秦婭娜

摘要：傳統(tǒng)節(jié)日不僅是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是寶貴的民族文化遺產。節(jié)日伴手禮作為人們情感交流的承載體在節(jié)日的過程中扮演了重要角色。積極進行傳統(tǒng)節(jié)日伴手禮包裝探索實驗是對傳統(tǒng)節(jié)日保護、承實際行動的有效方法之一。該文主要從傳統(tǒng)節(jié)日伴手禮文化研究現(xiàn)狀與趨勢入手，探討節(jié)日元素提煉方法，同時結合絲網印刷的技術手段進行創(chuàng)新性節(jié)日伴手禮的設計研究。

關鍵詞：節(jié)日符號 伴手禮 網版印刷 ?設計研究

中圖分類號：TS959.9文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2022）04（a）-0000-00

Research on the Design of Traditional Festival Symbols in Hand Gift Packaging Based on Screen Printing

QIN Yana

（Changsha University，Changsha，Hunan Province，410022China）

Abstract： Traditional festivals are not only an important part of traditional culture， but also a valuable national cultural heritage. As the carrier of people's emotional communication， festival hand ceremony plays an important role in the process of festival. It is one of the effective methods to protect traditional festivals and take practical actions to actively carry out the exploration experiment of hand gift packaging for traditional festivals. In this paper， the present situation and trend of the study on the culture of hand-in-hand ceremony of traditional festivals are discussed， and the methods of extracting the festival elements are discussed.

Key Words： Festival symbol; Companion gift; Screen printing; Design research

傳統(tǒng)節(jié)日作為數(shù)千年社會生活和文化的記錄者，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中華民族寶貴的精神文化遺產?！岸Y尚往來”是中國人禮儀傳統(tǒng)中很講究的一個部分，節(jié)日禮贈則在人們禮節(jié)的交往部分中扮演了重要的角色，成為人們情感交流的承載體[1]。正是因為節(jié)日禮贈對于中國人的特殊情感意義，伴手禮也成為現(xiàn)代越來越時興的一種禮贈方式，各種類型的地方特產、城市文創(chuàng)產品都在以伴手禮的形式進行銷售。而代表傳統(tǒng)節(jié)日的符號元素也在節(jié)日伴手禮的產品與包裝上展示了獨特的內涵和魅力。

目前，作為傳統(tǒng)文化重要象征的傳統(tǒng)節(jié)日正受到各種外來節(jié)日的沖擊，年輕一代對于節(jié)日的理解和文化的記憶逐漸變得模糊，這也使得政府和相關部門開始逐步采取措施對傳統(tǒng)節(jié)日以及節(jié)日文化進行保護[2]。但是保護如果僅僅是停留在維護、重視的層面，是無法改變人們逐漸與傳統(tǒng)節(jié)日文化疏離的現(xiàn)狀的。真正能夠使得其文化價值得以延續(xù)的方式是將代表節(jié)日文化的各類元素與現(xiàn)代人們生活需求進行結合，進行文化輸出，才能拓展其文化領域。因此，積極進行傳統(tǒng)節(jié)日伴手禮包裝探索實驗是對傳統(tǒng)節(jié)日文化保護、承繼的有效行動[3]。

絲網印刷是1970年后逐漸興起并在全球得以廣泛應用的一種印刷方式。這種印刷方式具備了很多優(yōu)點，且應用范圍廣泛，在現(xiàn)代包裝行業(yè)得到廣泛使用。其優(yōu)點包括：不受到承印物的幅面限制;版面承印材質豐富;印刷成品的墨層厚實，覆蓋力強，印面質感豐富;適合各類油墨或者涂料;印刷成品的耐光照能力強，不易受到光照和氣溫變化影響，持久性好[4]。正因為這種印刷方式諸多的優(yōu)越性，為伴手禮的實踐性設計提供了豐富的設計表達方式以及堅固的技術基礎。

1傳統(tǒng)節(jié)日伴手禮文化研究現(xiàn)狀與趨勢

近年來關于傳統(tǒng)節(jié)日文化產品的研究大致分為3個方面：一是針對傳統(tǒng)文化的典型性設計;二是與創(chuàng)新科技的融合型設計;三是情感、精神內涵的表現(xiàn)型設計。而從造型形態(tài)上來說，具備明顯節(jié)日特征、傳承節(jié)日禮儀、表達節(jié)日文化內涵的禮品才是符合新時期要求的節(jié)日禮品。這些具備明確節(jié)日指向性的禮贈品成為節(jié)日精神的表達，體現(xiàn)著節(jié)日的內涵，承擔著促進節(jié)日文化傳播、增加節(jié)日氛圍的使命，同時禮贈的過程也是人們進行交流互動方式。因此，“禮多人不怪”“好禮送親人”等也成為中國人經常用來表達節(jié)日祝福的常規(guī)用語，這也體現(xiàn)了伴手禮在人們心目中的重要地位。

