摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國“三農(nóng)”發(fā)展進程中具有劃時代的里程碑意義，是中國特色社會主義進入新時代的重大歷史任務。本文以全國首檔鄉(xiāng)村振興電視主題節(jié)目《鄉(xiāng)村振興大擂臺》為例，嘗試從節(jié)目策劃、制作、傳播、服務等方面入手，思考并探尋傳統(tǒng)媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑或經(jīng)驗，并就進一步擴大效應、延展服務提出一些看法。

關(guān)鍵詞：電視問政；鄉(xiāng)村振興；大擂臺；融媒體；賦能

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。要實現(xiàn)中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。在鄉(xiāng)村振興背景下誕生的全國首檔鄉(xiāng)村振興電視主題節(jié)目《鄉(xiāng)村振興大擂臺》（以下簡稱《大擂臺》），今年進入第三屆。三年來，廣東省委主要領(lǐng)導分別作了“很好”“很有意義”“務實推進”三次批示。2022年6月10日發(fā)布的《中共廣東省委 廣東省人民政府關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見》也指出，“持續(xù)開展鄉(xiāng)村振興大擂臺系列評選”。由此可見，《大擂臺》不是一個簡單的電視主題節(jié)目，已經(jīng)成為廣東省委、省政府抓鄉(xiāng)村振興建設的重要部署，是推進廣東省鄉(xiāng)村全面振興的一大重要抓手。

一、圍繞中心、服務大局、媒體賦能

習近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。而“三農(nóng)”問題是目標能否實現(xiàn)、是關(guān)系國計民生的根本性問題。 廣東省委、省政府深入貫徹落實習近平總書記、黨中央重大決策部署，堅持把解決“三農(nóng)”問題作為全盤工作的重中之重，以前所未有的政治高度、工作強度、投入力度推進全省“三農(nóng)”工作，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的畫卷在廣東大地徐徐展開。主流媒體挺進鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場，讓輿論賦能鄉(xiāng)村振興，既是應有的政治責任，也是呼應“人民對美好生活的向往”的需求。能否抓住大時機，圍繞大主題，策劃大制作，搭建大平臺，綜合運用主流媒體、新媒體、融媒體等，凝聚社會各界強大合力，講好全面建成小康社會和鄉(xiāng)村振興的廣東故事，考驗的是媒體人的政治敏感性。

廣東廣播電視臺及珠江頻道領(lǐng)導敏銳地意識到這一點，高處著眼，高位推動，與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省鄉(xiāng)村振興局等部門共同精心設計“打擂比武”的創(chuàng)新宣傳形式，以“破常規(guī)”之舉把農(nóng)村人居環(huán)境整治提升搬上電視比武，以比促考、以考促干，實干爭先，成功舉辦了兩屆《大擂臺》，引導社會各界高度關(guān)注鄉(xiāng)村振興，積極參與鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村振興競相提升。兩屆《大擂臺》，全面激發(fā)了廣東省干部群眾參與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，鄉(xiāng)村振興工作出現(xiàn)了“打擂攻堅，奮勇爭先”比、學、趕、幫、超的濃厚氛圍，真正落實了舉全黨之力推動廣東省的鄉(xiāng)村振興。

