王瑞峰 李爽

內(nèi)容提要：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)的重要任務(wù)之一。電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的推廣與應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)踐邏輯，激發(fā)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的活力。具體而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐維度體現(xiàn)在實(shí)踐主體、實(shí)踐目的、實(shí)踐過(guò)程和實(shí)踐效果四個(gè)方面。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，電商技術(shù)通過(guò)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工、升級(jí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員等五個(gè)方面影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)要以農(nóng)民為實(shí)踐主體、以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為實(shí)踐途徑、以高質(zhì)量發(fā)展為實(shí)踐效果、以農(nóng)民效用最大化為實(shí)踐目的，強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑導(dǎo)向。

一、 問題提出

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。推進(jìn)“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)是新形勢(shì)下中國(guó)解決“三農(nóng)”問題的重要工作。黨的十九大提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，將構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系作為重要內(nèi)容，2018、2019連續(xù)兩年中央1號(hào)文件均提出實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，2020年中央1號(hào)文件進(jìn)一步提出開展“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點(diǎn)工作，2021年中央1號(hào)文件更是提出要舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。從某種意義上說(shuō)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。涉農(nóng)電商平臺(tái)作為電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的具體實(shí)踐與應(yīng)用，其不僅改變了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，而且為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，對(duì)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要作用。然而，電商技術(shù)如何影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的邏輯是什么？這些都是亟待解決且具有理論和實(shí)踐意義的課題。與本文相關(guān)的文獻(xiàn)大體可以分為以下四類。

1. 研究數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

已有研究多關(guān)注產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系的影響。IT推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而數(shù)字創(chuàng)新則促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新對(duì)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)生了重大影響(Braa，2019)。具體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以通過(guò)縮短產(chǎn)品生命周期、降低新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)等路徑實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供求更高水平的銜接與匹配，且產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型往往會(huì)增加產(chǎn)出、提升效率(Molinillo和Japutra，2017)。可見產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提高效率、銜接匹配供求等方面具有積極作用。

2. 研究傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

已有研究多關(guān)注產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑和方向。強(qiáng)調(diào)要以消費(fèi)者價(jià)值的提升作為根本目標(biāo)來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型(戚聿東、肖旭，2020)，要以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效率提升、推動(dòng)跨界產(chǎn)業(yè)融合、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)模式、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)等為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑，并且應(yīng)該著重把握價(jià)值創(chuàng)造、數(shù)據(jù)集成及平臺(tái)賦能的發(fā)展去向(肖旭、戚聿東，2019)?？梢姡a(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及消費(fèi)需求、效率提升、產(chǎn)業(yè)融合、組織創(chuàng)新、平臺(tái)賦能等多個(gè)維度。

3. 研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如何影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

已有研究更多關(guān)注平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的相互作用與相互影響。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特性對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式信息傳導(dǎo)、交易方式等產(chǎn)生巨大變化，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了巨大的推動(dòng)作用，電子商務(wù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)最直接的優(yōu)勢(shì)就在于提高生產(chǎn)率(Westerman，2016)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展是一種必然選擇，可以說(shuō)技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展則加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

4. 研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑

在工業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以推動(dòng)制造業(yè)智能化升級(jí)、重塑制造業(yè)價(jià)值鏈。在中小企業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)能夠有效推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)、組織等創(chuàng)新(葉秀敏，2018)。在涉農(nóng)領(lǐng)域，涉農(nóng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向(蘆千文、張益，2018)；“涉農(nóng)電商”在促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、助推鄉(xiāng)村現(xiàn)代化等方面有著顛覆性的作用與潛力(聶鳳英、熊雪，2018)?？梢?，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要推動(dòng)作用，但對(duì)不同行業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要影響存在一定差異。

綜上，已有文獻(xiàn)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之間的研究較為豐富，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論的發(fā)展和完善做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，盡管部分學(xué)者已經(jīng)涉及了涉農(nóng)電商平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究，但依然缺乏系統(tǒng)、全面的考察：其一，在研究視角上，已有文獻(xiàn)多基于宏觀維度探究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之間的邏輯，但缺乏足夠的理論闡釋和實(shí)踐驗(yàn)證，難以為涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供準(zhǔn)確的邏輯判斷和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；其二，在研究?jī)?nèi)容上，第四類文獻(xiàn)在涉農(nóng)領(lǐng)域多以涉農(nóng)電商平臺(tái)影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑為主要研究方向，因未明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)，所以沒能系統(tǒng)性揭示涉農(nóng)電商平臺(tái)影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用機(jī)理，也沒能針對(duì)涉農(nóng)電商平臺(tái)如何推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出適宜路徑的解決方案。

由此，本文聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐維度，在探究電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)影響的基礎(chǔ)上，揭示涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯，進(jìn)而探索涉農(nóng)電商平臺(tái)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效路徑，以期從理論和實(shí)踐維度上豐富傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及涉農(nóng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的理論研究，并為“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興及農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)提供新思路。

