摘要：近年來，隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，早間電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象，但在把握節(jié)目定位和傳播規(guī)律方面，仍有不足之處。日本早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷史早于中國近30年，在傳播策略、服務(wù)理念、節(jié)目模式、板塊設(shè)計等方面有豐富的經(jīng)驗，對我國早間電視新聞節(jié)目的改革具有很好的借鑒作用。文章以NHK電視臺早間新聞《您早日本》為例，分析該節(jié)目的特征以及日本早間電視新聞節(jié)目應(yīng)對新媒介環(huán)境的方法，總結(jié)內(nèi)容編排、主持人品牌效應(yīng)、獨家深度報道、介入社交媒體平臺等方面的新模式、新方法，為我國不斷提升早間電視新聞節(jié)目的收視率和市場份額，提高新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價值和社會效益提供經(jīng)驗啟示，以指導(dǎo)我國應(yīng)對當(dāng)前電視新聞改革所面臨的新矛盾、新問題、新挑戰(zhàn)和新局面。

關(guān)鍵詞：日本早間電視新聞節(jié)目；特征；傳播策略；受眾需求；啟示

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0155-03

在當(dāng)今博人眼球的媒體競爭中，電視媒體繼黃金時段的收視爭奪后，逐漸將目光轉(zhuǎn)移到早間這一尚未挖掘開發(fā)的“次黃金時段”，而這一轉(zhuǎn)變亦滿足了特定受眾群體的收視需求。就這樣，早間電視新聞節(jié)目在媒體競爭和受眾需求的雙重壓力之下破殼發(fā)芽、應(yīng)運而生。

日本電視媒體更是將早間時段提前到了凌晨四五點鐘，通過板塊化的節(jié)目調(diào)節(jié)早間生活節(jié)奏，牢牢鎖住目標(biāo)受眾，從中獲得了豐富的經(jīng)濟(jì)和社會效益。其實，早在20世紀(jì)60年代，日本便興起了早間電視新聞節(jié)目，但由于當(dāng)時人們還保持著收聽廣播的習(xí)慣，收視率萎靡不振。直到1964年創(chuàng)新改版之后，早間電視新聞節(jié)目才成了日本國民生活中不可或缺的一部分，發(fā)展到今天，早間電視新聞節(jié)目已有近60年的歷史[1]。NHK電視臺的《您早日本》、日本電視臺的《早間特寫》、朝日電視臺的《強(qiáng)勢圍觀》都是日本的長壽早間新聞節(jié)目，在競爭激烈的早間“次黃金時段”始終保持著不錯的收視率，這與節(jié)目組時常根據(jù)收視和受眾需求改變傳播策略和節(jié)目形式是分不開的。

一、日本早間電視新聞節(jié)目的特征——以NHK電視臺《您早日本》節(jié)目為例

（一）內(nèi)容編排中新聞資訊比例偏高

近年來，國際、國內(nèi)重大的新聞事件頻發(fā)，受眾對新聞資訊的依賴感不斷增強(qiáng)。當(dāng)前，受眾由以往被動接收信息變?yōu)橹鲃舆x擇自己想要知道的信息，這使得電視媒體在新媒體時代遭遇了前所未有的沖擊?！禢HK您早日本》欄目在這樣的背景之下試圖滿足觀眾對資訊的收視需求。這檔節(jié)目平日播出時長為三個半小時，由幾個不同的單元構(gòu)成，與觀眾早間的生活狀態(tài)相吻合。每個單元之間插播主題曲，用音樂來劃分板塊、增強(qiáng)輕松氛圍。

“關(guān)注這里！”單元邀請活躍在新聞工作一線并具有各領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)知識的NHK解說員作為領(lǐng)域?qū)＜?，用自己獨特的視角挖掘新聞背后的事實? ：40～6 ：47是“世界新聞概覽”和“CHECK！NEWS WEB”單元?！笆澜缧侣劯庞[”將全球各電視臺播放的重要新聞進(jìn)行梳理總結(jié)介紹給觀眾，在早間忙碌的時間里，將全球資訊、國際動向傳遞給需要的觀眾?！癈HECK！NEWS WEB”將NHK官方網(wǎng)站上匯聚最多關(guān)注度的新聞以排名的順序介紹給觀眾，同時編導(dǎo)還會選取網(wǎng)上的熱點話題進(jìn)行解讀。雖只有7分鐘的時間，但能帶給觀眾豐富的信息資訊和話題資源。

