摘要：在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展系列重要講話精神，全面推進(jìn)黨報(bào)媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為各級(jí)黨報(bào)的行動(dòng)自覺(jué)。如何更有效地加快黨報(bào)深度融合？本文以重慶日?qǐng)?bào)為例，探析黨報(bào)在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展方面的一些做法，以期共同研討黨報(bào)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：重慶日?qǐng)?bào)；融合傳播；創(chuàng)新舉措

中圖分類號(hào)：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）01-0097-03

近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，圍繞中心、服務(wù)大局，努力打造新時(shí)代精品黨報(bào)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面創(chuàng)新發(fā)力，形成了“三微”（重慶日?qǐng)?bào)微博、重慶日?qǐng)?bào)微信、兩江觀察）、“一端”（重慶日?qǐng)?bào)客戶端）、“一網(wǎng)”（重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)）的媒體格局，打通了包括頭條、抖音、微視、快手、知乎、B站在內(nèi)的新媒體平臺(tái)，建構(gòu)起擁有2300多萬(wàn)用戶的新媒體矩陣，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

一、平臺(tái)建設(shè)：抓重點(diǎn)，突出效果

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給新聞媒體的生產(chǎn)、傳播和受眾的閱讀習(xí)慣帶來(lái)了廣泛且深刻的影響。從實(shí)踐出發(fā)，積極轉(zhuǎn)型，建設(shè)新媒體平臺(tái)，走融合發(fā)展之路，已成為黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步鞏固輿論主陣地，尋求發(fā)展突破的必由之路[1]。2021年，重慶日?qǐng)?bào)圍繞中心、服務(wù)大局，不斷創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，各平臺(tái)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

（一）做大做強(qiáng)客戶端

重慶日?qǐng)?bào)客戶端是重慶日?qǐng)?bào)融媒體目前容量最大的平臺(tái)，也是黨報(bào)在網(wǎng)上輿論場(chǎng)的主陣地之一。近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)不斷加大資金投入，通過(guò)購(gòu)買技術(shù)服務(wù)對(duì)重慶日?qǐng)?bào)客戶端進(jìn)行了6次迭代升級(jí)，在APP名稱、欄目設(shè)置、頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)通了“理論頭條”“鄉(xiāng)村振興”“學(xué)黨史”等特色頻道，并探索實(shí)施部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，主題報(bào)道和重大事件眾多。重慶日?qǐng)?bào)客戶端全年共推送稿件6.5萬(wàn)篇，其中重慶日?qǐng)?bào)記者稿件1.6萬(wàn)篇，平均每天推送稿件近 190篇。并且，全年閱讀量過(guò)萬(wàn)的稿件超280篇，閱讀量最高的超80萬(wàn)次，傳播有效，反響強(qiáng)烈。

一是全面覆蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深入重點(diǎn)報(bào)道。2021年，重慶日?qǐng)?bào)客戶端共開(kāi)設(shè)臨時(shí)性專題60余個(gè)，包括《千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年》《尋訪紅色印記——慶祝建黨一百周年大型全媒體報(bào)道》《“時(shí)代楷模”王紅旭》等。通過(guò)集納報(bào)道的方式，對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、全國(guó)兩會(huì)、智博會(huì)等重大時(shí)政新聞進(jìn)行了報(bào)道；對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的十九屆六中全會(huì)精神、紅巖精神等熱點(diǎn)理論進(jìn)行了持續(xù)深入的闡釋；對(duì)袁隆平院士去世、“時(shí)代楷模”王紅旭等熱點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道。

二是重點(diǎn)突出，權(quán)威發(fā)聲，引領(lǐng)本地輿論場(chǎng)。重慶日?qǐng)?bào)客戶端圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，先后推送稿件和產(chǎn)品1447篇（件），閱讀量過(guò)萬(wàn)的稿件近百篇，多篇稿件被市委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送傳播。比如，全年推送成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)相關(guān)主題報(bào)道815篇，多篇稿件為重慶日?qǐng)?bào)原創(chuàng)，其中35篇稿件閱讀量近5萬(wàn)次，引發(fā)全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，為落實(shí)好總書(shū)記重要指示精神和黨中央決策部署營(yíng)造了良好輿論氛圍。