二、 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐維度分析

1. 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

目前對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念和理論框架的研究比較豐富，盡管研究側(cè)重點(diǎn)不同，但對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義基本一致，都強(qiáng)調(diào)“數(shù)字技術(shù)”對(duì)“作用對(duì)象”經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的變革過(guò)程(Vial，2019；陳威如、王節(jié)祥，2021)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念界定反映了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩個(gè)本質(zhì)，即“數(shù)字技術(shù)”和“作用對(duì)象”，不同“數(shù)字技術(shù)”與不同“作用對(duì)象”的組合實(shí)踐就產(chǎn)生了不同的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念。例如，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是“數(shù)字技術(shù)”對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的變革過(guò)程；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型則是將“作用對(duì)象”限定為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，即以“數(shù)字技術(shù)”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)、轉(zhuǎn)型或再造的變革過(guò)程。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念即是將“作用對(duì)象”限定為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，即以“數(shù)字技術(shù)”對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的全要素進(jìn)行數(shù)字化變革的過(guò)程。厘清鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念必須充分把握“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字技術(shù)”這兩個(gè)本質(zhì)。

一方面，對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是“作用對(duì)象”，必須明晰鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)范疇。首先，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的視角要限定為鄉(xiāng)村視角和農(nóng)民視角(朱啟臻，2018)。在鄉(xiāng)村視角下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其內(nèi)生動(dòng)力在于農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮；在農(nóng)民視角下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是農(nóng)民與其他群體關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)民賴以生存的保障。其次，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)要設(shè)定為鄉(xiāng)村資源。充分依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)有要素、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文歷史等優(yōu)勢(shì)資源，因地制宜地推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再次，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主線要設(shè)定為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升效益、效率、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，充分兼顧如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富、如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)。最后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的根本目標(biāo)要設(shè)定為農(nóng)民效用最大化。資源配置效率提升、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提高、技術(shù)進(jìn)步等僅僅是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效用最大化的重要途徑和手段。

另一方面，對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，“數(shù)字技術(shù)”的本質(zhì)是一種技術(shù)手段，是提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，技術(shù)進(jìn)步通過(guò)提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)規(guī)模推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。數(shù)字技術(shù)特有的可供性、繁殖力和開放性、持續(xù)改進(jìn)和賦能創(chuàng)新、數(shù)據(jù)同質(zhì)化和可重新編程性等特征(Nambisan等，2019)，為其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與轉(zhuǎn)型提供了廣闊空間。本人認(rèn)同杜慶昊(2021)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析數(shù)字技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的觀點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、提升產(chǎn)業(yè)層級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新思路。

2. 實(shí)踐維度的理論分析

實(shí)踐是人們能動(dòng)地改造和探索現(xiàn)實(shí)世界一切客觀物質(zhì)的社會(huì)性活動(dòng)，其具有客觀性、能動(dòng)性和社會(huì)歷史性的特征。馬克思主義認(rèn)為，實(shí)踐的本質(zhì)特征是人類能動(dòng)地改造世界的客觀物質(zhì)性活動(dòng)，人類可以通過(guò)自己的實(shí)踐活動(dòng)認(rèn)識(shí)世界和改造世界?？梢?，明晰實(shí)踐主體是實(shí)踐維度理論分析的前提，實(shí)踐目的是實(shí)踐主體從事實(shí)踐活動(dòng)的意義趨向，實(shí)踐效果是實(shí)踐過(guò)程產(chǎn)生的不同結(jié)果，最終決定著實(shí)踐的成敗(金卓，2012)?；谏鲜龇治?，對(duì)于實(shí)踐的理解需要明確實(shí)踐主體、實(shí)踐目的、實(shí)踐過(guò)程并通過(guò)實(shí)踐效果予以檢驗(yàn)。

(1) 實(shí)踐主體——農(nóng)民。實(shí)踐主體通常是指能動(dòng)性改造實(shí)際的客觀物質(zhì)性活動(dòng)的踐行群體。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，農(nóng)民作為從事鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最大群體，農(nóng)民必然是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主體。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須根植于農(nóng)民，以農(nóng)民為實(shí)踐主體，這是對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行實(shí)踐維度理論分析的前提。

(2) 實(shí)踐目的——農(nóng)民效用最大化。實(shí)踐目的即是人類從事實(shí)踐活動(dòng)的意義趨向或最終目標(biāo)。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，以農(nóng)民為實(shí)踐主體，農(nóng)民進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)的目的也就是滿足其日益增長(zhǎng)的美好生活需要，即是追求農(nóng)民效用的最大化。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為手段，以追求農(nóng)民效用最大化為實(shí)踐目的，這是對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行實(shí)踐維度理論分析的終極目的。

(3) 實(shí)踐過(guò)程——數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實(shí)踐過(guò)程即是人類為達(dá)到實(shí)踐目的而借助不同的實(shí)踐方法、途徑等進(jìn)行實(shí)踐的全過(guò)程。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已有由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展也要從追求高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程也就是農(nóng)民借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程，這是對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行實(shí)踐維度理論分析的具體路徑。

