摘要：新媒體受到期刊編輯的認可，也對期刊編輯提出了更高的要求，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)型科技期刊的編輯需要與時俱進，提高新媒體素養(yǎng)，增強科技新聞和學(xué)術(shù)成果的傳播效果。文章對新媒體編輯素質(zhì)現(xiàn)狀進行分析，以《中華紙業(yè)》在新媒體轉(zhuǎn)型期間所做的工作為案例，分析科技期刊編輯應(yīng)具備的新媒體素養(yǎng)，進一步指出，提高政治站位、加強業(yè)務(wù)實踐學(xué)習(xí)、制定有針對性的考核制度和樹立品牌意識，可以有效提高編輯從事新媒體工作的積極性及自身的新媒體素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：科技期刊；編輯；新媒體素養(yǎng)；信息傳播；提高措施

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0206-03

進入21世紀以后，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，催生了新媒體這一新的媒介方式，美國知名雜志《Wired》歸納其內(nèi)涵為“所有人對所有人的傳播”，信息獲取、分配、傳遞與控制的方式，從傳統(tǒng)金字塔型轉(zhuǎn)變成了體育場型，人人都是信息源。

與報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的表現(xiàn)形式和傳播渠道更加多樣化，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，一時間“紙媒已死”的消極觀點甚囂塵上。但是，經(jīng)過一段時間的共存與探索之后，傳統(tǒng)媒體非但沒有消亡，反而與新媒體融合發(fā)展，開始通過數(shù)字化形式，利用電腦、手機等終端設(shè)備將有價值的內(nèi)容傳遞給讀者和觀眾，煥發(fā)出新的生機。一方面，新媒體提高了編輯日常編校審的工作效率，減少了大量的手工工作[1]；另一方面，借助新媒體技術(shù)，期刊的營銷渠道更多樣化，利于期刊影響力的擴大。

中華紙業(yè)雜志社編輯出版發(fā)行中國造紙協(xié)會會刊《中華紙業(yè)》（前身為《山東造紙》《北方造紙》），2008年由月刊改為半月刊，是國內(nèi)制漿造紙行業(yè)唯一半月刊雜志。2015年起，雜志社陸續(xù)開通新浪博客、新浪微博，“中華紙業(yè)傳媒”和“漿紙技術(shù)”的微信公眾號、抖音號、視頻號等總關(guān)注人數(shù)近10萬人。筆者以實際工作為例，談一下對科技期刊編輯新媒體素質(zhì)的培養(yǎng)。

一、編輯素質(zhì)對科技期刊信息傳播的重要性

（一）有效擴大內(nèi)容的傳播維度

科技期刊以文字和圖片的方式向社會傳播相關(guān)科學(xué)技術(shù)信息和學(xué)術(shù)成果，向公眾還原科學(xué)事件的產(chǎn)生并解釋發(fā)生原理，引發(fā)科學(xué)界的思考和科技創(chuàng)新。長期以來，科技期刊信息傳播的維度受期刊形式單一和信息專業(yè)性強的約束，不能在公眾中廣泛傳播。而在新媒體時代，傳播介質(zhì)的多樣化給了科技期刊更大的發(fā)展空間，此時編輯素質(zhì)就與內(nèi)容傳播效果有了更緊密的關(guān)系[2]。編輯素質(zhì)的提升，使科技期刊傳播的內(nèi)容頻次更高，更貼近讀者，更易與讀者產(chǎn)生互動?！吨腥A紙業(yè)》是一本主要介紹制漿造紙行業(yè)的專業(yè)性刊物，雖然是半月刊，但是過去對市場信息類的報道仍然具有滯后性，相關(guān)編輯通過對新媒體工具的使用，提高了市場信息類文章的傳播速度和維度，所發(fā)布的行業(yè)信息多次被央視財經(jīng)、《中國經(jīng)營報》和《經(jīng)濟觀察報》等媒體轉(zhuǎn)載和引用。

（二）提高內(nèi)容傳播的可信度

編輯素質(zhì)對媒體所發(fā)布的內(nèi)容的準確性和影響力具有重要影響，以科技期刊為例，公眾獲取科學(xué)技術(shù)相關(guān)資訊的渠道單一，因此專業(yè)期刊具備更高的可信度。新媒體時代為公眾獲取信息提供了更多的渠道和平臺，但專業(yè)編輯的功能和作用仍然不可或缺，媒體傳播信息的可信度與編輯的自身素質(zhì)不可分割，編輯的專業(yè)能力比渠道本身更能影響人們對事物的客觀判斷。

