摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展與普及，我國新聞傳播環(huán)境也發(fā)生了極大的改變。對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對其發(fā)展產(chǎn)生了極大沖擊與挑戰(zhàn)，但同時也為其轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，提供了平臺與技術(shù)條件。新時代，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，獲得長遠發(fā)展，就必須深入剖析傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，并積極探索如何利用新媒體平臺來整合各類信息的傳播方式，在“融”字上下功夫，從而不斷提升信息傳播效率及用戶使用體驗，從而探索出適合自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路。本文以《福建法治報》探索移動優(yōu)先為例，對傳統(tǒng)媒體如何在“融”字上下功夫，尋求自身發(fā)展轉(zhuǎn)型進行探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；融媒體；《福建法治報》

當前，新媒體風起云涌，深刻改變著輿論格局。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代如何更有效地“敘事”，發(fā)出更有力的“聲音”，在廣大用戶的屏幕中搶占一席之地，成為不得不面對的一個重大且緊迫的問題[1]。近年來，《福建法治報》主動適應(yīng)時代需求，積極探索移動優(yōu)先，在“融”字上下足功夫，通過汲取網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，不斷增強傳播的靈動性和多元性，逐漸形成一定的輿論引導(dǎo)力和傳播覆蓋面。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型背景與必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，廣播電視媒體、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大沖擊和挑戰(zhàn)。

第一，新媒體快速發(fā)展，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。隨著各類移動電子設(shè)備的普及，“兩微一端”等信息平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。而相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快、交互性強、信息豐富，可以打破時間和空間的限制，只要有電子設(shè)備、有網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時隨地查看信息，獲得第一信息源[2]。正因為新媒體具有上述多方面的優(yōu)勢，使越來越多的年輕人通過各類社交媒體、新聞客戶端獲得信息，受眾被大面積分流，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大挑戰(zhàn)。

第二，媒體功能的變化，改變了媒體與受眾之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時代，媒體扮演著新聞發(fā)布者的角色，而受眾則為新聞信息的被動接收者。但新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者與接收者的界限被打破，隨著抖音、微博、微信等自媒體平臺的出現(xiàn)，人們在接收信息的同時，也扮演著信息生產(chǎn)者及傳播者的角色[3]。同時，信息的傳播方式也由傳統(tǒng)的“人找信息”向“信息找人”方向轉(zhuǎn)變，新媒體不僅具備信息傳播功能，還承載著社交功能。

第三，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和權(quán)威性受到了沖擊。新媒體時代，每個人都可以通過自媒體平臺發(fā)表自己的看法、提出對信息的質(zhì)疑。新媒體在傳播信息快、信息面廣、信息傳播效率高等多種優(yōu)勢的加持下，獲得了更高的話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到相應(yīng)挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體如何在“融”字上下功夫

（一）“點”“線”“面”結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補最大化

如果將傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)稱為“點”，將之與新媒體平臺相互配合的廣泛傳播就可產(chǎn)生“面”，只有將“點”“面”充分結(jié)合起來，集成一個“扁平化”平臺，那么就形成一條“線”，只有“點”“線”“面”結(jié)合，才能最大限度地擴大媒體傳播的覆蓋面。

1.“微時代”需要凸顯“短平快”優(yōu)勢

以“點”帶“面”，形成快速覆蓋?！拔r代”背景下，傳統(tǒng)媒體需要充分利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來為自身發(fā)展服務(wù)，借助網(wǎng)絡(luò)“短平快”的優(yōu)勢提升信息傳播的速度與效率，從而為用戶帶來更好的使用體驗。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給新聞宣傳報道帶來了極大的挑戰(zhàn)，在抗擊新冠肺炎疫情最為嚴峻的階段，《福建法治報》版面暫停出刊。紙質(zhì)版面?？?，但宣傳報道的職能和任務(wù)不能停。其間，為宣傳報道好全省政法干警在抗擊疫情一線所做出的巨大貢獻，《福建法治報》編委會研究決定，第一時間派出黨員記者下到基層一線，收集第一手的抗疫新聞素材，得到這個“點”，以視頻、音頻、動圖、文字、圖片等多種形式，45天時間共計推出了30期H5“戰(zhàn)‘疫’”特輯，取得以“點”帶“面”的報道效果，并在全省政法系統(tǒng)及社會面上收到了很好的宣傳傳播效果。