(4) 實(shí)踐效果——高質(zhì)量發(fā)展。實(shí)踐效果檢驗(yàn)即是人類從事實(shí)踐活動(dòng)最終結(jié)果的檢驗(yàn)，要以實(shí)踐目的為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比分析，以驗(yàn)證實(shí)踐活動(dòng)是否按既定實(shí)踐過(guò)程進(jìn)行，驗(yàn)證實(shí)踐活動(dòng)是否達(dá)到既有目標(biāo)。對(duì)于實(shí)踐效果的檢驗(yàn)，不僅要檢驗(yàn)其與實(shí)踐目的的差異，更要著重檢驗(yàn)實(shí)踐過(guò)程是否有效，對(duì)實(shí)踐過(guò)程進(jìn)行動(dòng)態(tài)檢驗(yàn)才是保證實(shí)踐效果的主要途徑。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，是否以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為路徑，才是實(shí)踐效果檢驗(yàn)的重中之重。

基于上述分析，可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐維度即是指農(nóng)民運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程也就是驗(yàn)證數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。具體而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主體是農(nóng)民，實(shí)踐目的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效用最大化，實(shí)踐過(guò)程即是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程，實(shí)踐效果檢驗(yàn)即是檢驗(yàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效(見圖1)，上述四個(gè)維度構(gòu)成了對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行實(shí)踐維度理論分析的具體內(nèi)容。從理論上講，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)邊界、產(chǎn)業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)組織、從業(yè)人員等多個(gè)方面。作為在“三農(nóng)”領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛的數(shù)字技術(shù)，涉農(nóng)電商平臺(tái)正在影響著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上述方面。因此，本文將基于實(shí)踐維度，從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、鄉(xiāng)村從業(yè)人員、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工等五個(gè)方面分析電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響，進(jìn)而揭示涉農(nóng)電商平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯。

圖1 實(shí)踐維度的理論分析

三、 電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響

電商技術(shù)覆蓋的人群最為廣泛，電商技術(shù)正深刻改變著人們生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等方式，電商技術(shù)對(duì)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響不容忽視。尤其是對(duì)于最難接觸和應(yīng)用電商技術(shù)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，電商技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)追趕現(xiàn)代化工業(yè)提供了可能。尤其是“電商扶貧”為世界銀行高度關(guān)注與肯定，世界銀行認(rèn)為電商為中國(guó)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了希望(1)世界銀行、阿里巴巴集團(tuán)：《電子商務(wù)的發(fā)展：來(lái)自中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)》，世界銀行(2019)。。因此，有必要厘清電商技術(shù)如何影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而為進(jìn)一步發(fā)揮好電商技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用提供借鑒。

1. 激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要強(qiáng)調(diào)對(duì)舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性破壞。張耀輝(2002)將產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新界定為新技術(shù)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，而且強(qiáng)調(diào)的是行業(yè)整體創(chuàng)新而不是局部創(chuàng)新，即只有新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到了普及，才真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。因此，電商技術(shù)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以從電商技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)的普及與應(yīng)用兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

(1) 電商技術(shù)的普及為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。電商技術(shù)的普及實(shí)際就是電商技術(shù)擴(kuò)散的過(guò)程。熊彼特(1990)將技術(shù)擴(kuò)散闡釋為新技術(shù)大規(guī)模的“模仿”?？v觀電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)大規(guī)模“模仿”的過(guò)程?！疤詫毚濉弊鳛殡娚碳夹g(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域應(yīng)用的典型模式，“淘寶村”模式最早可以追溯到“網(wǎng)銷產(chǎn)品”的模式，這種“網(wǎng)銷”模式解決了鄉(xiāng)村產(chǎn)品對(duì)接大市場(chǎng)的難題，提升了產(chǎn)品銷量。而這種模式之所以能夠快速擴(kuò)散，主要原因在于模式的低成本性和可復(fù)制性。尤其是對(duì)于鄉(xiāng)村從業(yè)人員而言，限于其專業(yè)技能水平約束，對(duì)于復(fù)雜或技術(shù)含量高的數(shù)字技術(shù)的接受能力較弱，而電商技術(shù)容易上手、模仿和學(xué)習(xí)成本低的優(yōu)勢(shì)，使得電商技術(shù)快速在“三農(nóng)”領(lǐng)域普及開來(lái)。

