摘要：在傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成中，紙媒占據(jù)著重要的地位。在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取信息往往通過紙媒實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭換代，新媒體與傳統(tǒng)媒體在時代發(fā)展的影響下，正處于日趨融合的關(guān)鍵時期。作為傳統(tǒng)紙媒記者，如何在媒體融合時代實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，是紙媒能否實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展的重要課題。為此，本文探討了媒體融合對于整個紙媒行業(yè)的影響，指出紙媒記者發(fā)展存在的不足，提出了幾項(xiàng)促進(jìn)其加快轉(zhuǎn)型的意見。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；紙媒；新媒體；記者；轉(zhuǎn)型

融媒體時代對于記者的能力要求，遠(yuǎn)超出紙媒時代對記者的要求。統(tǒng)計傳統(tǒng)紙媒記者的工作內(nèi)容能夠發(fā)現(xiàn)，其工作中只要具備了一定的眼力、腳力和較為突出的文字編寫能力，就可比較熟練地完成新聞稿件的采集和編輯工作，最終經(jīng)排版印刷后送到讀者手中。但在新時代的媒體融合發(fā)展中，新聞信息傳播的最大優(yōu)勢開始高度集中于信息的有效性方面，各大媒體之間所比拼的也是新聞傳播速度，不僅需要第一時間完成新聞的傳播工作，而且要求保障新聞的視聽沖擊力和畫面吸引力。對于傳統(tǒng)紙媒記者來講，要想適應(yīng)時代發(fā)展、滿足媒體行業(yè)要求繼續(xù)從事記者職業(yè)，充分做好自身的工作轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

一、媒體融合對紙媒發(fā)展的影響

（一）紙媒轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合的大環(huán)境下，新興媒體傳播媒介繁雜且多樣，不僅能夠精準(zhǔn)定位社會大眾新聞信息獲取傾向和喜好，而且還具備信息傳遞快捷和便利的優(yōu)勢，使得自身在新聞受眾中的地位頗高[1]。隨著人們對手機(jī)、平板等智能移動設(shè)備的依賴性越來越高，人們獲取信息也從以往的紙媒渠道轉(zhuǎn)為新興媒體。而傳統(tǒng)紙媒因傳播速度和版面等因素的限制，讀者無法通過其第一時間獲得最新、最全的新聞信息內(nèi)容。此種“新聞”變“舊聞”的新聞傳播方式，無法滿足現(xiàn)代人快餐式的生活節(jié)奏，閱讀體驗(yàn)也隨之下降[2]。此外，以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒的類型，可分為綜合性、專業(yè)性兩類報紙；以出版時間為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒的類型，可分為早、午、晚、日四類報紙；以地域性為標(biāo)準(zhǔn)劃分紙媒類型，可分為全國性、地方性兩類報紙。無論是何種劃分標(biāo)準(zhǔn)下的報紙類型，讀者都很難從中快速找到自己所偏好的信息。綜合上述多種影響因素分析可以發(fā)現(xiàn)，紙媒正處于亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，而身為紙媒運(yùn)作中堅力量的記者，隨著行業(yè)發(fā)展快速轉(zhuǎn)型很有必要。

（二）紙媒轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇

媒體融合時代，紙媒行業(yè)雖然面臨快速轉(zhuǎn)型的重大挑戰(zhàn)和壓力，但同時也迎來了發(fā)展新機(jī)遇，這可以看作是對紙媒記者職業(yè)發(fā)展瓶頸的一次突破[3]。具體而言，紙媒轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)中，需要紙媒記者進(jìn)入到現(xiàn)場進(jìn)行采編和資料整理，而后才能刊登上報。此種模式信息獲取模式單一，無法滿足更多讀者的信息獲取需求。但在當(dāng)前新型網(wǎng)絡(luò)資訊平臺的支持下，紙媒所發(fā)布的新聞內(nèi)容明顯更加豐富，且發(fā)行速度以及傳播范圍也更加廣泛，并為紙媒行業(yè)的整體盈利空間上升起到促進(jìn)作用；第二，傳統(tǒng)紙媒時代的新聞傳播，需要消耗大量的人力、物力、財力，新聞傳播成本相對較高。而在先進(jìn)信息技術(shù)手段的支持下，紙媒新聞信息的獲取可以通過網(wǎng)絡(luò)、通信、直播等渠道進(jìn)行，顯著地節(jié)約了運(yùn)營成本支出；第三，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播單一，而新興媒體出現(xiàn)并與紙媒融合后兩者互補(bǔ)，充分植入圖片、聲音乃至視頻，使得紙媒能夠更好地滿足多樣化人群的閱讀需求[4]。

