摘要：在媒介變化與傳播渠道拓寬的作用下，融媒體時代正式到來，并對新聞傳播造成了巨大的影響，行業(yè)整體感受到了受眾的變化與流動。融媒體時代，為了追求創(chuàng)新發(fā)展，相關從業(yè)者必須結合時代特點，正視新聞報道所面臨的困境，不斷吸納新的技術與理論知識，探索創(chuàng)新型新聞報道路徑，從而實現正面引導輿論環(huán)境、主導輿論傳播的目標。本文從融媒體時代新聞報道的發(fā)展現狀出發(fā)，結合其所呈現的特點，探析其創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；特點；創(chuàng)新路徑

網絡技術的突破與蔓延催生了多元化的媒體形式，而新興媒體的盛行使傳統(tǒng)媒體遭受了劇烈的沖擊，不得不直面激烈的競爭環(huán)境。傳統(tǒng)媒體需要在融媒體時代積極思考如何進行創(chuàng)新與優(yōu)勢發(fā)揮，合理利用現代化的傳播技術與手段，拓寬新聞報道的受眾面與信息傳播渠道，將新聞報道由單一媒體擴展至多媒體，有效整合廣播、電視與互聯網等信息渠道，協(xié)同優(yōu)化各媒體平臺的功能與價值，推動新聞報道在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時代新聞報道發(fā)展現狀

（一）同質化問題嚴重

融媒體意味著信息傳播路徑的融合，也帶動了廣播、電視、互聯網等多元化新聞傳播平臺資源的互通與整合。隨著傳播路徑的增多，新聞的即時性得到了提高，新聞事件與信息可以在短時間內實現轉載與擴散，但也由于各傳播平臺過于追求對熱點新聞的及時報道，以及大量非專業(yè)的個人用戶對新聞的大量轉載，使新聞報道出現了嚴重的同質化問題，所傳播的新聞信息雷同率過高[1]。目前，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合多處于多媒體相加的層面，尚未實現深度融會貫通，只是簡單地將廣播音頻或電視視頻轉載搬運至互聯網平臺，這導致廣播、電視、短視頻APP、微信公眾號等新聞傳播平臺共用一篇記者采訪稿，新媒體的融入并沒有改變新聞報道同質化的問題。究其根本，同質化問題主要因為傳統(tǒng)媒體獲取資源信息的方式較為受限，而在多媒體融合中也沒有突出融媒體的資源與技術優(yōu)勢，這使新聞報道的內容缺乏創(chuàng)新性與獨立性，也導致在融媒體環(huán)境下熱點新聞覆蓋速度過快，難以真正發(fā)揮新聞報道的輿論導向與信息傳播價值[2]。

（二）報道內容瑣碎膚淺

融媒體時代，自媒體實現了飛速蓬勃發(fā)展，也直接帶動了新聞資訊傳播速度的提升，在部分網絡平臺中新聞以幾分鐘一次的速度進行更新，但這種更新速度所帶來的必然是審核潦草，影響了新聞報道的質量。同時，在融媒體環(huán)境下新聞報道的側重點逐漸偏移至民生問題，所報道的內容過于膚淺且碎片化，直接影響了新聞報道的質量與權威性[3]。因此，雖然融媒體為新聞傳播帶來了技術支持，帶領新聞傳播步入了全新領域，但傳統(tǒng)模式中的寶貴經驗與正向特征必須保留，新聞審核不能因追求點擊率與發(fā)布速度而喪失嚴謹性，新聞傳播領域必須保持自身的約束力與專業(yè)態(tài)度，不使新聞報道喪失深度與質感。

（三）輿論控制力不足

融媒體時代輿論環(huán)境逐漸寬松，人們可以更加自由地在網絡平臺針對新聞報道的爭議性內容展開討論，部分新聞信息甚至會引發(fā)大規(guī)模新聞受眾的觀點沖突。在此網絡環(huán)境下，更有不法分子惡意引導輿論，渲染或宣傳不當觀點，帶動新聞受眾發(fā)起網絡暴力，從而誤傷無辜的新聞當事人。而出現此類問題的原因之一，也是因新聞報道喪失了輿論控制力，不能正向引導輿論，也無法有效監(jiān)管網絡環(huán)境，就是因為部分新聞報道忽視了對當事人隱私的保護，才致使網絡暴力事件發(fā)生[4]。但從現實角度出發(fā)，融媒體環(huán)境下的隱私保護與輿論監(jiān)督的難度逐漸增高，部分新聞媒體為了獲得關注度與流量，甚至會對新聞事件進行放大報道，導致新聞報道的輿論控制力不斷被削弱。如果新聞市場長時間缺失有力的輿論正向引導與約束，就會導致發(fā)生不實信息威脅社會安定的可能。

