摘要：大型活動新聞報道指的是針對重大活動進行的新聞報道，這些活動具有影響大、分量重等特點，因此，對大型活動新聞報道策劃質(zhì)量就有較高的要求，若大型活動新聞報道策劃質(zhì)量不佳，會直接影響這些重大事件的社會影響力，從而難以激發(fā)社會大眾對這些重大活動的關(guān)注，進而難以引發(fā)較好的社會反響和受眾的共鳴，因此，要求新聞報道策劃人員全面做好大型活動新聞報道策劃工作。文章簡述大型活動新聞報道策劃的定義和特性，闡述大型活動新聞報道策劃對大型活動的影響，分析大型活動新聞報道策劃常見的問題，并總結(jié)做好大型活動新聞報道策劃的路徑，以期為后續(xù)大型活動新聞報道策劃工作提供有益參考。

關(guān)鍵詞：大型活動新聞報道；策劃；媒體；路徑；實現(xiàn)

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0140-03

新聞報道策劃是新聞工作的重要組成部分之一，好的新聞報道策劃不僅能使新聞更具有話題性，還能將新聞報道以良好的形式呈現(xiàn)在受眾面前，從而引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴或認同新聞報道的內(nèi)容、傳達的精神等。然而，大型活動新聞報道涉及的內(nèi)容眾多，策劃難度更大，因此，要求新聞報道策劃人員全面學(xué)習(xí)和掌握大型活動新聞報道策劃技巧，并結(jié)合新媒體環(huán)境下的新聞報道策劃要求，積極探索做好大型活動新聞報道策劃的策略，才能將大型活動以立體的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，從而起到擴大宣傳、提振精神、團結(jié)力量、凝聚人心的作用。

一、大型活動新聞報道策劃的定義和特性

大型活動新聞報道策劃指的是以某個重大活動為主體，由新聞媒體為其精心策劃和定制相關(guān)的主題，并圍繞該主題進行多時段、多角度、全方位的深入研究和報道，以促進大型活動以一個立體且新穎的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。一般情況下，要想提升大型活動的知名度和社會影響力，就需要以新聞媒體為媒介，利用新聞報道賦予其新聞價值和提高其新聞曝光率，才能使大型活動取得良好的社會反響，并促進大型活動的主題得到有效烘托，進而促進主辦方舉辦大型活動的目標得以實現(xiàn)。

要使大型活動以良好的新聞報道形式呈現(xiàn)在大眾面前，策劃人員就須全面了解大型活動新聞報道策劃的特性，主要包含以下三個方面的特性。

一是前瞻性。主辦方舉辦大型活動的著眼點和重心是在未來，而不是眼前，因此，策劃大型活動新聞報道時須具有一定的前瞻性，通過合理策劃有效延長大型活動效果的持續(xù)時間。

二是計劃性。為保證大型活動新聞報道達到最佳的傳播效果，就需要策劃人員有計劃地做好大型活動新聞報道的總體規(guī)劃和整體流程設(shè)計。

三是符合新聞學(xué)原理。大型活動新聞報道策劃是一項復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，涉及眾多的工作內(nèi)容，如策劃前期調(diào)查分析、策劃書擬訂、策劃方案執(zhí)行控制以及策劃方案實施后的檢查反饋等。從工作內(nèi)容來看，大型活動新聞報道策劃雖然屬于策劃學(xué)范疇，但也須符合新聞學(xué)的發(fā)展規(guī)律，不僅要求專業(yè)的新聞工作者全程參與大型活動新聞報道策劃到實施的全程，還要求其對客觀事實進行真實報道[1]。