二、媒體融合時代紙媒記者發(fā)展存在的不足

不同的媒體有不同的傳播方式，這正是不同媒體各自的魅力所在。面對媒體融合背景下的新變化、新要求，傳統(tǒng)紙媒記者出現(xiàn)了諸多“不適應(yīng)”，換言之，并未真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，自然無法滿足時代的發(fā)展要求。就大多數(shù)省級及以下新聞單位而言，全媒體記者的職能大多由原有的傳統(tǒng)紙媒記者“一肩挑”，因而在媒體融合實(shí)踐中，主要表現(xiàn)出以下不足之處。

（一）沒有適應(yīng)融媒體環(huán)境下的不同需求

現(xiàn)階段，部分紙媒記者在轉(zhuǎn)型時并未真正適應(yīng)媒體融合的發(fā)展要求，經(jīng)常出現(xiàn)“一稿多投”的情況，即部分紙媒記者將已經(jīng)投遞給紙媒的稿件，紋絲不動地再次投遞至新媒體，導(dǎo)致新媒體出現(xiàn)行文風(fēng)格、語言敘述、表達(dá)方式均“老套化”的情況，使得新聞受眾在瀏覽此類新聞時產(chǎn)生過于“陳舊”之感，造成紙媒新聞內(nèi)容的閱讀量日漸下降[5]。此外，新媒體文字稿件在其語境、語態(tài)下制作完成播發(fā)后，直接投向紙媒，沒有表現(xiàn)出紙媒的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)“面孔”，有的甚至讓紙媒編輯感到“幼稚”，因而影響了在紙媒的版面呈現(xiàn)。這樣就出現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新媒體各自為政的情況，影響了紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）沒有掌握新技術(shù)，無法實(shí)現(xiàn)跨媒體供稿

在當(dāng)今的新媒體傳播環(huán)境下，新聞內(nèi)容的構(gòu)成不僅需要配以文字和圖片，而且大部分還需要配以必要的音頻和視頻等新媒體元素，這就對紙媒記者轉(zhuǎn)型提出更高的要求，即在“能寫、能拍”的基礎(chǔ)上，還要掌握“可錄、可攝”等新聞傳播及編輯能力。但是，由于部分紙媒記者所在單位存在設(shè)備缺乏，且記者自身的新媒體產(chǎn)品運(yùn)用能力不足、新媒體采編流程不熟練等諸多問題，造成多數(shù)紙媒記者在轉(zhuǎn)型期間無法滿足跨媒體供稿的需求。