三個半小時的節(jié)目如果是千篇一律的新聞模式，肯定會讓觀眾產(chǎn)生收視疲勞。為了調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，新聞版塊之間穿插了“街角情報室”“拍客視頻”“今晨想知道”和“特集”等單元。“街角情報室”將當(dāng)前的流行趨勢傳遞給觀眾，介紹最新的流行資訊、充滿創(chuàng)意的商品、新鮮的服務(wù)項目等信息，為朋友、同事之間的交流提供了不少可參考的有趣話題。“拍客視頻”主要播放觀眾自拍的一些有趣視頻，各地區(qū)獨特的風(fēng)俗習(xí)慣、活潑好動的小朋友、可愛的小動物、突發(fā)事件等取材內(nèi)容都可在節(jié)目中播出，這些業(yè)余攝影師用自己獨特的眼光捕捉的精彩畫面也為觀眾帶來了不一樣的視覺體驗。“今晨想知道”單元在每天的新聞節(jié)目中，選取一些早已為人所知的具有討論價值的話題簡單明了地傳遞給觀眾?！疤丶眴卧獙?dāng)前社會的動向鮮明地展現(xiàn)給觀眾，所選取的主題多與政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)，也涉及生活、電影、文學(xué)等諸多方面，從不同角度深度挖掘觀點。

另外，地方資訊、交通路況、天氣資訊等板塊的設(shè)置也體現(xiàn)出了《您早日本》欄目較強(qiáng)的服務(wù)理念和實用主義精神。關(guān)于交通路況、天氣資訊的播出時間長達(dá)20分鐘左右，為觀眾報時等也是這檔節(jié)目的獨特之處。

（二）招牌主持人的品牌效應(yīng)

日本早間電視新聞節(jié)目的主持人一般都具有較高的知識水平，對社會、政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域有較為深入的理解，而且具有獨特的個人魅力，深受觀眾喜愛。為了制造早間新聞節(jié)目輕松愉悅的氛圍，《您早日本》的播音員主持風(fēng)格非常開朗活潑。

《您早日本》的主持陣容非常強(qiáng)大，平日主播包括阿部涉、鈴木奈惠子等12人，周末新聞主播新增近田雄一、和久田麻由子兩人。其王牌主播阿部涉畢業(yè)于早稻田大學(xué)，曾任NHK《7點新聞》的主播，具有扎實的業(yè)務(wù)功底和專業(yè)的新聞視角，在中老年的觀眾心目中具有較高地位。阿部涉曾擔(dān)任日本紅白歌會的主持人（日本的紅白歌會相當(dāng)于中國的春節(jié)聯(lián)歡晚會），憑借幽默的主持風(fēng)格和極強(qiáng)的應(yīng)變能力深受年輕人的喜愛。阿部涉擔(dān)任早間新聞節(jié)目的主播既能為觀眾提供深入的新聞解讀，又能調(diào)節(jié)氣氛，使節(jié)目變得生動有趣。

三個半小時的節(jié)目如果只使用一個主持人，工作強(qiáng)度非常大，而且節(jié)目的質(zhì)量也無法保證。如果出現(xiàn)這名主持人因個人原因而無法正常播報的情況，則會對節(jié)目的收視率以及受眾評價產(chǎn)生消極影響。陣容強(qiáng)大的主持團(tuán)在為節(jié)目提供有力保障的同時，也為剛剛出道的新主播們提供了一試身手的平臺。觀眾可以根據(jù)自己對主持人的喜好選擇哪天收看這檔節(jié)目，這樣的主持人安排也對提升收視率起到了良好的作用。

（三）強(qiáng)調(diào)獨家深度報道的重要性

《您早日本》這檔欄目每天的時事評論員由不同的人擔(dān)任，選取“關(guān)注這里！”單元中出現(xiàn)的一兩條新聞，從獨特的視角出發(fā)，進(jìn)行深入解讀。觀眾在收看節(jié)目的同時，能夠?qū)π侣勈录a(chǎn)生全新的思考和認(rèn)識。如果當(dāng)天所討論的話題超出了評論員所掌握的知識范疇，其也會和相關(guān)專家進(jìn)行交流。從《您早日本》這檔節(jié)目可以看出日本早間節(jié)目頭條新聞播放次數(shù)逐漸增加的趨勢，這是為了滿足觀眾在忙碌的晨間獲取新聞的需求。頭條新聞數(shù)量的增加，大大提高了節(jié)目的信息量，同時在眾多的新聞資訊中選取與觀眾日常生活相關(guān)的話題進(jìn)行深入探討也是十分必要的。

