摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)日益成熟，影響力大幅提升，也給學(xué)術(shù)期刊出版帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，必須更新陳舊觀念，深刻把握新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)要求，積極融合新媒體技術(shù)，鑄造高品質(zhì)內(nèi)容、打造特色品牌、建設(shè)高素質(zhì)編輯隊(duì)伍，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)態(tài)。唯有如此，學(xué)術(shù)期刊才能在新媒體時(shí)代背景下，抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；學(xué)術(shù)期刊；高質(zhì)量發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)研究成果發(fā)表、傳播和學(xué)術(shù)交流的重要載體和平臺(tái)，是推動(dòng)理論創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的重要力量。[1]新媒體時(shí)代，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)拓展了人們獲取信息的方式，但學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量、閱讀量呈下滑趨勢。學(xué)術(shù)期刊只有主動(dòng)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，積極融合新媒體技術(shù)，鑄造高品質(zhì)內(nèi)容、實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略、重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)態(tài)、大力培育復(fù)合型出版人才，才能做到引領(lǐng)學(xué)術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵

（一）高質(zhì)量的出版內(nèi)容

政治方向正確、學(xué)術(shù)導(dǎo)向鮮明、引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿的高品質(zhì)內(nèi)容是推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。不管內(nèi)容承載媒介如何變化，“內(nèi)容為王”始終是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值追求。[2]高品質(zhì)的內(nèi)容依靠高水平、高影響力的學(xué)術(shù)研究成果來體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊高品質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，應(yīng)緊跟學(xué)術(shù)發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，選擇并占有優(yōu)勢內(nèi)容資源，立足學(xué)術(shù)傳播和市場發(fā)展需要，圍繞選題策劃、編輯加工、出版發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)，精心加工，打磨精品，把最能滿足讀者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以適當(dāng)?shù)捏w裁、恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、通俗易懂的語言文字和合理美觀的外在形式呈現(xiàn)出來，滿足讀者多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品需求。

（二）高層次、復(fù)合型的人才隊(duì)伍

高層次、復(fù)合型的人才隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一方面，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一，工作思維不夠開闊，難以滿足新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的需要；另一方面，由于學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)利潤下滑，不少從業(yè)人員跳槽到其他行業(yè)，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊人才匱乏。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展離不開熟悉學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)，把握學(xué)術(shù)發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，了解市場需求以及掌握數(shù)字出版技術(shù)的高層次、復(fù)合型出版人才。

（三）高層次的融合發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)出版二者并不是對(duì)立關(guān)系，傳統(tǒng)出版是根基，新媒體是技術(shù)載體，只有二者相互滲透融合，才能更好地發(fā)揮出版思想傳播和文化傳承的作用。[3]一方面，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展要在管理體制和運(yùn)行機(jī)制上做到一體化融合。要優(yōu)化流程、打造平臺(tái)，探索建立融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)營方式、發(fā)行營銷體系以及管理機(jī)制和模式，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體在信息內(nèi)容、經(jīng)營管理、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍、傳播渠道等方面一體化融合[4]；另一方面，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，圍繞選題策劃、組稿約稿、編輯加工、發(fā)行傳播、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行資源調(diào)配，將學(xué)術(shù)期刊的前沿性、權(quán)威性等內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的傳播速度快、視覺效果好、交互性強(qiáng)等技術(shù)優(yōu)勢充分結(jié)合，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效果。

（四）高效率的資本紐帶

縱觀國際上成功的出版機(jī)構(gòu)、出版集團(tuán)，無不是資本的力量得到有效的運(yùn)營。我國傳統(tǒng)出版業(yè)特別是學(xué)術(shù)期刊大多是由高校、科研院所及黨政部門主辦，在管理體制上是一個(gè)單位的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)或直屬事業(yè)單位，編輯部是其存在的主要形式，沒有獨(dú)立的財(cái)務(wù)管理權(quán)限，經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算和決算，這就導(dǎo)致我國學(xué)術(shù)期刊業(yè)難以形成有力的資本運(yùn)營環(huán)境，這在一定程度上制約著學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展。深入推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊管理體制改革，激發(fā)市場活力，形成高效的資本運(yùn)營環(huán)境，是推進(jìn)一流學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的著力點(diǎn)。只有優(yōu)質(zhì)資本的參與、生產(chǎn)要素的科學(xué)合理流動(dòng)，才能助推學(xué)術(shù)期刊提高影響力、管理力和吸引力。