（二）做優(yōu)做精“三微”平臺(tái)

2021年，兩江觀察微信公眾號(hào)共推出441篇原創(chuàng)報(bào)道，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前后12天內(nèi)共發(fā)稿12篇，其中《解讀！從政府工作報(bào)告看重慶新機(jī)遇》獲中宣部表?yè)P(yáng)。

重慶日?qǐng)?bào)微信粉絲量已超26萬(wàn)，以每年1萬(wàn)人的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些粉絲中超過(guò)14萬(wàn)人為重慶本地人，在其他排名前列的城市中，成都約5000人，廣州約4000人，且粉絲主要為年輕群體，活躍度越來(lái)越高。

重慶日?qǐng)?bào)微博粉絲量約607萬(wàn)，通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)、加強(qiáng)評(píng)論、提升發(fā)稿量等措施，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體。

（三）做實(shí)拓寬第三方平臺(tái)

2021年，重慶日?qǐng)?bào)繼續(xù)大力加強(qiáng)第三方平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。截至目前，已構(gòu)建起抖音、頭條、知乎、微視、視頻號(hào)、B站、頭條號(hào)、百家號(hào)等13個(gè)平臺(tái)的傳播矩陣，新增粉絲200多萬(wàn)，第三方平臺(tái)的覆蓋用戶達(dá)1000萬(wàn)以上，有效提升了黨報(bào)的影響力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：抓策劃，出新出彩

內(nèi)容創(chuàng)新是推進(jìn)媒體深度融合的根本。新媒體作品的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅包括選題的創(chuàng)新，還包括傳播方式、內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新[2]。

2021年，重慶日?qǐng)?bào)圍繞中心、服務(wù)大局，在策劃報(bào)道上下功夫，年初推出“新聞日歷”，著力抓好重大主題策劃報(bào)道，高質(zhì)量完成了全國(guó)兩會(huì)、全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等相關(guān)報(bào)道。比如，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，充分運(yùn)用海報(bào)、長(zhǎng)圖、漫畫(huà)、視頻、直播、H5等各種形式生產(chǎn)大量原創(chuàng)爆款產(chǎn)品，其中多個(gè)產(chǎn)品被市委網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。此外，還利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)全國(guó)兩會(huì)期間的全網(wǎng)熱詞進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和梳理，形成了“全國(guó)兩會(huì)實(shí)時(shí)熱詞直播”新媒體產(chǎn)品，受到廣泛好評(píng)。

2021年新高考備受矚目，重慶日?qǐng)?bào)為此推出了“高考直播”和“關(guān)注新生入學(xué)”等多個(gè)融媒體產(chǎn)品，高考首日拍攝的短視頻新聞《我就想第一個(gè)接受采訪》成為全國(guó)爆款。此外，新生入學(xué)時(shí)推出的《新生寢室音樂(lè)會(huì)》，也是爆款短視頻產(chǎn)品之一。該視頻抖音播放量600余萬(wàn)，總播放量超千萬(wàn)，極大地提升了重慶日?qǐng)?bào)的影響力，彰顯了新時(shí)代青年人的精神風(fēng)貌，傳播了正能量。

在做好各項(xiàng)規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推出原創(chuàng)短視頻評(píng)論欄目“我們聊吧”，欄目結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)、以小見(jiàn)大、立意深刻；短視頻評(píng)論欄目“青平樂(lè)”由大學(xué)生出鏡評(píng)論，取材貼近現(xiàn)實(shí)，選題自由活潑，語(yǔ)言生動(dòng)鮮活；“巴渝寶貝曬出來(lái)”“革命文物？紅色記憶”等新媒體產(chǎn)品廣受好評(píng)。

