看，該研究成果可以維護(hù)大學(xué)生的消費(fèi)權(quán)益，強(qiáng)化消費(fèi)意識，優(yōu)化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，促使大學(xué)生真正運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有價值、有意義的消費(fèi)，為進(jìn)入社會生活和工作奠定良好的基礎(chǔ)。當(dāng)代高校大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)代表著一個國家、一個民族未來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況，不容小覷。

一、大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)實(shí)證分析

本文以杭州下沙地區(qū)在讀大學(xué)生為研究對象，采用發(fā)放線上調(diào)查問卷的研究方法，并使用SPSSAU 軟件對統(tǒng)計(jì)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀分析，使研究過程形成閉環(huán)。研究對象覆蓋各個年級、各個專業(yè)，統(tǒng)計(jì)量結(jié)果與預(yù)期相符。

本文研究的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)指各類消費(fèi)占總消費(fèi)的比重。此次研究共發(fā)放線上調(diào)查問卷844 份，其中有效問卷728 份，問卷有效率達(dá)86.26 %。

（一）研究對象的經(jīng)濟(jì)來源和每月可用金額

1.經(jīng)濟(jì)來源

由樣本數(shù)據(jù)可知，沒有經(jīng)濟(jì)能力的大學(xué)生占大多數(shù)。經(jīng)濟(jì)來源全部來自父母生活費(fèi)的有576 人，占比79.12 %；經(jīng)濟(jì)來源全部靠自己賺取的有22 人，占比3.02 %；經(jīng)濟(jì)來源一部分來自父母的經(jīng)濟(jì)支持，另一部分來自自身的兼職收入的有130 人，占比17.86 %。

2.每月可用金額

由樣本數(shù)據(jù)可知，調(diào)查問卷最高值為每月4000 元以上，最低值為每月1000 元以下。其中比例最高、人數(shù)最多的區(qū)間為2000 ～3000 元。1000 元以下和4000 元以上的人數(shù)及比例較少。分別為6.32 %和16.62 %。通過對數(shù)據(jù)的分析可知，1000 ～2000 元區(qū)間和2000 ～3000 元區(qū)間的數(shù)據(jù)值較為相似，具有一定的代表性。直接反映出現(xiàn)階段大學(xué)生每月經(jīng)濟(jì)來源主要集中在1000 ～3000 元，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi)。

（二）研究對象的透支消費(fèi)

通過多選題的形式來統(tǒng)計(jì)大學(xué)生的透支消費(fèi)數(shù)據(jù)。由樣本數(shù)據(jù)可知，使用花唄和借唄進(jìn)行透支消費(fèi)的響應(yīng)率和普及率明顯較高。

從不進(jìn)行透支消費(fèi)的響應(yīng)率僅有5.67 %。絕大部分大學(xué)生都在使用花唄、借唄及其他互聯(lián)網(wǎng)金融借貸產(chǎn)品進(jìn)行提前消費(fèi)、透支消費(fèi)。這與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的推廣和發(fā)展不無關(guān)系。

（三）研究對象的消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.研究對象的消費(fèi)支出

由樣本數(shù)據(jù)可知，有398 人每月平均消費(fèi)1000 ～2000元，占比超過一半，達(dá)54.67 %，反映出主流學(xué)生消費(fèi)群體的購買力和消費(fèi)能力。少數(shù)大學(xué)生的月消費(fèi)值在1000 元以下及3000 元以上。

2.研究對象的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

通過多選題的形式來統(tǒng)計(jì)大學(xué)生的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。線上調(diào)查問卷（多選題）通過對日常飲食、服裝、護(hù)膚品及化妝品、電子游戲、學(xué)習(xí)資料、交通、娛樂社交、戀愛花費(fèi)、奢侈品、電子產(chǎn)品等方面來統(tǒng)計(jì)大學(xué)生的消費(fèi)支出情況（表1）。