（五）高效的管理制度

高效的管理制度是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的保障。制度建設(shè)應(yīng)從出版管理部門和學(xué)術(shù)期刊出版單位兩個(gè)方向同步推進(jìn)。一方面，出版管理部門要側(cè)重于實(shí)現(xiàn)管理方式的轉(zhuǎn)變，從宏觀上建立健全科學(xué)合理的考核、評(píng)價(jià)等機(jī)制，提升學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，學(xué)術(shù)期刊出版單位自身要側(cè)重于出版物內(nèi)容質(zhì)量的提高，從微觀上嚴(yán)格執(zhí)行編輯規(guī)范，建立健全內(nèi)容質(zhì)量把控、責(zé)任與追究、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等相關(guān)制度，激發(fā)人員工作積極性，提高質(zhì)量、效益和效率，確保學(xué)術(shù)期刊出版工作有章可依、有規(guī)可循。

二、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求

（一）實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要強(qiáng)大的傳播力

新媒體信息傳播改變了傳統(tǒng)出版單向、線性的傳播模式，能夠?yàn)樽x者不同場景下的閱讀活動(dòng)提供特色化、個(gè)性化服務(wù)。為此，傳統(tǒng)出版業(yè)特別是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需不斷開拓傳播渠道，探索實(shí)施多媒體融合出版形式，提升學(xué)術(shù)傳播力。一方面，與新媒體融合，拓展傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊借助新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，通過微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行出版物的宣傳推廣。[5]目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊出版單位都開通了微信公眾號(hào)，公開發(fā)布期刊簡介、投稿指南、稿件格式、論文模板、本期欄目、過刊瀏覽，在宣傳推廣學(xué)術(shù)期刊的同時(shí)也方便讀者、作者及時(shí)了解刊物宗旨、發(fā)展情況和稿件要求等內(nèi)容；另一方面，實(shí)現(xiàn)跨媒體出版，打造傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊新形態(tài)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從靜態(tài)的文字和圖片出版向動(dòng)態(tài)的影像和語音出版轉(zhuǎn)變，從而滿足讀者在不同場景下的不同閱讀需求，進(jìn)而提升傳統(tǒng)出版的傳播力。[6]一些學(xué)術(shù)期刊出版單位依托新媒體平臺(tái)，根據(jù)出版物的特點(diǎn)和市場定位，通過拍攝和制作短視頻等方式，對(duì)出版物內(nèi)容、作者簡介、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、讀者反饋等進(jìn)行圖像、影像內(nèi)容的展示，視覺化宣傳出版物及其內(nèi)容具有的文化價(jià)值、思想價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值，有效提升了出版物的傳播力。

（二）實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要擴(kuò)大影響力

學(xué)術(shù)期刊要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需提高出版物質(zhì)量，擴(kuò)大影響力，而保障學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量，擴(kuò)大影響力又離不開作者和編輯的付出。一方面，學(xué)術(shù)期刊出版單位要挖掘有潛力的作者，建立一流的作者隊(duì)伍。出版單位在鞏固已有作者群、爭取新的知名作者的同時(shí)，應(yīng)通過微博、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)有潛力的作者，激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情，提高其創(chuàng)作力和影響力；另一方面，提高編輯業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)內(nèi)容深加工。編輯的深加工對(duì)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升非常重要，編輯在編校過程中要多思考、多推敲，不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)。

（三）實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要堅(jiān)守社會(huì)擔(dān)當(dāng)和政治使命

