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        時(shí)政短視頻的創(chuàng)作傳播問(wèn)題及創(chuàng)新優(yōu)化思考

        2022-05-01 15:09:47屈斯薇
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年4期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        摘要:短視頻作為當(dāng)前新媒體傳播的重要形式,也是新時(shí)期時(shí)政新聞傳播的有效方法。以往時(shí)政新聞的傳播略顯嚴(yán)肅、刻板,合理利用短視頻傳播時(shí)政新聞,能夠進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政新聞的影響力與傳播效果。新媒體的興起為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了更多啟示與思考,如何將傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家資源轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟮挠绊懥Γ纬筛鼜?qiáng)的傳播力,這是值得思考的重要問(wèn)題。文章通過(guò)分析時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)與傳播的基本特點(diǎn),結(jié)合新時(shí)期短視頻行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,就如何更好實(shí)現(xiàn)時(shí)政短視頻的生產(chǎn)與傳播問(wèn)題進(jìn)行探討。文章提出提升時(shí)政短視頻創(chuàng)作高度、打造時(shí)政短視頻專業(yè)化發(fā)展以及把握時(shí)政短視頻話語(yǔ)規(guī)律三種主要思路,致力于為今后時(shí)政短視頻的創(chuàng)作與傳播提供有價(jià)值的參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體;媒體轉(zhuǎn)型;短視頻;專業(yè)化發(fā)展;話語(yǔ)規(guī)律

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)04-0097-03

        一、時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)與傳播的特點(diǎn)分析

        時(shí)政短視頻是指以網(wǎng)絡(luò)途徑傳播,以時(shí)政新聞資訊共享或是解剖為主題,時(shí)長(zhǎng)較短的一種全新的新聞內(nèi)容傳播形態(tài)。

        相較傳統(tǒng)的媒體新聞,時(shí)政短視頻從生產(chǎn)到傳播都具有較強(qiáng)的特點(diǎn)與時(shí)代性。這些特點(diǎn)的存在,也賦予了時(shí)政短視頻特有的內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播方式。在這樣的前提下,時(shí)政短視頻的生產(chǎn)與傳播都面臨著全新的選擇與挑戰(zhàn)[1]。

        (一)時(shí)間短、內(nèi)容精

        時(shí)長(zhǎng)較短是時(shí)政短視頻最為鮮明的特點(diǎn),一般來(lái)講,時(shí)政短視頻的時(shí)長(zhǎng)都控制在5分鐘內(nèi)。以央視新聞推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目為例,其內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)往往是1~3分鐘,這與央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)相比顯然有著不小的差距。

        在內(nèi)容方面,為了對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng),時(shí)政新聞短視頻也會(huì)進(jìn)行深層次地壓縮,確保向用戶輸出的內(nèi)容都是極度精煉的,這也使得觀眾在觀看時(shí)政新聞短視頻的時(shí)候絲毫感覺(jué)不到冗余、累贅的部分。

        (二)傳播廣,影響深

        眾所周知,當(dāng)前時(shí)政新聞短視頻都是以網(wǎng)絡(luò)為主要載體進(jìn)行傳播的。網(wǎng)絡(luò)本身的開(kāi)放性和共享性也決定了新聞內(nèi)容的受眾可以嘗試以更多的方式參與到內(nèi)容的互動(dòng)中來(lái),這也意味著時(shí)政新聞短視頻的傳播范圍和渠道也會(huì)愈來(lái)愈廣泛。受眾可以有更多的選擇去收看時(shí)政新聞,如抖音、快手等平臺(tái)都可以滿足受眾的需求。除此之外,各類的即時(shí)通信平臺(tái)也構(gòu)建起了相關(guān)的鏈接,支持時(shí)政新聞短視頻的分享,所以用戶也可以通過(guò)QQ、微信等平臺(tái)去瀏覽各類信息。

        在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的支撐下,時(shí)政新聞短視頻的傳播范圍與渠道得到了進(jìn)一步的拓展,時(shí)政新聞本身的吸引力與特點(diǎn)也使得受眾在接觸時(shí)政新聞的時(shí)候,更容易接受短視頻這種形式,這在潛移默化間深層次地提升了時(shí)政新聞的影響力[2]。

        同時(shí),各類短視頻獨(dú)有的算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠?yàn)橛脩籼峁└咝У膬?nèi)容推薦,結(jié)合用戶的個(gè)人喜好去推薦更具針對(duì)性的內(nèi)容,這對(duì)時(shí)政新聞的傳播也起到很好的作用,幫助受眾更好、更深入地了解時(shí)政新聞內(nèi)容,更好地參與到相關(guān)的討論之中。

