摘要：在融媒體時代中，深度報道所指的是對新聞要素中的“Why”與“How”展開更深層次的宣傳報道。更為直白一些解釋，深度報道是根據(jù)新聞事件的主題，通過背景分析、事件脈絡總結(jié)以及科學研判等，將新聞事件各個階段的因果關(guān)系與矛盾演變呈現(xiàn)給廣大受眾，同時還要發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體的輿論引導作用，對新聞事件所產(chǎn)生的原因、本質(zhì)以及日后的發(fā)展趨勢做出詳細探究。在新理念與新技術(shù)的支持下，媒體融合的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁，黨媒需要在守正與創(chuàng)新之間找到平衡點，從局部出發(fā)，以小窺大來看透融合本質(zhì)，在維護好現(xiàn)有受眾群體的同時，提升對青年受眾群體的吸引力。因此，本文通過分析融媒體時代黨媒深度報道所遇到的危機與困境，結(jié)合筆者自身工作經(jīng)驗給出了幾點改進建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；深度報道；黨媒報道

如今，隨著人們生活節(jié)奏的逐步加快，人們很難拿出較長時間，從頭到尾地閱讀一份報紙，而愈發(fā)習慣于利用碎片化時間來獲取新聞資訊。黨報作為傳統(tǒng)媒體的主流代表，務必要順應融媒體時代的發(fā)展要求創(chuàng)新傳播形式，以便不斷提升自身的核心競爭力，全面滿足不同類型受眾的新聞獲取需求。很多黨媒已經(jīng)同新媒體建立起高度的融合關(guān)系，并且取得了十分理想的創(chuàng)新成果。例如，利用微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺實現(xiàn)加速轉(zhuǎn)型，快速融入到嶄新的媒體挑戰(zhàn)環(huán)境中，從而達到更為理想的信息傳播效果。

一、融媒體時代黨媒深度報道所遇到的困境與危機

融媒體時代，深度報道是黨媒加快融合與轉(zhuǎn)型速度的主要方式，不僅可以提高黨報內(nèi)容的質(zhì)量水平，而且還能進一步增強黨報的公信力、影響力與權(quán)威性。但就目前來看，黨報作為傳統(tǒng)媒體的主流代表，在深度報道與融合創(chuàng)新的進程中，仍然遇到了諸多困境與危機，具體表現(xiàn)為：首先，部分深度報道的內(nèi)容雖然有很長的篇幅，但所選擇的材料卻過于單調(diào)乏味，大多只是材料內(nèi)容的堆砌，使得文章內(nèi)容處于千篇一律的高相似狀態(tài)。但在融媒體環(huán)境下，各種新型的傳播渠道層出不窮，使得新聞資訊以更加豐富多樣的形式呈現(xiàn)給大眾[1]。如果黨媒仍然采用單一且古板的報道形式，勢必會使大量受眾流失；其次，黨報在落實深度報道任務時還存在重疊度不高的問題，此種轉(zhuǎn)型危機的出現(xiàn)與報紙媒體的傳統(tǒng)發(fā)展形態(tài)息息相關(guān)。過去，由于信息資訊的傳播渠道十分固定，黨媒只需根據(jù)固定步驟將媒體議程轉(zhuǎn)化為公眾議程即可。但在當前的融媒體時代中，社會公眾對于信息資訊的呈現(xiàn)形式提出了更加多元化的要求，如果黨報在進行深度報道時仍然專注于政府議題，甚至一味地滿足于基礎(chǔ)形態(tài)下的規(guī)定動作，那么將會喪失主動引導輿論方向的機會[2]。長此以往，黨報的固定受眾群體不僅會流失，而且也無法吸引青年受眾群體，導致黨報的關(guān)注人數(shù)被急劇壓縮；最后，深度報道對于新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)水平提出了更高的要求。但就目前來看，黨媒中的從業(yè)人員以年輕人居多，由于他們?nèi)狈^高的職業(yè)素養(yǎng)，并且對于社會當前的發(fā)展狀況認知不足，因此在很大程度上會影響到深度報道的質(zhì)量。