(2) 電商技術(shù)的應(yīng)用為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供活力。隨著電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的普及，電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，電商技術(shù)越來(lái)越被鄉(xiāng)村從業(yè)人員所熟悉并接受。此時(shí)，電商技術(shù)創(chuàng)新的作用逐漸凸顯。一方面，由于電商模式的可復(fù)制性及低成本性，其進(jìn)入壁壘過(guò)低，使得低技術(shù)含量的電商模式競(jìng)爭(zhēng)激烈，迫使一部分企業(yè)考慮如何通過(guò)電商技術(shù)創(chuàng)新而進(jìn)一步降低成本或創(chuàng)新模式以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位；另一方面，隨著電商技術(shù)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，電商技術(shù)也在積累創(chuàng)新，越來(lái)越多的企業(yè)借助電商技術(shù)尋找新的銷售渠道，電商平臺(tái)的融合集聚優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步展現(xiàn)，以電商平臺(tái)為核心的產(chǎn)業(yè)融合集聚效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)?？梢?，電商技術(shù)的應(yīng)用是伴隨著電商技術(shù)創(chuàng)新逐步深入的動(dòng)態(tài)過(guò)程，電商技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供源源不斷的技術(shù)動(dòng)力。

2. 拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界

對(duì)于產(chǎn)業(yè)邊界而言，并沒有嚴(yán)格的界線，而且由于產(chǎn)業(yè)邊界具有動(dòng)態(tài)性、模糊性及滲透性的特征，產(chǎn)業(yè)邊界可能會(huì)因外部環(huán)境的變化和影響進(jìn)行拓展，進(jìn)而融合，最終形成新的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)具有的滲透性、帶動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的滲透融合提供了機(jī)會(huì)，為新業(yè)態(tài)新模式的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。

(1) 電商技術(shù)促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界模糊化。產(chǎn)業(yè)邊界模糊化的一個(gè)重要原因就是行業(yè)間的相互滲透。而電商技術(shù)的普及與應(yīng)用則正在加速促進(jìn)行業(yè)滲透。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，隨著電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的推廣，行業(yè)間、企業(yè)間、顧客間、員工間的交叉與滲透越來(lái)越廣泛，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界越來(lái)越模糊。一方面，電商技術(shù)的資源整合性促進(jìn)資源跨產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界將有限的鄉(xiāng)村資源限制在行業(yè)內(nèi)，使得資源配置效率的提升受產(chǎn)業(yè)邊界約束，極大制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率的提升，而電商技術(shù)的推廣與應(yīng)用則為鄉(xiāng)村資源在更大范圍內(nèi)有效配置提供了可能。例如，農(nóng)產(chǎn)品電商簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)、縮短供應(yīng)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源與消費(fèi)者的直接對(duì)接，農(nóng)村電商為“三農(nóng)”產(chǎn)品對(duì)接大市場(chǎng)提供平臺(tái)等等。另一方面，電商技術(shù)為產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展提供更為廣闊的空間。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者極力尋求拓展新業(yè)務(wù)、開創(chuàng)藍(lán)海的機(jī)會(huì)，而電商技術(shù)滲透性、帶動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)沿產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)間具有了越來(lái)越強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如，網(wǎng)店模式、地頭模式、全產(chǎn)業(yè)鏈模式等新模式的出現(xiàn)，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈向二三產(chǎn)業(yè)延伸。

(2) 電商技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的重要驅(qū)動(dòng)力，其所具有的創(chuàng)新性、滲透性和帶動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，加速與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合。對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)而言，電商技術(shù)在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。一方面，電商技術(shù)作為一種通用技術(shù)，電商技術(shù)在不同產(chǎn)業(yè)間的應(yīng)用使得不同產(chǎn)業(yè)間原來(lái)無(wú)關(guān)的企業(yè)產(chǎn)生相互依賴性，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)間的合作與融合。另一方面，電商技術(shù)使得信息的邊際成本無(wú)限降低成為可能，解決了交易成本這個(gè)制約鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素。電商技術(shù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有機(jī)整合、協(xié)同發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

(3) 電商技術(shù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的深入應(yīng)用，催生新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展道路。以農(nóng)村電商為例，農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，不僅拓寬了小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的渠道，而且將工業(yè)品、消費(fèi)品帶到廣大農(nóng)村地區(qū)。更重要的是，為適應(yīng)農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)、新模式，休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等新型產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)電商平臺(tái)向消費(fèi)者展示，促進(jìn)供需對(duì)接，釋放潛在消費(fèi)，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

3. 優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織

對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的理解可以從主體、制度和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)視角進(jìn)行闡釋(黃祖輝，2018)。那么，對(duì)于電商技術(shù)如何影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織，同樣可以從這三個(gè)維度進(jìn)行分析。