        (三)接地氣,互動(dòng)性較強(qiáng)

        以往在接觸時(shí)政新聞的時(shí)候,給人印象最為深刻的便是職業(yè)播音員的專業(yè)身份與口音,而時(shí)政新聞短視頻通過(guò)生活化、通俗化的方式播報(bào)新聞,這也進(jìn)一步提升時(shí)政新聞短視頻的親民性,易為更多的群眾所接受。除此之外,時(shí)政新聞短視頻還結(jié)合了短視頻本身的評(píng)論、彈幕等功能,進(jìn)一步增強(qiáng)了創(chuàng)作者與受眾之間的互動(dòng),便于受眾更好地參與到新聞事件之中,能夠圍繞事件本身和新聞內(nèi)容去展開(kāi)高效的溝通互動(dòng)。

        二、新時(shí)期時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作傳播的優(yōu)化與思考

        (一)提升時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作高度

        新媒體時(shí)代背景下,短視頻一定意義上已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的一個(gè)重要出口。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng),形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)[3]。實(shí)際上,早在2018年,短視頻便已經(jīng)成為網(wǎng)民最受歡迎的一種視聽(tīng)傳播形式,伴隨著抖音、快手等軟件的開(kāi)發(fā)與推廣,也為傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)展提供了新的抓手。近年來(lái)傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域也取得了令人矚目的成績(jī)。主流媒體在把握民生、時(shí)政以及社會(huì)熱點(diǎn)話題這些素材的基礎(chǔ)上,嘗試以短視頻的形式去完成內(nèi)容的制作與解讀,這有效地推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

        例如,2017年央視網(wǎng)熊貓頻道制作的《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》的短視頻,不到1分鐘的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)將大熊貓寶寶活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在了觀眾的面前,這條視頻在海外視頻平臺(tái)中更是斬獲了數(shù)十億次的播放量。2018年央視開(kāi)設(shè)的時(shí)政類短視頻欄目《初心》同樣爆紅,至今取得了播放量超過(guò)12億次的好成績(jī),再度刷新了時(shí)政短視頻的播放記錄。

        新華社出品的《國(guó)家相冊(cè)》和《紅色氣質(zhì)》等時(shí)政短視頻也贏得了觀眾的喜愛(ài),成為引爆傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)作品。

        以上這些新穎的內(nèi)容展現(xiàn)方式使得相關(guān)內(nèi)容的呈現(xiàn)更加立體、生動(dòng),也取得了更好的傳播效果[4]。

        吉安廣播電視臺(tái)策劃拍攝的短視頻《我的初心故事》中,有以真心換真心的駐村扶貧干部,有退伍不褪色、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧致富的退伍軍人,也有全心全意為群眾辦實(shí)事、辦好事的村支書(shū)。以短視頻的形式講述發(fā)生在新時(shí)期紅色土地上的感人故事,充分展現(xiàn)了新時(shí)期基層干部對(duì)初心使命的感悟與傳承。以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)主題,將原本高大上的時(shí)政主題講述得更為走心,這個(gè)過(guò)程本質(zhì)上也是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期發(fā)展背景下的積極嘗試與探索。

        時(shí)代的發(fā)展總是充斥著新的契機(jī)與挑戰(zhàn),短視頻時(shí)代的降臨也意味著輿論陣地的進(jìn)一步升級(jí)。為此在弘揚(yáng)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)主流輿論的同時(shí),廣大傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)將時(shí)政短視頻放在全新的發(fā)展高度,合理地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值,更好地實(shí)現(xiàn)自身在短視頻領(lǐng)域的突破與提升,有效地把握這一風(fēng)口,打造時(shí)政新聞短視頻精品,更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展[5]。

        (二)打造時(shí)政短視頻專業(yè)化的發(fā)展

        短視頻的內(nèi)容往往是以秒計(jì)算的,這也跟當(dāng)前用戶的瀏覽習(xí)慣有關(guān)系。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅僅有45%的用戶能夠在短視頻平臺(tái)上堅(jiān)持瀏覽一個(gè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30秒的視頻。所以時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)滿足觀眾的實(shí)際需求,在較短的時(shí)間內(nèi)有效地突出新聞的主題,而這無(wú)疑就為短視頻的創(chuàng)作提出了更高的要求。盡管對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,短視頻基本不存在技術(shù)層面上的問(wèn)題,但是在視頻的制作方式和視頻內(nèi)容的提煉與融合上,也有很長(zhǎng)的探索之路要走。