二、融媒體時代黨媒開展深度報道的措施建議

（一）加強主題策劃，立體化呈現(xiàn)新聞資訊

融媒體時代的到來，加快了黨媒的融合與轉(zhuǎn)型速度，黨媒要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，則必須順應融媒體時代的要求充分發(fā)揮出自身的競爭優(yōu)勢。在這一進程中，黨媒需要在重大主題報道上主動出擊，將自身在行業(yè)內(nèi)的公信力與影響力充分地發(fā)揮出來，通過各種渠道持續(xù)推送深度報道，并借助新媒體平臺的傳播特點，盡快構(gòu)建多媒體聯(lián)動機制。在數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，黨報需要打造“大塊頭+碎片化”的融合傳播形式，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上形成疊加效應，面向更多受眾群體持續(xù)輸出正能量。

由于黨媒所搶占的是第二落點與第三落點，因此在進行深度報道時，要從全媒體層面著手進行主題策劃。如今，黨媒所應用的深度報道形式：一是單次生成，全媒體傳播；二是多次生成，跨媒體敘事。在單次生成、全媒體傳播方面，很多黨媒都做出了有益的嘗試。例如，《浙江日報》在開展深度報道時，始終關(guān)注主戰(zhàn)場，根據(jù)自身在行業(yè)內(nèi)的角色定位，加快全媒體背景下與新媒體平臺的深度融合與傳播速度。著重突出黨報的內(nèi)容質(zhì)量，將深度報道的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)辄c擊量和點贊量。在這一環(huán)節(jié)中，黨媒不僅要保證文字稿件的質(zhì)量，同時還會根據(jù)不同受眾群體的資訊獲取特征，在新媒體平臺為報道內(nèi)容配上短視頻[3]。將傳統(tǒng)模式下的大篇幅報道以碎片化的方式呈現(xiàn)給大眾。截至目前，《浙江日報》在踐行深度報道的過程中已經(jīng)取得了十分理想的新媒體化成果，并先后推出了一系列新媒體欄目，根據(jù)新媒體平臺的傳播風格以及自身的欄目定位來選擇合適的主題，并將深度報道的內(nèi)容同步制作成圖片、漫畫、H5、短視頻等形式，讓受眾可以根據(jù)自己的需求和喜好靈活選擇閱讀渠道。例如，《浙江日報》曾推出了一篇名為《十年為學生煮5萬個蛋，常山“煮蛋老師”退休了》的報道，對常山紫港中學張黎明老師的感人事跡進行了深度報道。此篇報道正式見報的前一天，相同題目的短視頻則在各類新媒體平臺全面推出。僅僅一天的時間，浙江新聞客戶端的閱讀量就超過了35萬，而在抖音平臺更是登上了熱點榜單，最高時達232萬人同時在線觀看。隨后，《人民日報》也對此篇報道進行了轉(zhuǎn)發(fā)和跟進，微博以及微信公眾號的閱讀量均在10萬以上。很顯然，《浙江日報》正是牢牢把握住了融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展機遇，通過加強媒體融合來落實深度報道任務。在這一過程中，不僅能夠?qū)⒏髌脚_、各媒體的特長和優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，而且還同時吸引了更多受眾的持續(xù)關(guān)注，使得黨媒能夠在各路傳播渠道中收獲大量粉絲，持續(xù)提高知名度與影響力，將正能量最大限度地傳播出去。

