摘要：新媒體時(shí)代媒體行業(yè)受到了前所未有的沖擊，節(jié)目主持人的語言風(fēng)格也需要重新定位。尤其是新媒體給予了即將沒落的音頻節(jié)目以新的生命力，所以對于音頻類節(jié)目主持人的語言風(fēng)格也提出了新的要求。本文對新媒體語境下主持人的語言風(fēng)格變化進(jìn)行分析，并研究音頻類節(jié)目主持人所面臨的轉(zhuǎn)型以及改進(jìn)對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；音頻節(jié)目；語言風(fēng)格

我國已進(jìn)入新媒體時(shí)代，尤其是自媒體平臺(tái)的發(fā)展擴(kuò)大了主持人群體，比如很多平臺(tái)直播間的主播都是新生代主持人，這些主持人雖然并非科班出身，但是由于其幽默的語言風(fēng)格快速吸引了一大批忠實(shí)粉絲。如何有效融合新舊媒體時(shí)代主持人的優(yōu)點(diǎn)，解決傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人在新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型問題，是本文將要研究的重點(diǎn)。

一、媒介的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了巨大變化

（一）人工智能在新媒體技術(shù)中的廣泛應(yīng)用

在2018年11月舉辦的第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，人工智能主持人第一次亮相，虛擬主播通過新華社主持人邱浩的影像化身，惟妙惟肖地復(fù)刻了邱浩本人，無論聲音、形態(tài)、眼神還是動(dòng)作都十分逼真，現(xiàn)場演示過程中只需要借助一臺(tái)電腦，將新聞稿件輸入之后，即會(huì)通過屏幕投射出虛擬的人物形象進(jìn)行播報(bào)[1]。早在2018年5月，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道就虛擬出了“康曉輝”與記者現(xiàn)場連線，其核心技術(shù)便是對康輝的聲音進(jìn)行模擬合成。近兩年人工智能技術(shù)虛擬主持人越來越多，并已經(jīng)開始應(yīng)用在各大媒體，比如東方衛(wèi)視的天氣播報(bào)就出現(xiàn)了“微軟小冰”的主持人形象。人工智能技術(shù)在新媒體中的主要表現(xiàn)還在于全息照相、聲音合成、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，可以有效克服人工主持人的生理作息，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)播報(bào)，從而有效補(bǔ)充人工主持人的工作，但是這也對人工主持人的工作提出了挑戰(zhàn)。

（二）用戶的內(nèi)容生產(chǎn)潛力被激發(fā)

新媒體的主要優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)作內(nèi)容更加自由、傳播方式更加便捷以及傳播主體更加多元，由于新媒體的出現(xiàn)提供了更多的信息獲取及傳播渠道，近兩年直播以及短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，大量的短視頻借助直播平臺(tái)源源不斷地涌現(xiàn)，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)持續(xù)不間斷的創(chuàng)作。新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的便捷性持續(xù)激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情和生產(chǎn)潛力，用戶已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的受眾群體，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)方，這一點(diǎn)成為新媒體時(shí)代的重要標(biāo)志。以抖音平臺(tái)為例，關(guān)注量較大的抖音號大多與廣告及電商平臺(tái)直接對接，獲得了很好的商業(yè)收益，抖音平臺(tái)則為用戶提供了強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，這種激勵(lì)機(jī)制進(jìn)一步刺激用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。新媒體時(shí)代，平凡的個(gè)體用戶內(nèi)心渴望被關(guān)注的訴求已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，正是這種參與感和商業(yè)模式的有效結(jié)合，讓廣大的受眾群體欲罷不能，最終打破了傳統(tǒng)媒體信息的壟斷壁壘[2]。

（三）傳統(tǒng)廣播電視的存在形式將被重塑

傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播渠道在新媒體時(shí)代被徹底顛覆，信息發(fā)布方和接收方不再是固定不變的，這打破了傳統(tǒng)非平等原則建立的主客體關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者和接收者的有效互動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的概念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，其存在形式也得到了重塑，比如電視除了傳統(tǒng)的有線電視和數(shù)字電視之外，電視機(jī)硬件也實(shí)現(xiàn)了智能化，通過與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容直接對接，電視機(jī)也不再是傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)，而是手機(jī)或者電腦的拓展屏幕?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了電視更多的智能化色彩，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化內(nèi)容的播放，賦予了電視媒體商業(yè)模式新活力，電視已經(jīng)融入了自媒體音視頻等內(nèi)容，促進(jìn)了自身概念的豐富與拓展。由于廣播電視存在的形式被重塑，其原先的僵化編排模式已經(jīng)被用戶拋棄。

