摘要：短視頻作為當(dāng)前新媒體傳播的重要形式，也是新時(shí)期時(shí)政新聞傳播的有效方法。以往時(shí)政新聞的傳播略顯嚴(yán)肅、刻板，合理利用短視頻傳播時(shí)政新聞，能夠進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政新聞的影響力與傳播效果。新媒體的興起為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了更多啟示與思考，如何將傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家資源轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟮挠绊懥Γ纬筛鼜?qiáng)的傳播力，這是值得思考的重要問(wèn)題。文章通過(guò)分析時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)與傳播的基本特點(diǎn)，結(jié)合新時(shí)期短視頻行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，就如何更好實(shí)現(xiàn)時(shí)政短視頻的生產(chǎn)與傳播問(wèn)題進(jìn)行探討。文章提出提升時(shí)政短視頻創(chuàng)作高度、打造時(shí)政短視頻專業(yè)化發(fā)展以及把握時(shí)政短視頻話語(yǔ)規(guī)律三種主要思路，致力于為今后時(shí)政短視頻的創(chuàng)作與傳播提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體轉(zhuǎn)型；短視頻；專業(yè)化發(fā)展；話語(yǔ)規(guī)律

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0097-03

一、時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)與傳播的特點(diǎn)分析

時(shí)政短視頻是指以網(wǎng)絡(luò)途徑傳播，以時(shí)政新聞資訊共享或是解剖為主題，時(shí)長(zhǎng)較短的一種全新的新聞內(nèi)容傳播形態(tài)。

相較傳統(tǒng)的媒體新聞，時(shí)政短視頻從生產(chǎn)到傳播都具有較強(qiáng)的特點(diǎn)與時(shí)代性。這些特點(diǎn)的存在，也賦予了時(shí)政短視頻特有的內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播方式。在這樣的前提下，時(shí)政短視頻的生產(chǎn)與傳播都面臨著全新的選擇與挑戰(zhàn)[1]。

（一）時(shí)間短、內(nèi)容精

時(shí)長(zhǎng)較短是時(shí)政短視頻最為鮮明的特點(diǎn)，一般來(lái)講，時(shí)政短視頻的時(shí)長(zhǎng)都控制在5分鐘內(nèi)。以央視新聞推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目為例，其內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)往往是1～3分鐘，這與央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)相比顯然有著不小的差距。

在內(nèi)容方面，為了對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)，時(shí)政新聞短視頻也會(huì)進(jìn)行深層次地壓縮，確保向用戶輸出的內(nèi)容都是極度精煉的，這也使得觀眾在觀看時(shí)政新聞短視頻的時(shí)候絲毫感覺(jué)不到冗余、累贅的部分。

（二）傳播廣，影響深

眾所周知，當(dāng)前時(shí)政新聞短視頻都是以網(wǎng)絡(luò)為主要載體進(jìn)行傳播的。網(wǎng)絡(luò)本身的開(kāi)放性和共享性也決定了新聞內(nèi)容的受眾可以嘗試以更多的方式參與到內(nèi)容的互動(dòng)中來(lái)，這也意味著時(shí)政新聞短視頻的傳播范圍和渠道也會(huì)愈來(lái)愈廣泛。受眾可以有更多的選擇去收看時(shí)政新聞，如抖音、快手等平臺(tái)都可以滿足受眾的需求。除此之外，各類的即時(shí)通信平臺(tái)也構(gòu)建起了相關(guān)的鏈接，支持時(shí)政新聞短視頻的分享，所以用戶也可以通過(guò)QQ、微信等平臺(tái)去瀏覽各類信息。

在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的支撐下，時(shí)政新聞短視頻的傳播范圍與渠道得到了進(jìn)一步的拓展，時(shí)政新聞本身的吸引力與特點(diǎn)也使得受眾在接觸時(shí)政新聞的時(shí)候，更容易接受短視頻這種形式，這在潛移默化間深層次地提升了時(shí)政新聞的影響力[2]。

同時(shí)，各類短視頻獨(dú)有的算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠?yàn)橛脩籼峁└咝У膬?nèi)容推薦，結(jié)合用戶的個(gè)人喜好去推薦更具針對(duì)性的內(nèi)容，這對(duì)時(shí)政新聞的傳播也起到很好的作用，幫助受眾更好、更深入地了解時(shí)政新聞內(nèi)容，更好地參與到相關(guān)的討論之中。