(1) 電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織主體的影響。從主體的視角來(lái)看，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織重點(diǎn)關(guān)注資源與要素的配置效率。電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源與要素配置的影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，電商技術(shù)拓寬銷售渠道，在滿足社會(huì)差異化需求的同時(shí)，還有利于挖掘潛在需求和創(chuàng)造未來(lái)需求。同時(shí)，還可以通過(guò)市場(chǎng)需求倒逼生產(chǎn)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)布局。第二，電商技術(shù)優(yōu)化流通環(huán)節(jié)，減少中間商，直接對(duì)接大市場(chǎng)，更好地匹配供需關(guān)系。第三，電商技術(shù)有助于細(xì)分市場(chǎng)并建立利益共享機(jī)制，從而調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(2) 電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織形式的影響。從制度的視角來(lái)看，不同的制度安排會(huì)產(chǎn)生不同的組織形式，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織重點(diǎn)關(guān)注制度的變遷及其效率。電商技術(shù)對(duì)制度變遷和制度效率的影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，電商技術(shù)促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織形式動(dòng)態(tài)創(chuàng)新。電商技術(shù)的普及與應(yīng)用改變了市場(chǎng)的供需關(guān)系，使得現(xiàn)有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織形式與市場(chǎng)脫節(jié)，迫使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織不斷創(chuàng)新發(fā)展。第二，電商技術(shù)促使小農(nóng)戶進(jìn)入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織形式改變。電商平臺(tái)的低準(zhǔn)入門檻及便捷性為小農(nóng)戶參與農(nóng)村電商提供了可能，而小農(nóng)戶進(jìn)入市場(chǎng)改變市場(chǎng)供需關(guān)系，進(jìn)而會(huì)對(duì)原有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織形式產(chǎn)生影響。第三，電商技術(shù)促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織融合發(fā)展。電商技術(shù)的普及與應(yīng)用，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界模糊，多種產(chǎn)業(yè)相互交叉融合，聯(lián)系越來(lái)越緊密，進(jìn)一步促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織融合發(fā)展。

(3) 電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)的影響。從網(wǎng)絡(luò)的視角來(lái)看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織即是一個(gè)相互協(xié)調(diào)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供橋梁、紐帶和載體作用。電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生多重影響。第一，電商技術(shù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的功能性。電商技術(shù)的普及與應(yīng)用，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織向扁平化、平臺(tái)化、生態(tài)化轉(zhuǎn)變，進(jìn)而大大提高了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的傳遞效率和平臺(tái)功能。第二，電商技術(shù)的平臺(tái)功能進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)。例如，農(nóng)村電商低門檻有助于農(nóng)戶個(gè)體化運(yùn)營(yíng)，農(nóng)村電商的平臺(tái)交易替代傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)等等，電商技術(shù)的應(yīng)用展現(xiàn)了其組織化的功能。另外，農(nóng)村電商的交易便捷性使得個(gè)性化交易盛行，促使產(chǎn)業(yè)組織方式也相應(yīng)優(yōu)化改進(jìn)。

4. 賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員

農(nóng)民的權(quán)利和能力將直接影響鄉(xiāng)村振興的成敗。既然鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐主體是農(nóng)民，那么農(nóng)民所擁有的權(quán)利和能力是發(fā)揮農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中主動(dòng)性的關(guān)鍵。電商技術(shù)的普及與推廣為鄉(xiāng)村從業(yè)人員的賦能提供了重要途徑。本文借鑒王丹、劉祖云(2020)對(duì)鄉(xiāng)村“技術(shù)賦能”研究闡釋電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村從業(yè)人員賦能的影響。

(1) 電商技術(shù)是賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員的前提。地理位置、市場(chǎng)及農(nóng)民接受度是鄉(xiāng)村技術(shù)落后的主要障礙。電商技術(shù)的出現(xiàn)恰好有助于解決上述障礙。首先，電商技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，而互聯(lián)網(wǎng)的普及使得偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)也擁有了使用電商技術(shù)的條件，解決了電商技術(shù)下鄉(xiāng)的地理障礙；其次，鄉(xiāng)村地區(qū)人口分散、生產(chǎn)效率低是造成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高成本的重要原因，而電商技術(shù)所具有的降低交易成本、信息成本及直接對(duì)接大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，有助于緩解鄉(xiāng)村市場(chǎng)因素的障礙。最后，農(nóng)民受教育程度、知識(shí)、收入等因素制約著其接受新技術(shù)的能力，而電商技術(shù)的低準(zhǔn)入門檻、電商模式的可復(fù)制性有助于農(nóng)民群體以較低成本，且較為容易地運(yùn)用電商技術(shù)?？梢?，電商技術(shù)為賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員提供了前提。

