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2022-04-29 00:00:00林嬌
新聞文化建設(shè) 2022年19期
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化時代已經(jīng)到來，對我國各行各業(yè)的工作方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。同樣，我國的傳媒業(yè)態(tài)也在數(shù)字時代的影響下出現(xiàn)了巨大的變革，推動著各種新媒體平臺和融媒體的出現(xiàn)，它們不僅深刻地改變了人們的信息獲取方式，也在一定程度上顛覆了人們對事物的認(rèn)知方式，促使媒體行業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)自身的突破和升級，才能順應(yīng)時代發(fā)展新趨勢。在傳媒業(yè)態(tài)的不斷變化發(fā)展中，新聞編輯需要積極把握時代的脈搏進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，找到正確的發(fā)展道路。本文以傳媒業(yè)態(tài)的變化為背景，探討傳媒業(yè)態(tài)從面向“受眾”轉(zhuǎn)向面對“用戶”的趨勢變化，并對其在新聞編輯中產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，探討新聞編輯應(yīng)對這一變化趨勢的有效策略。
關(guān)鍵詞：傳媒業(yè)態(tài)；變化趨勢；新聞編輯；面向受眾；面對用戶
在科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步之下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)極大地改變了社會生活環(huán)境，推動著數(shù)字化時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展。在此背景下，傳媒業(yè)態(tài)的變化速度也越來越快，呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢，漸漸轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化為核心的全新業(yè)態(tài)，推動著多重媒體融合進(jìn)程的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體獲得更多的競爭優(yōu)勢奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
從傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的角度來看，促使這一轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的原因可以分為三個方面：首先，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展在科學(xué)的加持下呈現(xiàn)出更加高速的狀態(tài)，因此傳統(tǒng)媒體為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，必須從內(nèi)部打破發(fā)展的束縛，更加積極主動地推動自身的轉(zhuǎn)型和升級，這樣才能適應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體環(huán)境，才能夠通過新技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新為社會公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，為自己的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[1]；其次，在我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境也出現(xiàn)了深刻的變革。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成熟的今天，一些舊產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)方式也出現(xiàn)了巨大的變化，這對傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，使得傳媒業(yè)態(tài)必須做出改變才能夠?yàn)槊襟w產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇；最后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場的影響力也在不斷擴(kuò)大。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在飛速發(fā)展，人們的傳媒需求也隨之發(fā)生了巨大的變化，媒體的傳播方式呈現(xiàn)出多元化和層次化的趨勢，以滿足社會群體的不同需求，這就使新媒體業(yè)態(tài)逐漸成為行業(yè)中的主導(dǎo)。新聞媒體只有實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新和變革，促進(jìn)新聞編輯工作的有效轉(zhuǎn)變，才能夠更好地適應(yīng)傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，為新聞業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
一、傳媒業(yè)態(tài)從面向“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸Α坝脩簟钡内厔?/p>