2.“微投入、大產(chǎn)出”內(nèi)容創(chuàng)編機制

任何一家傳統(tǒng)媒體想在新時代有所作為，就必須建立新的平臺，攜手部門加快媒體融合步伐。2020年，《福建法治報》加快媒體融合工作的探索步伐，在采、編、發(fā)工作上初步實現(xiàn)了內(nèi)設(shè)機構(gòu)、人員、制度機制的融合，初步搭建了融媒體的運行架構(gòu)，這樣的“微投入”成本低，又可產(chǎn)出一稿多效的作用，形成“微投入、大產(chǎn)出”的內(nèi)容創(chuàng)編機制。

福建法治報社在探索媒體發(fā)展上有自身的獨特經(jīng)驗，福建法治報社融媒體中心與省委政法委攜手成立了福建政法融媒體中心，打造了一個全省政法全方位傳播平臺，中心整合了報社已有采編力量，引入視頻創(chuàng)作團隊，完成從傳統(tǒng)信息報送到以全網(wǎng)絡(luò)、全平臺渠道為中心的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)新時代政法宣傳的需要。中心充分運用報社與全省各級政法部門合作運維的百余個新媒體平臺賬號，梯次打造形成以傳統(tǒng)版面、“清朗天空”微信公眾號、福建長安網(wǎng)群和“新福建”法治頻道報網(wǎng)端微為龍頭的，覆蓋省市縣及鎮(zhèn)街、村居的融媒體矩陣。2020年，融媒體中心先后與省委政法委及各設(shè)區(qū)市政法委和市場監(jiān)督管理部門聯(lián)合拍攝了近20部的微紀錄片短視頻作品，并先組織策劃出品了開學季、六一節(jié)、清明節(jié)、光盤節(jié)等特定節(jié)點或主題的融媒體宣發(fā)產(chǎn)品，在社會面上獲得了良好的傳播效果。

（二）精耕固有陣地，合力實現(xiàn)移動優(yōu)先

新媒體時代，用戶的閱讀習慣發(fā)生了極大變化，移動優(yōu)先戰(zhàn)略應(yīng)運而生，同時面對轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展需求，不少媒體已經(jīng)開始實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。所謂移動優(yōu)先即相關(guān)新聞稿件原則上需要第一時間通過新媒體平臺進行發(fā)布。在移動優(yōu)先背景下，傳統(tǒng)媒體想要在新的渠道中占據(jù)一席之地，就必須要在精耕固有陣地的基礎(chǔ)上，強化移動優(yōu)先意識，并積極落實移動優(yōu)先戰(zhàn)略，在紙質(zhì)媒體上的“點”下足功夫，為以“點”帶面的報道提供保障，從而為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展尋找突破路徑。

1.提升專欄、專題報道精品度

專欄、專題報道是傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容形式，相對于短、平、快的網(wǎng)絡(luò)信息而言，傳統(tǒng)媒體的專欄內(nèi)容、專題報道內(nèi)容更具深度和廣度，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體時代，受用戶閱讀習慣改變的影響，傳統(tǒng)媒體想要謀求發(fā)展就必須要融合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，利用微信、微博等傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容清晰、方便儲存等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容報道與新媒體優(yōu)勢的融合，給用戶帶來更加良好的使用體驗，讓人們動動手指刷刷“雙微”就能參與其中。