不僅如此，重慶日?qǐng)?bào)還聯(lián)動(dòng)12345政務(wù)熱線開(kāi)展了“我為群眾辦實(shí)事”接訴即辦行動(dòng)，在客戶端“民生頻道”開(kāi)設(shè)“12345接訴即辦在行動(dòng)”專欄，報(bào)道群眾投訴和辦理的情況，引發(fā)強(qiáng)烈反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年重慶日?qǐng)?bào)生產(chǎn)圖文8000余張，生產(chǎn)視頻5000條以上，發(fā)布直播88場(chǎng)，有40件以上的新媒體產(chǎn)品閱讀量破百萬(wàn)，9件產(chǎn)品閱讀量破千萬(wàn)，1件產(chǎn)品突破1.5億閱讀量。

三、機(jī)制改革：抓項(xiàng)目，深化融合

（一）成立四大工作室

推動(dòng)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，是傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2021年，重慶日?qǐng)?bào)創(chuàng)新機(jī)制，重點(diǎn)打造了海豹工作室、海獅工作室、海螺工作室、海鰻工作室，圍繞四大工作室策劃了多個(gè)有影響力的產(chǎn)品，如武陵山峰會(huì)的四大媒體海報(bào)對(duì)對(duì)碰、川渝聯(lián)席會(huì)議海報(bào)對(duì)對(duì)碰等。同時(shí)，狠抓直播，開(kāi)設(shè)了“重慶探秘”直播欄目，以周播的形式尋訪重慶變化，展示重慶新發(fā)展。目前，“重慶探秘”已播出40多期，覆蓋全市26家區(qū)縣媒體，全網(wǎng)傳播量超2000萬(wàn)。此外，推行項(xiàng)目制，帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，如“區(qū)縣一把手這周在忙啥”欄目，就是項(xiàng)目制帶出的好產(chǎn)品。

（二）開(kāi)發(fā)“視覺(jué)重慶”，搭建各區(qū)縣專屬圖片總庫(kù)

重慶日?qǐng)?bào)運(yùn)營(yíng)視覺(jué)圖庫(kù)（重慶）傳媒科技有限公司，開(kāi)發(fā)出重慶首套應(yīng)用型線上圖片庫(kù)——“視覺(jué)重慶”，并為38個(gè)區(qū)縣（自治縣）、兩江新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)搭建起專屬圖片總庫(kù)。通過(guò)搭建重慶攝影師影像交流及圖片交易平臺(tái)，組建起1萬(wàn)人的“‘視覺(jué)重慶’拍客團(tuán)”，簽約了千名攝影師，成立了“‘視覺(jué)重慶’城市影像服務(wù)團(tuán)”。目前，“視覺(jué)重慶”入庫(kù)圖片已達(dá)40余萬(wàn)張，有效凝聚了重慶影像的力量，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

（三）加強(qiáng)外聯(lián)合作

2021年，重慶日?qǐng)?bào)與四川日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等媒體建立了穩(wěn)定的合作模式，共同生產(chǎn)了一批有影響力的產(chǎn)品，如川渝《偶像老師來(lái)了2》系列短視頻、川渝年畫(huà)大賽、與湖南日?qǐng)?bào)合作的欄目《誓言無(wú)聲》等。同時(shí)，加強(qiáng)了與本地各區(qū)縣的外聯(lián)合作，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品綁定與區(qū)縣的合作模式，探索更多可能性。例如，2021年推出的全新視頻訪談欄目“重慶日?qǐng)?bào)新聞會(huì)客廳·高端訪談”，欄目深耕政務(wù)服務(wù)，截至目前已錄制播出70余期，60多位區(qū)縣、委辦局領(lǐng)導(dǎo)相繼亮相直播間，極大地助推了重慶日?qǐng)?bào)的品牌宣傳效果。