現(xiàn)代伴手禮目前在市場上主要有這么幾個大的類別：一是實用性的生活用品類：鑰匙圈、手機吊飾、名片夾、置物盒、提袋等;二是文具類：明信片、筆、貼紙、筆記本、資料夾等;三是餐具類：馬克杯、碗盤、環(huán)保餐具等;四是觀賞性較強的裝飾品類：相框、花瓶等;五是趣味性的玩具類：益智玩具、棋具等，這些種類繁多、琳瑯滿目的產品包裝在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意材料與科技的融入混搭為結構變化提供了更多的思路和可行性。

2、傳統(tǒng)節(jié)日符號圖形語言提煉

隨著現(xiàn)代人們生活向著多元、多樣、多變的趨勢進行發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日作為人們交往和表達情感的重要板塊，其文化內涵的挖掘以及內容形式的創(chuàng)新上卻沒有跟上人們日益增長的生活需求。因此，針對傳統(tǒng)伴手禮的實踐開發(fā)應該從研究傳統(tǒng)節(jié)日內容開始。對傳統(tǒng)節(jié)日的定義、文化背景、代表元素、表現(xiàn)手法等方面進行資料梳理。因為普通民眾對于節(jié)日符號以及節(jié)日儀式內涵的認知上大多數(shù)處于了解一部分的狀態(tài)，既不是完全知曉，也不是全然不知道，這也從側面顯示出有必要對節(jié)日的內容進行細致梳理后，再正確傳遞節(jié)日的內涵。例如：中秋節(jié)、七夕節(jié)，春節(jié)這些重要節(jié)日，在針對這樣的節(jié)日設計時，應該先對這幾個節(jié)日相關的內容進行細致地分析，提煉內容中代表性文化符號，進行設計，具體可以從兩類符號著手：顯性符號和隱性符號。

中秋節(jié)的顯性符號往往以月亮這個主體元素為中心擴散發(fā)展的：嫦娥、月桂樹、玉兔、月老、月餅;隱性符號則以人們情感的線索展開：圓滿、團聚、姻緣、長生等。

七夕節(jié)的顯性符號圍繞中國的神話故事--“牛郎織女”的傳說展開，包括星河、鵲橋、牛郎、織女等;隱性符號則圍繞著民眾過七夕節(jié)的內涵思想與習俗文化：姻緣、生子、乞巧等。

春節(jié)的顯性符號主要是圍繞生肖文化以及多項民間習俗展開：包括十二生肖、貼春聯(lián)、拜年、吃團年飯、守歲、迎新年等;隱形符號包括：辭舊迎新、祈福、祭祖、歡慶等。

這幾個是中國頗具代表性且擁有深厚傳統(tǒng)文化底蘊基礎的傳統(tǒng)節(jié)日，其顯性符號是外化出來為人們所熟知的視覺形式，但是隱形符號則是能觸動人們情感的元素，二者結合促使人們與傳統(tǒng)節(jié)日建立情感共鳴，由于每種符號含義在特點場合和時間體現(xiàn)的是特定文化內涵，相比一般產品具有更深遠的傳播意義，因此清晰梳理節(jié)日文化符號內容對于在伴手禮產品中恰當?shù)厝谌朐兀@得尤為重要。

3、根據(jù)網版印刷特性的包裝印刷實踐

伴手禮成品的制作包括“設計”和“完成”兩個部分，設計部分更多是關于如何將節(jié)日元素正確地用到包裝外觀和結構上，完成部分則涉及使用什么印刷方式幫助元素更好地落實到包裝上。在這個過程中，絲網印刷技術既可以實現(xiàn)大幅面的印刷，也可以在實驗室進行小幅面制樣，在進行完成品制作時具備更加突出的優(yōu)勢，設計者在這個過程中有更廣闊的自由表達空間。