（三）接地氣，互動(dòng)性較強(qiáng)

以往在接觸時(shí)政新聞的時(shí)候，給人印象最為深刻的便是職業(yè)播音員的專業(yè)身份與口音，而時(shí)政新聞短視頻通過(guò)生活化、通俗化的方式播報(bào)新聞，這也進(jìn)一步提升時(shí)政新聞短視頻的親民性，易為更多的群眾所接受。除此之外，時(shí)政新聞短視頻還結(jié)合了短視頻本身的評(píng)論、彈幕等功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了創(chuàng)作者與受眾之間的互動(dòng)，便于受眾更好地參與到新聞事件之中，能夠圍繞事件本身和新聞內(nèi)容去展開(kāi)高效的溝通互動(dòng)。

二、新時(shí)期時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作傳播的優(yōu)化與思考

（一）提升時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作高度

新媒體時(shí)代背景下，短視頻一定意義上已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的一個(gè)重要出口。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)[3]。實(shí)際上，早在2018年，短視頻便已經(jīng)成為網(wǎng)民最受歡迎的一種視聽(tīng)傳播形式，伴隨著抖音、快手等軟件的開(kāi)發(fā)與推廣，也為傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)展提供了新的抓手。近年來(lái)傳統(tǒng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域也取得了令人矚目的成績(jī)。主流媒體在把握民生、時(shí)政以及社會(huì)熱點(diǎn)話題這些素材的基礎(chǔ)上，嘗試以短視頻的形式去完成內(nèi)容的制作與解讀，這有效地推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

例如，2017年央視網(wǎng)熊貓頻道制作的《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》的短視頻，不到1分鐘的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)將大熊貓寶寶活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在了觀眾的面前，這條視頻在海外視頻平臺(tái)中更是斬獲了數(shù)十億次的播放量。2018年央視開(kāi)設(shè)的時(shí)政類短視頻欄目《初心》同樣爆紅，至今取得了播放量超過(guò)12億次的好成績(jī)，再度刷新了時(shí)政短視頻的播放記錄。

新華社出品的《國(guó)家相冊(cè)》和《紅色氣質(zhì)》等時(shí)政短視頻也贏得了觀眾的喜愛(ài)，成為引爆傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)作品。

以上這些新穎的內(nèi)容展現(xiàn)方式使得相關(guān)內(nèi)容的呈現(xiàn)更加立體、生動(dòng)，也取得了更好的傳播效果[4]。

吉安廣播電視臺(tái)策劃拍攝的短視頻《我的初心故事》中，有以真心換真心的駐村扶貧干部，有退伍不褪色、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧致富的退伍軍人，也有全心全意為群眾辦實(shí)事、辦好事的村支書(shū)。以短視頻的形式講述發(fā)生在新時(shí)期紅色土地上的感人故事，充分展現(xiàn)了新時(shí)期基層干部對(duì)初心使命的感悟與傳承。以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)主題，將原本高大上的時(shí)政主題講述得更為走心，這個(gè)過(guò)程本質(zhì)上也是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期發(fā)展背景下的積極嘗試與探索。

時(shí)代的發(fā)展總是充斥著新的契機(jī)與挑戰(zhàn)，短視頻時(shí)代的降臨也意味著輿論陣地的進(jìn)一步升級(jí)。為此在弘揚(yáng)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)主流輿論的同時(shí)，廣大傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)將時(shí)政短視頻放在全新的發(fā)展高度，合理地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，更好地實(shí)現(xiàn)自身在短視頻領(lǐng)域的突破與提升，有效地把握這一風(fēng)口，打造時(shí)政新聞短視頻精品，更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展[5]。

（二）打造時(shí)政短視頻專業(yè)化的發(fā)展

短視頻的內(nèi)容往往是以秒計(jì)算的，這也跟當(dāng)前用戶的瀏覽習(xí)慣有關(guān)系。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅僅有45%的用戶能夠在短視頻平臺(tái)上堅(jiān)持瀏覽一個(gè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30秒的視頻。所以時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)滿足觀眾的實(shí)際需求，在較短的時(shí)間內(nèi)有效地突出新聞的主題，而這無(wú)疑就為短視頻的創(chuàng)作提出了更高的要求。盡管對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻基本不存在技術(shù)層面上的問(wèn)題，但是在視頻的制作方式和視頻內(nèi)容的提煉與融合上，也有很長(zhǎng)的探索之路要走。

