摘要：在新媒體環(huán)境下，電視新聞報道工作受到新媒體技術(shù)環(huán)境的影響，呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，電視新聞報道的整體質(zhì)量得到了明顯的提升和優(yōu)化，新聞報道效能也有所改進(jìn)。因此在新媒體環(huán)境下，要準(zhǔn)確定位電視新聞報道的影響和變化，結(jié)合新時代背景下電視新聞報道的新特點制定新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展策略，使電視新聞報道體現(xiàn)出新媒體時代的優(yōu)勢，實現(xiàn)高效化發(fā)展和系統(tǒng)化創(chuàng)新的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞報道；創(chuàng)新

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，電視新聞報道工作受到新媒體環(huán)境和新媒體技術(shù)的影響，出現(xiàn)了新規(guī)律和新變化，如何創(chuàng)新電視新聞報道引發(fā)學(xué)界高度重視，如何構(gòu)建完善的新媒體報道組織體系，促進(jìn)新聞傳播工作的高效化開展，成為新媒體時代電視新聞報道工作中需要重點探究和處理的問題。鑒于此，新時期在對電視新聞報道工作進(jìn)行系統(tǒng)改革的過程中，要精準(zhǔn)定位新媒體環(huán)境的影響，重新針對新媒體環(huán)境下電視新聞報道工作進(jìn)行全方位變革和革新，確保能構(gòu)建完善的電視新聞報道工作體系，為電視新聞在新媒體時代的良好傳承和傳播創(chuàng)造有利條件。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞報道的特點

新媒體環(huán)境下，電視新聞報道工作呈現(xiàn)出新的特點和新的規(guī)律，對電視新聞傳播工作的開展形成了良好的帶動作用，對新時代背景下電視新聞報道工作的科學(xué)發(fā)展和系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)生了積極有效的影響。具體分析，新媒體環(huán)境下電視新聞報道工作主要表現(xiàn)出以下幾個方面的特點和規(guī)律：

第一，新聞報道交互性增強(qiáng)。受到新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視新聞報道工作的影響，新聞報道工作信息傳播渠道呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，受眾在獲取新聞信息的過程中，對新聞信息的分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等都變得比較容易，這就使新聞信息的閱讀者實際上也能參與到新聞信息的發(fā)布和傳播過程中，新聞受眾個體極易在新媒體時代公共輿論場中形成新的網(wǎng)絡(luò)社交群體，使新聞報道表現(xiàn)出明顯的交互性，新聞信息傳播的特色優(yōu)勢鮮明。

第二，新聞報道傳播速度更快。受到新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的影響，在實際針對電視新聞報道工作進(jìn)行改革的過程中，發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，能使新聞信息從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播甚至多向傳播、交互性的傳播，新聞報道信息的覆蓋范圍、影響深度會明顯增加，并且結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能實現(xiàn)對新聞信息的精準(zhǔn)傳播和分眾化推送，新聞信息可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)爆發(fā)式的傳播，電視新聞報道的影響力在此背景下會得到顯著的提升。

第三，新聞信息送達(dá)更加精準(zhǔn)。新媒體環(huán)境下，電視新聞報道開始積極探索大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞報道在工作中可以對受眾群體的新聞信息需求進(jìn)行系統(tǒng)的分析和精準(zhǔn)的識別，然后采用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和云計算技術(shù)的綜合應(yīng)用，設(shè)置大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新聞受眾用戶群像，確?？梢詫崿F(xiàn)對新聞信息的精準(zhǔn)送達(dá)，不僅可以滿足受眾群體的個性化新聞信息需求，并且通過新聞報道和新聞傳播工作的開展，還能打造電視新聞品牌，形成積極的輿論引導(dǎo)作用，切實提高電視新聞信息傳播工作的綜合效果。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報道存在的問題

結(jié)合新媒體環(huán)境的影響對電視新聞報道工作進(jìn)行分析，可以看出在實際開展電視新聞報道工作的過程中，電視新聞報道取得了顯著的成果，但是也面臨著新的發(fā)展問題，這些問題會對新聞的有效傳播產(chǎn)生一定的影響。這些問題主要體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）新聞報道內(nèi)容不夠豐富