二、務實推進，務求實效，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)融媒傳播

（一）把國家的政策導向與大眾的審美需求有機結(jié)合，圍繞鄉(xiāng)村振興工作成效，打造電視問政節(jié)目的新模式

通過節(jié)目發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，調(diào)動群眾積極性和主體意識，助推全省深入實施鄉(xiāng)村建設行動、全面推進鄉(xiāng)村振興，是《大擂臺》的出發(fā)點和落腳點。因此，《大擂臺》的節(jié)目風格、賽制、人物設置和環(huán)節(jié)設置都以是否有助于推進鄉(xiāng)村振興為衡量標準。人物設置上，市委書記、縣委書記、鎮(zhèn)委書記、村支部書記悉數(shù)登場接受電視問政，以壓實“五級書記”抓鄉(xiāng)村振興的政治責任；“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)＜覍W者組成專家評審團，現(xiàn)場點評評分，并解析相關(guān)的政策與做法。地方黨政一把手、農(nóng)村基層干部、群眾、代言人（鄉(xiāng)賢）、“三農(nóng)”專家、 “探村博主”融合在一臺節(jié)目中，市委書記描繪藍圖的妙語連珠、縣委書記問政現(xiàn)場的雷厲風行、農(nóng)民群眾的樸實直率、主持人的青春活力、代言人之間的針鋒相對、專家學者的犀利點評都成為節(jié)目的亮點和看點，節(jié)目輕松活潑又嚴肅認真；既有綜藝節(jié)目的娛樂性、趣味性、觀賞性，還有競技類節(jié)目的對抗性，更有問政節(jié)目的政策指導性。環(huán)節(jié)設置上，“探村直播”多維度紀實呈現(xiàn)參賽地產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大成果，通過探村主播進村體驗，帶出鄉(xiāng)村建設的亮點與故事；“大家來找碴”現(xiàn)場播放對手及專家暗訪視頻，曝光參賽隊存在的漏洞問題，專家根據(jù)參賽隊現(xiàn)場回應情況點評打分；“落地見成效”由省鄉(xiāng)村振興局牽頭省直相關(guān)單位、“三農(nóng)”專家對參賽隊所在區(qū)域進行實地走訪調(diào)研，核查各大類比賽內(nèi)容真實情況，對存在問題要求舉一反三補齊短板；“一諾千金”邀請愛心企業(yè)參與《大擂臺》，企業(yè)家以現(xiàn)場捐款的方式支持鄉(xiāng)村振興工作，推動“千企幫千鎮(zhèn)、萬企興萬村”工作落到實處……這些環(huán)節(jié)，既展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果，又暴露存在問題，倒逼問題的解決。《大擂臺》也因為有效助推了廣東鄉(xiāng)村振興，并成功打造了電視問政節(jié)目的新模式，成為現(xiàn)象級的主題IP。

（二）融媒傳播，構(gòu)建全過程、全方位、多角度、多層次、多渠道、立體式的“大宣傳”格局

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！绷暯娇倳洀娬{(diào)，要完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

傳播手段的創(chuàng)新，要求我們積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，關(guān)注和引導網(wǎng)民需求，在傳播內(nèi)容和話語體系上貼近百姓，從公眾媒介消費習慣出發(fā)，嘗試形式多樣、生動有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達方式。

為打造涉農(nóng)傳播全域影響力，向全國觀眾乃至國際觀眾講述廣東農(nóng)業(yè)故事、美麗新農(nóng)村故事、新時代新農(nóng)民故事，廣東廣播電視臺確立了“移動優(yōu)先、多終端傳播”的基本戰(zhàn)略，在全臺挑選出一批風格活潑的知名主持人化身“探村博主”進行“探村直播”，把自己的所見所聞、結(jié)合自己的主觀感受，通過現(xiàn)場多機位同步無線直播，為觀眾展現(xiàn)農(nóng)村的真實面貌，引導社會各界積極參與、共謀鄉(xiāng)村振興。63場探村直播，7場演播廳錄制直播，全網(wǎng)超過6.3億人次觀看。在大屏方面，動用全臺多個頻道優(yōu)質(zhì)宣傳資源，以“專題問政+探村直播+新聞聯(lián)動+特別節(jié)目+短視頻”的組合拳搶占觀眾眼球。除周末黃金時間播出每期90分鐘的專題問政節(jié)目外，時政新聞、民生新聞、特別節(jié)目、短視頻一起上。大小屏聯(lián)動，“兩微一端”融合傳播，為兩屆《大擂臺》帶來了可觀的全媒體點擊量。實現(xiàn)全民互動、全媒聯(lián)動、全社會熱議主流價值理念的目標，為推動廣東加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走在全國前列提供強有力的輿論支撐。