多年來，福建法治報社堅持與政法系統(tǒng)合作辦報，不斷提高報社與全省各級政法單位的宣傳合作黏性。2021年，《福建法治報》社與省直政法單位開設(shè)的《法治福建進行時》《天平》《海西檢察》《印象八閩警察》及《公安法治》?？葘？瘜谶\轉(zhuǎn)良好，所刊發(fā)稿件質(zhì)量在加強前期策劃的基礎(chǔ)，得到了質(zhì)的提升。諸多稿件先后被“清朗天空”“福建高院”“福建檢察”及“福建警方”省直政法主要官微轉(zhuǎn)載推介，擴大了社會面的整體宣傳效果。在掃黑除惡專項斗爭、脫貧攻堅、學習貫徹十九屆五中全會、《中華人民共和國民法典》施行前普法宣傳等重大主題宣傳上，通過報紙版面、網(wǎng)站及所有新媒體平臺開設(shè)相關(guān)專欄，其中多篇文章先后被“人民日報”官微頭條、新華社客戶端、光明日報客戶端、中央政法委官微“長安劍”等中央媒體及政務(wù)號轉(zhuǎn)載，在社會面上引起了很好的宣傳效果。

2.“微合力”引發(fā)最大集群效應(yīng)

所謂聚合效應(yīng)就是要充分發(fā)揮各移動平臺的優(yōu)勢價值，充分整合各移動平臺、內(nèi)容及人力等關(guān)鍵要素，從而最大限度發(fā)揮媒體聚合的共振效應(yīng)，提升媒體的傳播力、公信力、影響力。傳統(tǒng)媒體想要在新時代背景下獲得更快更好的發(fā)展，就必須要加強對移動平臺整合的重視，充分發(fā)揮移動平臺的聚合效應(yīng)，從而通過聚合效應(yīng)這個“面”的突破來促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。2020年，《福建法治報》運營的福建長安網(wǎng)繼續(xù)努力推動省市縣三級長安網(wǎng)群建設(shè)工作。截至目前，福建各設(shè)區(qū)市所屬的長安網(wǎng)均已投入使用，各設(shè)區(qū)市長安網(wǎng)也與福建長安網(wǎng)形成緊密的通聯(lián)和信息資源共享合作，充分發(fā)揮了網(wǎng)群效應(yīng)，諸多原創(chuàng)政法融媒體作品在中央政法委長安劍、中國長安網(wǎng)和中國長安網(wǎng)微博、抖音號發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，2021年1-12月上旬，福建長安網(wǎng)共向中國長安網(wǎng)報送信息360條，被采用355條，中央政法委長安劍共采用稿件10余篇，中國長安網(wǎng)微博采用20余條。

“福建法治報”抖音號自2020年5月正式開通運營，目前已步上良性運行軌道，截至2022年6月22日，“福建法治報”抖音號粉絲量34.9萬，以每日3條視頻的頻率更新，每日視頻瀏覽量平均在325萬，其中單條視頻瀏覽量最高達1846.3萬，單條視頻點贊數(shù)最高達28.8萬。開設(shè)3個合集，其中“法治時間”更新324集，視頻瀏覽總量達3.5億；“法治進行時”更新216集，視頻瀏覽總量達3.8億；福建交通好故事更新30集，瀏覽總量達199.5萬。

（三）延伸“微時代”服務(wù)，滿足用戶多元需求

新媒體的興起，也帶來了輿情把控的難度。《福建法治報》主動適應(yīng)時代需求，除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容推送、導(dǎo)向引領(lǐng)的功能之外，積極延伸觸角，主動搭建更多服務(wù)平臺來滿足更多用戶的多元需求。

1.搭建平臺，提供政法輿情，滿足用戶需求

2022年1-5月，除常規(guī)“周報”外，政法融媒體輿情中心已為全省各級政法單位，額外提供了60多個輿情事件的全天候?qū)ｍ棻O(jiān)測，個別重大事件采取“專人1小時1報送”機制。針對政法熱點輿情，第一時間提供了網(wǎng)絡(luò)客觀實時傳播數(shù)據(jù)及引導(dǎo)處置建議，幫助相關(guān)政法單位更好地了解輿情事件傳播脈絡(luò)和核心傳播點，為輿情處置提供科學、有效的參考。

