耿震

摘要：“十四五”規(guī)劃明確要大力提升公共文化服務(wù)水平，十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文化賦能鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村滋養(yǎng)文化，二者相得益彰，共助民族復(fù)興，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化將是未來國計民生的重要基石，是黨帶領(lǐng)全國人民實現(xiàn)偉大復(fù)興的必經(jīng)之路。因此，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)建設(shè)意義深遠(yuǎn)，根基扎實才能枝繁葉茂，碩果累累。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村公共文化綜合體；村集體經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)域特色；職業(yè)教育；鄉(xiāng)賢勞模；金融保險支農(nóng)；縣級融媒體；非遺傳承

近年來，在黨中央、國務(wù)院高度重視下，我國公共文化建設(shè)投入穩(wěn)步增長，覆蓋城鄉(xiāng)的設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基本建立，公共文化服務(wù)效能明顯提高，大眾精神文化生活不斷改善，呈現(xiàn)出整體推進(jìn)、重點突破、全面提升的良好發(fā)展態(tài)勢。但是，與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和人民群眾日益增長的精神文化需求相比，公共文化服務(wù)體系建設(shè)水平仍有待提高。在新的形勢下，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系是保障和改善民生的重要舉措，是全面深化文化體制改革、促進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求，是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、建設(shè)文化強(qiáng)國的重大任務(wù)。現(xiàn)在鄉(xiāng)村富了美了也更現(xiàn)代化了，綠水青山的清澈淳樸如何繼承發(fā)揚(yáng)，傳統(tǒng)文化的磅礴力量如何在鄉(xiāng)村振興的新時代激昂迸發(fā)？

一、鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系存在的問題

1.體系建設(shè)不均衡、聯(lián)動不足

以北京為例，即使作為舉世聞名的世界大都市，中國的政治、文化、國際交往和科技創(chuàng)新中心，資源優(yōu)勢雄厚，但仍然存在覆蓋盲區(qū)。發(fā)達(dá)城區(qū)資源高度集中，邊遠(yuǎn)老舊鄉(xiāng)村相對薄弱。城區(qū)對鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)建設(shè)的輻射聯(lián)動作用發(fā)揮不充分，沒有形成一套完整的共建共享普惠體系，公共文化服務(wù)品質(zhì)和成效的層級斷裂現(xiàn)象明顯。

2.精準(zhǔn)扶持有待提升

鄉(xiāng)村文化建設(shè)在政策解讀、媒體宣傳、品牌特色、產(chǎn)業(yè)配套、經(jīng)營培訓(xùn)、法律援助、文體展演、科技支撐、持續(xù)消費、長久發(fā)展等方面缺少有力的精準(zhǔn)扶持。同時，城鄉(xiāng)就業(yè)條件差距巨大，傳統(tǒng)務(wù)農(nóng)無利可圖，導(dǎo)致棄農(nóng)務(wù)工背井離鄉(xiāng)，留守老幼情感缺憾等問題突出，亟需建設(shè)一批有鄉(xiāng)域特色、有品質(zhì)有內(nèi)涵、能持續(xù)盈利的村集體企業(yè)，吸引人才和資金建設(shè)鄉(xiāng)村。

3.鄉(xiāng)風(fēng)民俗存在一些陳規(guī)陋習(xí)

鄉(xiāng)土文化孕育守護(hù)著中華文化的精髓。近年來，盡管我國鄉(xiāng)村文化振興工作卓有成效，但是一些陳規(guī)陋習(xí)仍然存在，天價彩禮、酗酒賭博、橫行鄉(xiāng)里、重男輕女、封建迷信、環(huán)保意識差、言行素質(zhì)低、講排場愛攀比等現(xiàn)象屢見不鮮。因此，在城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化建設(shè)中移風(fēng)易俗尤為關(guān)鍵，亟需蕩濁揚(yáng)清。

4.縣級媒體融合機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

多年來，縣級融媒體發(fā)展迅猛，但也積累了許多問題，使其左支右絀。包括：從“相加”邁向“相融”的思維轉(zhuǎn)變步履維艱；文藝產(chǎn)品冗余，內(nèi)容單調(diào)、乏味、同質(zhì)化；各大網(wǎng)絡(luò)平臺公眾賬號僵化滯后、水準(zhǔn)不高、原創(chuàng)性低、活躍度差；新型媒體人才、觀念、技術(shù)、資金面臨瓶頸。