在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞主要面對眾多的新聞受眾，需要實(shí)現(xiàn)有效的新聞編輯并完成新聞的單向輸出，因此在這種模式下，新聞受眾并沒有更多新聞選擇的權(quán)利，只能被動接收新聞。但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻的變化，為人們的信息接收提供了更多的方式和選擇[2]。
目前，通過各種移動終端，用戶可以進(jìn)一步拓展信息獲取的渠道，如各種智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備都能夠幫助用戶隨時隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，并實(shí)現(xiàn)更高效率的新聞信息傳播。在這樣的背景下，新聞編輯所面對的對象不再是傳統(tǒng)意義上的新聞受眾，而是與新聞編輯保持平等地位的新聞用戶，能夠打破傳統(tǒng)模式下新聞信息傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)新聞的雙向傳播。
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，移動通信技術(shù)也得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，用戶在新聞傳播中獲得了更加廣泛的參與機(jī)會，能夠從新聞信息的被動接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌闹鲃觽鞑フ吆蛣?chuàng)造者。
例如，在2018年的全國“兩會”期間，《人民日報(bào)》和新浪網(wǎng)通過合作嘗試了新聞傳播的新模式，以“中國很贊”為主題面向人們開展了有效的互動傳播活動，并且邀請了許多名人對網(wǎng)民所關(guān)注的各類民生問題和發(fā)展問題答疑解惑，一共產(chǎn)生了90多個不同的話題內(nèi)容，話題的討論量超過了2000萬條，參與話題討論的閱讀量超過了2000億，相比前一年有了飛躍式的發(fā)展[3]。因此可以看到，在大眾媒體和社會化媒體不斷融合發(fā)展的進(jìn)程中，傳媒業(yè)態(tài)的變化趨勢也越來越明顯，使得新聞傳播的形式從面向受眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛴脩簟?/p>
二、傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響
（一）對新聞編輯地位的影響
在傳統(tǒng)工作模式下，新聞編輯主要借助各種采訪工作來獲取相應(yīng)的新聞信息，隨后根據(jù)新聞內(nèi)容和所在媒體的定位進(jìn)行有效的素材篩選，并對新聞素材進(jìn)行加工處理，以便向社會公眾提供真實(shí)、可靠、及時的新聞內(nèi)容。
但是隨著傳媒業(yè)態(tài)的變化越來越明顯，新聞編輯所面對的受眾也逐漸向用戶轉(zhuǎn)變。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好和實(shí)際需求選擇自己想要閱讀的新聞信息，并對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這就使新聞編輯的地位在一定程度上受到了影響。面對這一變化，新聞編輯要立足行業(yè)的發(fā)展要求，積極轉(zhuǎn)變自己的工作思想和工作意識，站在用戶的角度思考，探索優(yōu)化用戶體驗(yàn)的有效方式，認(rèn)真分析不同層次用戶的實(shí)際需求，這樣才能夠更加精準(zhǔn)地輸出新聞信息，為新聞編輯創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和更多的競爭優(yōu)勢，保證新聞業(yè)的健康發(fā)展。
例如，《人民日報(bào)》就立足于用戶體驗(yàn)的實(shí)際需求，對新聞編輯進(jìn)行了有效的創(chuàng)新和突破，發(fā)布了《關(guān)于使用手機(jī)新聞客戶端情況的調(diào)查問卷》，對多種客戶端平臺上的眾多用戶進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，主要收集各平臺不同用戶希望用什么樣的方式獲取新聞信息、喜歡用什么樣的評論方式評價(jià)新聞信息等內(nèi)容數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞信息傳播模式下以傳播者為主導(dǎo)地位的新聞制作方式，將用戶需求作為創(chuàng)新新聞編輯的核心要素[4]。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種嶄新的媒體形式正在發(fā)揮著越來越重要的作用，也對新聞編輯的地位產(chǎn)生了一定的沖擊。因此，想要順利過渡到新傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展模式下，就需要對新聞編輯的地位進(jìn)行有效調(diào)整，這樣才能夠?yàn)楹罄m(xù)的新聞編輯工作奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）對新聞編輯流程的影響
在傳統(tǒng)的新聞編輯模式下，一般會采用線性模式進(jìn)行新聞制作。在這種模式下，新聞的提供者需要確保新聞稿件達(dá)到相應(yīng)的規(guī)范和要求，同時媒體還要根據(jù)播出需求有效整合不同稿件的內(nèi)容。但是，在傳媒業(yè)態(tài)的變化趨勢下，新聞編輯需要面向更多不同形式的媒體平臺，這就讓新聞編輯的制作流程變得更加復(fù)雜多樣。在如今融媒體不斷發(fā)展的環(huán)境中，用戶可以通過各種移動設(shè)備和自身的需求有效選擇不同形式的傳播方式，對相同的新聞可以進(jìn)行更多的圖像、視頻、數(shù)據(jù)等內(nèi)容的編輯，以適應(yīng)不同平臺、不同用戶的觀看需求。