事實證明，新的傳播環(huán)境中，輿論工作的環(huán)境、對象、平臺均發(fā)生了明顯變化。以互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播工具的開發(fā)應用，敢用、會用、善用新媒體，熟悉、關(guān)注、駕馭新媒體，是時代賦予我們的重要而緊迫的新課題、新挑戰(zhàn)[1]，而運用得好也將成為新機遇。

三、成效卓著，成為全面推進鄉(xiāng)村振興的重要標志性活動

（一）打出了全民共識

省直相關(guān)職能部門，各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門上下聯(lián)動，全省各市縣參照省的模式，積極開展《大擂臺》比武，全省干部群眾通過大擂臺形成了前所未有的共識。

（二）打出了美麗畫卷

兩屆《大擂臺》，持續(xù)推進全省美麗鄉(xiāng)村建設，創(chuàng)建美麗宜居村12214個、特色精品村1316個，42個村莊入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村，建成570多條美麗鄉(xiāng)村精品旅游線路，啟動210多條鄉(xiāng)村振興示范帶建設。美麗鄉(xiāng)村實效地轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟，為廣東鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來大幅的紅利。

（三）打出了全國性影響力

兩屆《大擂臺》，營造了全社會凝心聚力推動鄉(xiāng)村振興的良好輿論氛圍，引導激勵更多企業(yè)投入到“萬企興萬村”行動當中，僅第二屆《大擂臺》，就現(xiàn)場籌集到支持鄉(xiāng)村建設社會資金4.65億多元。經(jīng)過前兩屆的實踐，《大擂臺》已成為廣東省創(chuàng)新方式、全面推進鄉(xiāng)村振興的重要標志性活動、全方位展示全省鄉(xiāng)村振興成果的重要品牌工程，得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局領(lǐng)導充分肯定，并將《大擂臺》的經(jīng)驗做法在全國推廣。國家廣電總局把《大擂臺》作為唯一一檔鄉(xiāng)村振興主題節(jié)目，評為2021年全國創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目。《大擂臺》連續(xù)兩年入選《中國廣播電視年鑒》，還獲得TV地標中國電視和網(wǎng)絡視聽綜合實力大型調(diào)研省級地面頻道年度優(yōu)秀節(jié)目及2021傳媒中國年度融合傳播廣播電視20佳等業(yè)界大獎。不但省內(nèi)各電視臺競相參照“打擂”，一些兄弟省份也紛紛效仿（詳見圖1）。

四、乘勢而上，擴大效應，延展服務，努力成為第三方農(nóng)業(yè)綜合服務提供商

廣東用打擂比武的方法推進鄉(xiāng)村振興，全省干部群眾不但打出了干勁，也打出了成效、打出了必勝的信心決心。第三屆《大擂臺》全面升級，參賽單位由2020年的行政村、2021年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提升到今年的縣（市、區(qū)），以“鄉(xiāng)村振興，示范‘帶’動”為主題，按照宏大主題通俗化、表達青春化的傳播理念推進，注入“元宇宙”核心概念，升級AR、VR、裸眼3D等表現(xiàn)手法，打造勤勞致富的虛擬鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“有米仔”IP，讓現(xiàn)實與虛擬雙融合，給受眾帶來一個全新的“鄉(xiāng)村元宇宙”，全方位展現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村振興成果，全力推動廣東鄉(xiāng)村振興邁進全國第一方陣。

《大擂臺》是一個“群眾叫好，領(lǐng)導滿意”的項目，既有知名度、美譽度，也有公信力、傳播力、影響力。怎樣用好這個優(yōu)質(zhì)IP，延展和擴大它的影響力，更好地服務“三農(nóng)”、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？