二、融媒體時代新聞報道的特點

（一）時效性

時效性是新聞報道必須具備的重要特性，在傳統(tǒng)傳播模式中，電視新聞直播是最具有時效性的新聞傳播形式，新聞受眾可以快速獲取所需的新聞信息。但在融媒體環(huán)境下，互聯網在人們生活中的滲透越來越深入，新媒體平臺的發(fā)展極大地削弱了電視新聞的真實性優(yōu)勢。利用互聯網終端，受眾可以在更短時間內以更低的成本更及時地接收新聞信息。同時，廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體也可利用新媒體平臺提升新聞報道的時效性，通過多媒體平臺的整合，新聞傳播的速度與時效性必然會得到進一步的飛躍與提升[5]。

（二）包容性

在傳統(tǒng)廣播或電視新聞報道中，不同欄目會根據自身定位進行相應內容的傳播，但也受定位與題材的限制，新聞欄目的內容存在較為明顯的同質化問題，壓縮了欄目受眾對新聞信息的選擇空間。面對多元化新聞信息需求日益提升的大眾，新聞傳播必須突破新聞內容同質化的問題，而融媒體時代為新聞傳播帶來了更高的包容性，新聞欄目在保持專業(yè)性的同時會不斷地拓展到更多領域，從而提升新聞報道的吸引力。

（三）交互性

傳統(tǒng)廣播與電視節(jié)目的創(chuàng)作過程是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內容是已經錄制好的固定的新聞信息，新聞傳播缺乏開放性與位置性，新聞報道傳播的形式屬于單向傳播。融媒體時代，新聞報道利用互聯網終端可與受眾建立雙向的交互關系，受眾可實時對新聞報道內容進行評價，新聞媒體也能夠實時地對受眾觀點進行回應，有效地提升了新聞報道的自主性與參與性。

三、融媒體時代新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

（一）著重于新聞報道的內容

融媒體時代，要想追求新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，應整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，充分了解二者的優(yōu)劣，取其精華，實現新聞報道內容上的創(chuàng)新與優(yōu)化。在新聞報道內容上雖然要迎合受眾的閱讀興趣與習慣，但也不能因為過于追求貼合受眾需求而使新聞報道喪失真實性。新聞報道內容應避免出現過度娛樂化的問題，必須保持自身的公正性與權威性[6]。因此，新聞媒體人應秉承專業(yè)的素養(yǎng)與負責的心態(tài)對新聞內容進行編輯選擇，然后根據受眾的習慣展開有針對性的新聞推送，分門別類地將新聞報道傳輸至感興趣的人群，使受眾能夠第一時間接收到需要或感興趣的新聞信息，從而提升受眾對新聞報道的喜愛度和滿意度。同時，為確保新聞報道內容的客觀公正，要求新聞媒體人在編輯與報道新聞內容時必須秉承客觀性原則，應對輿論方向進行正確、正向的引導，新聞報道必須勇于擔負輿論引導的社會責任。

對新聞報道內容的重視，既要體現在質量把關上，又要體現在報道模式創(chuàng)新上。新聞媒體人應順應融媒體時代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新新聞報道內容、形式、題材與深度，從而避免受眾群體的流失。融媒體時代人們的生活節(jié)奏越來越快，接收信息的方式也越來越多，媒體工作者應該結合受眾的生活特點對新聞做出調整。為了滿足人們的快餐式生活方式，盡可能濃縮新聞內容，讓新聞報道一目了然。當然，在新聞選題上也應該更關注民生，注重人們生活的實際。為了與民生更貼近，獲取更多的熱點新聞，媒體人要對新聞進行深入挖掘，透過現象看到本質，找出新聞背后所反映的民生問題，增加新聞報道的深度和新聞報道的價值。另外，在新聞體裁上媒體人也要敢于創(chuàng)新，當前大多數的新聞體裁比較傳統(tǒng)，新意不足，造成受眾流失，要能夠在新聞報道上主動發(fā)揮創(chuàng)新精神，多了解年輕人的喜好，大膽創(chuàng)新，對新聞體裁和報道模式進行調整[7]。

（二）加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的創(chuàng)新融合

融媒體時代的到來給新聞報道工作帶來了諸多便利，特別是新聞報道的渠道變得多樣化，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始與新媒體進行創(chuàng)新融合，不再受單一媒體的限制，而是將兩種媒體的優(yōu)勢結合起來，采用更多元、更創(chuàng)新的形式展開新聞播報。傳統(tǒng)電視媒體在播報新聞時往往需要一定的設備和場地支持，而運用新興媒體，電視臺的新聞直播就可以采用多個直播平臺，不再受自身的限制。隨著新聞傳播渠道的不斷拓展，新聞點擊量也隨之增加，多元化的渠道傳播成為可能。除了直播以外，利用移動端的網絡媒介也能進行新聞內容傳遞，使信息傳播的局限性徹底被打破，受眾接受新聞資訊有了更多的渠道，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間也實現了更好的融合。

