摘要：隨著媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體迎來了挑戰(zhàn)和機遇?？h級電視新聞在媒體深化融合的背景下如何突破內(nèi)容單一、時效性較差等局限，抓住媒體融合的契機，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展是亟待解決的問題。本文以福建省南靖縣融媒體中心為例，就縣級電視新聞發(fā)展存在的困境進行探討，并提出應對策略。

關鍵詞：融媒體；縣級電視新聞；出路

隨著信息技術的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流和趨勢?？h級電視新聞在該背景下應該積極做出改變，從多個層面著手把握融媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢，明確縣級電視新聞傳播存在的不足，并根據(jù)受眾需求，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，以此推動縣級電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢

（一）傳播碎片化

融媒體時代，各類新媒體平臺層出不窮，用戶依托手機、電腦等在各個新媒體平臺瀏覽獲取信息，這種獲取信息的方式具有明顯的碎片化特點。電視新聞應當滿足用戶的碎片化需求，拓展多樣化的新聞傳播渠道，將篇幅較長、信息較多的新聞信息簡化，并采用文字、視頻等形式給用戶多重感官刺激，滿足用戶個性化需求，讓用戶能夠隨時隨地地獲取最新資訊，從而對電視新聞媒體保持較高的關注度[1]。

（二）傳播多元化

用戶需求越來越多元，單一的新聞傳播模式并不能提高用戶滿意度。電視新聞應構(gòu)建豐富的傳播架構(gòu)，不僅讓新聞信息在多個媒體平臺上發(fā)布，還要應用大數(shù)據(jù)技術將用戶劃分為不同類型，有針對性地編排、推送用戶感興趣的內(nèi)容，這樣的傳播才更有效。

（三）傳播互動性

當前受眾對新聞互動性的需求越來越大，他們不滿足自己只是新聞的觀看者，還希望能夠和更多的人交流，能夠?qū)⒆约旱南敕▊鞑コ鋈?。在新媒體新聞的傳播中，受眾不僅可以評論，而且還可以轉(zhuǎn)發(fā)，是新聞的參與者和傳播者，滿足了他們互動的需求。新媒體的發(fā)展迫使傳統(tǒng)電視改變單一和灌輸線性傳播為主的方式。電視新聞要在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時加強與受眾互動，使電視變成重要的社交終端，或者借助新媒體平臺，使受眾可以討論和分享相關電視新聞，這樣才能促進電視新聞傳播效果的最大化。

（四）傳播移動化

融媒體時代，移動優(yōu)先。通過移動端，受眾可以隨時隨地獲取新聞信息，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目時間和空間的限制，能夠為受眾提供更便捷、優(yōu)質(zhì)的服務。當前，新聞消費方式的移動性已成為主流，宣傳的主陣地也從傳統(tǒng)的廣播電視向移動終端轉(zhuǎn)移，這就要求電視臺積極融入移動互聯(lián)網(wǎng)當中，借助移動傳播渠道，才能更好地傳播主流聲音，鞏固壯大主流宣傳輿論陣地。

二、融媒體時代縣級電視新聞發(fā)展面臨的困境

（一）傳播內(nèi)容相對單一

當前，各類新媒體平臺層出不窮，其在新聞傳播的內(nèi)容及途徑方面更加豐富和細化，不僅貼近于用戶的需求，而且還使得傳播范圍越來越大，不同類型的新聞?chuàng)碛蟹€(wěn)定的圈層化粉絲。然而，縣級電視新聞普遍以時政新聞為主，縣領導活動、會議居多，而民生新聞較少，導致不少用戶認為電視新聞可看性較低、內(nèi)容缺乏一定的溫度，久而久之用戶逐漸流失，縣級電視新聞的影響力也大幅降低。

（二）傳播方式較為落后

隨著新媒體時代的到來，受眾對于新聞傳播的需求越來越高，新聞不僅要保證內(nèi)容的新鮮、真實，而且還要以受眾喜聞樂見的形式傳播，才能激發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)興趣，形成裂變式傳播。當前，縣級電視新聞的傳播方式較為滯后，主要通過電視頻道在固定時間播放，在收視時空上有局限。然而，目前人們可以通過各類新媒體平臺接收信息，傳統(tǒng)的電視新聞播放很難滿足用戶個性化需求。再加上大部分縣級臺電視新聞的播放是單向性的，只負責完整地播放信息，較少與用戶互動交流，也不大會兼顧了解用戶的意見和建議。單向性的傳播不會被大部分的用戶所選擇，這也造成了縣級電視新聞傳播效果大打折扣。

