伴隨我國(guó)科技水平的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到日益廣泛的應(yīng)用，人們獲取信息的方式顯著改變，獲取各類資訊的途徑逐步增多。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使媒體融合逐步加深，為此廣播電視媒體行業(yè)需及時(shí)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并在廣電工程中合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以此來為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高。本文分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的應(yīng)用相關(guān)問題，希望為從業(yè)人員提供必要的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：融媒體：廣電工程

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合己成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸也對(duì)廣電工程數(shù)據(jù)處理能力提出更高要求。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，廣電工程合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，調(diào)整數(shù)據(jù)傳播方式，并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互動(dòng)性滿足受眾需求，以促進(jìn)廣電工程不斷發(fā)展進(jìn)步。

一、廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展速度緩慢

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展速度緩慢。受表現(xiàn)形式單一、終端設(shè)備不完善、技術(shù)水平落后、傳播范圍狹窄等因素影響，傳統(tǒng)廣電工程傳播廣播節(jié)目與電視節(jié)目的時(shí)效性偏低，節(jié)目資源無(wú)法全面共享，受眾的收視及收聽體驗(yàn)不佳，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展受阻。同時(shí)，新媒體的興趣使人們獲取信息資源的途徑增加，傳統(tǒng)廣電行業(yè)的市場(chǎng)占有率顯著降低，廣電行業(yè)的整體效益下降，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)效益偏低。

（二）電視收視概況

相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年底，我國(guó)有線電視安裝用戶的總體數(shù)量約為2.8億，有線電視入戶率約為63%[1]。與此同時(shí)，有線電視收視周期顯著降低，且各個(gè)電視臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，地市級(jí)電視臺(tái)在收視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐步減弱。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟完善使得智能手機(jī)等移動(dòng)終端廣泛普及，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，并對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成巨大沖擊。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體可打破電視節(jié)目收視的時(shí)空限制，受眾可自主選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而滿足其個(gè)性化需求。為此傳統(tǒng)廣電工程需合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以促進(jìn)自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）廣播收聽概況

融媒體時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)廣播的人均收聽時(shí)間顯著減少。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)廣播逐漸興起，與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播可打破收聽廣播的時(shí)空限制，且廣播節(jié)目表型形式多樣，并具有暫停、保存、選擇節(jié)目?jī)?nèi)容等功能，可滿足受眾對(duì)廣播節(jié)目的差異化需求[2]。面對(duì)全新形式，傳統(tǒng)廣播媒體需積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建多元化的節(jié)目形式，以促進(jìn)收聽率提升。

二、融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)分析

（一）提升節(jié)目錄制效率

傳統(tǒng)廣電工程受技術(shù)水平等因素影響，錄制電視節(jié)目耗時(shí)較長(zhǎng)，且節(jié)目錄制期間極易產(chǎn)生各類突發(fā)事件，進(jìn)而影響節(jié)目錄制效率及錄制質(zhì)量。融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可在一定程度上提高電視節(jié)目錄制與播出的時(shí)效性，并可打破電視節(jié)目錄制的時(shí)空限制。例如在新聞案例的拍攝過程中，相關(guān)人員可利用通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)錄制實(shí)時(shí)傳送至后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)錄制、制作同步進(jìn)行。融媒體新聞要求拍攝模式向大眾化、真實(shí)化方向發(fā)展，同時(shí)提升拍攝深度，對(duì)拍攝人員提出了更高的技術(shù)要求?，F(xiàn)階段采用多元化、多技巧拍攝技術(shù)生成的大量圖像信息，可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的非線性編輯軟件智能化加工處理采訪信息，有效提升新聞生產(chǎn)效率，為觀眾還原最真實(shí)的新聞場(chǎng)景，滿足受眾個(gè)性化需求[3]。