例如，《人民日報(bào)》為了更好滿足用戶的不同層次閱讀需求，以“中國很贊”為主題在全媒體上推出討論話題，利用微博、抖音、快手等眾多新媒體平臺吸引更多用戶參與到話題討論中[5]。新聞編輯不僅需要針對新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化的處理和編輯，還要根據(jù)不同平臺用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀需求強(qiáng)調(diào)新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容，以便新聞信息的有效傳遞。因此對于一名新聞編輯而言，需要對新傳媒業(yè)態(tài)下新聞編輯流程的變化趨勢進(jìn)行深入探索，更加積極主動地與用戶構(gòu)建良好的溝通關(guān)系，才能夠推動編輯流程的不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步打開新聞編輯思路，在未來的時代發(fā)展中把握更多的競爭優(yōu)勢。
（三）對新聞編輯內(nèi)容的影響
隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞編輯的內(nèi)容也不僅局限在文字和圖片上，而是呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，各種視頻、音頻、數(shù)據(jù)等信息已經(jīng)成為新聞編輯的重點(diǎn)內(nèi)容之一，進(jìn)一步拓展了新聞制作的范圍和內(nèi)容。在這樣的背景下，新聞編輯要利用各種多媒體形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的編排和處理，這在一定程度上提高了新聞編輯的門檻。
因此，想要更加快速準(zhǔn)確地把握社會中的新聞熱點(diǎn)，并且面向各種媒體平臺準(zhǔn)確推送新聞信息，新聞編輯不僅需要對新聞傳播學(xué)的知識爛熟于心，還要通過不斷學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)，并且實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺的有效統(tǒng)籌規(guī)劃，才能夠進(jìn)一步拓展新聞信息的傳播范圍。
面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中越來越碎片化和越來越多樣化的新聞信息，新聞編輯需要對內(nèi)容進(jìn)行有效篩選和處理，這樣才能避免出現(xiàn)虛假新聞的問題，才能夠免于受到法律和公眾的制裁。因此，在新的傳媒業(yè)態(tài)背景下，新聞編輯要正確看待新聞內(nèi)容的變化趨勢，并根據(jù)不同平臺和不同用戶的實(shí)際需求采取針對性措施，推動新聞編輯工作的不斷突破和創(chuàng)新，為新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
三、傳媒業(yè)態(tài)變化下新聞編輯的應(yīng)對策略
（一）重新定位
隨著傳媒業(yè)態(tài)的不斷變化，新聞編輯應(yīng)該立足于時代背景找準(zhǔn)自己的定位。在面對新聞受眾時，新聞編輯的主要工作是進(jìn)行有效的新聞傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息的發(fā)布。但是當(dāng)受眾向用戶轉(zhuǎn)變后，新聞編輯還要成為用戶的服務(wù)者，提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。因此，新聞編輯在進(jìn)行新聞制作的過程中要更加重視用戶期望從新聞中獲得的體驗(yàn)，不僅是將新聞在不同媒體中實(shí)現(xiàn)有效疊加，還需要根據(jù)用戶的實(shí)際需求實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳遞。在工作過程中，新聞編輯可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息進(jìn)行有效整合分析，查看這一階段中用戶最關(guān)注的新聞要素，從而有效篩選出有價(jià)值的新聞素材。
同時，新聞編輯還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好進(jìn)行有效分析，掌握用戶對新聞的偏好和反饋，從而確保編輯出來的新聞內(nèi)容更加符合主流視角的閱讀習(xí)慣，也能更好地對社會輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。針對不同的新聞事件，新聞編輯要對用戶的討論內(nèi)容和討論強(qiáng)度進(jìn)行有效分析，站在不同的視角上為用戶提供更深層次的新聞解讀，確保用戶能夠從新聞稿件的閱讀中獲得更多的滿足感和收獲感，進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)。
（二）注重用戶參與
隨著傳媒業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新聞編輯還應(yīng)該積極推動編輯流程的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶在新聞編輯中的參與程度。新聞編輯應(yīng)該進(jìn)一步建立起多樣化的交流渠道，以便更好地與用戶形成有效的情感交流關(guān)系，讓新聞編輯能夠真正了解用戶對新聞的實(shí)際需求。例如，在“3·15”打假活動中，不同的新聞媒體借助微博平臺、微信公眾號、抖音等方式發(fā)起“我身邊的打假活動”話題，吸引人們積極討論和參與[6]。
新聞編輯將用戶在互動頁面留下的各種圖片、視頻與文字進(jìn)行有效整合后，就可以了解用戶真正感興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步完成對新聞內(nèi)容的有效加工，從而向用戶提供真正真實(shí)、有效、熱度高的新聞信息。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，新聞編輯面對的碎片化信息進(jìn)一步增加，因此需要始終和用戶保持平等交流的關(guān)系，才能夠在有效的溝通中進(jìn)一步獲取新聞制作的有效方式，進(jìn)一步拓展新聞傳播的范圍，提高新聞的傳播效率和傳播質(zhì)量，使用戶的需求獲得最大限度的滿足，讓新聞媒體的社會公信力得到提升，以便更好地起到輿論引導(dǎo)的積極作用。