四、活動(dòng)開(kāi)展：抓互動(dòng)，借智吸粉

黨報(bào)新媒體平臺(tái)要吸引粉絲、增加熱度，除推出爆款產(chǎn)品外，還需大力組織活動(dòng)，與受眾形成良好互動(dòng)。近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)以線上線下相結(jié)合的方式，創(chuàng)新開(kāi)展各種活動(dòng)，拉近黨報(bào)與受眾的距離，既增加了受眾黏性，又吸納了不少新受眾，還發(fā)掘出一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者，為開(kāi)門辦報(bào)辦網(wǎng)辦端、提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量起到了良好作用。

2021年，重慶日?qǐng)?bào)舉辦全國(guó)大學(xué)生評(píng)論大賽，收到70余所高校近千名學(xué)生的投稿，重慶日?qǐng)?bào)和客戶端累計(jì)刊登稿件近200篇，進(jìn)一步提高了青年學(xué)生掌握和運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論的能力。同時(shí)，組建了354人的大學(xué)生評(píng)論作者微信群和匯集北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等近百所國(guó)內(nèi)知名高校評(píng)論作者的隊(duì)伍，為重慶日?qǐng)?bào)儲(chǔ)備了大量青年評(píng)論人才。

除此之外，2021年重慶日?qǐng)?bào)承辦了“書(shū)香重慶全民閱讀系列推薦活動(dòng)”評(píng)選工作；組織了“全民閱讀推廣示范單位”“書(shū)香校園”等七項(xiàng)評(píng)選；與重慶文學(xué)院攜手舉辦“名家相約魅力南川”采風(fēng)活動(dòng)，邀請(qǐng)了包括9位魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主在內(nèi)的12位知名作家走進(jìn)南川，感受人文景觀，探討文旅融合；與南岸區(qū)圖書(shū)館、重慶文學(xué)院聯(lián)合主辦“重慶文學(xué)界年度盛宴”，邀請(qǐng)了包括著名作家、四川省作協(xié)主席在內(nèi)的20多位文學(xué)名家，圍繞成渝雙城互動(dòng)這一主題分享創(chuàng)作經(jīng)歷和故事，為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)貢獻(xiàn)文學(xué)力量；與相關(guān)職能部門共同主辦營(yíng)商環(huán)境頒獎(jiǎng)大會(huì)、重報(bào)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)園落成儀式等重要活動(dòng)，均有效增強(qiáng)了黨報(bào)的吸引力、影響力。

五、績(jī)效考核：抓質(zhì)量，移動(dòng)優(yōu)先

隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，黨報(bào)等主流媒體的全媒體矩陣建設(shè)日益完善，對(duì)采編人員新媒體業(yè)務(wù)考核的需求也日益迫切。如何設(shè)計(jì)新媒體績(jī)效考核？各種新媒體平臺(tái)如何設(shè)置權(quán)重？對(duì)此，重慶日?qǐng)?bào)積極推動(dòng)新媒體考評(píng)制度改革，一方面消除“吃大鍋飯”現(xiàn)象，建立“多勞多得”“獎(jiǎng)勤罰懶”的科學(xué)考評(píng)機(jī)制和分配機(jī)制；另一方面樹(shù)立“移動(dòng)優(yōu)先、質(zhì)量?jī)?yōu)先”原則，最大化體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略發(fā)展思路，加大對(duì)采編人員在新媒體上稿、時(shí)效、流量、影響等方面的考核力度，加大對(duì)新媒體原創(chuàng)作品的考核力度，建立精品創(chuàng)作的激勵(lì)機(jī)制，改變紙媒和新媒體存在的“兩張皮”現(xiàn)象。