在傳統(tǒng)的電視新聞報道中，新聞內(nèi)容比較嚴(yán)肅，缺乏趣味性、豐富性和多元化，雖然新聞信息的權(quán)威性較強(qiáng)，但是與受眾的關(guān)聯(lián)度以及新聞信息的親和力則有所不足，無法吸引受眾全方位關(guān)注，會對新聞信息傳播工作的開展產(chǎn)生不良影響，不利于有效帶動新聞信息實現(xiàn)全方位傳播和系統(tǒng)性的創(chuàng)新，難以保障新時代背景下新聞報道工作的科學(xué)發(fā)展。

（二）新聞報道技術(shù)水平偏低

傳統(tǒng)新聞報道模式下新聞信息的呈現(xiàn)技術(shù)基本上以文字呈現(xiàn)和視頻輔助為主，新聞報道的技術(shù)水平偏低，無法有效適應(yīng)新媒體時代新聞報道工作的需求，會導(dǎo)致新聞報道工作的開展與新媒體平臺的聯(lián)系不夠緊密，甚至在一定程度上弱化新聞報道工作的綜合素質(zhì)成效，不利于新聞信息傳播工作的全面推進(jìn)和系統(tǒng)優(yōu)化。

（三）新聞傳播載體比較單一

在傳統(tǒng)電視新聞報道工作中新聞信息主要以電視新聞呈現(xiàn)為主，新聞報道的傳播范圍狹窄，傳播平臺單一，部分受眾群體獲取新聞信息的難度比較大，也會制約新聞信息的高效化傳播，甚至?xí)π聲r代背景下廣播電視新聞傳播工作的高效化開展和全方位推進(jìn)產(chǎn)生一定的制約作用。

（四）新聞受眾互動性不足

傳統(tǒng)電視新聞報道工作中新聞信息嚴(yán)肅性相對較強(qiáng)，往往是在新聞報道中實現(xiàn)對新聞信息的單向傳播，一般不會從受眾需求分析以及受眾互動的角度探索新聞信息的廣泛傳播，這在一定程度上會降低新聞報道工作的綜合影響力，不利于全面系統(tǒng)地改善新聞報道工作成效，甚至也會對新聞報道工作的開展形成制約作用。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞報道的“新”策略

新媒體環(huán)境對電視新聞報道的影響從不同的側(cè)面表現(xiàn)出來，在一定程度上使傳統(tǒng)電視新聞報道模式出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，如何構(gòu)建創(chuàng)新化的新聞報道組織體系，成為新聞傳播工作中需要重點關(guān)注的問題。因此，新時期結(jié)合電視新聞的發(fā)展特點和發(fā)展需求，在積極促進(jìn)電視報道工作創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)從多角度針對新策略的制定進(jìn)行分析，不斷對電視新聞報道工作進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整和規(guī)劃，使新聞報道工作的開展可以呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢。

（一）引入“新”報道內(nèi)容

創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容是提高新聞報道質(zhì)量的重要選擇，新時期在針對電視新聞報道工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該將對新聞報道內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化作為重點，通過新聞報道內(nèi)容的改進(jìn)和創(chuàng)新顯著提升新聞報道工作的整體質(zhì)量和發(fā)展成效。具體分析，在新媒體環(huán)境下開展電視新聞報道工作，一方面要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用對各領(lǐng)域最新動態(tài)新聞信息進(jìn)行全面的了解和分析，結(jié)合各行各業(yè)的亮點提高新聞報道內(nèi)容的豐富性，同時可以對民眾關(guān)心的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)的整合分析，引導(dǎo)群眾發(fā)表自己的意見和看法，最終選擇有代表性的、權(quán)威性的新聞信息開展新聞報道活動，使新聞報道的內(nèi)容能反映社會群眾關(guān)心的內(nèi)容，可以進(jìn)一步凸顯新聞報道工作的綜合影響力；另一方面，要注意增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的娛樂性，要綜合分析受眾需求的變化，選擇合適的新聞報道內(nèi)容做好新聞報道工作，凸顯新聞信息的影響力。