多年來，學(xué)術(shù)期刊一直以學(xué)術(shù)爭鳴、學(xué)術(shù)傳播、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)，推動(dòng)學(xué)科建設(shè)、繁榮社會(huì)文化為職責(zé)使命，立足學(xué)術(shù)前沿和重大理論及現(xiàn)實(shí)問題，周密策劃，科學(xué)選題，打造了一系列緊扣時(shí)代脈搏，具有較高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的出版物，但因種種原因，市場上的學(xué)術(shù)期刊仍然良莠不齊，有的過分強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)自由而淡化政治導(dǎo)向；有的過分追求服務(wù)性而盲目追逐熱點(diǎn)；有的過分追求市場化而忽視科學(xué)性、專業(yè)性。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)傳播媒介，既是學(xué)術(shù)交流、討論、爭鳴的主渠道，也是學(xué)術(shù)創(chuàng)新的主陣地，如果不提高政治站位、堅(jiān)守政治立場，就難以承擔(dān)其所肩負(fù)的責(zé)任與使命。辦刊者必須將底線思維和問題導(dǎo)向貫穿學(xué)術(shù)期刊出版全過程，在此基礎(chǔ)上，無論是期刊社領(lǐng)導(dǎo)還是期刊編輯、美編以及發(fā)行人員，都要提高政治敏感性，對(duì)刊物及內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的政治把關(guān)，確保不踩“雷區(qū)”、不越“紅線”。

（四）實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要強(qiáng)大的創(chuàng)新力

創(chuàng)新是學(xué)術(shù)期刊的生存之本，也是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)問題比較突出：一是學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)能過剩；二是多年來學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展主要是“量”的增長，在一定程度上輕視了“質(zhì)”的鍛造；三是同質(zhì)化出版現(xiàn)象普遍；四是人才、知識(shí)、信息、技術(shù)等高級(jí)生產(chǎn)要素投入比重偏低。因此，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，需要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高全要素生產(chǎn)力，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)態(tài)的質(zhì)量變革、技術(shù)變革、傳播力變革，從而不斷增強(qiáng)創(chuàng)新力。[7]

三、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的路徑

（一）鑄造高品質(zhì)內(nèi)容，實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)成果傳播、交流的載體和平臺(tái)，高品質(zhì)內(nèi)容是其核心競爭力。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提升價(jià)值引導(dǎo)的正確性、選題策劃的學(xué)術(shù)前沿性、學(xué)術(shù)規(guī)范的嚴(yán)謹(jǐn)性，進(jìn)而提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。在價(jià)值引導(dǎo)的正確性上，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、主流價(jià)值取向，在期刊出版的全過程、各環(huán)節(jié)，自覺增強(qiáng)政治意識(shí)和政治敏銳性，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，確保意識(shí)形態(tài)安全。在選題策劃的學(xué)術(shù)前沿性上，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以構(gòu)建中國特色學(xué)科體系為目標(biāo)導(dǎo)向，緊緊圍繞黨和國家重大理論和現(xiàn)實(shí)問題設(shè)置選題，引導(dǎo)科研人員面向世界科技前沿、理論發(fā)展前沿、國家重大理論和現(xiàn)實(shí)需求開展學(xué)術(shù)研究。在學(xué)術(shù)規(guī)范的嚴(yán)謹(jǐn)性上，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極與中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行合作，對(duì)一稿多投、抄襲、篡改以及重復(fù)率等進(jìn)行全面檢測，把好學(xué)術(shù)規(guī)范關(guān)，努力營造良好的學(xué)術(shù)生態(tài)。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)守質(zhì)量底線，嚴(yán)格規(guī)范稿件的體例格式、文字表達(dá)、學(xué)術(shù)邏輯、參考文獻(xiàn)等，確保刊發(fā)的任何一篇稿件都符合學(xué)術(shù)規(guī)范。新媒體時(shí)代，品牌價(jià)值對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的重要性日益凸顯， 注重品牌建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊實(shí)施差異化競爭、打造自身核心競爭力的重要舉措。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)依托大數(shù)據(jù)、人工智能、智能算法等新媒體技術(shù)，對(duì)期刊內(nèi)容資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容資源準(zhǔn)確分類以及有效整合，定位差異化特色，打造品牌專欄，塑造學(xué)術(shù)期刊良好的品牌形象，提升學(xué)術(shù)影響力。