2021年，重慶日?qǐng)?bào)新修訂《重慶日?qǐng)?bào)采編人員考核辦法》，主要考核依據(jù)由原本以報(bào)紙考核為主、新媒體考核為輔轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾貞c日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)稿為主。比如，文字考核等級(jí)分為特等、一至八等，特等稿為5000分；圖片（組）考核等級(jí)分為特等、一至八等，特等稿為2000分；視頻作品考核等級(jí)分為一至八等，一等稿為1000分。稿件等級(jí)考核流程為：特等稿、一等稿、二等稿由考評(píng)辦提出初步意見(jiàn)，再報(bào)總編輯確認(rèn)，稿件等級(jí)打分情況當(dāng)天公布。對(duì)記者工作量的考核規(guī)定為：文字記者、攝影記者基本工作量為每月見(jiàn)端（重慶日?qǐng)?bào)客戶端）稿件評(píng)分達(dá)到2000分。文字記者每月須有六等稿以上（含六等稿）1條，或當(dāng)日好稿（含優(yōu)秀稿）1條；攝影記者須有三等稿以上（含三等稿）1條，或當(dāng)日好稿（含優(yōu)秀稿）1條。同時(shí)，鼓勵(lì)并引導(dǎo)采編人員加強(qiáng)視頻新聞制作。稿件生產(chǎn)流程方面，優(yōu)化新媒體稿件“三審三?！绷鞒蹋朴喰旅襟w選稿用稿規(guī)范，在原有新媒體審校制度基礎(chǔ)上，與考評(píng)機(jī)制相結(jié)合，進(jìn)一步健全流程制度。此外，進(jìn)一步完善每日、每周、每月好稿評(píng)選制度，以有效激發(fā)采編隊(duì)伍的凝聚力和創(chuàng)造力。

六、隊(duì)伍轉(zhuǎn)型：抓技能，外引內(nèi)培

黨報(bào)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，極其需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍做支撐。當(dāng)下，一些黨報(bào)在融媒體建設(shè)過(guò)程中面臨缺乏技術(shù)人才、制作人才和運(yùn)營(yíng)人才的困難，開(kāi)展的全媒體技能培訓(xùn)針對(duì)性不強(qiáng)，全員轉(zhuǎn)型效果不明顯。在此方面，重慶日?qǐng)?bào)做了以下應(yīng)對(duì)。

一是通過(guò)舉辦“重報(bào)公開(kāi)課”等多種形式的業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提升采編人員的政治思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，重點(diǎn)加強(qiáng)新媒體技能培訓(xùn)，加快隊(duì)伍轉(zhuǎn)型。2021年，重慶日?qǐng)?bào)共組織“政務(wù)、媒體抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)之道”“媒體融合背景下視頻報(bào)道的探索”“新媒體語(yǔ)境下的紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作”“大稿的守正創(chuàng)新”等多場(chǎng)較大規(guī)模的采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)，參訓(xùn)人員上千名，從業(yè)人員的新媒體專業(yè)技能得以進(jìn)一步提升。如今，重慶日?qǐng)?bào)的很多記者不僅能寫文字稿，還能拍照片、拍視頻，甚至還能主持直播節(jié)目。

二是完善新媒體人才引進(jìn)培育機(jī)制，通過(guò)校招、特招等形式引進(jìn)新鮮血液，對(duì)特別優(yōu)秀的專業(yè)人才打破條框束縛，施行人才引進(jìn)的特殊優(yōu)待政策。

三是在新入職年輕員工中開(kāi)展“雙師制”，幫助新入職人員更快適應(yīng)崗位。各采編部門負(fù)責(zé)人利用每周的部務(wù)會(huì)，通過(guò)稿件對(duì)比、講評(píng)等方式，提升采編人員的業(yè)務(wù)能力，對(duì)重點(diǎn)選題稿件進(jìn)行“傳幫帶”的具體指導(dǎo)。

七、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，黨報(bào)借力先進(jìn)的技術(shù)手段，從線下走到線上，讓受眾打開(kāi)手機(jī)就能隨時(shí)隨地看黨報(bào)。通過(guò)守正創(chuàng)新，黨報(bào)的融合傳播水平和影響力大幅提升。面向未來(lái)，黨報(bào)需要堅(jiān)定移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、流程優(yōu)化、人員培訓(xùn)等方面持續(xù)出新招、出實(shí)招，與時(shí)俱進(jìn)加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以創(chuàng)新融合不斷鞏固、壯大黨報(bào)新聞?shì)浾撽嚨?，?shí)現(xiàn)更快、更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 張信春，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。