2.集報紙之所長，以活動帶動報社發(fā)展

2019年，《海峽消費報》并入《福建法治報》，報社班子充分集合兩個報社的專業(yè)力量，通過舉辦更多更好的線上線下活動，來拉動兩個報社的發(fā)展。

2017年以來，福建法治報社根據(jù)為全省各單位培訓的實際需求，先后舉辦了新聞寫作、公文寫作、理論調(diào)研寫作、輿情危機應(yīng)對與處置、攝影技巧、黨性教育、心理咨詢師提升、民警集中訓練等300多場次培訓，邀請了省內(nèi)外各領(lǐng)域權(quán)威專家、知名學者前來授課，受訓人員達20000多人次。

2020年9月，受福建省委宣傳部委托，報社首次采取線上授課方式，成功承辦了“2020年全省期刊編輯業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）培訓班”和“2020年全省出版編輯業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）培訓班”，培訓人數(shù)超過2000人。

2021年4月，報社聯(lián)合福建省委宣傳部、福建省版權(quán)局，采取線上線下、遠程授課等辦班模式，成功舉辦了“2021年度全省版權(quán)工作培訓班”和福建省首部版權(quán)微電影《紅嶺之戀》的發(fā)布。

同時，報社受福建省委宣傳部委托，繼續(xù)承辦了“2021年度全省期刊編輯業(yè)務(wù)培訓班”和“2021年度全省出版編輯業(yè)務(wù)培訓班”，培訓人數(shù)超過2000人。

2022年2月，受福建省新聞出版局、福建省期刊協(xié)會委托，報社成功舉辦了“2021年度理事會及會員大會”，并首次采用了“導(dǎo)播設(shè)備”進行線上同步直播，這也是報社培訓項目向會議服務(wù)延伸的一種嘗試?！陡＝ǚㄖ螆蟆返膭?chuàng)新舉措，既為傳統(tǒng)媒體尋找新的突破點和發(fā)展點，也為提升新時期政法隊伍綜合素質(zhì)、人才培養(yǎng)、依法履職等方面創(chuàng)造了專業(yè)的培訓環(huán)境，為維護社會和諧穩(wěn)定做出了貢獻，充分體現(xiàn)了法治媒體在推動政法工作和政法隊伍建設(shè)中的重要作用。

2021年上半年，《福建法治報》還重點推出了兩大活動，一是“有機生活，生態(tài)福建”，開展了多次有機食品現(xiàn)場銷售活動、有機食品品鑒會，推出了《菌菇之鄉(xiāng)開出一朵有機銀耳》等一系列有機食品活動相關(guān)報道，引導(dǎo)消費者提升消費品質(zhì)；二是推出“福茶天下”新聞專欄專版，邀請專家學者撰寫專業(yè)評論引導(dǎo)茶葉消費，與福建省茶葉流通協(xié)會等有關(guān)單位共同開展茶葉消費主題活動，參與協(xié)辦“首屆福茶行天下高質(zhì)量發(fā)展大會”。

2022年2月27日，春節(jié)后的首場福州有機生活市集在融僑錦江如期舉行，市集吸引了數(shù)百消費者到現(xiàn)場參集。此類活動不僅在線下成功舉辦，同時還通過微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行推廣，以獲得更多用戶的關(guān)注及參與。

三、結(jié)語

新媒體時代的到來無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對新時代、新形勢，傳統(tǒng)媒體要積極正視現(xiàn)狀，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的信息內(nèi)容與采編的深度及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性等優(yōu)勢，從內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式上進行創(chuàng)新改變，同時合理利用新媒體傳播速度快、傳播效率高的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，從而不斷獲得受眾的認可，實現(xiàn)自身的變革轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)危為機。

參考文獻：

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