眾所周知，高質(zhì)量的短視頻作品本身也是不同傳播符號(hào)藝術(shù)性融合的結(jié)果。這就要求在視頻制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，從最開(kāi)始的創(chuàng)意策劃到后續(xù)的采訪剪輯以及最后的制作，這些環(huán)節(jié)都需要達(dá)到一定的專業(yè)水準(zhǔn)。同時(shí)隨著當(dāng)前VR技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)等的不斷發(fā)展與應(yīng)用，這些技術(shù)手段的合理融入也能夠有效地提升時(shí)政新聞短視頻的專業(yè)水平。為了進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的傳播效果，畫(huà)面的后期制作也需要付出很多的心血與努力。

以中央廣播電視總臺(tái)為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年推出的《我和我的祖國(guó)》欄目為例，其以口述的方式，講述了各行各業(yè)人民群眾與祖國(guó)同呼吸共命運(yùn)的發(fā)展歷程，通過(guò)挖掘每一個(gè)樸素人物背后的感人故事，共同串聯(lián)起了共和國(guó)的成長(zhǎng)之路。很多人觀看后不由感慨，個(gè)人命運(yùn)在國(guó)家變遷相關(guān)聯(lián)的時(shí)候，作為普通人內(nèi)心的那份驕傲與自豪。

該短視頻的制作聯(lián)合了諸多部門(mén)，充分發(fā)揮出了廣電自身的優(yōu)勢(shì)與特色。在航拍、VR等技術(shù)的支持下，同時(shí)輔助歌曲《我和我的祖國(guó)》，完美實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)元素與視頻的節(jié)奏控制的融合，以創(chuàng)意剪輯的方式使得觀眾在觀看的時(shí)候不由自主地為之感動(dòng)與鼓舞。該視頻發(fā)布在了央視新聞的抖音賬號(hào)和微博賬號(hào)中，各平臺(tái)的總瀏覽量也超過(guò)了7億人次。

由此可見(jiàn)電視新聞所獨(dú)有的時(shí)政資源也可以與短視頻時(shí)代進(jìn)行有效的融合。相比于野蠻生長(zhǎng)的短視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻內(nèi)容的制作與生產(chǎn)中還有著很長(zhǎng)的路要走。

為了在短視頻的風(fēng)口下更好地站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體一方面要做好專業(yè)人才的培養(yǎng)和工作機(jī)制改革方面的調(diào)整；另一方面，也要加強(qiáng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化與革新。通過(guò)成立專門(mén)的短視頻部門(mén)，確保從選題到制作再到傳播的高效化與專業(yè)化[6]，充分利用自身的時(shí)政新聞資源優(yōu)勢(shì)，更好地進(jìn)行定制化制作。

2019年8月25日，《新聞聯(lián)播》欄目正式入駐抖音、快手兩大平臺(tái)。其在抖音賬號(hào)上發(fā)布的一條內(nèi)容，便是邀請(qǐng)用戶一起搖起來(lái)。該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便收獲了超過(guò)1200萬(wàn)次的點(diǎn)贊和10萬(wàn)條的評(píng)論。作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體欄目的翹楚，《新聞聯(lián)播》欄目從1978年1月1日開(kāi)播至今，從最初的黑白錄播，到后來(lái)的高清直播，再到當(dāng)下的短視頻制作，這一轉(zhuǎn)變的背后也是時(shí)代更迭的象征。時(shí)代的發(fā)展在這一檔欄目的變遷中得到了充分的印證，而這也為新時(shí)期時(shí)政新聞短視頻的制作起到了寶貴的借鑒意義。

總體而言，在新時(shí)期的發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)該通過(guò)確定統(tǒng)一的制作風(fēng)格，重新解構(gòu)、建構(gòu)短視頻生產(chǎn)、流程與敘事套路，高質(zhì)量地生產(chǎn)主題鮮明的時(shí)政短視頻內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上拓展時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容的欄目化、產(chǎn)品化、品牌化以及系列化，更好地推動(dòng)時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展[7]。