（二）大事及時發(fā)聲，彰顯黨媒的責任擔當

融媒體時代，黨媒雖然在發(fā)展形勢與傳播機制上稍顯落后，但其地位卻不能被挑戰(zhàn)和替代。黨媒的靈魂所在，即為對輿論的正向引導，要想做好融媒體時代的黨媒深度報道工作，就必須緊緊抓住這一環(huán)節(jié)。黨報媒體人應時刻明確，自己應該反對什么、提倡什么。尤其是在對大事進行報道時，務必要做到理直氣壯、立場鮮明，堅決發(fā)揮自身在媒體行業(yè)中的喉舌作用，擔當起廣大人民群眾的把關(guān)人。例如，宿遷日報社曾經(jīng)圍繞“中國宿遷綠洽會”這一主題，面向公眾策劃推出了“十年編織綠色夢”的系列新聞報道，并專門出版了《綠洽十年筑夢宿遷》的專輯特刊[4]。這一資訊一經(jīng)推出，則在社會上引起了高度重視，使得整個活動的影響力和輻射面也隨之提升。隨后，宿遷日報社乘勝追擊，再次推出了“決勝全面小康”的宣傳主題報道，并在全媒體領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)力，將報道內(nèi)容以多角度、多形式加以呈現(xiàn)，將宿遷干群的責任擔當充分地發(fā)揮出來。在這一環(huán)節(jié)中，為了能夠提升社會公眾的關(guān)注興趣，還專門在新媒體平臺推出了以“我為鄉(xiāng)親來帶貨”的系列報道，以當下最為流行的視頻帶貨，在全國范圍內(nèi)吸引更多消費者購買商品，為小康社會的構(gòu)建提供了強大的助推力，同時也為宿遷的特色農(nóng)產(chǎn)品打開了知名度。

在新冠肺炎疫情面前，宿遷日報社也沒有退縮，敢于發(fā)聲，直擊民生事件，不僅能夠配合地方政府及時公開疫情的防控資訊，而且還發(fā)揮自身的輿論引導作用，對社會輿情展開實時動態(tài)報道，根據(jù)人民群眾的關(guān)注點，推出了一系列有深度、有品質(zhì)的新聞報道。同時，在眾多新媒體平臺開設(shè)了官方賬號，積極配合有關(guān)部門落實輿論引導和資訊傳播的任務，為廣大人民群眾的抗“疫”生活帶來了諸多便利。

（三）顧全大局，發(fā)揮黨報的輿論引導作用

1.圍繞中心，服務大局

黨媒作為主流媒體的核心代表，務必要順應廣大受眾的實際需求創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)制作與傳播機制。在制作時政新聞時，不僅要保證新聞內(nèi)容的真實性、完整性與準確性，而且還要通過多渠道了解受眾的真實喜好。在傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域，很多時政新聞報道都存在忽略受眾的情況，不僅難以引發(fā)廣大受眾的情感共鳴，而且也阻礙了新聞價值的穩(wěn)步提升。針對這一現(xiàn)象，黨媒如果想收獲更為理想的傳播效果，就必須將報道焦點鎖定在廣大受眾身上。在對新聞政策的內(nèi)容進行解讀時，應盡量運用通俗易懂的語言，并簡化不必要的報道環(huán)節(jié)，重點突出新聞主題，以便更好地滿足廣大受眾的碎片化閱讀需求。此外，黨媒不僅要兼顧到受眾個體的需求特點，而且還要全面考慮到社會普通大眾的情感，需要在貫徹新聞深度報道的過程中彰顯人文關(guān)懷，借此發(fā)揮黨媒在行業(yè)內(nèi)的輿論引導作用。

2020年初，一場突如其來的疫情，使每個人的平靜生活都被徹底打亂，主流新聞媒體成為此次疫情報道的定盤星。相比較來看，社會公眾在獲取有關(guān)疫情的信息資訊時，會更加信任主流媒體的報道內(nèi)容。尤其是對于黨媒而言，所輸出的新聞資訊不僅能夠披露疫情信息、引導輿論走向、緩解民眾焦慮，而且還可以在極短的時間內(nèi)匯聚強大的正能量，讓廣大人民群眾有信心、有決心來抗擊疫情。以常德日報社為例，當疫情出現(xiàn)之后，常德日報社在第一時間做出響應，組織全體采編人員，全身心地投入到緊張的新聞資訊采編工作中。各路媒體平臺都嚴格按照中央、省、市的相關(guān)要求落實報道宣傳與信息發(fā)布任務，在社會公眾中發(fā)揮了重要的輿論引導作用。在新冠疫情的防控期間，《常德日報》相繼發(fā)布了以疫情防控為主題的政策宣傳、防控知識、信息資訊等多篇專欄報道，并且由常德融媒體與尚一網(wǎng)進行同步推送[5]。在報紙端，臨時增設(shè)了“疫情防控看常德”的專業(yè)版塊，并面向社會公眾及時開發(fā)與疫情防控工作有關(guān)的新聞資訊，全面擴大與新冠疫情有關(guān)的防疫知識科普。在全媒體的聯(lián)動策劃之下，《常德日報》先后推出各種主題的專版專欄報道，及時傳遞黨的聲音，將黨媒的強大凝聚力淋漓盡致地彰顯出來。