二、大型活動新聞報道策劃對大型活動的影響

當前，不少政府機關(guān)、大中企業(yè)和社會團體組織均會定期舉辦一些大型活動，目的在于實現(xiàn)政府部門工作的公開化和透明化或展現(xiàn)政府部門的工作成果，提升企業(yè)的社會影響力，樹立企業(yè)品牌形象、弘揚企業(yè)文化等。在開展這些大型活動的過程中，均離不開新聞報道的支持，原因是大型活動本身雖然是一個非常好的傳播媒介，但傳播范圍有限，從而難以引起廣泛的社會反響，而通過開展大型活動新聞報道策劃，則能為大型活動營造良好的輿論環(huán)境和社會氛圍，從而能有效提升大型活動的社會影響力，并且也能賦予大型活動更深層次的社會意義。如筆者近年來開展的《“一帶一路”融媒報道》《重走大運河》《鄉(xiāng)村振興系列報道》等大型活動新聞報道策劃，在策劃過程中，充分發(fā)掘了貼近生活、貼近民眾的新聞題材，對一個個富有沖擊力、感染力、親和力的專題進行整合，不僅有效增強了這些大型活動的新聞傳播效應(yīng)，也起到了一定的引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的作用[2]。

三、大型活動新聞報道策劃常見的問題

（一）缺乏明確的策劃立意

樹立明確的策劃立意是保障大型活動新聞報道策劃有序進行的基礎(chǔ)條件，然而，在策劃過程中，不少新聞報道策劃人員對大型活動專題策劃的立意不明確，不僅會對大型活動新聞報道質(zhì)量產(chǎn)生不良影響，還可能導(dǎo)致新聞報道原本想要表達的意思與客觀事實背道而馳，從而難以保障大型活動新聞報道的真實性。大型活動新聞報道缺乏明確的策劃立意的主要原因為策劃人員未能深刻了解相應(yīng)新聞專題或未深入挖掘大型活動新聞背后的價值，從而不能對大型活動新聞報道脈絡(luò)進行系統(tǒng)的梳理，只是片面地套用同樣類型活動的策劃經(jīng)驗、規(guī)律等，進而易導(dǎo)致策劃的新聞報道專題出現(xiàn)立意偏差。

（二）違背新聞事實

策劃大型活動新聞報道不等同于策劃新聞事實，然而，在實際策劃過程中，有不少新聞報道策劃工作者為了追求個人利益或新聞報道節(jié)目的曝光率，常常會在新聞事實的基礎(chǔ)上添油加醋或捏造假新聞，這種做法不僅與大型活動新聞報道策劃的初衷南轅北轍，也會導(dǎo)致大眾對新聞報道的真實性產(chǎn)生懷疑，從而影響受眾對新聞報道內(nèi)容的認可度和信任度。另外，還有部分新聞報道策劃工作者在獲取與大型活動相關(guān)的新聞素材的過程中，會過多地參與到大型活動事件中，并對新聞當事人的情緒和決斷產(chǎn)生不良影響，進而對新聞事件的整體走向產(chǎn)生一定的影響，或者會根據(jù)自身的主觀意向左右新聞事件的發(fā)展，這些做法均違背了新聞報道記錄事實的基本要求，從而導(dǎo)致策劃的大型活動新聞報道真實性不足，進而失去新聞報道的意義[3]。

（三）片面追求新聞報道的關(guān)注度

主辦方舉辦大型活動的目標是提高與活動相關(guān)新聞報道的曝光率，這可能導(dǎo)致不少新聞報道策劃工作者為了使新聞報道博人眼球和獲得更多的瀏覽量，運用一些暴力、低俗等元素策劃新聞報道專題，這種片面追求新聞報道的關(guān)注度的做法不僅會影響大型活動新聞報道策劃的順利開展，還會破壞新聞媒體在受眾心中的形象，從而對新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的不良影響。其實，衡量大型活動新聞報道策劃是否成功的標準并不是只有新聞報道的瀏覽量，還有新聞報道的內(nèi)在價值，即策劃的新聞報道能給受眾帶來一定的收獲，而不是那些華而不實的流量。

（四）新聞報道策劃手法和方式單一

當前，新聞報道策劃工作者進行大型活動新聞報道策劃時，多是套用同類型大型活動的策劃模板，導(dǎo)致策劃的新聞報道千篇一律，這種做法不僅難以清楚表述大型活動新聞報道專題本身想要表達的意義，也會使策劃的新聞報道缺乏新意，難以吸引大眾的關(guān)注，從而降低新聞報道的效果。