        眾所周知,高質(zhì)量的短視頻作品本身也是不同傳播符號(hào)藝術(shù)性融合的結(jié)果。這就要求在視頻制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中,從最開(kāi)始的創(chuàng)意策劃到后續(xù)的采訪剪輯以及最后的制作,這些環(huán)節(jié)都需要達(dá)到一定的專業(yè)水準(zhǔn)。同時(shí)隨著當(dāng)前VR技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)等的不斷發(fā)展與應(yīng)用,這些技術(shù)手段的合理融入也能夠有效地提升時(shí)政新聞短視頻的專業(yè)水平。為了進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的傳播效果,畫(huà)面的后期制作也需要付出很多的心血與努力。

        以中央廣播電視總臺(tái)為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年推出的《我和我的祖國(guó)》欄目為例,其以口述的方式,講述了各行各業(yè)人民群眾與祖國(guó)同呼吸共命運(yùn)的發(fā)展歷程,通過(guò)挖掘每一個(gè)樸素人物背后的感人故事,共同串聯(lián)起了共和國(guó)的成長(zhǎng)之路。很多人觀看后不由感慨,個(gè)人命運(yùn)在國(guó)家變遷相關(guān)聯(lián)的時(shí)候,作為普通人內(nèi)心的那份驕傲與自豪。

        該短視頻的制作聯(lián)合了諸多部門(mén),充分發(fā)揮出了廣電自身的優(yōu)勢(shì)與特色。在航拍、VR等技術(shù)的支持下,同時(shí)輔助歌曲《我和我的祖國(guó)》,完美實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)元素與視頻的節(jié)奏控制的融合,以創(chuàng)意剪輯的方式使得觀眾在觀看的時(shí)候不由自主地為之感動(dòng)與鼓舞。該視頻發(fā)布在了央視新聞的抖音賬號(hào)和微博賬號(hào)中,各平臺(tái)的總瀏覽量也超過(guò)了7億人次。

        由此可見(jiàn)電視新聞所獨(dú)有的時(shí)政資源也可以與短視頻時(shí)代進(jìn)行有效的融合。相比于野蠻生長(zhǎng)的短視頻領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻內(nèi)容的制作與生產(chǎn)中還有著很長(zhǎng)的路要走。

        為了在短視頻的風(fēng)口下更好地站穩(wěn)腳跟,傳統(tǒng)媒體一方面要做好專業(yè)人才的培養(yǎng)和工作機(jī)制改革方面的調(diào)整;另一方面,也要加強(qiáng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化與革新。通過(guò)成立專門(mén)的短視頻部門(mén),確保從選題到制作再到傳播的高效化與專業(yè)化[6],充分利用自身的時(shí)政新聞資源優(yōu)勢(shì),更好地進(jìn)行定制化制作。

        2019年8月25日,《新聞聯(lián)播》欄目正式入駐抖音、快手兩大平臺(tái)。其在抖音賬號(hào)上發(fā)布的一條內(nèi)容,便是邀請(qǐng)用戶一起搖起來(lái)。該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便收獲了超過(guò)1200萬(wàn)次的點(diǎn)贊和10萬(wàn)條的評(píng)論。作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體欄目的翹楚,《新聞聯(lián)播》欄目從1978年1月1日開(kāi)播至今,從最初的黑白錄播,到后來(lái)的高清直播,再到當(dāng)下的短視頻制作,這一轉(zhuǎn)變的背后也是時(shí)代更迭的象征。時(shí)代的發(fā)展在這一檔欄目的變遷中得到了充分的印證,而這也為新時(shí)期時(shí)政新聞短視頻的制作起到了寶貴的借鑒意義。

        總體而言,在新時(shí)期的發(fā)展環(huán)境下,應(yīng)該通過(guò)確定統(tǒng)一的制作風(fēng)格,重新解構(gòu)、建構(gòu)短視頻生產(chǎn)、流程與敘事套路,高質(zhì)量地生產(chǎn)主題鮮明的時(shí)政短視頻內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上拓展時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容的欄目化、產(chǎn)品化、品牌化以及系列化,更好地推動(dòng)時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展[7]。

        (三)把握時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)造話語(yǔ)規(guī)律

        短視頻作為一種全新的媒介,其最鮮明的特點(diǎn)便是最大化地解放了受眾。每一個(gè)人都可以利用短視頻平臺(tái)去分享新鮮事物和自己的情感,而這也是短視頻大受歡迎的根本原因。在短視頻生態(tài)體系中,時(shí)政新聞短視頻有著自己的話語(yǔ)體系與傳播渠道。如何更好地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞短視頻的推廣,其關(guān)鍵在于能否以小見(jiàn)大,更好地揭示主題。為此在時(shí)政新聞短視頻的制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵循以下基本規(guī)律。