（三）把握時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)造話語(yǔ)規(guī)律

短視頻作為一種全新的媒介，其最鮮明的特點(diǎn)便是最大化地解放了受眾。每一個(gè)人都可以利用短視頻平臺(tái)去分享新鮮事物和自己的情感，而這也是短視頻大受歡迎的根本原因。在短視頻生態(tài)體系中，時(shí)政新聞短視頻有著自己的話語(yǔ)體系與傳播渠道。如何更好地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞短視頻的推廣，其關(guān)鍵在于能否以小見(jiàn)大，更好地揭示主題。為此在時(shí)政新聞短視頻的制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵循以下基本規(guī)律。

首先要做到的便是立意巧思。一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容如何能夠有效地引發(fā)觀眾的共鳴、贏得觀眾的認(rèn)可，這背后也需要獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式。短視頻自身的自我分裂式傳播方法如何有效地與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性相融合，必須保證的便是要堅(jiān)持精準(zhǔn)有效的立意。傳媒人不能盲目地去追隨新聞熱點(diǎn)，也不能懷揣著制造熱點(diǎn)、爆點(diǎn)的心態(tài)去制作時(shí)政短視頻。立意的高下也決定了短視頻與時(shí)政新聞之間的融合程度。

在視頻的制作過(guò)程中，時(shí)政短視頻要努力擺脫傳統(tǒng)媒體的高冷范，同時(shí)也要避免陷入商業(yè)作品博人眼球的怪圈之中。只有將內(nèi)容的制作落實(shí)到具體的人和事上，才能使得內(nèi)容的講述更具體，才能實(shí)現(xiàn)接地氣的基本訴求。

其次便是敘述組織的優(yōu)化。在幾十秒內(nèi)要想講清楚一個(gè)事情，就必須在開(kāi)始的前十幾秒中抓住受眾的思維，同時(shí)確保影像內(nèi)容具有更加清晰的邏輯，更加具有生命力與影響力[8]。如此才能使得時(shí)政新聞短視頻展現(xiàn)出更多細(xì)膩而感人的細(xì)節(jié)，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞短視頻的影響力與價(jià)值。

2017年11月，由央視網(wǎng)推出的《公仆之路》一經(jīng)播出便引爆全網(wǎng)。該視頻在全網(wǎng)的播放量一周內(nèi)便達(dá)到了驚人的2.5億次，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的爆款時(shí)政短視頻。

在內(nèi)容的制作方面，導(dǎo)演選擇采用習(xí)近平總書(shū)記原聲，以這種方式將習(xí)近平1969年到梁家河插隊(duì)一直到2017年再度當(dāng)選中共中央總書(shū)記的公仆之路娓娓道來(lái)。這種別樣的敘述方式很好地拉近了作者與受眾之間的距離，拉近了總書(shū)記與群眾之間的距離。這種敘述方式更接地氣，也贏得了廣大群眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。相比于以往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳方式，過(guò)于拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅的內(nèi)容往往難以起到理想的效果。

《公仆之路》作為一次積極的創(chuàng)新，平添了很多人文關(guān)懷，也是時(shí)政短視頻發(fā)展道路上的一次積極嘗試。

最后便是守正創(chuàng)新。時(shí)政新聞短視頻要想贏得長(zhǎng)足的發(fā)展，其關(guān)鍵就在于守正出奇，堅(jiān)持以創(chuàng)新制勝。只有敏銳地感知到受眾的需求，并堅(jiān)持將主流媒體的陣地與觸角與受眾的需求融為一體，才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。在當(dāng)前數(shù)以億計(jì)的群眾都是短視頻用戶的情況下，主流媒體的缺席顯然是不規(guī)范的。

時(shí)政新聞短視頻作為當(dāng)下主旋律弘揚(yáng)與傳播的一個(gè)先鋒觸角，在內(nèi)容的制作與傳播過(guò)程中，就需要將內(nèi)容視頻化、將服務(wù)視頻化、將宣教視頻化，致力于為不同年齡段的受眾都帶去想要傳遞的價(jià)值觀念[9]。實(shí)際上也只有如此，才能贏得群眾的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步與成長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，短視頻作為一種傳播性、互動(dòng)性俱佳的信息傳播方式，其對(duì)于時(shí)政新聞的傳播也有著不容忽視的借鑒意義。新時(shí)期的媒體工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想的解放，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，做好短視頻時(shí)代的耕耘與挖掘，充分發(fā)揮時(shí)政新聞的感染力與傳播力。

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作者簡(jiǎn)介 屈斯薇，碩士，編輯，研究方向：政務(wù)新媒體。