（三）加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃
在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞編輯需要具備更強(qiáng)的統(tǒng)籌策劃能力，才能對各類新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的編輯和加工，才能進(jìn)一步優(yōu)化新聞資源的有效配置，讓新聞呈現(xiàn)出更加多樣化的發(fā)展趨勢，滿足不同層次用戶的閱讀需求，使新聞的深度和廣度得到最大限度的拓展。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞編輯就需要通過不同媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效歸納整理和深入挖掘。新聞編輯不僅需要了解不同媒體的新聞傳播技術(shù)和傳播風(fēng)格，還需要熟練地掌握全媒體裝備的應(yīng)用方法，更好地獲取網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源，讓新聞編輯制作出與各媒體平臺進(jìn)行銜接更順暢的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的傳播效力獲得進(jìn)一步提升。
同時，新聞編輯還要進(jìn)一步拓展編輯能力，在傳播新聞的過程中熟練地運(yùn)用圖片、音頻、視頻、表格等形式豐富新聞內(nèi)容，讓新聞事件能夠更加真實(shí)準(zhǔn)確地展現(xiàn)給用戶，讓新聞的價(jià)值獲得進(jìn)一步提升，使用戶的閱讀需求獲得最大限度的滿足。
四、結(jié)語
在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻的變革，推動著受眾向用戶轉(zhuǎn)變。因此，新聞編輯在工作過程中也要充分轉(zhuǎn)變自己的工作思想，立足于用戶的角度對新聞編輯工作進(jìn)行有效的創(chuàng)新與升級，把握新聞編輯地位、流程和內(nèi)容的變化趨勢，找準(zhǔn)新傳媒業(yè)態(tài)下新聞編輯工作的正確定位，更加重視新聞編輯過程中用戶的參與程度，通過有效的統(tǒng)籌規(guī)劃滿足不同層次的用戶需求，向人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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[3] 宋顯明.從面向“受眾”到面對“用戶”：探究傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響[J].東西南北，2020（7）：118+117.
[4] 苗壯.媒體融合背景下中國傳媒業(yè)態(tài)變化探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（6）：224-225.
[5] 饒琦.解讀傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯工作的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：123-124.
[6] 王敏.傳媒業(yè)態(tài)變化視野下新聞編輯的創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2020（1）：16-18.
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化時代已經(jīng)到來，對我國各行各業(yè)的工作方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。同樣，我國的傳媒業(yè)態(tài)也在數(shù)字時代的影響下出現(xiàn)了巨大的變革，推動著各種新媒體平臺和融媒體的出現(xiàn)，它們不僅深刻地改變了人們的信息獲取方式，也在一定程度上顛覆了人們對事物的認(rèn)知方式，促使媒體行業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)自身的突破和升級，才能順應(yīng)時代發(fā)展新趨勢。在傳媒業(yè)態(tài)的不斷變化發(fā)展中，新聞編輯需要積極把握時代的脈搏進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，找到正確的發(fā)展道路。本文以傳媒業(yè)態(tài)的變化為背景，探討傳媒業(yè)態(tài)從面向“受眾”轉(zhuǎn)向面對“用戶”的趨勢變化，并對其在新聞編輯中產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，探討新聞編輯應(yīng)對這一變化趨勢的有效策略。
關(guān)鍵詞：傳媒業(yè)態(tài)；變化趨勢；新聞編輯；面向受眾；面對用戶
在科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步之下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)極大地改變了社會生活環(huán)境，推動著數(shù)字化時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展。在此背景下，傳媒業(yè)態(tài)的變化速度也越來越快，呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢，漸漸轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化為核心的全新業(yè)態(tài)，推動著多重媒體融合進(jìn)程的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體獲得更多的競爭優(yōu)勢奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
從傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的角度來看，促使這一轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的原因可以分為三個方面：首先，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展在科學(xué)的加持下呈現(xiàn)出更加高速的狀態(tài)，因此傳統(tǒng)媒體為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，必須從內(nèi)部打破發(fā)展的束縛，更加積極主動地推動自身的轉(zhuǎn)型和升級，這樣才能適應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體環(huán)境，才能夠通過新技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新為社會公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，為自己的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[1]；其次，在我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境也出現(xiàn)了深刻的變革。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成熟的今天，一些舊產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)方式也出現(xiàn)了巨大的變化，這對傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，使得傳媒業(yè)態(tài)必須做出改變才能夠?yàn)槊襟w產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇；最后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場的影響力也在不斷擴(kuò)大。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在飛速發(fā)展，人們的傳媒需求也隨之發(fā)生了巨大的變化，媒體的傳播方式呈現(xiàn)出多元化和層次化的趨勢，以滿足社會群體的不同需求，這就使新媒體業(yè)態(tài)逐漸成為行業(yè)中的主導(dǎo)。新聞媒體只有實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新和變革，促進(jìn)新聞編輯工作的有效轉(zhuǎn)變，才能夠更好地適應(yīng)傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，為新聞業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
一、傳媒業(yè)態(tài)從面向“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸Α坝脩簟钡内厔?/p>
在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞主要面對眾多的新聞受眾，需要實(shí)現(xiàn)有效的新聞編輯并完成新聞的單向輸出，因此在這種模式下，新聞受眾并沒有更多新聞選擇的權(quán)利，只能被動接收新聞。但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻的變化，為人們的信息接收提供了更多的方式和選擇[2]。
目前，通過各種移動終端，用戶可以進(jìn)一步拓展信息獲取的渠道，如各種智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備都能夠幫助用戶隨時隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，并實(shí)現(xiàn)更高效率的新聞信息傳播。在這樣的背景下，新聞編輯所面對的對象不再是傳統(tǒng)意義上的新聞受眾，而是與新聞編輯保持平等地位的新聞用戶，能夠打破傳統(tǒng)模式下新聞信息傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)新聞的雙向傳播。
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，移動通信技術(shù)也得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，用戶在新聞傳播中獲得了更加廣泛的參與機(jī)會，能夠從新聞信息的被動接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌闹鲃觽鞑フ吆蛣?chuàng)造者。
例如，在2018年的全國“兩會”期間，《人民日報(bào)》和新浪網(wǎng)通過合作嘗試了新聞傳播的新模式，以“中國很贊”為主題面向人們開展了有效的互動傳播活動，并且邀請了許多名人對網(wǎng)民所關(guān)注的各類民生問題和發(fā)展問題答疑解惑，一共產(chǎn)生了90多個不同的話題內(nèi)容，話題的討論量超過了2000萬條，參與話題討論的閱讀量超過了2000億，相比前一年有了飛躍式的發(fā)展[3]。因此可以看到，在大眾媒體和社會化媒體不斷融合發(fā)展的進(jìn)程中，傳媒業(yè)態(tài)的變化趨勢也越來越明顯，使得新聞傳播的形式從面向受眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛴脩簟?/p>
二、傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響
（一）對新聞編輯地位的影響
在傳統(tǒng)工作模式下，新聞編輯主要借助各種采訪工作來獲取相應(yīng)的新聞信息，隨后根據(jù)新聞內(nèi)容和所在媒體的定位進(jìn)行有效的素材篩選，并對新聞素材進(jìn)行加工處理，以便向社會公眾提供真實(shí)、可靠、及時的新聞內(nèi)容。