（四）全國新聞和地方新聞的組合

《您早日本》的播出時間為4：30～8：13，作為全國播放的早間新聞節(jié)目，內(nèi)容取材方面可能無法充分滿足地方觀眾的信息需求。為了解決這個問題，《您早日本》節(jié)目專門開設(shè)了地方新聞板塊，在7：30這一時間段播放各地方臺傳來的新聞報道，地方新聞播放完之后是詳細(xì)的氣象資訊。NHK大阪分局還會在地方新聞板塊中播放高速公路、新干線、地鐵、機(jī)場等交通信息資訊，體現(xiàn)出了很強(qiáng)的服務(wù)性和實用性。

（五）重視早晨不同時間段的生活節(jié)奏

《您早日本》節(jié)目平日播出時間是早晨4：30，對于剛起床的觀眾來說，播音員用緩慢的語速播報新聞資訊最合適不過，與6 ：00、7 ：00時間段相比，這個時間段的信息量較少。6 ：47是以正在準(zhǔn)備早餐的家庭主婦為目標(biāo)受眾的“街角情報室”單元，考慮到在這個時間段里主婦們都在忙著做家務(wù)，這一單元采用了廣播式電視新聞播報方式，只靠收聽不看畫面便能清楚了解節(jié)目內(nèi)容。7：00檔是面向即將出門上班的男性受眾的新聞、體育單元，在這個單元中，信息量和播報速度都有所提升。

二、新媒介環(huán)境下日本早間電視新聞節(jié)目的變化

“內(nèi)容為王”和“渠道為王”是全球兩大巨頭傳媒公司維亞康姆集團(tuán)和默多克新聞集團(tuán)所采用的不同競爭戰(zhàn)略，這兩種競爭策略在兩大傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大以及對外擴(kuò)張的過程中發(fā)揮了積極作用，也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。有人認(rèn)為，在新媒體時代，制作的內(nèi)容能夠傳播到每一個接收終端上最重要，即“渠道為王”。也有人認(rèn)為，信息海量的時代要做出不一樣的內(nèi)容才能贏得關(guān)注，即“內(nèi)容為王”。

日本早間電視新聞節(jié)目在新媒介的環(huán)境影響下，也在不斷更新理念，改變思路，調(diào)整節(jié)目定位與發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容拓展和渠道拓展兩方面進(jìn)行開發(fā)探索。

（一）節(jié)目內(nèi)容向碎片化、生活化轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展使大部分年輕受眾從電視機(jī)前轉(zhuǎn)向了電腦、智能手機(jī)，而如何爭取年輕觀眾收看電視，成為節(jié)目內(nèi)容改革的重點。日本電視臺的《ZIP！》與富士電視臺的《鬧鐘電視》節(jié)目收視率很高，而這兩檔節(jié)目在新聞娛樂化發(fā)展上取得了突破性的成績。下面僅以《ZIP！》欄目的節(jié)目內(nèi)容編排為例分析日本早間電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)變。

《ZIP！》欄目的整體風(fēng)格較為輕松，偏娛樂化，國際國內(nèi)、體育新聞及“1分鐘搞笑視頻”板塊為男性觀眾提供了上班前的話題準(zhǔn)備；“HATENAVI”“日本旅行團(tuán)”板塊提供了主婦們感興趣的話題；“早安噴嚏大王”板塊則是小朋友們的最愛。在一檔兩個多小時的新聞節(jié)目中，《ZIP！》欄目的節(jié)目內(nèi)容編排將觀眾細(xì)分做到了極致，其他電視臺早間新聞節(jié)目的形式、板塊雖與日本電視臺有很多不同之處，但新聞娛樂化趨勢和節(jié)目編排所遵循的原則卻大致相同。日本早間電視新聞節(jié)目從始至終貫穿的服務(wù)理念和受眾細(xì)分原則深刻體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念。

從新版節(jié)目內(nèi)容、板塊設(shè)置來看，內(nèi)容向細(xì)分化、碎片化、生活化轉(zhuǎn)變的趨勢較為明顯。一方面，這符合早間受眾流動性強(qiáng)、信息需求量大的收視特征。另一方面，碎片化的信息更加符合多平臺傳播的特點。

（二）主動介入社交網(wǎng)絡(luò)的多平臺傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的接收終端變得越來越多樣化，如何利用多渠道使電視臺制作的節(jié)目到達(dá)受眾這一目的地，是各大電視媒體在新形勢下的探究課題[2]。日本早間電視新聞節(jié)目在渠道拓展方面下了很大的功夫，節(jié)目的官方網(wǎng)站上除了節(jié)目視頻、節(jié)目時間表、主持人等內(nèi)容的介紹，還有各位主播的博客鏈接，記錄了很多節(jié)目錄制期間的趣事，Twitter、Facebook的鏈接也十分醒目，觀眾可以通過多種渠道了解節(jié)目內(nèi)容，獲得自己想要的信息資訊。