3.1符號元素與網版印刷創(chuàng)造性材料結合

各類節(jié)日符號提取后，需要附著在合適的承印材料上才能強化表現(xiàn)效果，因此需要進行印刷制樣才能了解元素與結構的契合度。絲網印刷近年來在包裝上的使用是非常廣泛的。由于絲網印刷設備操作相對其他印刷方式來說較為簡單，且可以進行手工操作，因此在設計落實過程中，可以很方便地進行產品樣稿制作。同時，承印材料的不局限性也使得很多材料可以成為印刷的實驗素材。比如：被廣泛應用于其他材料保護膜使用的丙烯合成紙，這種材料的特點是平滑、耐刮擦，同時丙烯合成紙的種類繁多，各種色彩、形狀和厚度的都具備，因此在進行成品材料選擇時，受到的局限就很少。并且由于這種紙有厚度，還可以熱塑成型、制造立體形態(tài)，也可以熱軟化彎折成特定角度產生不同造型，結合使用絲網印刷來實現(xiàn)圖文部分的印刷后，在傳達設計師的理念上是有很多優(yōu)勢的。封面布：也叫裝幀布，裝幀布用途之一就是包裝設計，用裝幀布是有各種顏色，印刷可以用來結合燙金、壓凹等工藝[5]。由于封面布中有淀粉顆?？梢员苊饽z水滲透，因此進行設計印刷時墨層厚了不容易背印。同樣的創(chuàng)意材料還有瓦楞紙、灰紙板、氈布等，這些豐富的材料為伴手禮包裝提供了很多有趣實踐方向。

3.2符號元素與網版印刷特殊性油墨結合

油墨作為網版印刷的要素之一，是視覺元素得以在承印材料上實現(xiàn)的載體。市場上能見到很多有特殊屬性的油墨，比如UV油墨、金屬油墨、溫控油墨等，很多特殊油墨因為內部成分原因，只能通過網版印刷方式實現(xiàn)。

如UV油墨的效果就類似于覆膜的效果，在包裝中使用你能夠起到強化圖形部分的作用，而且其類別也豐富，有熒光油墨、鏡面油墨、珠光油墨、鐳射油墨、立體光柵油墨、冰花油墨、絲印硅膠等，同時隨著新品種還在不斷地開發(fā)，這些能產生特殊光澤肌理的油墨被廣泛應用于包裝、書刊封面、觸摸開關等各類產品的印刷上;金屬油墨在承印材質上的特殊光澤是因為干燥過程中金屬顆粒上浮造成，進而產生反射效果，絲印、膠印、凹版都是合適金屬油墨的印刷方式[6]。具體選擇需要根據(jù)油墨顆粒直徑決定，例如：適合膠印的油墨是較為精細的金屬顆粒，才能確保印刷中順利傳墨，凹版和絲印可以容納較大顆粒，凹版可以獲得最佳的金屬效果，絲印對于顆粒容忍度最大且適應多種承印物表面，被廣泛應用于金屬墨印刷。金屬色澤因為本身與其他印面效果的區(qū)分，帶來了符號元素的多種可能性。因此被廣泛使用在節(jié)日的包裝中，增加節(jié)日的喜慶氛圍。

從創(chuàng)新伴手禮產品來看，作為本土文化符號的一種象征，傳統(tǒng)節(jié)日有著廣泛的群眾基礎，隨著時代的進步，對于現(xiàn)代節(jié)日的圖案元素設計，民眾也有符合時代審美相對應的訴求，進行傳統(tǒng)節(jié)日符號需要與現(xiàn)代產品結合設計，這對于在現(xiàn)代語境下傳承中國傳統(tǒng)文化具有積極意義。一方面，伴手禮作為代表中國文化符號載體，它喚醒我們要積極發(fā)掘本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術的潛在價值，以此增強屬于自己民族的文化自信，使歷久彌堅的中華民族精神代代相傳;另一方面，絲網印刷在材料、油墨、印刷形式上具備各種優(yōu)勢，應用這個技術進行實驗探索，為符號元素的落地提供了各種可能性，能夠自由地將各種技法和材料綜合應用在一起，產生新的創(chuàng)意。

隨著消費者需求不斷變化，合理地將節(jié)日元素設計與絲網印刷技術結合進行伴手禮的產品開發(fā)是一個具有現(xiàn)實意義實踐方向。作為文化傳播媒介傳統(tǒng)節(jié)日禮品，可以在消費同時，對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化進行弘揚，也可以豐富人們的生活內容，因此節(jié)日禮品成為了非常優(yōu)秀的文化傳播媒介之一。特別是對年輕人和國外消費者，利用中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品這一媒介，可以加深他們對中國燦爛文化的了解，起到文化傳承的作用。開發(fā)中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品，充分擴大節(jié)日禮品的影響力，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，對節(jié)日經濟的增長也有重大意義。

參考文獻

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[6] 陳柯.版畫的藝術語言在品牌視覺中的應用研究——以“果靈 堅怪”為例[D].杭州：浙江理工大學，2018.