二、新媒體時(shí)代主持人語言風(fēng)格的變化

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，主持人在主持節(jié)目的過程中需要融入迎合時(shí)代風(fēng)格的語言體系，導(dǎo)致傳統(tǒng)的主持風(fēng)格發(fā)生了變化。

（一）主持人群體呈現(xiàn)出擴(kuò)大化態(tài)勢

受到眾多因素的影響，新媒體平臺(tái)的主持人呈現(xiàn)出“小眾化”的發(fā)展特征，大多數(shù)情況下對電視節(jié)目主持人的普通話等級水平有很高要求，對地市級電視節(jié)目主持人普通話水平的要求至少也要在一級乙等水平，很多省級及以上電視節(jié)目對主持人普通話水平的要求都達(dá)到了一級甲等的要求[3]。新媒體時(shí)代，放寬了對主持人普通話等級水平的要求，更加關(guān)注主持類別的多樣性，一些節(jié)目的主持人普通話水平明顯需要提升，但是卻由于受眾群體的年輕化和他們對幽默風(fēng)格的喜愛，所以對其主持的普通話水平要求就沒有那么高。有些脫口秀節(jié)目主持人不是專業(yè)的主持人，但是正是因?yàn)檫@樣才能夠融入很多幽默的元素，從而脫離了科班主持人有板有眼的主持方式。新媒體時(shí)代對主持人的要求更加靈活多樣，要能夠有效打破傳統(tǒng)主持人對于舞臺(tái)話語權(quán)的掌控，讓更多的觀眾能夠參與到節(jié)目中來，通過設(shè)置更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓民眾有發(fā)聲的機(jī)會(huì)。而新媒體平臺(tái)直播間的主持，大多是一些網(wǎng)紅主播，這也成了新媒體主持的有效生產(chǎn)通道：一方面能夠培育壯大主持人群體；另一方面也造成了很大程度的行業(yè)擔(dān)憂，比如對于青少年的影響將會(huì)比較深遠(yuǎn)。

（二）新媒體的主持人語言風(fēng)格具有較強(qiáng)的趣味性

由于傳播內(nèi)容比較獨(dú)特、具有針對性，能夠引起受眾群體的興趣，新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作者便能借助各類平臺(tái)發(fā)布作品，并且培育出一批鐵粉進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)，通過觀看視頻和聆聽音頻內(nèi)容，便能實(shí)現(xiàn)有效交流。受眾對娛樂性和享受性的需求，從客觀上對新媒體主持風(fēng)格提出了更多的創(chuàng)新要求，不然面對日益變化的新型受眾需求將無法適應(yīng)[4]。無論是早先的《曉松奇談》《今晚80后》等類型的脫口秀，還是《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》這類新型的脫口秀，新媒體時(shí)代主持人所具備的語言素養(yǎng)都能迎合時(shí)代的潮流，這些主持語言風(fēng)格中多帶有較為濃厚的幽默特征，所以觀眾也能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)，更加充分地享受節(jié)目所帶來的娛樂性及趣味性。傳統(tǒng)電視的主持人在嘗試各種努力也無法改變節(jié)目收視率下降的情況下，面對新媒體也都開始了轉(zhuǎn)型，如楊瀾、易立競等，也開始登上《吐槽大會(huì)》的節(jié)目舞臺(tái)。

（三）音頻自媒體主持人獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)傳播媒介中電視節(jié)目碾壓音頻廣播節(jié)目的現(xiàn)象，原本已經(jīng)處于劣勢的音頻節(jié)目在新時(shí)代迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并呈現(xiàn)出自己特有的優(yōu)勢。因?yàn)槊β档纳鐣?huì)中音頻更能夠?qū)⑺槠臅r(shí)間進(jìn)行合理使用，所以相比于視頻，音頻具有更廣泛的應(yīng)用場景。例如，2016年喜馬拉雅FM推出了馬東主講的《好好說話》，其累計(jì)播放量高達(dá)4000萬次；馬未都主講的《觀復(fù)嘟嘟》上線之后也收獲了很好的人氣。這些主播通常具有較好的語言天賦和聲音魅力，通過個(gè)性化的表達(dá)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播的連續(xù)性和趣味性，從而能夠迅速積累起大量的粉絲。音頻分享平臺(tái)和視頻創(chuàng)作平臺(tái)不一樣的是更加注重場景以及氛圍的營造，所以優(yōu)質(zhì)的主播或者主講人已經(jīng)成為眾多音頻節(jié)目的搶手資源[5]。