（三）電視用戶大量流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，人們觀看電視的頻率逐漸減少。再加上各類新媒體平臺的出現(xiàn)，人人都可以是信息的接收者、參與者和傳播者。新媒體平臺滿足了用戶的個性化需求，用戶可以隨時隨地地接收信息，了解自己感興趣的內(nèi)容，還可以參與、發(fā)布信息。而電視新聞節(jié)目則是在固定時間、固定的頻道播放，靈活性不強，與用戶互動不足，為此造成用戶大量流失。

（四）新聞的時效性受限

由于電視新聞的制作程序相對復雜，經(jīng)過的審核環(huán)節(jié)較多，又有播出定點和時長限制，所以其時效性受限。比如南靖電視臺每天只有一期《南靖新聞》，而且播出時間固定在每天晚上8點，時長為15分鐘，無法滿足大眾對新聞的要求。而新媒體可以借助手機、電腦等設備，能夠快速傳播信息，時效性非常高，對受眾吸引力強。

（五）全媒體人才較缺乏

雖然縣級融媒體中心出臺了相關政策、加強了人員培訓，竭力提升人員素質(zhì)，打造全媒體人才隊伍，但是就現(xiàn)實情況來看，全媒體人才依然相對缺乏：一方面，相對大城市，縣級融媒體中心工作地點較偏遠，在人才培養(yǎng)、薪資待遇上較差，新聞專業(yè)人才更愿意到大城市發(fā)展，造成縣級融媒體中心的新聞專業(yè)人才流動性較大，新聞工作者隊伍不穩(wěn)定；另一方面，融媒體時代的到來，對新聞人才的要求更高，他們要具備新媒體的運營以及和傳統(tǒng)媒體融合需要的知識和技能。這就需要一批既會寫，又能攝像、攝影，也能進行豐富的圖文編輯與視頻剪輯的全能型編輯、記者，但目前縣級融媒體中心這種復合型人才還較少。

三、融媒體時代縣級電視新聞的發(fā)展出路

（一）打破傳統(tǒng)思想，革新思維理念

當下的媒體融合使電視媒體處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的十字路口。融媒體思維顛覆了電視新聞傳播原有的思維方式和生產(chǎn)流程。電視新聞如果畫地為牢，必然面臨被淘汰的危險；如果積極變革，借助媒體融合契機博采眾長，將獲得新的發(fā)展動力和更大的生存空間。縣級電視新聞節(jié)目要發(fā)展，管理層必須打破傳統(tǒng)媒體和新媒體各自為政的傳統(tǒng)思想，革新思維理念，加強頂層設計，在融媒體發(fā)展上下足功夫，用融媒體思維籌劃電視新聞節(jié)目的傳播。南靖縣融媒體中心一方面拋棄舊的運營思維和發(fā)展模式，打破各媒體平臺壁壘，以傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的思想精髓，打造融媒體指揮中心，建立健全業(yè)務融合機制，推動各媒體策、采、編、發(fā)全流程一體化、融合化、規(guī)范化發(fā)展，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，助力電視新聞可持續(xù)發(fā)展；另一方面，媒體融合下，縣級電視新聞編輯、記者要轉(zhuǎn)型發(fā)展。要引導他們樹立媒體深度融合的發(fā)展理念，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的本位主義思想，提升服務群眾的意識，加強新媒體技術和能力的培養(yǎng)，站在群眾的角度優(yōu)化新聞生產(chǎn)和傳播模式，為群眾提供優(yōu)質(zhì)多樣的新聞信息，滿足群眾多元化、個性化需求，從而更好地服務群眾、引導群眾。