(2) 電商技術(shù)的普及與應(yīng)用是賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員的條件。中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡不充分，鄉(xiāng)村資源稟賦各異的現(xiàn)實(shí)情況，使得每個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要因地制宜，強(qiáng)制將電商技術(shù)普適性地推向鄉(xiāng)村并不可行。因而，只有電商技術(shù)在鄉(xiāng)村的普及與因地制宜的應(yīng)用，才能真正賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供主體能力。近年來(lái)的實(shí)踐表明，農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程正是一個(gè)電商技術(shù)與鄉(xiāng)村實(shí)際相匹配的過(guò)程。一方面，農(nóng)村電商模式差異化使得農(nóng)村電商與區(qū)域資源更好的融合，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村從業(yè)人員提升電商技能。例如，曹縣模式、沙集模式、義烏模式等均是在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與區(qū)域資源深度融合的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來(lái)的，這些地區(qū)的從業(yè)人員電商技能提升明顯，“全民電商”的格局基本形成。另一方面，農(nóng)村電商的社會(huì)功能性使得農(nóng)村電商能夠很好地在鄉(xiāng)村區(qū)域因地制宜地發(fā)展，使得鄉(xiāng)村從業(yè)人員能夠應(yīng)用電商技能滿足需求。以“淘寶村”的發(fā)展為例，最初農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村的應(yīng)用是為解決產(chǎn)品銷售難問題，而隨著電商技術(shù)的普及與應(yīng)用，“淘寶村”集群化發(fā)展、電商扶貧等在帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合集聚、助農(nóng)增收、帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)等方面發(fā)揮越來(lái)越大的作用，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村從業(yè)人員借助電商實(shí)現(xiàn)脫貧、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。尤其是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)決勝后，電商技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)和就業(yè)的扶持，可以持續(xù)為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)揮積極作用。

(3) 遵循農(nóng)民的主體地位是賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員的邊界。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐主體，其主體地位是不可動(dòng)搖的。因?yàn)?，如果農(nóng)民的主體地位一旦喪失，則鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的(農(nóng)民效用最大化)背離。因此，電商技術(shù)賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員要以不改變其主體地位為邊界。一方面，電商技術(shù)賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員，其首要目的是通過(guò)提升鄉(xiāng)村從業(yè)人員專用技能，提升其電商技能的應(yīng)用程度，進(jìn)而提升農(nóng)民的效用。另一方面，電商技能賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員，其前提是不能讓鄉(xiāng)村從業(yè)人員喪失一般技能，而是要以鄉(xiāng)村從業(yè)人員的一般技能為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)一般技能與電商技術(shù)的有效組合，以專用技能提升帶動(dòng)一般技能提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村從業(yè)人員技能組合的全面提升。

5. 重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工的重構(gòu)最直接的體現(xiàn)就是要打破原有的要素配置方式，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)要素配置的重新組合(徐虹，2018)。從實(shí)踐維度來(lái)看，中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工的重構(gòu)過(guò)程更多地是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)延伸的過(guò)程，即是如何推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程。而在這一過(guò)程中，電商技術(shù)的影響作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

(1) 電商技術(shù)降低成本促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工縱向延伸。電商最大的優(yōu)勢(shì)就在于邊際成本基本為零，電商技術(shù)的應(yīng)用使得交易成本大幅降低。而且電商平臺(tái)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，使得電商的復(fù)制成本降低。成本的降低為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)部門借助電商技術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條提供了機(jī)遇，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工縱向延伸。

(2) 電商平臺(tái)直接對(duì)接大市場(chǎng)促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工橫向拓展。電商技術(shù)的普及應(yīng)用使得小農(nóng)戶能夠直接通過(guò)電商平臺(tái)對(duì)接大市場(chǎng)。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品交易主要依靠本地市場(chǎng)和經(jīng)銷商，需求群體小、定價(jià)話語(yǔ)權(quán)缺失，而電商技術(shù)則為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了潛在的客戶群市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)提供了廣闊的市場(chǎng)需求，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工橫向拓展。

(3) 電商技術(shù)拓寬信息化渠道促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工重構(gòu)。電商技術(shù)的應(yīng)用為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)拓寬了信息化渠道。一方面，電商平臺(tái)使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)部門能夠直接接觸需求市場(chǎng)，可以更加便捷地搜尋、獲取、整理需求信息，以調(diào)控鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，進(jìn)而優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工。另一方面，電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的普及與應(yīng)用，也會(huì)潛移默化地影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員及管理者的理念，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策，從而從側(cè)面促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工重構(gòu)。

綜上，電商技術(shù)通過(guò)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員及重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工等多條途徑推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響更多地體現(xiàn)在技術(shù)的推動(dòng)作用上，是要以電商技術(shù)的普及與應(yīng)用為前提的，電商技術(shù)必須在“三農(nóng)”領(lǐng)域深入普及與應(yīng)用，才會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。

四、 涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑

盡管電商技術(shù)的普及與應(yīng)用是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)，但是在實(shí)踐過(guò)程中，電商技術(shù)是否能夠通過(guò)上述途徑推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？這一疑問只能通過(guò)實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。作為電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域最為廣泛的應(yīng)用，涉農(nóng)電商平臺(tái)已經(jīng)滲透到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，以涉農(nóng)電商平臺(tái)驗(yàn)證電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響具有可操作性。另外，由于涉農(nóng)電商平臺(tái)在不同發(fā)展階段呈現(xiàn)不同的階段特征，具有不同的發(fā)展模式。因此，要厘清涉農(nóng)電商平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響，必須要從涉農(nóng)電商平臺(tái)的發(fā)展特征入手，以典型的實(shí)踐活動(dòng)來(lái)驗(yàn)證。由此，本文借鑒王瑞峰(2021)研究成果，以“動(dòng)態(tài)特征—實(shí)踐途徑—實(shí)踐檢驗(yàn)”為邏輯主線，系統(tǒng)探討涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑(見圖2)。