三、媒體融合時代紙媒記者轉(zhuǎn)型探究

（一）不斷謀求紙媒創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)今新媒體發(fā)展背景下，身為傳統(tǒng)紙媒中堅力量的紙媒記者，要想充分將傳統(tǒng)紙媒的傳播理念與新媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行融合，促進(jìn)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，就必須謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在形式上適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，總結(jié)新媒體支持下的新聞傳播規(guī)律，賦予新聞內(nèi)容更多的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新點(diǎn)[6]。具體來講，紙媒記者謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展時，應(yīng)該重點(diǎn)做好以下工作：第一，主動轉(zhuǎn)變和突破傳統(tǒng)思維，尤其是在現(xiàn)階段媒體傳播渠道和傳播方式方面，以此集聚穩(wěn)定的用戶群體，提供更符合其閱讀習(xí)慣的新聞內(nèi)容。同時，還需要做好人們新聞信息的獲取方式和個性化需求的調(diào)查與了解工作，這樣才能根據(jù)用戶需求調(diào)整工作重心。在信息內(nèi)容的輸出上，要站在用戶的角度融入用戶思維，努力擴(kuò)展傳統(tǒng)紙媒的傳播平臺，同時在傳播手段上也要積極融合更多的新媒體技術(shù)，以使紙媒的傳播效果達(dá)到最佳；第二，針對新聞信息用戶做好分眾化處理，尤其是在信息傳播的內(nèi)容劃分上，應(yīng)該向精細(xì)化方向發(fā)展[7]。例如，同一新聞內(nèi)容，在不同的平臺傳播時，必須結(jié)合該平臺的新聞傳播綜合調(diào)性和風(fēng)格，做好新聞信息的再加工、再創(chuàng)作和再編輯，以確保在不同平臺傳播的新聞，在表現(xiàn)形式、表達(dá)方式以及編排方式等方面均做好區(qū)分處理，促使新聞內(nèi)容在不同平臺上的傳播合理性及適應(yīng)性更高。在不同平臺不同傳播風(fēng)格之下，達(dá)成同一篇新聞稿能夠獲得更多人關(guān)注和閱讀的目標(biāo)，增加紙媒新聞的用戶黏度；第三，紙媒行業(yè)的經(jīng)營者，應(yīng)該充分結(jié)合現(xiàn)代新媒體的傳播模式，重點(diǎn)調(diào)整紙媒的經(jīng)營方式及傳播模式，在深度調(diào)查數(shù)據(jù)的支持下，積極就傳統(tǒng)紙媒傳播中的落后與不足進(jìn)行反思與創(chuàng)新，使得紙媒能夠?yàn)樯鐣蟊娞峁└嘈畔⒎?wù)，滿足大眾信息獲取需求，在創(chuàng)新紙媒服務(wù)類型的同時，幫助紙媒行業(yè)穩(wěn)定并拓展受眾基數(shù)[8]。在具體的創(chuàng)新方面：一方面，要做好宣傳的創(chuàng)新，將新媒體平臺對于紙媒的宣傳作用發(fā)揮出來，以此助推傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的跨界發(fā)展和整合；另一方面，在線上、線下新聞活動的舉辦方面，也應(yīng)該主動探尋與更加優(yōu)秀且強(qiáng)勢的媒體行業(yè)之間的合作，借助紙媒信息傳播所攜帶的交互性，使得更多主流產(chǎn)品得以在新媒體傳播途徑下擴(kuò)大傳播廣度，且在雙方合作期間，主動汲取對方長處彌補(bǔ)自身不足，以此強(qiáng)化紙媒的新聞影響力，爭取在合作中獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）提升個人全面發(fā)展能力

過去，傳統(tǒng)媒體一直牢牢占據(jù)社會新聞輿論的主戰(zhàn)場，紙媒記者的日常工作就是對文字進(jìn)行編纂和整理。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞傳播方式更具多樣化，也為社會公眾提供了更多的信息獲取方式和獲取渠道，促使民眾的閱讀習(xí)慣隨之發(fā)生改變[9]。新媒體環(huán)境下，新聞信息一直處于實(shí)時更新狀態(tài)，內(nèi)容上也更加豐富，紙媒記者要想緊跟時代發(fā)展步伐，發(fā)出更符合民眾閱讀需求的新聞報道，就要努力滿足時代對自己的專業(yè)能力提出的更高、更多要求。