但是隨著傳媒業(yè)態(tài)的變化越來越明顯，新聞編輯所面對的受眾也逐漸向用戶轉(zhuǎn)變。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好和實(shí)際需求選擇自己想要閱讀的新聞信息，并對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這就使新聞編輯的地位在一定程度上受到了影響。面對這一變化，新聞編輯要立足行業(yè)的發(fā)展要求，積極轉(zhuǎn)變自己的工作思想和工作意識，站在用戶的角度思考，探索優(yōu)化用戶體驗(yàn)的有效方式，認(rèn)真分析不同層次用戶的實(shí)際需求，這樣才能夠更加精準(zhǔn)地輸出新聞信息，為新聞編輯創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和更多的競爭優(yōu)勢，保證新聞業(yè)的健康發(fā)展。
例如，《人民日報(bào)》就立足于用戶體驗(yàn)的實(shí)際需求，對新聞編輯進(jìn)行了有效的創(chuàng)新和突破，發(fā)布了《關(guān)于使用手機(jī)新聞客戶端情況的調(diào)查問卷》，對多種客戶端平臺上的眾多用戶進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，主要收集各平臺不同用戶希望用什么樣的方式獲取新聞信息、喜歡用什么樣的評論方式評價(jià)新聞信息等內(nèi)容數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞信息傳播模式下以傳播者為主導(dǎo)地位的新聞制作方式，將用戶需求作為創(chuàng)新新聞編輯的核心要素[4]。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種嶄新的媒體形式正在發(fā)揮著越來越重要的作用，也對新聞編輯的地位產(chǎn)生了一定的沖擊。因此，想要順利過渡到新傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展模式下，就需要對新聞編輯的地位進(jìn)行有效調(diào)整，這樣才能夠?yàn)楹罄m(xù)的新聞編輯工作奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）對新聞編輯流程的影響
在傳統(tǒng)的新聞編輯模式下，一般會采用線性模式進(jìn)行新聞制作。在這種模式下，新聞的提供者需要確保新聞稿件達(dá)到相應(yīng)的規(guī)范和要求，同時媒體還要根據(jù)播出需求有效整合不同稿件的內(nèi)容。但是，在傳媒業(yè)態(tài)的變化趨勢下，新聞編輯需要面向更多不同形式的媒體平臺，這就讓新聞編輯的制作流程變得更加復(fù)雜多樣。在如今融媒體不斷發(fā)展的環(huán)境中，用戶可以通過各種移動設(shè)備和自身的需求有效選擇不同形式的傳播方式，對相同的新聞可以進(jìn)行更多的圖像、視頻、數(shù)據(jù)等內(nèi)容的編輯，以適應(yīng)不同平臺、不同用戶的觀看需求。
例如，《人民日報(bào)》為了更好滿足用戶的不同層次閱讀需求，以“中國很贊”為主題在全媒體上推出討論話題，利用微博、抖音、快手等眾多新媒體平臺吸引更多用戶參與到話題討論中[5]。新聞編輯不僅需要針對新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化的處理和編輯，還要根據(jù)不同平臺用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀需求強(qiáng)調(diào)新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容，以便新聞信息的有效傳遞。因此對于一名新聞編輯而言，需要對新傳媒業(yè)態(tài)下新聞編輯流程的變化趨勢進(jìn)行深入探索，更加積極主動地與用戶構(gòu)建良好的溝通關(guān)系，才能夠推動編輯流程的不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步打開新聞編輯思路，在未來的時代發(fā)展中把握更多的競爭優(yōu)勢。
（三）對新聞編輯內(nèi)容的影響
隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞編輯的內(nèi)容也不僅局限在文字和圖片上，而是呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，各種視頻、音頻、數(shù)據(jù)等信息已經(jīng)成為新聞編輯的重點(diǎn)內(nèi)容之一，進(jìn)一步拓展了新聞制作的范圍和內(nèi)容。在這樣的背景下，新聞編輯要利用各種多媒體形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的編排和處理，這在一定程度上提高了新聞編輯的門檻。
因此，想要更加快速準(zhǔn)確地把握社會中的新聞熱點(diǎn)，并且面向各種媒體平臺準(zhǔn)確推送新聞信息，新聞編輯不僅需要對新聞傳播學(xué)的知識爛熟于心，還要通過不斷學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)，并且實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺的有效統(tǒng)籌規(guī)劃，才能夠進(jìn)一步拓展新聞信息的傳播范圍。
面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中越來越碎片化和越來越多樣化的新聞信息，新聞編輯需要對內(nèi)容進(jìn)行有效篩選和處理，這樣才能避免出現(xiàn)虛假新聞的問題，才能夠免于受到法律和公眾的制裁。因此，在新的傳媒業(yè)態(tài)背景下，新聞編輯要正確看待新聞內(nèi)容的變化趨勢，并根據(jù)不同平臺和不同用戶的實(shí)際需求采取針對性措施，推動新聞編輯工作的不斷突破和創(chuàng)新，為新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