圖2 涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑

2021年3月2日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布北京德青源等10個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大典型”案例，這“十大典型”是十九大提出高質(zhì)量發(fā)展理念以來(lái)，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最為成功的實(shí)踐。其中，全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大典型”中，遼寧十家子村通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正是涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例。由此，本文以此案例對(duì)涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑予以驗(yàn)證。

1. 激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

涉農(nóng)電商平臺(tái)創(chuàng)新維度所具有的資源整合性、政府扶持性及創(chuàng)新漸進(jìn)性的動(dòng)態(tài)特征為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供可能。首先，涉農(nóng)電商平臺(tái)的創(chuàng)新漸進(jìn)性為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供動(dòng)力。遼寧十家子村案例中，十家子村創(chuàng)新“線上開網(wǎng)店+線下實(shí)體店”模式，對(duì)接大型平臺(tái)企業(yè)并在上海等地開設(shè)線下體驗(yàn)店，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。其次，涉農(nóng)電商平臺(tái)的政府扶持性為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供政策支撐。2015年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部、商務(wù)部等部門連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)農(nóng)村電商規(guī)范或支持類政策，尤其是2020年6月《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》發(fā)布以來(lái)，國(guó)家、地區(qū)對(duì)于涉農(nóng)電商平臺(tái)的支持力度越來(lái)越大，為涉農(nóng)電商平臺(tái)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的深入推廣與應(yīng)用鋪平了道路。最后，涉農(nóng)電商平臺(tái)的資源整合性為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供途徑。資源稟賦是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要制約因素，涉農(nóng)電商平臺(tái)資源整合性的動(dòng)態(tài)特征為整合鄉(xiāng)村有限的資源提供技術(shù)支撐，更為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了指引。遼寧十家子村案例中，王穎通過(guò)發(fā)展葡萄、小麥等當(dāng)?shù)靥厣碗s糧的種植加工，來(lái)激活當(dāng)?shù)靥厣碗s糧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

涉農(nóng)電商平臺(tái)基礎(chǔ)維度所具有的競(jìng)爭(zhēng)弱質(zhì)性和基礎(chǔ)薄弱性的動(dòng)態(tài)特征為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的拓展提供可能。一方面，涉農(nóng)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)弱質(zhì)性是拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的基礎(chǔ)。實(shí)踐中涉農(nóng)電商平臺(tái)涉及的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)等往往缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然而競(jìng)爭(zhēng)弱質(zhì)性的動(dòng)態(tài)特征則為拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界指明了道路。遼寧十家子村案例中，針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)差、品牌劣勢(shì)等問題，通過(guò)打造高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、拓展農(nóng)產(chǎn)品深加工、培育創(chuàng)立“村姑進(jìn)城”“蠻妞”“晶脂”等知名品牌等途徑實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，涉農(nóng)電商平臺(tái)的基礎(chǔ)薄弱性要求通過(guò)拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界以提升競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)踐中涉農(nóng)電商平臺(tái)涉及的基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、監(jiān)管體系等難以滿足需求，然而基礎(chǔ)薄弱性的動(dòng)態(tài)特征則為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界拓展、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了動(dòng)力。遼寧十家子村案例中，借助互聯(lián)網(wǎng)，與淘寶等大型平臺(tái)企業(yè)對(duì)接，探索“線下體驗(yàn)、網(wǎng)上下單、云倉(cāng)發(fā)貨”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，建立農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到銷售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

3. 優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

涉農(nóng)電商平臺(tái)的平臺(tái)維度所具有的模式差異性和社會(huì)功能性的動(dòng)態(tài)特征為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化提供可能。一方面，涉農(nóng)電商平臺(tái)的模式差異性推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的優(yōu)化要因地制宜。實(shí)踐中涉農(nóng)電商平臺(tái)因地區(qū)資源稟賦等差異形成差異化發(fā)展模式，而這種差異化的發(fā)展模式正是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的重要?jiǎng)恿?。遼寧十家子村案例中，流轉(zhuǎn)土地近萬(wàn)畝，并探索“黨支部+合作社+基地+電商+貧困戶”的“5+”模式，正是涉農(nóng)電商平臺(tái)模式差異性倒推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的典型表現(xiàn)。另一方面，涉農(nóng)電商平臺(tái)的社會(huì)功能性有助于強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的社會(huì)功能性作用。新形勢(shì)下精準(zhǔn)扶貧、助農(nóng)創(chuàng)業(yè)增收等方面的社會(huì)功能性作用是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的必然要求，那么鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的社會(huì)功能性地位也要提升。遼寧十家子村案例中，“5+”模式的社會(huì)功能性作用體現(xiàn)在帶動(dòng)貧困戶脫貧、幫助農(nóng)戶脫貧發(fā)展致富產(chǎn)業(yè)、讓農(nóng)戶享受股份制比例分紅等方面。