（二）融合新媒體技術(shù)，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)態(tài)

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)研究成果記錄、展示、交流、爭鳴和傳播的重要平臺(tái)，其內(nèi)容傳播方式隨著媒介形態(tài)和媒體技術(shù)的變革而不斷迭代更新。當(dāng)前，依托數(shù)字、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)而興起的新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，并不斷向媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸，促使媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、互動(dòng)化、個(gè)性化發(fā)展態(tài)勢。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)依托新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息的多媒體性、精準(zhǔn)性傳播，同時(shí)，為受眾提供數(shù)字化、個(gè)性化的信息服務(wù)。為此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從考核管理、選題策劃、營銷傳播等方面進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而提升傳播力和影響力。在考核管理上，期刊管理部門應(yīng)將讀者閱讀體驗(yàn)、讀者評(píng)價(jià)、新媒體產(chǎn)品開發(fā)、融媒體傳播納入學(xué)術(shù)期刊年度核驗(yàn)、年度社會(huì)效益考核評(píng)價(jià)內(nèi)容體系，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，主動(dòng)融入新媒體技術(shù)。在選題策劃上，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫的單篇論文被引頻次、下載頻次以及網(wǎng)絡(luò)APP推廣論文的點(diǎn)擊量，詳細(xì)了解讀者需求和關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而把握選題策劃的著力點(diǎn)。在營銷傳播上，學(xué)術(shù)期刊可以與視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)科教欄目等合作，圍繞相關(guān)專題，推出學(xué)者訪談系列節(jié)目。[8]學(xué)術(shù)期刊應(yīng)依托微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，高標(biāo)準(zhǔn)打造學(xué)術(shù)交流與傳播平臺(tái)，立足期刊特色，以文字、音頻和視頻相融合的形式，推送最新期刊目錄、精品內(nèi)容、理論前沿和熱點(diǎn)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播的覆蓋面。

（三）建設(shè)高素質(zhì)編輯隊(duì)伍，保障學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新

高水平、高素質(zhì)的編輯人才是學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，也是展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊形象、彰顯學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)魅力的重要力量。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊管理及主辦單位應(yīng)不斷強(qiáng)化編輯隊(duì)伍政治素質(zhì)、學(xué)術(shù)素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和新媒體素質(zhì)建設(shè)，為學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐和保障。在政治素質(zhì)建設(shè)上，應(yīng)采取多種形式引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊編輯全面、系統(tǒng)學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論、中央重大方針政策，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力。在學(xué)術(shù)素質(zhì)建設(shè)上，學(xué)術(shù)期刊管理及主辦單位應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊編輯參加專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會(huì)議、研讀專業(yè)領(lǐng)域最新理論成果，把握學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)、理論研究熱點(diǎn)。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊編輯積極撰寫專業(yè)領(lǐng)域科研論文、申報(bào)各類課題項(xiàng)目，促使其由文字編輯向?qū)W者型編輯轉(zhuǎn)型。在業(yè)務(wù)素質(zhì)和新媒體素質(zhì)建設(shè)上，學(xué)術(shù)期刊管理部門及主辦單位可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙W(xué)術(shù)期刊發(fā)展實(shí)際，組織開展新媒體技能、編輯出版業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，以提高編輯選題策劃、學(xué)術(shù)信息選擇判斷、編輯校對(duì)、學(xué)術(shù)傳播、新媒體運(yùn)用等能力，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與創(chuàng)新。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)帶來了深刻變革，也為學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展方向，反映學(xué)術(shù)發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，其高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)國家學(xué)術(shù)能力和理論創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展理念，在選題策劃、編輯出版、發(fā)行營銷等各環(huán)節(jié)積極融合新媒體技術(shù)，打造高品質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)建差異化特色品牌、拓寬傳播渠道，進(jìn)而提升傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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