表1 大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)響應(yīng)率和普及率匯總表

從表1 可知，擬合優(yōu)度檢驗(yàn)呈現(xiàn)出顯著性（chi=528.587，p=0.000 ＜0.050），意味著各項(xiàng)的選擇比例具有明顯差異性。

日常飲食的響應(yīng)率和普及率最高，為21.84 % 和60.30 %。直觀看出大學(xué)生的消費(fèi)支出集中在日常飲食方面，同時日常飲食也是“生活費(fèi)”所消費(fèi)的主要內(nèi)容。相反，電子游戲的響應(yīng)率和普及率最低，為3.28 %和9.07 %。二者在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中的占比份額差異明顯。

除日常飲食外，交通消費(fèi)方面的響應(yīng)率和普及率較其他方面也具有明顯差異。大學(xué)生寒暑假的回家車程費(fèi)及節(jié)假日的旅游行程費(fèi)都使得交通費(fèi)用在支出結(jié)構(gòu)上的占比得到增加。交通費(fèi)用也隨之受到影響。

服裝、護(hù)膚品及化妝品消費(fèi)是大學(xué)生形象消費(fèi)的承擔(dān)者，個性化、年輕化的大學(xué)生消費(fèi)群體越來越熱衷于形象消費(fèi)。根據(jù)麥可思研究院發(fā)布的《2019 大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)觀數(shù)據(jù)》顯示，中國在校大學(xué)生形象消費(fèi)所占比重最高，達(dá)62 %。因?yàn)榇髮W(xué)生的消費(fèi)傾向正在向形象消費(fèi)所靠攏，所以帶動服裝、護(hù)膚品及化妝品等消費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)比重升高。

目前，精神層面的娛樂性消費(fèi)正在不斷沖擊著大學(xué)生的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)。娛樂社交、戀愛花費(fèi)、奢侈品、電子產(chǎn)品等消費(fèi)內(nèi)容是除形象消費(fèi)外另一項(xiàng)需要重視的消費(fèi)板塊。這4 項(xiàng)消費(fèi)內(nèi)容的響應(yīng)率依次為9.85 %、5.62 %、4.88 %、7.51 %。普及率依次為27.20 %、15.52 %、13.46 %、20.74 %。精神層面的物質(zhì)滿足正在悄然侵襲著大學(xué)生的消費(fèi)理念，要引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確健康的消費(fèi)觀，優(yōu)化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，避免發(fā)生負(fù)面的消費(fèi)事件。

不難看出，娛樂性消費(fèi)及形象消費(fèi)的響應(yīng)率之和約50 %。將近一半的大學(xué)生將消費(fèi)支出花在了與學(xué)習(xí)無關(guān)的消費(fèi)內(nèi)容上。娛樂性支出的結(jié)構(gòu)比重超過了學(xué)習(xí)資料的結(jié)構(gòu)比重，學(xué)校及家庭要引起足夠的重視和警惕。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，現(xiàn)階段的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)將更趨多元化，并將進(jìn)一步刺激大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的總和。

每月日常飲食消費(fèi)支出：近些年來，美團(tuán)、餓了么等外賣平臺借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口加速擴(kuò)張，對大學(xué)生的日常飲食消費(fèi)造成了沖擊，各大高校的宿舍區(qū)也都設(shè)立了外賣取餐點(diǎn)。每月日常飲食消費(fèi)數(shù)額主要集中在600 ～1000 元。

每月水、電、通信消費(fèi)支出：日常水、電、通信等消費(fèi)數(shù)額往往占總支出的比重不大，消費(fèi)金額較少。由頻數(shù)分布可知，累積93.27 %的大學(xué)生每月水、電、通信消費(fèi)在200 元以下。

每月交通消費(fèi)支出：隨著消費(fèi)需求的日益強(qiáng)烈和交通設(shè)施的不斷完善，課余時間外，大學(xué)生的活動范圍也變得越來越大。有9.20 %的大學(xué)生月交通費(fèi)用在200 元以上，交通費(fèi)用正在成為大學(xué)生不可忽視的一項(xiàng)消費(fèi)支出。