四、做好大型活動新聞報道策劃的路徑

（一）提高新聞報道的選題水平

古話說“秧好一半谷，題好一半文”，意思是寫文章時選好文章題目意味著文章成功了一半，因此，就需要新聞報道策劃工作者提高新聞報道的選題水平。選題時，首先要注重選題的時效性，因為在新媒體時代，媒體之間的競爭日益激烈，為了在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，就要求新聞報道策劃工作者保持高度的新聞嗅覺和敏感度，快、穩(wěn)、準、狠地抓到第一手新聞資料，并對相關(guān)資料進行報道，才能獲得“先聲奪人”的報道效果。其次，要注重選題的重要性。一般來說，與國家和社會發(fā)展相關(guān)，大眾關(guān)注度較高的熱點事件、對群眾生活影響較大的活動等較為重要，因此，新聞報道策劃工作者可從這些重大事件或大型活動中挖掘有價值的新聞進行報道策劃，如筆者策劃的“鄉(xiāng)村振興系列報道”就是基層群眾關(guān)注度較高的熱點社會事件，因此，此系列新聞報道后受到不少群眾的關(guān)注和好評。最后，要注重選題的真實性。策劃選題時，新聞報道策劃工作者應(yīng)以真實的素材為選題的依據(jù)，不可出現(xiàn)新聞炒作、夸大新聞事實等不良現(xiàn)象[4]。

（二）樹立明確的新聞報道立意

進行大型活動新聞報道策劃時，策劃工作者首先要清楚活動的受眾是哪些人，然后根據(jù)受眾所處的社會生活環(huán)境、當前社會發(fā)展狀況等，合理分析和判斷受眾關(guān)心的問題，再依據(jù)其關(guān)心的問題策劃相關(guān)的活動內(nèi)容、流程等，這樣不僅能幫助策劃工作者樹立明確的新聞報道立意，還能使其策劃的新聞報道滿足受眾的需求，從而提高受眾對新聞報道的接受度和認可度。

（三）采用靈活多變的形式策劃大型活動新聞報道

當前，有不少新聞報道策劃工作者在進行大型活動新聞報道策劃時直接照抄照搬舊模式，導(dǎo)致新聞報道缺乏吸引力，還有部分策劃人員過于追求新聞報道的轟動效應(yīng)，不重視新聞報道的實質(zhì)性內(nèi)容，不僅降低了大眾對新聞媒介的信任度，還導(dǎo)致新聞媒介的社會聲譽受到損害，對此，就需要策劃人員改變傳統(tǒng)的新聞報道策劃理念，在采訪中努力發(fā)掘更多的新聞閃光點或引出更多與大型活動相關(guān)的新聞話題，然后采用靈活多變的形式策劃大型活動新聞報道，以確保策劃的大型活動新聞報道能給受眾帶來新鮮感，達到良好的新聞報道效果。例如，在平谷區(qū)菊花節(jié)期間，北京廣播電視臺采用現(xiàn)場直播的方式報道了市民賞菊花、品菊宴、菊花美食擂臺賽、書畫展、生態(tài)田園文創(chuàng)論壇等，報道不僅獲得了活動舉辦方的好評，也吸引了不少人點擊觀看。在“鄉(xiāng)村振興系列報道”中，報道了不少鄉(xiāng)村青年為振興家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，采用直播方式為家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶貨。

（四）保障大型活動新聞報道策劃的時效性

在信息化時代，新聞走向隨時可能發(fā)生變化，從而導(dǎo)致大型活動的新聞報道效果存在不確定性。要想在新聞走向發(fā)生變化前做好大型活動新聞報道，就要求新聞報道策劃工作者具有高度的新聞敏感度、豐富的新聞報道經(jīng)驗以及靈活的應(yīng)變能力，在大型活動新聞報道策劃過程中，能根據(jù)相關(guān)的新聞信息合理分析和預(yù)測新聞事件的走向，并預(yù)測大型活動新聞報道可能遇到的問題，根據(jù)預(yù)測結(jié)果提前做好相應(yīng)的準備，然后，在大型活動新聞報道推進過程中，不斷調(diào)整新聞報道策劃思路，才能提升新聞報道的時效性，從而達到最佳的新聞報道效果。