具體而言，紙媒記者不僅需要提升現(xiàn)有的寫作能力以及信息汲取和新聞報道能力，而且還需逐步向“全能記者”的發(fā)展方向努力，不斷學(xué)習(xí)更多的新媒體技術(shù)，用以提升自身的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，這樣才能在融媒體時代拼搏出“名分”，成為助推紙媒行業(yè)發(fā)展的中堅力量。詳細(xì)來講，紙媒記者在提升個人全面發(fā)展能力時，需要做好以下工作：第一，熟練掌握新媒體新聞傳播所必需的編輯技術(shù)，包括新媒體平臺和軟件的使用。如在進(jìn)行新聞事件的采訪時，紙媒記者要想對事件本身以及采訪對象進(jìn)行清晰拍攝，就需要了解攝像、攝影等工具及各類設(shè)備的功能及使用方法，且對各類剪輯軟件也需要掌握基本的使用方法，能夠自主完成新聞稿件的采寫和編輯工作，以保障新聞事件報道內(nèi)容均為精華[10]。此過程中，必須確保新聞內(nèi)容的邏輯性，除了在紙媒上發(fā)布文字和圖片信息，還必須抓住快餐式信息傳播的機(jī)遇，在新聞素材整理完畢后，及時上傳至各大新媒體平臺，確保新聞傳播的及時性和時效性；第二，深入調(diào)查各類新媒體信息發(fā)布的渠道，并提升自身的應(yīng)變能力。在信息更新以秒計的時代，記者在日常工作中需要不斷接觸和了解五花八門的新媒體產(chǎn)物。例如，在進(jìn)行新聞直播時，可以通過微博、抖音等來完成，甚至部分新聞直播需要紙媒記者親自出鏡完成。在以往的紙媒新聞傳播時代，所培養(yǎng)出來的紙媒記者很可能缺失該方面的新聞傳播能力和工作經(jīng)驗(yàn)，要想改變紙媒落后的局面，紙媒記者就必須努力提升語言表達(dá)和組織能力，逐漸學(xué)會并適應(yīng)直接面對鏡頭，利用流暢、清晰的語言為新聞受眾進(jìn)行新聞報道，使更多新聞受眾能夠由此更加直觀且詳細(xì)地接收到新聞信息，提升紙媒的傳播效果。

（三）做好角色轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)媒體時代，紙媒在新聞領(lǐng)域的權(quán)威性和穩(wěn)定性不容置疑。自新媒體崛起以來，信息傳播速度越來越快，使得紙媒在信息傳遞上嚴(yán)重滯后于新聞發(fā)展進(jìn)程和速度，且在新媒體平臺支持下，新聞具有更多參與性和互動性功能，使得新聞受眾角色定位得到極大的突破，受眾從傳統(tǒng)媒體時代的新聞被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者與評論者，甚至影響了新聞的發(fā)展[11]。面對此種趨勢，紙媒記者要想提升紙媒的新聞輿論地位，就需要著重做好以下工作：第一，主動占領(lǐng)輿論高地。當(dāng)出現(xiàn)社會性的重大新聞或是突發(fā)性事件時，記者應(yīng)該第一時間趕赴現(xiàn)場，掌握第一手素材及資料，同步面向社會大眾發(fā)聲，揭示事件真相。當(dāng)遇到重大輿論危機(jī)時，紙媒應(yīng)該當(dāng)仁不讓占據(jù)輿論有利地位，在快速反應(yīng)的同時傳遞積極、正向的價值觀，實(shí)時糾正錯誤輿論導(dǎo)向，遏制謠言或不實(shí)信息的傳播，以此鞏固紙媒在傳播領(lǐng)域的權(quán)威性和公信力；第二，紙媒記者應(yīng)該時刻保持敏銳的新聞嗅覺，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的龐大信息流中，準(zhǔn)確挖掘出新聞事件的核心價值并快速完成新聞的編輯傳播，以達(dá)到對輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)的目的。紙媒記者必須具備明辨是非、分辨真?zhèn)蔚哪芰?，憑借堅定的政治立場和公正客觀的媒體立場，從新聞信息傳播的源頭杜絕錯誤信息或不實(shí)信息的傳播，最終對營造正向、積極的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境起到促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

融媒體時代，紙媒記者要想實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，符合新時期的媒體發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)職業(yè)成長，就必須做好職業(yè)轉(zhuǎn)型工作。首先，需要對傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展做好創(chuàng)新引領(lǐng)工作，以此帶動紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級；其次，紙媒記者應(yīng)該全面提升個人在融媒體時代的能力，不僅需要在新媒體編輯及應(yīng)用技術(shù)方面提升段位，而且對各類新媒體新聞發(fā)布渠道也必須如數(shù)家珍，這樣才能憑借快速應(yīng)變能力爭得新聞報道先機(jī)；最后，應(yīng)該鞏固并延續(xù)傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)地位，尤其是在面臨重大新聞時，記者必須親自趕赴新聞現(xiàn)場，以最新的直播報道形式，面向公眾第一時間發(fā)布事件真相，提升自身在紙媒新聞傳播領(lǐng)域的地位和社會公信力，以便獲得更多公眾的關(guān)注和支持，最終達(dá)到順利轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

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