例如，基于電視新聞報道權(quán)威性的優(yōu)勢和特點，在實際開展電視新聞報道工作的過程中，可以在對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程中，綜合分析電視新聞工作的特點和規(guī)律，選擇澄清謠言類型的新聞報道，發(fā)揮電視新聞報道謠言粉碎機(jī)方面的作用，形成良好的輿論傳播影響力，以此為基礎(chǔ)提高新聞報道的綜合效果。例如，關(guān)于2021年曝光“‘0蔗糖’飲料不含糖分”新聞事件中，中央電視臺就對此進(jìn)行了追蹤報道，在央視新聞報道中對此進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和辟謠，采用實驗和檢測報告的方式對真實的新聞內(nèi)容進(jìn)行還原，讓觀眾全方位了解真實的新聞信息，對謠言做出準(zhǔn)確的判斷。在此過程中，電視臺在開展新聞報道工作中，有意識地強(qiáng)化謠言澄清方面的新聞信息，能對網(wǎng)絡(luò)平臺上復(fù)雜的新聞信息進(jìn)行集中化的報道，可以增強(qiáng)電視臺新聞信息的輿論引導(dǎo)能力，使新聞報道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1]。

（二）融入“新”報道技術(shù)

在電視新聞報道實踐中，基于新媒體環(huán)境的影響可以積極探索信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的多元化應(yīng)用，探索全新新聞報道技術(shù)的融合應(yīng)用，對新聞報道工作進(jìn)行系統(tǒng)的改革創(chuàng)新，從而顯著改善新聞報道工作的綜合質(zhì)量和發(fā)展成效。在實際工作中，要重點結(jié)合新技術(shù)的實踐應(yīng)用進(jìn)行分析，不斷對新聞報道的組織模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使新聞報道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在新聞編輯工作中探索新技術(shù)的應(yīng)用，在實際開展新聞編輯工作的過程中可以有效促進(jìn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)的系統(tǒng)融合，從多角度對新聞報道組織模式的構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新，使新聞報道工作的開展能呈現(xiàn)出特色優(yōu)勢。

例如：中央電視臺在對2021年“兩會”新聞的報道中，就對新聞報道的技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新和開發(fā)，不僅在新媒體平臺上設(shè)置了《2021全國兩會特別報道》節(jié)目，并且在新聞報道工作中高度重視新技術(shù)和新模式的應(yīng)用，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體方面做出了實踐探索，使新聞報道的質(zhì)量和效能得到了明顯的提升。在實際報道中，嘗試引入了AI主播、AI機(jī)器人輔助模式，并且還探索“5G+AR”新聞報道技術(shù)的應(yīng)用，使新聞報道工作中呈現(xiàn)出“5G+全息+訪談”的綜合效果，極大提高了新聞報道的綜合影響力。通過先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和新媒體新聞報道模式的開發(fā)，可以讓受眾群體在了解和獲取電視新聞報道信息的過程中，突破距離的局限性和空間的制約性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上形成云對話和云訪談的新聞報道組織模式。特別是“5G+智媒”新聞報道工作的開展，使新聞報道的視覺效果得到了顯著提升，為電視新聞報道優(yōu)勢的彰顯和新聞傳播效能的逐步優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，有助于在新時代背景下提升新聞報道的技術(shù)性和創(chuàng)新性，優(yōu)化新聞報道工作的整體發(fā)展成果[2]。

（三）拓寬“新”報道平臺

受到新媒體時代的影響，電視新聞報道開始重視全新新聞報道平臺的拓展和應(yīng)用，不僅會在電視新聞上對新聞信息進(jìn)行播報，還會有意識地針對新聞信息的播報平臺進(jìn)行整合，在多元化播報和全平臺信息傳播的基礎(chǔ)上，促使電視新聞信息傳播的質(zhì)量和效果得到了進(jìn)一步的改進(jìn)和優(yōu)化。在實際工作中，拓寬新聞媒體報道平臺，主要是依托新媒體平臺的應(yīng)用和全方位對新聞報道工作進(jìn)行組織優(yōu)化和調(diào)整創(chuàng)新，使新聞報道工作的開展能在新時代實現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)，最大限度地凸顯新聞傳播工作的價值和作用[3]。