三、新媒體時(shí)代主持人語言風(fēng)格變化背后的問題分析

新舊媒體時(shí)代不同主持人風(fēng)格的變化，雖然具有時(shí)代的印記，但是這些現(xiàn)象背后所反映的問題也值得深思。

（一）主持人的話語和腔調(diào)

提起腔調(diào)，我們便會(huì)想起港臺(tái)腔、海派清口相聲和德云社等相關(guān)節(jié)目的主持風(fēng)格以及地域性腔調(diào)，這些腔調(diào)并不是標(biāo)準(zhǔn)的普通話語言腔調(diào)，在一定時(shí)間內(nèi)可能只是部分受眾群體能夠接受，有些嘩眾取寵的意味。作為特殊時(shí)代和特殊環(huán)境下的產(chǎn)物，腔調(diào)的外在表現(xiàn)也存在專業(yè)播報(bào)的語音不準(zhǔn)和主次關(guān)系的錯(cuò)位，甚至出現(xiàn)洋相[6]。2005年我國廣電總局對主持人的播音要求進(jìn)行了明確，指出除開某些特定場景的需要，主持人在主持節(jié)目的過程中必須使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，地方性的語言在省會(huì)及以上級別的廣播電視臺(tái)將不被允許。但是這種要求并非強(qiáng)制性的法律條文，而僅僅作為一種自律性的條款，無法影響新媒體時(shí)代各種語言腔調(diào)風(fēng)格的呈現(xiàn)。造成這種現(xiàn)象的根本原因在于，新時(shí)期需要在語言風(fēng)格方面追求不斷的創(chuàng)新，通過具有個(gè)性和特色的風(fēng)格來迎合受眾的需求。

（二）新媒體的主持人話語權(quán)不牢

對主持人來說，話語權(quán)非常重要，如果在主持過程中失去了話語權(quán)，則不能主導(dǎo)和掌控節(jié)目的進(jìn)程。在新媒體時(shí)代，節(jié)目主持人的話語權(quán)在相同條件下折算成某種影響力進(jìn)行對比分析之后可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)目的主持人具有較強(qiáng)的舞臺(tái)話語權(quán)，而新媒體的主持人話語權(quán)資源相對匱乏，可見主持人的語言及主持風(fēng)格或者其傳播的影響力，在某種程度上并不就能產(chǎn)生較好的影響力?？v觀我國媒體幾十年的發(fā)展，很少有新媒體節(jié)目的主持人能夠得到“金話筒”獎(jiǎng)，但是為了能夠有效迎合觀眾對于節(jié)目主持人的語言偏好，某些主持人甚至不惜使用一些低俗的語言，這就造成了行業(yè)中主持人的素質(zhì)和能力良莠不齊，有些節(jié)目內(nèi)容不能登上大雅之堂。每當(dāng)談及優(yōu)秀節(jié)目主持人，大部分人的第一印象可能是康輝和白巖松等央視節(jié)目主持人，但是相比這些知名主持人，新媒體平臺(tái)的優(yōu)秀主持人可謂鳳毛麟角。

四、繼往開來，創(chuàng)新語言風(fēng)格

由于新媒體時(shí)代離不開媒體傳播，所以內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道之間存在天然的密切相關(guān)性，新媒體時(shí)代主持人語言風(fēng)格的變化，為主持人的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。新技術(shù)的不斷運(yùn)用，使主持人和觀眾之間的距離變得更近，甚至能夠借助聊天、點(diǎn)評、打賞等功能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，既提升了直播效果，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。即便如此，我們依舊需要總結(jié)新舊媒體存在的不足，繼往開來，與時(shí)俱進(jìn)，更多地傳播正能量。

（一）通過多種媒介的融合實(shí)現(xiàn)主持人風(fēng)格的創(chuàng)新

媒體融合并不是對主持人的個(gè)體素養(yǎng)或技能一股腦地打包組合，而是要充分利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)及新媒體傳播平臺(tái)，重構(gòu)影響主持人語言風(fēng)格的各類要素并實(shí)現(xiàn)綜合化發(fā)展。比如在打造新媒體主持人團(tuán)隊(duì)的過程中，或者具體主持某個(gè)特定的節(jié)目時(shí)，不再延續(xù)原有有板有眼的流程化輸出型播報(bào)，而是通過智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)與觀眾的直接互動(dòng)，甚至有條件的還可以脫離直播間進(jìn)行戶外互動(dòng)，通過直播間實(shí)現(xiàn)云旅游等。在這些創(chuàng)新場景以及創(chuàng)新內(nèi)容的快速傳播效果下，我們需要清晰地意識(shí)到，主持人的語言風(fēng)格需要迎合時(shí)下大眾的主流需求，傳統(tǒng)視聽節(jié)目中主持人的壟斷地位將會(huì)一去不返。