三、新媒體環(huán)境下日本早間電視新聞節(jié)目帶給我們的啟示

日本早間電視新聞節(jié)目在媒介融合時代，積極利用官方網(wǎng)站、社交媒體、智能手機(jī)等平臺進(jìn)行節(jié)目宣傳，并將碎片化、細(xì)分化的內(nèi)容通過多個平臺傳遞給受眾，使節(jié)目的收視率和影響力大大提高。

（一）精心打造官方網(wǎng)站，為觀眾提供全面的網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)平臺

NHK電視臺的《您早日本》、富士電視臺的《鬧鐘電視》、日本電視臺的《ZIP！》等早間新聞節(jié)目官方網(wǎng)站的設(shè)計都具有色彩豐富、鮮明清新的特點，與各自的節(jié)目風(fēng)格呼應(yīng)，整體感覺活潑而不失優(yōu)雅。網(wǎng)站設(shè)有電視節(jié)目搜索、主持人簡介、主持人博客、觀眾互動等多個板塊。

在電視節(jié)目搜索板塊中，觀眾可以根據(jù)自己的需求按日期來尋找資料。有些視頻需要付費觀看，不能觀看的也能找到相關(guān)的文字資料。整個網(wǎng)站就像一個龐大的資源庫，記載著該節(jié)目每日播出的新聞資訊。節(jié)目的博客每天都會更新，它記錄著每位主播、現(xiàn)場記者在臺前幕后的點點滴滴，將拍攝見聞、工作趣事、生活感悟等一一展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。這樣的做法揭下了以往新聞節(jié)目主持人嚴(yán)肅神秘的面紗，拉近了與觀眾的距離。

在日本早間電視新聞節(jié)目的官方網(wǎng)站上，有醒目的社交網(wǎng)站鏈接，其中富士電視臺的《鬧鐘電視》、日本電視臺的《ZIP！》兩檔欄目在官網(wǎng)附上了Twitter、Facebook、Line等社交網(wǎng)站的鏈接，點擊就可以將其添加到智能手機(jī)上，接收每天的信息資訊推送。

（二）樹立“電視觀眾=產(chǎn)品用戶”的受眾本位理念

日本早間電視新聞節(jié)目一直倡導(dǎo)“受眾為本”的服務(wù)理念，與其說它是一檔新聞節(jié)目，不如說它是一檔集新聞、資訊、評論、娛樂于一體的大型服務(wù)類節(jié)目[3]。日本電視業(yè)界提出了要將電視觀眾視為產(chǎn)品用戶的傳播理念，不僅要在節(jié)目播出時帶給觀眾最好的體驗，而且要做好節(jié)目的“反饋售后”服務(wù)，不斷提高服務(wù)水平，滿足用戶需求。

日本早間電視新聞節(jié)目時長一般為2～3小時，以不同板塊的形式傳播多樣的新聞資訊、生活資訊，滿足了不同受眾在早間的多元化需求，在內(nèi)容上做到了“廣而不散”，強(qiáng)調(diào)新聞資訊的貼近性、實用性。日本早間電視新聞節(jié)目中有獨家的深度報道，有傳統(tǒng)的新聞播報，也有明星訪談、料理烹飪等娛樂性、生活化的元素，符合早間電視節(jié)目的收視特征，在形式上做到了“活而不亂”。

四、結(jié)語

在新媒體的沖擊下，日本早間電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編排和傳播渠道上進(jìn)行了諸多改革，以適應(yīng)不斷變化的受眾收視需求和新型的視聽習(xí)慣。日本各大電視臺精心打造官方網(wǎng)站，為觀眾提供了全面的網(wǎng)絡(luò)資訊平臺；深度挖掘社交媒體的價值，大大擴(kuò)寬了節(jié)目的傳播宣傳渠道；樹立“電視觀眾=產(chǎn)品用戶”的受眾本位理念，提高了節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。他山之石可以攻玉，可以借鑒日本早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展理念和傳播策略，使我國的早間新聞節(jié)目更加完善。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 植村鞆音，澤田隆治.電視傳播什么：從初期到數(shù)字時代[M].日本：筑摩書房出版社，2012：78-79.

[3] 田中義久，小川文彌.電視和日本人[M].東京：法政大學(xué)出版社，2005：34-35.

作者簡介？郭陽，碩士，記者，研究方向：國際新聞。