（二）遵循“內(nèi)容為王”，守牢主流陣地

新聞內(nèi)容永遠是重中之重，不論何時何地，電視新聞都要遵循“內(nèi)容為王”的原則，牢牢守住主流陣地，在此基礎上才能不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進而持續(xù)提高新聞傳播的影響力和權(quán)威性[2]。南靖縣融媒體中心始終緊抓內(nèi)容生產(chǎn)，借助媒體融合，推進新聞信息采集一體化流程，提高各媒體內(nèi)容競爭力。中心每周一召開采編工作會，統(tǒng)籌各類媒體宣傳任務、新聞選題策劃和采編力量安排等工作，整合所有采編力量，建立全媒體采編運行機制，提升新聞生產(chǎn)力和新聞質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)上，中心還積極發(fā)揮通訊員和廣大網(wǎng)民的作用，加強與通訊員和網(wǎng)民的聯(lián)動，不僅極大地豐富了新聞素材，而且還在內(nèi)容上更加貼近群眾，從而更容易與群眾形成共鳴。南靖電視臺的《南靖新聞》，通過公開投稿郵箱和熱線電話，吸收、整理、篩選與編排社會各界的新聞信息，并對較有價值的新聞進行解讀、分析和評論，不僅拓展了電視新聞的廣度，而且加深了新聞報道的深度，讓電視新聞不僅親民，而且還更有溫度和深度。

縣級電視臺相對于中央、省、市媒體，本土題材是競爭優(yōu)勢。以當?shù)仡}材為內(nèi)容，改進報道方式、突出地方特色，才能提高新聞輿論傳播力和影響力。南靖電視臺對《南靖新聞》的時政部分進行重點改革，從原先的領導視角轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩找暯牵芮新?lián)系當?shù)匕傩丈?，做深做透當?shù)匕傩贞P注的信息，用通俗易懂的語言，闡釋國家相關方針、政策以及縣委縣政府的重要決策部署，增強了時政新聞的可看性和服務性。而對于社會新聞，南靖電視臺借助媒體融合的新聞資源和社會各方新聞線索，挖掘當?shù)靥厣}材，加大民生報道力度，大到新農(nóng)業(yè)的推廣、醫(yī)療保障、疫情防控、教育布局，小到市政道路建設、種植、養(yǎng)殖技術服務以及義診活動等，在內(nèi)容上始終圍繞當?shù)匕傩丈?，深度開發(fā)本地資源，立體、全方位地做好本地新聞全覆蓋。同時，抓住百姓關注的熱點新聞，做大、做深、做透，解群眾之所需，密切電視媒體與群眾的關系。

（三）聽取用戶聲音，創(chuàng)新傳播模式

南靖縣融媒體中心結(jié)合傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”和新媒體“渠道為王”的理念，提出了“用戶為王”的發(fā)展原則，把基層百姓所需所盼與黨委、政府的積極作為對接起來，為社會各界和百姓傾力打造更多更好接地氣、有溫度的新聞產(chǎn)品和公共產(chǎn)品，力爭贏得用戶的最大認同。媒體融合后的南靖電視臺積極探索電視新聞傳播，以群眾喜聞樂見的新聞傳播模式，通過短視頻、電視直播、手機移動直播等，讓新聞更有時效性和現(xiàn)場感。當前，短視頻火爆，已成為不少主流媒體進行宣傳的新工具。南靖縣融媒體中心牢牢抓住短視頻這個突破口，利用自身在電視媒體上的專業(yè)優(yōu)勢，深耕內(nèi)容，通過改造優(yōu)化《南靖新聞》的相關內(nèi)容，打造適合短視頻平臺播放的優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，在抖音平臺《抖嗨南靖》、微信視頻號《南靖視窗》上推出有關《南靖新聞》短視頻內(nèi)容，擴大新聞宣傳。同時，將手機媒體納入新聞直播的范疇，利用手機直播的靈活性，彌補電視新聞直播在播出時間上相對固定的缺陷，同時也利用電視新聞直播的高質(zhì)量、專業(yè)性強等特點，彌補手機新聞直播在專業(yè)性和質(zhì)量方面的缺陷。南靖縣融媒體中心除了開辦南靖新聞網(wǎng)、推出手機客戶端“融南靖”APP，還在微信、微博、抖音等平臺開設官方號，形成傳播矩陣，幾何式擴大《南靖新聞》的傳播影響力。報道內(nèi)容一次采集、多點分發(fā)，既發(fā)揮了電視媒體的權(quán)威性，也兼顧新媒體的移動傳播和時效性，強強聯(lián)合，實現(xiàn)了傳播效能最大化。