二、解決建議

1.結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化體系

“百里不同風(fēng)，十里不同俗?！编l(xiāng)村建設(shè)必須尊重鄉(xiāng)村人文特點和生活習(xí)俗，保留靜怡舒適的田園風(fēng)光，避免城市建設(shè)中千篇一律、貪大求全等弊病。比如素有“雄關(guān)鎖鑰”之稱的北京密云古北口鎮(zhèn)，在古村文保開發(fā)上頗有建樹，秉持“修舊如舊，因地制宜”原則，充分挖掘廟宇古剎、邊塞長城、林深泉清、峰巒環(huán)抱等特色元素，尤其是在古北水鎮(zhèn)度假村建成后，北國風(fēng)光中平添了一抹江南靈韻，水鎮(zhèn)泛舟和山城夜景更是堪稱一絕，目前已成為京郊旅游地標(biāo)景區(qū)，徹底激活了當(dāng)?shù)匚幕痛寮w經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)，讓山水田間蕩起古樸雅風(fēng)，煥發(fā)出新時代傳統(tǒng)文化魅力。在文化建設(shè)上，按照《公共文化服務(wù)保障法》規(guī)定，結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況建設(shè)兼具現(xiàn)代文娛和鄉(xiāng)俗傳統(tǒng)的綜合文化服務(wù)中心，為閱讀研討、技能培訓(xùn)、文體休閑、集會慶典提供硬件保障。在鄉(xiāng)村教育上堅守育人初心，提升素質(zhì)教育，樹立自尊自強(qiáng)人格，提倡勞模精神和工匠精神，培育“晴耕雨讀，胸懷錦繡”的情懷；緊密結(jié)合“十四五”規(guī)劃和“雙減”政策，積極化解“教育內(nèi)卷”和“階層固化”等社會現(xiàn)象給鄉(xiāng)村孩子帶來的壓迫感和焦慮感；聚焦職業(yè)教育，引入高水平師資，優(yōu)化職稱制度，重視農(nóng)科教育，注重勞動實踐，通過理論和實踐相配合，推動新時代職業(yè)教育在深耕厚植中邁上新臺階，提升職業(yè)技能人才社會地位和待遇。在生態(tài)文明建設(shè)上，樹立環(huán)保意識，開展美化家園行動，保持房前屋后潔凈清爽，農(nóng)具牲畜整齊有序，培養(yǎng)節(jié)能低碳習(xí)慣，生活垃圾分類處置，科學(xué)防控疫情疾病。

2.緊密契合新時代，精準(zhǔn)賦能鄉(xiāng)村文化

要堅決貫徹落實習(xí)近平總書記指示，堅定文化自信，把握時代脈搏，聆聽人民心聲，引領(lǐng)明德風(fēng)尚。結(jié)合鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻讓村民出門見綠、推窗看景、留鄉(xiāng)致富，以北京門頭溝區(qū)馬欄村為例，其始建于元代，因明代為圈放馬匹之地，故而得名。馬欄村多年來堅持生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)功能定位，在市、區(qū)、鎮(zhèn)三級黨建引領(lǐng)、精準(zhǔn)扶持的基礎(chǔ)上，深度挖掘紅色資源和歷史底蘊(yùn)，以龍王廟為中心依山而建，臨水聚落，古樹石橋星羅棋布，現(xiàn)有冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館、龍王觀音禪林大殿、古戲臺、原生態(tài)水湖崗景區(qū)和馬欄林場等文旅資源，已成為“京西第一紅村”并入選中國傳統(tǒng)村落。據(jù)2020年中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館官網(wǎng)顯示，馬欄村村集體年收入為3316萬元，村民人均年收入13142元，村民成功走向了致富路。成功經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村文化建設(shè)要根據(jù)城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢、鄉(xiāng)風(fēng)民俗和鄉(xiāng)民期盼，科學(xué)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)公共文化設(shè)施布局、服務(wù)理念、隊伍建設(shè)、資金保障，促進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共文化資源均衡配置、精準(zhǔn)扶持和長效聯(lián)動。以市縣級文化館、圖書館、院校為中心推進(jìn)總分館模式建設(shè)，提升閱讀體驗。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)城鄉(xiāng)共建共享，利用元宇宙、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)，融合線上線下，打造虛擬展演、云享書香、網(wǎng)上授課、云游古跡名勝等沉浸式體驗，拓展公共文化服務(wù)的前沿、后續(xù)、外延，提升精度、廣度、深度、趣味性和個性化，實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化服務(wù)互通互聯(lián)，同頻共振。

3.政策法規(guī)保駕護(hù)航，移風(fēng)易俗樹立新風(fēng)