（二）實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目播放自動(dòng)化

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目受技術(shù)因素限制，多采用錄制后順序播放的模式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播放，受眾無(wú)法獲取所需的個(gè)性化節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)廣電工程電視節(jié)目錄制及播放模式下，工作人員工作量及工作壓力較大，如播放期間某一環(huán)節(jié)產(chǎn)生技術(shù)問題，則可對(duì)電視節(jié)目的整體播出產(chǎn)生較為嚴(yán)重的不利影響。融媒體廣電工程中合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可有效規(guī)避傳統(tǒng)廣電工程在電視節(jié)目播出中存在的問題，并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播放，電視播放人員可依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)合理調(diào)整播放時(shí)間及播放順序，其工作量及工作壓力減少，并可降低電視節(jié)目的播放成本，有助于提高電視節(jié)目播放的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）促進(jìn)廣電工程發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有良好的兼容性，并可實(shí)現(xiàn)快速傳輸，融媒體廣電工程中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可帶動(dòng)不同廣播電視臺(tái)協(xié)同發(fā)展，并可實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目資源共享，進(jìn)而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足受眾個(gè)性化需求，顯著提高受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的粘性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在提升廣電工程各部門人員的溝通效率，并可明確人員分工，使各部門高效協(xié)作，顯著提高其工作效率，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視節(jié)目的錄制及播出規(guī)范化發(fā)展[4]。

三、融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的策略

（一）構(gòu)建優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)廣電工程運(yùn)行期間所需各類數(shù)據(jù)信息均來源于廣播電視媒體，融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，廣電工程信息數(shù)據(jù)來源日益廣泛，微信、今日頭條、微博等新媒體的數(shù)據(jù)資源成為廣電工程數(shù)據(jù)資料庫(kù)的重要組成部分，而海量的數(shù)據(jù)信息則可豐富廣電工程的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而滿足受眾個(gè)性化需求。融媒體廣電工程應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)過程中，需結(jié)合自身特點(diǎn)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)平臺(tái)，不斷增加節(jié)目播出路徑，提高節(jié)目傳播覆蓋范圍，進(jìn)而提高廣播電視媒體的綜合影響力。各個(gè)廣播電視臺(tái)需積極開展媒體融合，建立符合自身特點(diǎn)的融媒體服務(wù)App，在微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，并在融媒體服務(wù)App及各類新媒體賬號(hào)中發(fā)布節(jié)目?jī)?nèi)容，受眾通過智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端便可實(shí)時(shí)獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而提高節(jié)目影響力，擴(kuò)大傳播范圍。如湖南衛(wèi)視研發(fā)的芒果TV，浙江衛(wèi)視研發(fā)的中國(guó)藍(lán)等應(yīng)用，受眾利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端下載應(yīng)用后便可實(shí)時(shí)收看節(jié)目?jī)?nèi)容，使得節(jié)目的綜合影響力顯著擴(kuò)大，且可拓展電視臺(tái)的市場(chǎng)發(fā)展空間[5]。

（二）優(yōu)化調(diào)整信息數(shù)據(jù)采集模式

融媒體時(shí)代，如何高質(zhì)量完成信息數(shù)據(jù)采集是廣電工程發(fā)展中需要重點(diǎn)解決的問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣電工程數(shù)據(jù)采集模式創(chuàng)新營(yíng)造了良好條件，工作人員需利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展信息數(shù)據(jù)采集的渠道，進(jìn)而獲取內(nèi)容豐富且實(shí)用價(jià)值突出的信息數(shù)據(jù)資料。比如廣電工程工作人員在節(jié)目制作過程中可通過抖音、微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)收集受眾對(duì)于廣電工程節(jié)目的評(píng)價(jià)，并可依據(jù)相關(guān)信息調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容及節(jié)目播出方式。另外，廣電工程工作人員可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等分析受眾心理，了解受眾需求，進(jìn)而確定適宜的節(jié)目主題，并可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜索節(jié)目主題相關(guān)的音頻、視頻、圖片及文字資料，通過對(duì)相關(guān)資料的整體規(guī)劃可制作出符合受眾需要的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）改善信息數(shù)據(jù)分析模式