        首先要做到的便是立意巧思。一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容如何能夠有效地引發(fā)觀眾的共鳴、贏得觀眾的認(rèn)可,這背后也需要獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式。短視頻自身的自我分裂式傳播方法如何有效地與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性相融合,必須保證的便是要堅(jiān)持精準(zhǔn)有效的立意。傳媒人不能盲目地去追隨新聞熱點(diǎn),也不能懷揣著制造熱點(diǎn)、爆點(diǎn)的心態(tài)去制作時(shí)政短視頻。立意的高下也決定了短視頻與時(shí)政新聞之間的融合程度。

        在視頻的制作過(guò)程中,時(shí)政短視頻要努力擺脫傳統(tǒng)媒體的高冷范,同時(shí)也要避免陷入商業(yè)作品博人眼球的怪圈之中。只有將內(nèi)容的制作落實(shí)到具體的人和事上,才能使得內(nèi)容的講述更具體,才能實(shí)現(xiàn)接地氣的基本訴求。

        其次便是敘述組織的優(yōu)化。在幾十秒內(nèi)要想講清楚一個(gè)事情,就必須在開(kāi)始的前十幾秒中抓住受眾的思維,同時(shí)確保影像內(nèi)容具有更加清晰的邏輯,更加具有生命力與影響力[8]。如此才能使得時(shí)政新聞短視頻展現(xiàn)出更多細(xì)膩而感人的細(xì)節(jié),更好地發(fā)揮時(shí)政新聞短視頻的影響力與價(jià)值。

        2017年11月,由央視網(wǎng)推出的《公仆之路》一經(jīng)播出便引爆全網(wǎng)。該視頻在全網(wǎng)的播放量一周內(nèi)便達(dá)到了驚人的2.5億次,可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的爆款時(shí)政短視頻。

        在內(nèi)容的制作方面,導(dǎo)演選擇采用習(xí)近平總書(shū)記原聲,以這種方式將習(xí)近平1969年到梁家河插隊(duì)一直到2017年再度當(dāng)選中共中央總書(shū)記的公仆之路娓娓道來(lái)。這種別樣的敘述方式很好地拉近了作者與受眾之間的距離,拉近了總書(shū)記與群眾之間的距離。這種敘述方式更接地氣,也贏得了廣大群眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。相比于以往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳方式,過(guò)于拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅的內(nèi)容往往難以起到理想的效果。

        《公仆之路》作為一次積極的創(chuàng)新,平添了很多人文關(guān)懷,也是時(shí)政短視頻發(fā)展道路上的一次積極嘗試。

        最后便是守正創(chuàng)新。時(shí)政新聞短視頻要想贏得長(zhǎng)足的發(fā)展,其關(guān)鍵就在于守正出奇,堅(jiān)持以創(chuàng)新制勝。只有敏銳地感知到受眾的需求,并堅(jiān)持將主流媒體的陣地與觸角與受眾的需求融為一體,才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。在當(dāng)前數(shù)以億計(jì)的群眾都是短視頻用戶的情況下,主流媒體的缺席顯然是不規(guī)范的。

        時(shí)政新聞短視頻作為當(dāng)下主旋律弘揚(yáng)與傳播的一個(gè)先鋒觸角,在內(nèi)容的制作與傳播過(guò)程中,就需要將內(nèi)容視頻化、將服務(wù)視頻化、將宣教視頻化,致力于為不同年齡段的受眾都帶去想要傳遞的價(jià)值觀念[9]。實(shí)際上也只有如此,才能贏得群眾的認(rèn)可,才能實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步與成長(zhǎng)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        新媒體時(shí)代,短視頻作為一種傳播性、互動(dòng)性俱佳的信息傳播方式,其對(duì)于時(shí)政新聞的傳播也有著不容忽視的借鑒意義。新時(shí)期的媒體工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想的解放,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),做好短視頻時(shí)代的耕耘與挖掘,充分發(fā)揮時(shí)政新聞的感染力與傳播力。

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        [9] 王蕾.融媒背景下電視時(shí)政新聞的生產(chǎn)與傳播方式創(chuàng)新研究:以短視頻類融媒產(chǎn)品為例[D].呼和浩特:內(nèi)蒙古大學(xué),2017.

        作者簡(jiǎn)介 屈斯薇,碩士,編輯,研究方向:政務(wù)新媒體。

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        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:45:23
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        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:12:01
        新媒體語(yǔ)境下新華網(wǎng)國(guó)際傳播問(wèn)題與對(duì)策分析
        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:01:05
        政府危機(jī)公關(guān)中的新媒體傳播機(jī)制透析
        人民論壇(2016年27期)2016-10-14 13:10:23
        新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語(yǔ)境下高校思想政治教育話語(yǔ)研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)
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