例如，在對2022年北京冬奧會新聞的播報中，中央電視臺就有意識地對新聞報道平臺進(jìn)行拓展和延伸，不僅在CCTV5對北京冬奧會的新聞信息進(jìn)行24小時播出，并且CCTV1每天也安排3個半小時的時間進(jìn)行冬奧會新聞的直播，還設(shè)置了《全景冬奧會》節(jié)目，使電視新聞節(jié)目的價值和作用得到了進(jìn)一步的彰顯。在此基礎(chǔ)上，央視高清頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺也紛紛對冬奧會新聞信息加以播報。在電視臺開展新聞報道的基礎(chǔ)上，電視臺還有意識地打造全媒體新聞播報工作的組織模式，在實際開展新聞報道工作的過程中，為了可以讓社會大眾加強(qiáng)對新聞信息的印象，還嘗試在微信公眾號、微博平臺以及抖音短視頻平臺對新聞信息進(jìn)行播報，形成了全媒體矩陣的新聞報道組織模式，新聞信息的綜合影響力得到了顯著的提升，社會大眾能從不同的平臺系統(tǒng)中了解和認(rèn)識北京冬奧會新聞信息的發(fā)布和傳播情況，有效提高新聞信息的綜合傳播效果，使新時代背景下新聞傳播工作的開展可以呈現(xiàn)出特色優(yōu)勢[4]。

（四）服務(wù)“新”受眾

在新媒體時代背景下，電視新聞報道的受眾群體也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，電視新聞報道工作不僅要為傳統(tǒng)電視受眾服務(wù)，并且借助新媒體新聞平臺的開發(fā)和應(yīng)用，在實際開展新聞報道工作的過程中，還需要結(jié)合新媒體平臺新聞受眾的需求，做好專題新聞報道工作，提高新聞報道工作的整體質(zhì)量和效果，使新聞報道工作的開展呈現(xiàn)出全新發(fā)展特色和發(fā)展趨勢。在實際工作中，需要有意識地針對新媒體平臺新聞報道受眾需求進(jìn)行分析，按照受眾需求的變化對新聞報道的組織模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使電視新聞報道工作的開展能服務(wù)新受眾，可以顯著提高新聞報道工作的綜合影響力。例如，在報道娛樂新聞時，電視新聞報道就需要準(zhǔn)確對新媒體平臺和新媒體環(huán)境的影響進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，結(jié)合受眾需求的變化情況對新聞報道工作的開展進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整和創(chuàng)新，設(shè)定全新的新聞報道組織模式。在實際工作中，電視臺對于新聞報道模式的設(shè)置會有意識地提高受眾的參與度，構(gòu)建互動化的新聞報道體系，使受眾能主動參與到新聞報道的討論和探究活動中，提高新聞報道工作的綜合影響力，優(yōu)化報道工作的組織成效。在此過程中，通過受眾的互動參與情況，既能提高受眾對電視新聞報道的認(rèn)同感，也能借助受眾群體的力量實現(xiàn)對電視新聞報道內(nèi)容更為有效的傳播，從而真正展現(xiàn)娛樂類電視新聞報道的綜合影響力，進(jìn)一步提高新聞報道工作的組織發(fā)展成效[5]。

四、結(jié)語

在新時代背景下電視新聞報道工作的開展受到新媒體技術(shù)的影響，在實際對電視新聞報道工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過程中，可以有意識地探索良好技術(shù)環(huán)境的構(gòu)建，不斷對新媒體環(huán)境下的新聞報道工作體系進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，確保能形成良好的電視新聞報道工作組織體系，為新時代背景下電視新聞報道工作的高效化開展創(chuàng)造條件，切實加快電視新聞報道的整體發(fā)展成效。

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