融媒體時(shí)代，廣電工程需將以用戶為核心作為主要服務(wù)理念。為準(zhǔn)確了解用戶需求，構(gòu)建以用戶為核心的服務(wù)體系，廣電工程工作人員需合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析研究用戶行為。比如浙江衛(wèi)視研發(fā)的中國(guó)藍(lán)應(yīng)用程度具有統(tǒng)計(jì)用戶瀏覽記錄等功能，工作人員通過對(duì)用戶信息數(shù)據(jù)的綜合分析可推薦符合用戶喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而滿足用戶的個(gè)性化需求，提高用戶粘性。同時(shí)，融媒體廣電工程需合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高用戶服務(wù)的精確度，通過對(duì)用戶行為的綜合分析打造個(gè)性化突出、特色鮮明、吸引力較強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而最大程度上滿足受眾差異化的需求。另外，廣告收益是廣播電視媒體的重要收入來源，融媒體時(shí)代廣電工程可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析研究受眾廣闊教育、購(gòu)物、游戲等廣告的信息，并可以此為依據(jù)確定類型廣告播放時(shí)間段，進(jìn)而滿足商家與受眾的需求[6]。

（四）優(yōu)化調(diào)整信息數(shù)據(jù)加工處理模式

融媒體廣電工程發(fā)展中，需利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化調(diào)整數(shù)據(jù)加工處理模式。傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)模式下，不同類型信息數(shù)據(jù)混雜，信息處理效率偏低，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則可實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)化分類，并可準(zhǔn)確分析處理各類數(shù)據(jù)，生成數(shù)據(jù)報(bào)告，工作人員可依據(jù)報(bào)告內(nèi)容篩選數(shù)據(jù)，進(jìn)而提高信息數(shù)據(jù)加工處理的質(zhì)量及效率。具體操作中，廣電工程工作人員可通過檢索信息數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，清除無(wú)用及冗余的信息，也可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)內(nèi)容的增減、修改與保存，以確保各類信息資源的安全性及實(shí)用性。

（五）不斷擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域

融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可為受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足其個(gè)性化需求，也可為受眾提供游戲、在線教育、電視購(gòu)物等綜合服務(wù)，以拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升自身的經(jīng)濟(jì)效益。廣電工程在播出廣播電視節(jié)目的過程中，可利用二維碼的方式為受眾推送節(jié)目相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，受眾可在觀看節(jié)目的過程中可獲取豐富的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而提高其滿意度。比如在電視劇播放的過程中，電視媒體可在畫面中添加電視劇原著購(gòu)買二維碼，部分受眾出于對(duì)電視劇劇情的好奇心掃描購(gòu)買，進(jìn)而提升廣電工程的經(jīng)濟(jì)效益。

四、廣電工程中融媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

廣電工程中融媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)均具有良好的發(fā)展前景，未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)等，并可實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)信息數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的優(yōu)化調(diào)整，使傳統(tǒng)廣電工程信息數(shù)據(jù)的運(yùn)用模式發(fā)生顯著改變。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量的增加使得信息數(shù)據(jù)類型日趨多元化，源自游戲渠道、軟件渠道、網(wǎng)頁(yè)渠道、監(jiān)控設(shè)備中的信息數(shù)據(jù)將成為數(shù)據(jù)研究分析的重點(diǎn)，且數(shù)據(jù)計(jì)算的準(zhǔn)確性及效率也將逐步提高，數(shù)據(jù)資源的精確性也將得到全面提升。另外，廣電工程發(fā)展中，融媒體技術(shù)將與直播技術(shù)深入融合，進(jìn)而拓展廣電發(fā)展的渠道，比如各個(gè)地方電視臺(tái)可在節(jié)目播出過程中通過新媒體平臺(tái)全程直播，直播過程中受眾可深度參與互動(dòng)交流，進(jìn)而提高節(jié)目的話題性與綜合影響力。通過對(duì)直播數(shù)據(jù)的分析，節(jié)目制作人員可了解受眾反饋信息，并可適當(dāng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容及廣告投放時(shí)間，以提高受眾對(duì)廣電工程節(jié)目的滿意度，促進(jìn)廣播電視節(jié)目影響力及市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展速度緩慢，電視收視率及廣播收聽率顯著降低。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，廣電工程需積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加速媒體融合，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)平臺(tái)，調(diào)整信息數(shù)據(jù)采集分析、加工處理模式，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，以滿足受眾多樣化、個(gè)性化的服務(wù)需求。

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