新舊媒體融合已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，節(jié)目主持人就更加需要加強(qiáng)語言風(fēng)格親和力訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體主持人需要變換主持風(fēng)格，以營造更加合適的主持環(huán)境和氛圍。新媒體平臺(tái)主持風(fēng)格優(yōu)秀的亮點(diǎn)可以吸收，但是不能盲目模仿，導(dǎo)致出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象。

（二）加強(qiáng)主持人與受眾之間的互動(dòng)

新媒體時(shí)代的傳播內(nèi)容及傳播形式都發(fā)生了重大的改變，如主持人的角色定位已經(jīng)不單單是播報(bào)內(nèi)容中的串場，而是要通過與觀眾的有效互動(dòng)和高效交流實(shí)現(xiàn)內(nèi)容播報(bào)循序漸進(jìn)的推進(jìn)，甚至一定場景下主持人還可以和觀眾進(jìn)行角色互換，這樣往往能夠達(dá)到意想不到的主持效果。

例如，央視有一檔經(jīng)典節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》，其主持人楊帆就經(jīng)常與觀眾或者嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，最常見的就是通過將話筒遞交給觀眾或者嘉賓進(jìn)行角色互換，非常好地拉近了與觀眾的距離，增強(qiáng)了節(jié)目的親和力。目前，大部分知名節(jié)目的主持人能夠通過運(yùn)營自己的微博和抖音等公眾賬號，對節(jié)目的主持起到很好的輔助作用。

主持人可以提前在其公眾賬號中進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容預(yù)告，節(jié)目播完后還可以通過這些公眾賬號對觀眾所提出的疑問進(jìn)行解答，實(shí)現(xiàn)和粉絲的有效互動(dòng)，同時(shí)能夠?qū)χ鞒诌^程中所出現(xiàn)的不足或者問題進(jìn)行復(fù)盤。甚至很多粉絲還會(huì)對主持人在節(jié)目錄制中發(fā)生的趣事，結(jié)合自己的生活進(jìn)行互動(dòng)和交流。這種視頻點(diǎn)擊以及評論轉(zhuǎn)發(fā)的效果非常好，通過另外的渠道能夠更好地了解節(jié)目主持人的生活，最終把自己變成忠實(shí)“鐵粉”。

（三）音頻節(jié)目主持人的語言風(fēng)格不可忽視

新媒體時(shí)代重新賦予了即將走向衰落的音頻節(jié)目新的生命力，這主要在于在日常忙碌的工作和生活中，人們的時(shí)間更加碎片化，音頻節(jié)目很好地填補(bǔ)了這些時(shí)間。例如，現(xiàn)在大城市生活極為忙碌，人們在乘坐公共交通、做家務(wù)、片刻休憩等碎片化的時(shí)間內(nèi)，通過收聽音頻節(jié)目實(shí)現(xiàn)有限時(shí)間資源的高效利用或接受新的知識(shí)、放松心情等。音頻類節(jié)目主持人的風(fēng)格不可小覷，很多主持人、主播之所以能夠圈粉無數(shù)，必定有其獨(dú)特的魅力，如幽默的主持風(fēng)格、獨(dú)特的聲音魅力以及主持節(jié)奏的把控能力等，這些能力不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是不可忽視的，通過整合所有平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，致力于自身的創(chuàng)新發(fā)展，將會(huì)起到意想不到的效果。

五、結(jié)語

雖然我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，但是并不意味著就可以對傳統(tǒng)媒體傳播渠道嗤之以鼻，雖然新媒體時(shí)代的主持人需要進(jìn)行業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新和專業(yè)技能的轉(zhuǎn)型提升，但是節(jié)目內(nèi)容的多樣化也造成了各類節(jié)目主持語言風(fēng)格的良莠不齊，并形成了具有相對標(biāo)準(zhǔn)的新要求。總的來說，新媒體時(shí)代的節(jié)目主持人還需要不斷提升自己的主持專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在快速發(fā)展的時(shí)代更好地實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展。

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