近幾年，隨著紙張消費場景和公眾對紙張消費量的增多，《中華紙業(yè)》與時俱進增加了很多權(quán)威的科普性文章，如本色和白色衛(wèi)生紙質(zhì)量的辨別、食品包裝紙的選用等等，從專業(yè)角度為公眾正確選擇產(chǎn)品提供了可靠依據(jù)。

二、科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)現(xiàn)狀

新媒體素養(yǎng)是指編輯在日常工作中，有意識地使用新媒體手段改進工作流程，提高工作效率，利用新媒體營銷擴大期刊的讀者群和影響力，具備相應(yīng)的新媒體工具的操作能力，從而實現(xiàn)期刊的整體轉(zhuǎn)型。

根據(jù)筆者實際工作經(jīng)歷以及了解到的相關(guān)期刊社的工作情況，科技期刊社的編輯隊伍呈現(xiàn)年輕化趨勢，對新媒體工具的認可度和使用度都在提高，網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)、微信、微博、抖音等平臺已經(jīng)成為重要的日常辦公工具。

然而，多數(shù)科技期刊編輯還是將工作重心放在紙媒上，對期刊社官方新媒體平臺的維護不夠及時和常態(tài)化[3]。這其中既有期刊社對新媒體工作不重視、缺乏整體規(guī)劃、運營流于形式的意識和制度問題，也有編輯自身對新媒體不了解、對業(yè)務(wù)不熟悉導(dǎo)致的工作熱情不高的問題。特別是一些老編輯，因為不擅長使用新媒體工具，對新技術(shù)適應(yīng)慢，在工作中產(chǎn)生抵觸和焦慮情緒，影響了工作的開展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為科技期刊的必經(jīng)之路，合理科學(xué)地規(guī)劃期刊的發(fā)展，離不開編輯對新媒體的學(xué)習(xí)和掌握。面對快速發(fā)展的新媒體技術(shù)和不斷出現(xiàn)的平臺，編輯如何盡快掌握新媒體技術(shù)，培養(yǎng)符合數(shù)字化期刊發(fā)展需要的技能和素質(zhì)，對推動科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

三、編輯應(yīng)具備的新媒體素養(yǎng)

科技期刊編輯的新媒體素養(yǎng)取決于其工作性質(zhì)和內(nèi)容，從推動工作的角度出發(fā)，其應(yīng)具備四種素質(zhì)。

（一）過硬的政治和品德素質(zhì)

對于編輯來說，在報道各類新聞前，必須了解上級部門的真實想法，并且做到有序傳達。唯有如此，才可以讓受眾更好地了解當前出臺的各類規(guī)章制度對其日常生活的積極影響。

《中華紙業(yè)》是中國造紙協(xié)會的會刊，是國內(nèi)造紙行業(yè)最權(quán)威的期刊之一，在報道行業(yè)新聞事件和相關(guān)學(xué)術(shù)成果時，對內(nèi)容有嚴格的要求，一定要符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，要從促進行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的目的出發(fā)，而不是片面地取悅于部分企業(yè)，更不能嘩眾取寵地炒作。2016年起，為保護生態(tài)環(huán)境，國家逐步限制固體廢物的進口，進口廢紙的大量減少導(dǎo)致造紙企業(yè)的運行成本大幅上升，部分企業(yè)希望通過行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)聲，使政策緩行?！吨腥A紙業(yè)》始終堅守黨的路線方針政策，與黨中央保持一致，在不違背原則的前提下，尋求合理解決方案。到2021年，進口廢紙全面清零，造紙企業(yè)平穩(wěn)度過原料危機。

（二）熟練運用主流新媒體工具

科技期刊編輯常用到的新媒體工具可分為兩類，一類屬于傳統(tǒng)工具，如電子郵件、QQ、博客、在線采編系統(tǒng)等，這類工具已經(jīng)被廣泛使用十年以上，雖然屬于“舊”工具，但又是很多新媒體工具的基礎(chǔ)。另一類是隨著4G、5G技術(shù)快速發(fā)展而誕生的，基于手機、平板電腦移動端操作的新媒體平臺，如微博、微信、抖音、視頻號等，而前面提到的傳統(tǒng)工具也多數(shù)融入手機操作中。