每月學(xué)習(xí)資料消費(fèi)支出：由頻數(shù)分布可知，無消費(fèi)的有267 人，占比36.68 %，超過三分之一的大學(xué)生不會在學(xué)習(xí)資料上進(jìn)行消費(fèi)。雖然減少了消費(fèi)支出總額，卻忽視了學(xué)業(yè)上的消費(fèi)投入。每月學(xué)習(xí)資料消費(fèi)數(shù)額集中在50 元以下。僅有19.92 %的大學(xué)生在學(xué)習(xí)資料上的消費(fèi)每月超過了50 元。

每月高檔飲食消費(fèi)支出：除了日常飲食消費(fèi)，大學(xué)生的飲食消費(fèi)還會涉及消費(fèi)較高的社交性飲食消費(fèi)，如朋友聚會、社團(tuán)團(tuán)建等。每月高檔飲食消費(fèi)數(shù)額集中在300 ～600 元，占比62.77 %。600 元以上占比較少，為10.16 %，屬于高消費(fèi)區(qū)間。1000 元以上則屬于奢侈消費(fèi)區(qū)間，占比僅有3.30 %。

每月服裝消費(fèi)支出：大學(xué)同中學(xué)在服裝要求上有著本質(zhì)的區(qū)別，導(dǎo)致了大學(xué)生在服裝消費(fèi)上有了更大的需求和支出。500 元以下396 人，占比54.40 %；500 ～1000元203 人，占比27.88 %；1000 ～2000 元109 人，占比14.97 %；2000 元以上20 人，占比2.75 %。由消費(fèi)金額可知，服裝消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)。

每月電子游戲消費(fèi)支出：大學(xué)生的課余時間有時會被電子游戲所消耗，在電子游戲上的消費(fèi)支出不可忽視。由頻數(shù)分布可知，超一半的大學(xué)生在電子游戲上每月均有消費(fèi)。100 元以下214 人，占比29.40 %；100 ～300 元113 人，占比15.52 %；300 元以上40 人，占比5.49 %。無消費(fèi)361人，占比49.59 %。

每月護(hù)膚品及化妝品消費(fèi)支出：每月護(hù)膚品及化妝品分消費(fèi)支出是形象消費(fèi)里的隱性支出。由樣本數(shù)據(jù)可知，在護(hù)膚品及化妝品消費(fèi)領(lǐng)域，高消費(fèi)區(qū)間女同學(xué)的消費(fèi)能力高于男同學(xué)，無消費(fèi)區(qū)間男同學(xué)的人數(shù)及所占比例高于女同學(xué)。

每月戀愛消費(fèi)支出：由調(diào)查問卷數(shù)據(jù)可知，有486 人非單身，占比66.76 %；有242 人單身，占比33.24 %。40.74 %的大學(xué)生每月支出900 ～1500 元，集中度高。從月平均花費(fèi)數(shù)據(jù)可知，戀愛消費(fèi)數(shù)額偏高，應(yīng)當(dāng)引起重視。

（三）生活費(fèi)剩余時的使用途徑（表2）

表2 大學(xué)生剩余生活費(fèi)使用途徑響應(yīng)率匯總表

妥善處理每月生活費(fèi)的結(jié)余也可以優(yōu)化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)。從響應(yīng)率數(shù)據(jù)可知，儲蓄頻數(shù)為463 人，響應(yīng)率為29.79 %，為生活費(fèi)剩余時的使用途徑中響應(yīng)率最高的一項(xiàng)。要徹底解決現(xiàn)階段大學(xué)生存在的消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題，就要將該比例提升到合理科學(xué)的區(qū)間范圍并倡導(dǎo)大學(xué)生減少娛樂及物質(zhì)消費(fèi)支出，養(yǎng)成良好的儲蓄意識。