（五）尋求獨家新聞策劃視角

隨著各種媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各類媒體平臺報道的新聞出現(xiàn)了嚴重的趨同性現(xiàn)象，尤其是一些大型會議、論壇及節(jié)慶活動的新聞報道嚴重雷同。對此，大型活動新聞報道策劃要想從海量的趨同性新聞報道中脫穎而出，就必須具有獨特的新聞視角或獨有的報道特色，這就需要新聞報道策劃工作者積極尋求獨家新聞策劃視角，因為同類型或同一個大型活動，從不同的角度切入進行新聞報道，給受眾帶來的感受不同，對此，要求策劃工作者充分利用現(xiàn)有的新聞資源，深入挖掘新聞主題，然后采用創(chuàng)新性的方式將其報道和呈現(xiàn)出來，從而吸引更多的關(guān)注。例如，在大型活動新聞報道策劃中，策劃人員可用小故事將大型活動的大主題展現(xiàn)出來，并突破傳統(tǒng)的拍攝模式，嘗試從不同角度拍攝，這樣就能打造一個讓受眾耳目一新的新聞報道。

（六）新聞報道策劃須貼近群眾生活

大型活動新聞報道常常包含系列報道，系列報道的報道周期較長，對報道策劃要求更高，需要策劃人員以群眾為切入點，策劃貼近群眾生活的新聞報道才能使大眾入情、入理、入心。要達到這一目標，在策劃過程中，策劃人員就須加強與大眾溝通交流，了解大眾對相關(guān)新聞主題的認知、對新聞報道的需求等，然后根據(jù)其需求找到大型活動新聞報道與群眾生活的接近點，才能使大眾更好地接受新聞報道。筆者在策劃“鄉(xiāng)村振興系列報道”過程中，為貼近群眾生活，圍繞“推動鄉(xiāng)村振興”這一目標，與電視臺其他同事在部分行政村組建了采訪報道組，每村安排不少于兩人的采訪組，負責(zé)進行鄉(xiāng)村振興相關(guān)的采、編、播工作，從而確保該系列新聞報道工作順利開展[5]。

五、結(jié)語

大型活動新聞報道指的是新聞報道策劃人員以某一項重大事件或大型活動為主體，以受眾普遍關(guān)注的視角進行規(guī)劃與構(gòu)思，賦予新聞主體全新的主題，并以此進行大容量、多視角、深層次的新聞報道，以促進某一項重大事件或大型活動獲得全社會的廣泛關(guān)注。要做好這些，對大型活動新聞報道策劃提出了較高的要求。當前，我國大型活動新聞報道策劃現(xiàn)狀并不佳，存在較多的問題，如缺乏明確的策劃立意、違背新聞事實、片面追求新聞報道的關(guān)注度、新聞報道策劃手法和方式單一等。對此，就需要新聞策劃工作人員積極探索做好大型活動新聞報道策劃的思路及策略，如提高新聞報道的選題水平、樹立明確的新聞報道立意、采用靈活多變的形式策劃大型活動新聞報道、保障大型活動新聞報道策劃的時效性、尋求獨家新聞策劃視角、新聞報道策劃須貼近群眾生活，才能提升大型活動新聞報道策劃的質(zhì)量和效率，從而才能提高大型活動新聞報道的社會關(guān)注度和社會影響力。

參考文獻：

[1] 劉利永，沈澤寧.大型新聞活動如何適應(yīng)全媒體傳播：從《飛閱河北》系列報道新媒體點擊量說起[J].電視研究，2019（12）：73-75.

[2] 康曉華.報紙與廣電合并之后的融合報道模式：從一次大型采訪活動看銀川新聞傳媒集團如何深化融合[J].中國記者，2019（4）：114-115.

[3] 柴偉燦，葉京龍.基層媒體大型新聞報道的策劃與動態(tài)管理：以天臺縣廣播電視臺“村村走、行行訪”活動為例[J].傳媒評論，2016（8）：93-94.

[4] 王培蓮.大型新聞報道活動的策劃思路及實現(xiàn)[J].聲屏世界，2013（3）：21-22.

[5] 舒桂林.大型活動新聞策劃的四大秘訣：以第26屆世界大學(xué)生運動會報道為例[J].新聞知識，2011（11）：57-59.

作者簡介？張競超，本科，編輯，記者，研究方向：大型活動新聞報道。