4. 賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

涉農(nóng)電商平臺(tái)用戶維度所具有的用戶特殊性的動(dòng)態(tài)特征推動(dòng)鄉(xiāng)村從業(yè)人員的技能提升。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主體——農(nóng)民，存在較為顯著的技術(shù)意識(shí)不強(qiáng)、技能缺失、收入相對(duì)較低等獨(dú)特性。實(shí)踐主體的特殊性促使其必須通過(guò)一定途徑改變現(xiàn)狀，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等外部環(huán)境的變化。涉農(nóng)電商平臺(tái)作為電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域普及與應(yīng)用的載體，其具備簡(jiǎn)單易學(xué)且能夠接觸所有農(nóng)民的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)涉農(nóng)電商平臺(tái)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員具有可操作性。遼寧十家子村案例中，王穎等20多名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并帶動(dòng)27戶貧困戶、500余戶農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，成功助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5. 重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

涉農(nóng)電商平臺(tái)區(qū)域維度所具有的區(qū)域發(fā)展不平衡性動(dòng)態(tài)特征促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域間融合發(fā)展。鑒于中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實(shí)情況，近年來(lái)涉農(nóng)電商平臺(tái)呈現(xiàn)出的區(qū)域集聚效應(yīng)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域間互補(bǔ)、融合發(fā)展提供了機(jī)遇。遼寧十家子村案例中，十家子村以農(nóng)民合作社、電商公司為核心，先后在遼寧朝陽(yáng)、上海等地開設(shè)線下實(shí)體體驗(yàn)店，與沈陽(yáng)農(nóng)大等大專院校和科研院所合作，不僅拓寬銷售渠道，而且拓展實(shí)現(xiàn)了十家子村“互聯(lián)網(wǎng)+種植基地+深加工基地+合作店+實(shí)體店”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)厮㈦s糧產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

6. 農(nóng)民效用最大化驗(yàn)證鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果

通過(guò)上述鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑理論分析與實(shí)踐檢驗(yàn)已經(jīng)驗(yàn)證了涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化數(shù)字轉(zhuǎn)型能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，即實(shí)踐效果檢驗(yàn)通過(guò)。而對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，其最終目的是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效用的最大化。因此，對(duì)于上述鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能否實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效用最大化，同樣需要實(shí)踐予以檢驗(yàn)。遼寧十家子村案例中，以吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展電商新業(yè)態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)27戶貧困戶脫貧，500余戶農(nóng)民致富，提升了農(nóng)民收益。另外，通過(guò)集體收入支持、土地入股、進(jìn)入公司就業(yè)等途徑讓農(nóng)民真正成為賣農(nóng)金、收租金、掙薪金、分紅金、得財(cái)金的“五金”農(nóng)民。

五、 結(jié)論與展望

1. 結(jié)論

電商技術(shù)的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)基礎(chǔ)，涉農(nóng)電商平臺(tái)的普及與應(yīng)用則為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐路徑。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐維度體現(xiàn)在實(shí)踐主體、實(shí)踐目的、實(shí)踐過(guò)程、實(shí)踐效果四個(gè)方面。其中，農(nóng)民是實(shí)踐主體、農(nóng)民效用最大化是實(shí)踐目的、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實(shí)踐過(guò)程、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)踐效果。涉農(nóng)電商平臺(tái)通過(guò)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工等五個(gè)途徑助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再加上農(nóng)民效應(yīng)最大化的實(shí)踐目的驗(yàn)證，構(gòu)成了涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯。

2. 展望

本文以數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)——數(shù)字技術(shù)和作用對(duì)象為基礎(chǔ)，基于馬克思的實(shí)踐理論闡釋了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主體、實(shí)踐目的、實(shí)踐過(guò)程及實(shí)踐效果，進(jìn)而在厘清電商技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)影響途徑的基礎(chǔ)上，以全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大典型”案例為實(shí)踐依據(jù)，驗(yàn)證并構(gòu)建了涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯，為電商技術(shù)等數(shù)字技術(shù)與“三農(nóng)”領(lǐng)域的深入融合發(fā)展、為涉農(nóng)電商平臺(tái)全面助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一定的理論借鑒和實(shí)踐指導(dǎo)。但本文的研究主要是基于定性分析的研究方法展開，缺乏必要的定量實(shí)證檢驗(yàn)，未來(lái)可以通過(guò)深入探究涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中介效應(yīng)等實(shí)證研究，補(bǔ)充經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)本文構(gòu)建的涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯加以驗(yàn)證，以更加系統(tǒng)全面地豐富電商技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論與實(shí)踐研究。另外，基于對(duì)遼寧十家子村這一典型案例進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于涉農(nóng)電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五條途徑而言，各途徑之間存在一定的交互影響，那么各路徑之間交互影響的途徑與效果如何？這一問題同樣值得深入探究。