生活費(fèi)剩余時的使用途徑響應(yīng)率大小依次為儲蓄、旅游、餐飲、購買書籍、添置衣物、其他。

二、研究結(jié)論及優(yōu)化大學(xué)生消費(fèi)支出的建議

（一）研究結(jié)論

現(xiàn)階段，完全沒有經(jīng)濟(jì)能力的大學(xué)生占大多數(shù)，占比達(dá)79.12 %。每月的經(jīng)濟(jì)來源主要集中為1000 ～3000 元，此為基礎(chǔ)進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi).日常飲食消費(fèi)仍然是大學(xué)生消費(fèi)的主要板塊，這也是“生活費(fèi)”所消費(fèi)的主要內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)購變得越來越便捷，琳瑯滿目的商品無時無刻不在刺激著大學(xué)生的消費(fèi)欲望，大學(xué)生很容易被外界因素影響，最終對消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性破壞。

大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)不合理的原因：形象消費(fèi)支出頻繁，過度追求外在包裝；娛樂及物質(zhì)消費(fèi)占據(jù)主流，擠壓日常剛需消費(fèi)的結(jié)構(gòu)空間；消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，大學(xué)生群體尚未有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，導(dǎo)致超前消費(fèi)、透支消費(fèi)、盲目消費(fèi)；學(xué)習(xí)資料消費(fèi)比重較低，交通消費(fèi)過高，“生活費(fèi)”分配不合理；戀愛消費(fèi)數(shù)額偏高，嚴(yán)重影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理性；生活費(fèi)剩余使用途徑不佳，理財(cái)觀念意識淡薄。

（二）優(yōu)化大學(xué)生消費(fèi)支出的建議

影響月平均花費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容均為娛樂性消費(fèi)，不影響月平均花費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容均為非娛樂性消費(fèi)，減少生活領(lǐng)域及社會交往領(lǐng)域的消費(fèi)支出是優(yōu)化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的核心解決辦法。還能從根本上改善消費(fèi)問題，將生活費(fèi)的使用效能發(fā)揮到最大。

1.學(xué)生自身方面

由于在日常消費(fèi)中，部分大學(xué)生對消費(fèi)明細(xì)不夠了解，在消費(fèi)過程中有極強(qiáng)的隨意性、盲目性，導(dǎo)致超前消費(fèi)、透支消費(fèi)等消費(fèi)行為。應(yīng)養(yǎng)成有計(jì)劃的消費(fèi)方式，避免非理性消費(fèi)，將“錢花在刀刃上”。對于高消費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容，要做到心中有數(shù)，對整體的生活費(fèi)使用要合理有規(guī)劃。

在不影響學(xué)業(yè)的前提下，鼓勵大學(xué)生去做一些兼職工作。不僅能緩解一定的經(jīng)濟(jì)壓力，還能鍛煉大學(xué)生的人際交往能力，為步入社會打下基礎(chǔ)。

同學(xué)間應(yīng)避免攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)、從眾消費(fèi)等現(xiàn)象，健康的消費(fèi)觀對消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)有很深的影響，因此要改掉上述消費(fèi)心理，優(yōu)化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)。

2.學(xué)校方面

大學(xué)課堂要設(shè)立專業(yè)理財(cái)課來引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成良好的理財(cái)觀念，合理分配消費(fèi)支出，并將每月剩余的生活費(fèi)科學(xué)地進(jìn)行理財(cái)投資及分配；學(xué)校應(yīng)主動聯(lián)合家庭引導(dǎo)大學(xué)生將正常的消費(fèi)類型比例擴(kuò)大到80 %及以上，緩解大學(xué)校園內(nèi)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)不合理的情況；大學(xué)校園要積極調(diào)研學(xué)生的消費(fèi)情況，對存在的異常情況及時排查處理，做到日常管理常態(tài)化。

3.家庭方面

家庭需教育大學(xué)生養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀，避免大學(xué)生養(yǎng)成不良的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，規(guī)避消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)；要及時了解大學(xué)生在校的消費(fèi)情況，避免使用互聯(lián)網(wǎng)金融借貸產(chǎn)品透支消費(fèi)、超前消費(fèi)，并給予正確的消費(fèi)引導(dǎo)。