（三）提升媒體人的專業(yè)能力

新舊媒體的融合使用很重要，對新聞內容的整合，促進相關媒體人專業(yè)能力的提升也要引起重視。融媒體時代，無論是什么類型的新聞都要進行變革，要與新興媒體結合，實現多元化、多層次和多渠道報道，這就對新聞媒體人提出了更高的要求，不僅要了解多種媒體的特性和運作特點，而且還要具備多樣化的新聞報道專業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結合，要想實現1+1>2的效果，要求新聞媒體人必須能夠熟練運作并掌握兩種媒體，所以，除了要對融媒體知識不斷學習，還要了解新舊媒體的特點與優(yōu)劣并進行有效整合，揚長避短，構建更完善、更先進、更符合時代要求的新聞報道平臺。

在融媒體環(huán)境下，新聞媒體人不僅需要不斷積累新聞素材，提高語言文字的應用與編輯能力，而且還需要具備高度敏銳的新聞辨別能力，而這些專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，既需要定期系統(tǒng)培訓，也需要在日常工作中不斷鍛煉與積累。在互聯網信息環(huán)境下，信息共享與傳播的速度日益加快，新聞媒體人在收集信息時所面對的信息量也遠勝于以往，此時就需要具備新聞辨別能力，以能夠在龐大的網絡信息中快速檢索到符合需要的真實信息，在眾多虛假與夸大新聞中抽絲剝繭地挑選出真實可信的信息。新聞媒體人在面對需要播報的新聞稿件時，也要第一時間對稿件中的事件、發(fā)生時間、地點及具體內容等進行審核。嚴格的審核是保證報道真實、客觀的重要手段。對于新聞媒體新人而言，要提升語言文字能力。因為新聞稿件對于語言文字應用的要求較為嚴格，既要保證編輯內容的正確性與專業(yè)性，又要盡量以觀眾可以理解的、生活化的語言轉化描述專業(yè)、生澀的新聞[8]。

（四）保證新聞報道的真實性與客觀性

融媒體時代加快了新聞傳播的速度，但對新聞報道的及時性也提出了更高的要求。新聞報道具有輿論引導的責任，在編輯制作時絕不能因追求傳播速度而喪失其真實性與客觀性。新聞媒體人應深入基層民眾的生活，關注民眾熱切關心的問題，秉承客觀負責的態(tài)度進行信息收集，匯總所有有效、真實的信息展開深入分析，然后對收集的信息及分析結果客觀報道。在泛娛樂化的環(huán)境中，新聞報道必須堅守原則與底線，杜絕標題黨、斷章取義、片面報道問題的出現，要維護自身的權威性與公正性，不應出現過度娛樂化的問題。對于部分平臺或個人為博流量與眼球而刻意歪曲報道的新聞內容，新聞媒體應給予及時澄清，從而積極承擔凈化網絡環(huán)境的責任，更多地輸出客觀的、正能量的信息。融媒體時代保持客觀、公正才是新聞媒體持續(xù)發(fā)展的核心要素。在選擇與編輯新聞報道內容時，可以有意識地根據民眾的興趣與需要進行有價值和有趣的內容選擇，針對性地淘汰無意義與無趣的內容，但不能因迎合受眾口味而胡亂報道。新聞媒體人在保證報道內容真實、客觀的基礎上，可通過合理的語言編排與使用提高新聞報道的接受度與受歡迎度。例如，對實證或科學內容的新聞報道，媒體人可適當轉變嚴肅的語言、語境，更多地以通俗易懂的語言解釋深奧的專業(yè)術語，從而提升新聞報道的可看性，使新聞內容可以被觀眾理解與記住。另外，新聞報道在保證真實性與客觀性的同時也不能忽視了時效性。因為突發(fā)事件發(fā)生后的四小時是黃金播報時間，該時間段也是新聞報道最密集的時間，所有發(fā)現該事件的媒體都會集中在這四小時內進行新聞發(fā)布。此時就會存在不良媒體為了搶占先機對新聞內容進行缺乏真實性的報道，并通過駭人聽聞的標題博取眼球，此時社會輿論就容易在不良媒體的引導下偏離正確的方向。因此，為了維護社會輿論環(huán)境、抓住新聞報道的主動權、確?？陀^、公正的新聞報道可以率先被受眾接收，新聞媒體必須在黃金四小時內快速完成新聞事件的真相了解、內容編寫與報道發(fā)布，最大限度地避免輿論風向被無中生有的新聞信息所影響。

四、結語

5G時代的到來帶動了新媒體的發(fā)展，推動了多種媒體平臺的誕生與影響力的擴散，也促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓人們正式步入融媒體時代。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體與大數據技術緊密連接，新聞傳播的形式得到了全面創(chuàng)新與改革。同時，融媒體時代也帶領新聞傳播步入了更為包容、開放的發(fā)展環(huán)境中，新聞媒體人只有結合時代需求、勇于接受挑戰(zhàn)、積極拓寬新聞報道的形式與渠道、創(chuàng)作出更符合受眾需求與興趣的新聞內容，才能把握融媒體時代的發(fā)展機遇，進一步推動新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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