2.轉(zhuǎn)變從業(yè)人員身份

要想更好地應對融媒體時代的諸多挑戰(zhàn)，還要督促媒體從業(yè)人員實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變。黨媒從業(yè)人員不僅要對融媒體時代創(chuàng)新式的傳播工具進行熟練應用，而且還要在各種新媒體平臺與廣大受眾建立起正向的互動關(guān)系，全面、深入、準確、耐心地聆聽民意，將群眾的真實想法和意見傳遞出來。融媒體時代，黨報記者無論是采用走基層的形式來進行稿件采寫，還是在新媒體平臺中搜羅信息資訊，都要時刻牢記自己所肩負的職責，主動成為新時代的意見領(lǐng)袖。堅守“內(nèi)容為王”的原則，從群眾中來到群眾中去，將黨媒打造成連接基層群眾與國家政府間的溝通渠道。此外，黨媒還要組織所有工作人員參與系統(tǒng)化的培訓，確保每一位從業(yè)者都可以靈活運用融媒體傳播平臺的各項功能，并通過微信、微博、QQ等網(wǎng)絡社交工具與讀者展開實時交流，從傳統(tǒng)媒體中的記者、編輯角色，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中的思政工作者與意見領(lǐng)袖[6]。

將黨媒的記者和編輯打造成融媒體時代的網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖，不僅可以增強黨媒的思想文化引領(lǐng)作用，而且還能夠減少網(wǎng)絡環(huán)境中的虛假信息，更好地引導輿論走向。媒體人通過在網(wǎng)絡平臺中與廣大讀者建立起密切的互動和交流關(guān)系，能夠更加多元化地搜集輿情反饋，根據(jù)不同類型網(wǎng)民的個性化信息需求，適時調(diào)整日后的黨媒宣傳形式，并在第一時間發(fā)現(xiàn)黨媒在傳播過程中的問題與不足，全面強化自身在行業(yè)內(nèi)的工作能力。

如今，絕大多數(shù)的黨媒都在積極落實融媒體思政工作。但由于受到多方因素的影響，在具體的工作實踐中卻面臨著優(yōu)秀人才缺乏、思想理念落后等問題。在未來的發(fā)展進程中，黨媒要大膽應用新理念、新技術(shù)和新方法，借助新媒體平臺所擁有的輿情對接功能，同廣大受眾建立起平等的溝通關(guān)系，以進一步增強受眾對黨媒的黏性程度。所有黨媒記者與編輯要主動走出舒適圈，從局部出發(fā)，認清融媒體時代的轉(zhuǎn)型困境，拿出更多的時間與精力來學習與新媒體的融合技術(shù)，并虛心學習其他新媒體平臺的深度報道經(jīng)驗，主動融入到社交媒體中，對當前最新的融媒體發(fā)展動向與網(wǎng)絡輿情做出實時了解。不僅要主動承擔行業(yè)內(nèi)的把關(guān)人職責，而且還要對當下的熱點信息進行精準捕捉，使得黨媒所輸出的信息資訊可以符合受眾的預期，全面增強黨媒核心競爭力。

三、結(jié)語

融媒體時代的到來，對于黨媒既是挑戰(zhàn)又是機遇。要順應融媒體時代的發(fā)展要求，通過提升黨媒的媒體融合水平，從多渠道著手增強黨報的社會聲譽與辦報質(zhì)量，使深度報道所輸出的言論和觀點具有更強的輿論引導力，深度報道的水平越高，在受眾群體中的影響力也越大。尤其是在新媒體平臺，將會在極短的時間內(nèi)收獲非常高的關(guān)注度，在潛移默化中增強黨媒在行業(yè)內(nèi)的主流地位。為此，所有黨媒從業(yè)者都要不斷提升自身的業(yè)務水平，為黨媒新聞深度報道任務的全面落實奉獻力量。

參考文獻：

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