編輯可以利用這些新媒體工具，收集和處理各類工作信息，編輯稿件，聯(lián)絡(luò)作者，還可以參與期刊內(nèi)容的傳播。例如，《中華紙業(yè)》在每一期紙質(zhì)期刊發(fā)行前，都會在微博、博客和微信公眾號上發(fā)布目錄；期刊正式出版后，會同步將電子期刊全文發(fā)布在自己運營的門戶網(wǎng)站及合作的第三方電子期刊網(wǎng)站上，部分優(yōu)秀文章還會摘編發(fā)布在微信公眾號和微博上，顯著提高了期刊的時效性和傳播力。

要讓新媒體工具產(chǎn)生理想的效果的前提是，編輯必須熟練掌握這些工具的使用方法，既要將傳統(tǒng)的編審校和出版發(fā)行的流程與新工具相結(jié)合，還要充分利用新媒體快捷性、多元化、互動性的特點，對現(xiàn)有工作進行創(chuàng)新性改進。

（三）掌握新媒體信息整理運用能力

科技期刊編輯要時刻關(guān)注本期刊領(lǐng)域的國內(nèi)外最新研究成果和資訊，具備獲取和整理行業(yè)科技信息的方法，將其運用到實際的編輯工作中，提高編輯期刊文稿的能力，實現(xiàn)文獻信息的優(yōu)化增值[4]。新媒體工具出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長，編輯獲取科技信息的渠道比以往更加廣泛，過去某編輯獨家的信息源，如今很可能成為所有人公開的信息源，這就對編輯提出了更高的要求。在工作和生活中，編輯必須善于利用各類新媒體資源，時刻捕捉行業(yè)熱點，保持對信息的敏銳覺察力。例如，中華紙業(yè)雜志社要求編輯關(guān)注中國科學(xué)院、華南理工大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、陜西科技大學(xué)等有植物纖維研究和輕工造紙專業(yè)的研究機構(gòu)和高校開通的微信公眾號。這些公眾號會不定期發(fā)布關(guān)于制漿造紙工業(yè)的最新和最前沿的研究動態(tài)、熱點解讀以及科學(xué)家訪談等，支持移動端免費閱讀。期刊編輯要及時掌握這些行業(yè)最新科技信息，并從中挖掘行業(yè)研究的熱點和方向，推動策劃組稿質(zhì)量提高，使期刊始終具有創(chuàng)新性和前沿性，具備引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的導(dǎo)向性，不斷增強期刊在行業(yè)中的吸引力和影響力。

面對浩瀚的信息海洋，科技期刊編輯還要具備過硬的甄別能力和求真務(wù)實的工作作風(fēng)。面對學(xué)術(shù)造假或有經(jīng)濟利益關(guān)系的成果推廣，編輯要嚴格遵守法律法規(guī)，時刻保持敬畏心，堅決抵制虛假科技信息的傳播。

（四）具備創(chuàng)新精神

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會生活方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕人不再閱讀紙質(zhì)期刊，而是通過互聯(lián)網(wǎng)了解各種信息，人們的閱讀習(xí)慣也向碎片化閱讀、摘要式閱讀轉(zhuǎn)變。科技期刊的編輯要堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，將落腳點始終放在讀者服務(wù)上。在實際工作中，編輯要時刻保持創(chuàng)新的精神和變革的決心，要緊跟信息社會發(fā)展的步伐，向融媒體方向轉(zhuǎn)變，大膽充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用，嘗試以新方法、新舉措來破解難題，拓展傳播方式，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手。

四、提高編輯新媒體素養(yǎng)的具體措施

（一）加強政治學(xué)習(xí)，提高編輯的政治站位

科技期刊的報道內(nèi)容雖與新聞期刊有很大的區(qū)別，但在新媒體時代，信息傳播速度快，范圍廣，影響大，因此編輯必須具有足夠高的政治站位，保持政治敏銳性。編輯在日常工作中要增強大局意識，加強自我學(xué)習(xí)，不斷提高思想政治水平。