第一，以《大擂臺》為龍頭，搭建涉農(nóng)政務運營平臺。農(nóng)為邦本，本固邦寧。習近平總書記2020年12月28日在中央農(nóng)村工作會議上的講話指出，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分仍是社會主要矛盾的集中體現(xiàn)。從現(xiàn)在到2035年，要抓緊行動起來。習近平總書記的講話為媒體指明了方向。鄉(xiāng)村振興不是三年五年的事情，是橫跨三個五年規(guī)劃期的國家戰(zhàn)略，國家戰(zhàn)略、國家利益需要輿論力量的支持，輿論力量已經(jīng)成為一個國家綜合國力的重要組成部分，新聞傳媒已經(jīng)成為影響人們精神力量的重要傳媒和重要方式。[2]做好涉農(nóng)宣傳，既服務國家戰(zhàn)略，也能豐富媒體內(nèi)容。2021年初，廣東廣播電視臺進一步深度聯(lián)合全省全媒體平臺，以融媒思維優(yōu)化資源配置，成立廣東鄉(xiāng)村振興融媒中心，并在年底啟動了廣東首屆“向往的民宿”大賽全媒體評選活動。 2022年初，又謀劃推出鄉(xiāng)村振興事業(yè)部和鄉(xiāng)村振興頻道，并承辦省委宣傳部“聽黨話、感黨恩、跟黨走”鄉(xiāng)村振興全省巡回宣講活動，策劃“致敬三農(nóng)專家”評選活動，在內(nèi)部機構(gòu)設置、線上線下聯(lián)動等方面都有實質(zhì)性舉措。這將有利于以《大擂臺》為龍頭，利用好其擁有的豐富政府資源，整合其他各具特色、互相補充的“三農(nóng)”專題節(jié)目及優(yōu)質(zhì)資源，形成節(jié)目集群，聚集屏、網(wǎng)、紙、微、端全媒體發(fā)力，構(gòu)建縱向到底與橫向到邊的宣傳矩陣，形成產(chǎn)業(yè)運營集群。

第二，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，打造專業(yè)涉農(nóng)服務團隊，在承載主流媒體重任的同時，積極拓展各種非媒體業(yè)務。各地農(nóng)產(chǎn)品對外宣傳推廣和營銷，鄉(xiāng)村振興的各項服務甚至是農(nóng)民豐收節(jié)等各項活動的策劃、組織和執(zhí)行等，努力成為第三方農(nóng)業(yè)綜合服務提供商。

第三，以融合傳播平臺為基礎(chǔ)打造政務服務矩陣。在傳媒生態(tài)發(fā)生重大變革的當下，融合傳播不僅僅體現(xiàn)在宣傳的新媒體呈現(xiàn)上，更要構(gòu)建融合的服務格局。要充分發(fā)揮專業(yè)媒體的政治敏銳性，堅守正確的輿論導向，充分發(fā)揮已有的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，綜合運用制作技術(shù)、呈現(xiàn)技術(shù)、傳播技術(shù)，打造政府、企業(yè)、專家、媒體、受眾多方聯(lián)動的服務矩陣，務求有效地解決問題，促進政府有關(guān)部門決策部署。

五、結(jié)語

中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富。從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，中國成就舉世矚目，極大地增強了全人類消除貧困的信心，為世界減貧事業(yè)提供了中國智慧和中國經(jīng)驗。因應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而誕生的《大擂臺》，根植于廣闊農(nóng)村大地，是“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的優(yōu)質(zhì)作品，這種講述中國鄉(xiāng)村振興真實故事的優(yōu)質(zhì)作品通過融媒傳播，充分發(fā)揮了主流媒體作為宣傳正確輿論導向的主力軍挺進主戰(zhàn)場的影響力，助推了廣東的鄉(xiāng)村振興工作。只要策劃得當，在內(nèi)容及傳播手段上勇于創(chuàng)新，并進而做好垂直服務，媒體在鄉(xiāng)村振興這一偉大事業(yè)中未來可期。

參考文獻：

[1] 南雋.把握傳媒變革趨勢 積極占領(lǐng)新興輿論陣地：學習貫徹習近平總書記關(guān)于新興媒體發(fā)展戰(zhàn)略重要論述[J].中國記者，2016（6）：39-41.

[2] 陸小華.整合傳媒：傳媒競爭趨勢與對策[M].北京：中信出版社，2001.