（四）依托多元平臺，增強受眾參與度

縣級電視新聞媒體可以通過視頻、直播等形式，讓受眾參與新聞節(jié)目，使受眾更全面、直觀地了解新聞事件、參與新聞事件，使得電視新聞在更加生動、更有深度和溫度的同時，提高電視新聞的受眾黏性。在互動過程中，工作人員要耐心聽取受眾意見，以親民的語言和受眾交流，讓其表達有關新聞信息、言論和訴求。在互動的過程中，要將受眾反映的問題及時向有關部門溝通，更好地解決受眾反映的問題，真正服務于群眾。同時，縣級電視臺可以借助新媒體平臺拓展互動渠道，增強受眾的參與性。南靖電視臺就借助新媒體，細分《南靖新聞》內(nèi)容，根據(jù)不同媒體，以多種形式分發(fā)，并開設了評論功能，滿足受眾參與新聞節(jié)目的愿望。比如，南靖縣融媒體中心采編人員將南靖電視臺《南靖新聞》中2022年高考開考的新聞剪輯制作成短視頻，在微信公眾號《南靖之窗》推出，并以圖文并茂的形式講述了今年高考開考的情況以及各行各業(yè)為高考全力護航的暖心事，不少受眾看到這條新聞后點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，并參與新聞評論，成為新聞的參與者和傳播者。這樣的傳播方式，不僅讓受眾感受到自己是新聞傳播的一分子，還將自己的體驗帶入新聞事件中，增強了電視新聞的傳播力度和信息反饋力度。此外，南靖縣融媒體中心工作人員還將受眾在新媒體平臺上的留言、評論進行收集、整理，及時向受眾回復，并且篩選出受眾關注的代表性問題，安排記者深入采訪，與相關部門溝通協(xié)調(diào)處理，及時向受眾反饋，從而提升了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和輿論引導力。

（五）加大培養(yǎng)力度，優(yōu)化采編隊伍

新聞編輯記者處于電視新聞生產(chǎn)第一線，是電視新聞的主要生產(chǎn)者，其政治素質(zhì)和業(yè)務能力直接關系到電視新聞節(jié)目的質(zhì)量?？h級電視新聞節(jié)目要在媒體融合中增強生命力、提升傳播力，必須提高編輯記者的全媒體業(yè)務能力。南靖縣融媒體中心自成立以來，致力于打造一支“創(chuàng)新型、復合型、應用型、領軍型”融媒體人才隊伍。具體做法：一是定期組織編輯記者進行政治理論培訓，提高編輯記者的政治敏銳性以及清晰的思辨力，以便更好地在紛繁的信息世界里發(fā)現(xiàn)新聞價值，對新聞事件進行正確判斷，并通過正確的方式保證新聞內(nèi)容導向正確；二是采用請進來和走出去相結(jié)合的方式，邀請業(yè)內(nèi)專家、上級媒體到本單位交流工作經(jīng)驗、開設相關技能培訓，同時單位選派多名一線采編人員參加福建電視臺和漳州電視臺組織的業(yè)務培訓，吸收先進的采編技能，強化自身的業(yè)務素質(zhì)；三是推動內(nèi)部人員融合轉(zhuǎn)型，對編輯記者進行專題培訓、業(yè)務研討、實戰(zhàn)演練、觀摩交流和輪崗鍛煉等，推動現(xiàn)有編輯記者轉(zhuǎn)變觀念和工作方式，實現(xiàn)從單一文字、攝像、攝影記者向文字、圖片、音頻、視頻及制作的全能型記者轉(zhuǎn)變，從而促進縣級電視新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上更豐富、更生動、更具傳播力。

四、結(jié)語

融媒體時代，人們獲取新聞的渠道變得更加多元?？h級融媒體中心必須積極探索發(fā)展道路，遵循“用戶為王”的理念，優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新傳播模式，拓展互動渠道，優(yōu)化采編隊伍，最終讓電視新聞持續(xù)煥發(fā)生機。

參考文獻：

[1] 李敏.融媒時代電視新聞采編的創(chuàng)新意識[J].中國廣播影視，2022（9）：79-82.

[2] 王俊華.融媒時代的電視新聞傳播創(chuàng)新方法探析[J].傳媒論壇，2021，4（10）：56-57.