三、傳媒業(yè)態(tài)變化下新聞編輯的應(yīng)對策略
（一）重新定位
隨著傳媒業(yè)態(tài)的不斷變化，新聞編輯應(yīng)該立足于時代背景找準(zhǔn)自己的定位。在面對新聞受眾時，新聞編輯的主要工作是進(jìn)行有效的新聞傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息的發(fā)布。但是當(dāng)受眾向用戶轉(zhuǎn)變后，新聞編輯還要成為用戶的服務(wù)者，提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。因此，新聞編輯在進(jìn)行新聞制作的過程中要更加重視用戶期望從新聞中獲得的體驗(yàn)，不僅是將新聞在不同媒體中實(shí)現(xiàn)有效疊加，還需要根據(jù)用戶的實(shí)際需求實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳遞。在工作過程中，新聞編輯可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息進(jìn)行有效整合分析，查看這一階段中用戶最關(guān)注的新聞要素，從而有效篩選出有價(jià)值的新聞素材。
同時，新聞編輯還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好進(jìn)行有效分析，掌握用戶對新聞的偏好和反饋，從而確保編輯出來的新聞內(nèi)容更加符合主流視角的閱讀習(xí)慣，也能更好地對社會輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。針對不同的新聞事件，新聞編輯要對用戶的討論內(nèi)容和討論強(qiáng)度進(jìn)行有效分析，站在不同的視角上為用戶提供更深層次的新聞解讀，確保用戶能夠從新聞稿件的閱讀中獲得更多的滿足感和收獲感，進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)。
（二）注重用戶參與
隨著傳媒業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新聞編輯還應(yīng)該積極推動編輯流程的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶在新聞編輯中的參與程度。新聞編輯應(yīng)該進(jìn)一步建立起多樣化的交流渠道，以便更好地與用戶形成有效的情感交流關(guān)系，讓新聞編輯能夠真正了解用戶對新聞的實(shí)際需求。例如，在“3·15”打假活動中，不同的新聞媒體借助微博平臺、微信公眾號、抖音等方式發(fā)起“我身邊的打假活動”話題，吸引人們積極討論和參與[6]。
新聞編輯將用戶在互動頁面留下的各種圖片、視頻與文字進(jìn)行有效整合后，就可以了解用戶真正感興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步完成對新聞內(nèi)容的有效加工，從而向用戶提供真正真實(shí)、有效、熱度高的新聞信息。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，新聞編輯面對的碎片化信息進(jìn)一步增加，因此需要始終和用戶保持平等交流的關(guān)系，才能夠在有效的溝通中進(jìn)一步獲取新聞制作的有效方式，進(jìn)一步拓展新聞傳播的范圍，提高新聞的傳播效率和傳播質(zhì)量，使用戶的需求獲得最大限度的滿足，讓新聞媒體的社會公信力得到提升，以便更好地起到輿論引導(dǎo)的積極作用。
（三）加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃
在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞編輯需要具備更強(qiáng)的統(tǒng)籌策劃能力，才能對各類新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的編輯和加工，才能進(jìn)一步優(yōu)化新聞資源的有效配置，讓新聞呈現(xiàn)出更加多樣化的發(fā)展趨勢，滿足不同層次用戶的閱讀需求，使新聞的深度和廣度得到最大限度的拓展。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞編輯就需要通過不同媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效歸納整理和深入挖掘。新聞編輯不僅需要了解不同媒體的新聞傳播技術(shù)和傳播風(fēng)格，還需要熟練地掌握全媒體裝備的應(yīng)用方法，更好地獲取網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源，讓新聞編輯制作出與各媒體平臺進(jìn)行銜接更順暢的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的傳播效力獲得進(jìn)一步提升。
同時，新聞編輯還要進(jìn)一步拓展編輯能力，在傳播新聞的過程中熟練地運(yùn)用圖片、音頻、視頻、表格等形式豐富新聞內(nèi)容，讓新聞事件能夠更加真實(shí)準(zhǔn)確地展現(xiàn)給用戶，讓新聞的價(jià)值獲得進(jìn)一步提升，使用戶的閱讀需求獲得最大限度的滿足。
四、結(jié)語
在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻的變革，推動著受眾向用戶轉(zhuǎn)變。因此，新聞編輯在工作過程中也要充分轉(zhuǎn)變自己的工作思想，立足于用戶的角度對新聞編輯工作進(jìn)行有效的創(chuàng)新與升級，把握新聞編輯地位、流程和內(nèi)容的變化趨勢，找準(zhǔn)新傳媒業(yè)態(tài)下新聞編輯工作的正確定位，更加重視新聞編輯過程中用戶的參與程度，通過有效的統(tǒng)籌規(guī)劃滿足不同層次的用戶需求，向人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。
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