在對國內(nèi)國際科技領(lǐng)域的成果和新聞進行報道時，編輯要全方面把握報道方向，不刻意求快求新求異，報道內(nèi)容要堅持正確政治方向。

（二）積極參加新媒體編輯技能培訓(xùn)課程

首先，期刊社要鼓勵員工積極參加行業(yè)組織、學(xué)術(shù)機構(gòu)舉辦的各類正規(guī)的新媒體編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)課程，參與課程學(xué)習(xí)的編輯回單位后，要將所學(xué)內(nèi)容分享給其他編輯，全面提高期刊社編輯的整體新媒體素質(zhì)[5]。其次，期刊社可根據(jù)工作需要，邀請專業(yè)培訓(xùn)老師講授新媒體工具的使用方法并加以實踐，提高編輯的動手操作能力。中華紙業(yè)雜志社每年都組織編輯集體參加省、市新聞出版系統(tǒng)組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；雜志社每半年組織一次關(guān)于新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)部培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容由編輯在日常工作中從不同渠道收集并整理而成，其分析實際工作中遇到的問題并總結(jié)經(jīng)驗，探討雜志社新媒體編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（三）制定有針對性的考核機制

科技期刊社通常沒有專職的新媒體編輯，相關(guān)工作由紙質(zhì)期刊的編輯兼職完成，在工作考核時，新媒體業(yè)務(wù)只作為輔助工作完成，無法調(diào)動編輯從事新媒體業(yè)務(wù)的積極性[6]。中華紙業(yè)雜志社在多年新媒體工作業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，抓住主辦單位事業(yè)單位改制的契機，在績效改革考核上制定了專門針對新媒體業(yè)務(wù)的考核機制。將考核指標分為定性和定量兩類，結(jié)合工作要求，以提升雜志社社會效益、提高期刊影響力為主要考核內(nèi)容，將由新媒體產(chǎn)生的廣告等經(jīng)濟效益合理分配給編輯，大大提高了其工作積極性和不斷學(xué)習(xí)進步的意識，編輯的新媒體素質(zhì)得以持續(xù)提升。

（四）樹立品牌意識

編輯雖然不從事期刊的創(chuàng)收工作，但也要掌握相關(guān)的媒體營銷技巧，學(xué)會進行品牌營銷，尤其在新媒體時代，新媒體的準入門檻比期刊低得多，唯有打造品牌，才能在新媒體競爭的大潮中取勝。

在實際工作中，編輯可以利用科技期刊已有的品牌優(yōu)勢，堅持媒體定位、宗旨，研究媒體發(fā)展形勢，在對外廣泛征求讀者意見的基礎(chǔ)上，對內(nèi)梳理組織架構(gòu)，圍繞媒體融合發(fā)展這一中心任務(wù)，重新定位科技期刊的內(nèi)容和報道形式。重視優(yōu)化選題和組織重點稿件，擴大信息容量，做強優(yōu)勢欄目。中華紙業(yè)雜志社每年組織“中國造紙行業(yè)年度20強企業(yè)巡禮”“中國造紙企業(yè)上市公司藍皮書”等專題，已形成品牌優(yōu)勢，編輯經(jīng)過深度加工，將這些專題內(nèi)容通過新媒體平臺發(fā)出，使其得到廣泛的傳播，進一步擴大了品牌效應(yīng)。

只有強化品牌意識、內(nèi)容意識和用戶意識，傳統(tǒng)媒體才能彰顯自身特色，實現(xiàn)分眾化傳播。

五、結(jié)語

要使紙質(zhì)科技期刊與新媒體融合發(fā)展，必須提高傳統(tǒng)編輯的新媒體素養(yǎng)。期刊社要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，從制度入手，以人為本，加大力度培養(yǎng)符合新時代期刊發(fā)展特征，能滿足讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀需求的新媒體編輯。傳統(tǒng)期刊編輯面對新媒體的沖擊，要有危機意識，敢于在工作中創(chuàng)新變革，提高自身的新媒體素養(yǎng)，依靠持續(xù)的學(xué)習(xí)不斷完善自我。

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作者簡介 李嘉偉，碩士，編輯，中華紙業(yè)雜志社副總編，新媒體部主任，研究方向：科技期刊融媒體發(fā)展。