優(yōu)化鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的職能設(shè)置，黨建引領(lǐng)文旅、教育、執(zhí)法、新聞出版、經(jīng)營商戶等機(jī)構(gòu)間溝通協(xié)作、信息共享。加大“掃黃打非”和“掃黑除惡”力度，嚴(yán)懲村霸及其保護(hù)傘，暢通舉報投訴渠道。聚焦農(nóng)村陳規(guī)陋習(xí)，推進(jìn)移風(fēng)易俗，消除高額彩禮、酗酒賭博、攀比浪費、橫行鄉(xiāng)里、破壞環(huán)境、封建迷信、言行不雅等現(xiàn)象，制定百姓認(rèn)同、行之有效、依法有據(jù)的村規(guī)民約，因村因戶因人施策，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、文明健康的生活方式。完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的審核推優(yōu)、出版發(fā)行、經(jīng)營維權(quán)等機(jī)制，打擊盜版侵權(quán)，持續(xù)跟蹤問效，讓書香潤澤每個角落，成就鄉(xiāng)村文化振興。推選一批明禮崇德、銳意創(chuàng)新、誠待鄉(xiāng)里、孝善齊家的“新鄉(xiāng)賢”，探索新時代“宗祠文化”，共商本地黨建行政事務(wù)，凝心聚力共建農(nóng)村公序良俗，傳承鄉(xiāng)土文化精髓，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。構(gòu)建新型鄉(xiāng)村共同體，將大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中，分析文化、生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，捕捉鄉(xiāng)村振興的癥結(jié)點和著力點，凸顯地域特色優(yōu)勢，讓數(shù)字化更好賦能鄉(xiāng)村治理，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。提高公共文化服務(wù)的參與度和趣味性，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，培育農(nóng)耕文化體驗園和精品民宿，拓寬務(wù)農(nóng)和農(nóng)閑收益模式，線上線下緊密結(jié)合，促進(jìn)文化交流，倡導(dǎo)文明旅游，陶冶生活情操。不斷縮小城鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)待遇和機(jī)遇差距，開展政策性農(nóng)業(yè)保險和金融支農(nóng)項目改革，讓農(nóng)民看得懂、用得起、得實惠，實現(xiàn)人才返鄉(xiāng)，人才駐鄉(xiāng)，激發(fā)本土智慧，共建共享振興鄉(xiāng)村。

4.縣級媒體展新姿，欣欣向“融”奏強(qiáng)音

縣級媒體在地緣上、心理上距離農(nóng)民和農(nóng)村最近，是我國四級媒體融合發(fā)展布局中的“最后一公里”，是鄉(xiāng)村公共文化的直接創(chuàng)造者和受益者?？h級融媒發(fā)展要重視平臺建設(shè)、用戶沉淀、政商資源聚合、內(nèi)容創(chuàng)新，加快媒體融合從“相加”邁向“相融”，促進(jìn)全媒體矩陣提質(zhì)增效。在2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)展示會上，各家縣級融媒共襄盛舉，深入挖掘、傳承、創(chuàng)新傳統(tǒng)民俗民風(fēng)的當(dāng)代價值和現(xiàn)實意義，展示區(qū)內(nèi)沙河鳥籠、蒲坑茶、社火臉譜等非遺技藝和農(nóng)產(chǎn)品異彩紛呈，充分展現(xiàn)了村集體經(jīng)濟(jì)的磅礴動力?？h級融媒體要強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，提升“四力”本領(lǐng)，優(yōu)化輿情應(yīng)對機(jī)制，緊扣時代，關(guān)注民生，樹立國民健康觀念，守護(hù)鄉(xiāng)愁家國情，營造良好的輿論環(huán)境?？h域宣傳不能生硬教化，文藝作品要采用大眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，鼓勵新人新技術(shù)新作品，助力“三農(nóng)”出版物和地方風(fēng)物志，加大影視節(jié)目與農(nóng)村元素的結(jié)合力度；開設(shè)并維護(hù)好微信、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國和短視頻等公眾賬號；生產(chǎn)新穎優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗產(chǎn)品，積極嘗試制作VR/ AR、H5、短視頻、條漫等形式的內(nèi)容，例如湖南長沙雨花區(qū)融媒體中心的《一支新冠疫苗的開箱Vlog 醫(yī)務(wù)人員的爭分奪“苗”》利用溫馨的Vlog形式，展現(xiàn)了新冠疫苗運(yùn)輸入庫保存背后醫(yī)務(wù)人員的工作流程。選樹各領(lǐng)域返鄉(xiāng)榜樣模范、宣揚(yáng)社會良好風(fēng)尚、推動誠信建設(shè)制度化常態(tài)化、深入開展思想道德建設(shè)，讓優(yōu)良美德成為民眾、家庭和社會共同成長的紐帶，逐步形成耕讀鄉(xiāng)間、山清水秀、家庭和睦、鄰里相助的現(xiàn)代田園畫卷。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興不僅是倉廩錢財富足，更是知書明禮崇德。鄉(xiāng)土文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根柢，是社會主義先進(jìn)文化和革命文化的母版，是堅定中國特色社會主義文化自信的壓艙石，書香社會讓我們的民族精神厚重深邃。目前，公共文化服務(wù)建設(shè)最艱巨最繁重的任務(wù)在鄉(xiāng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在鄉(xiāng)村，最強(qiáng)力最綿長的后勁也在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵是要尊重農(nóng)民意愿和維護(hù)農(nóng)民權(quán)益，把選擇權(quán)交給農(nóng)民，由農(nóng)民選擇而不是代替農(nóng)民選擇，可以示范和引導(dǎo)，但不搞強(qiáng)迫命令、不刮風(fēng)、不一刀切。同時要不斷對農(nóng)民賦能，培養(yǎng)農(nóng)民的鄉(xiāng)村振興能力，把對美好生活的向往化為推動鄉(xiāng)村振興的動力，用雙手托舉起更加美好的新生活。

（作者單位：中共北京市委宣傳部北京市出版事業(yè)發(fā)展中心）

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