隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，它以其所具有的高效便捷快速的顯著優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊力，面對如此的壓力和競爭力，傳統(tǒng)媒體在今后的發(fā)展過程中要想擺脫發(fā)展的困境和局限性，就必須進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，通過其與新媒體技術(shù)的融合來使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展重新進(jìn)行資源的有效整合，優(yōu)化資源的配置，力爭在融媒體時代的大背景之下，探索新的廣播媒體的發(fā)展策略和經(jīng)營模式，以此為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供新的路徑和發(fā)展之道。本文主要基于融媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀分析出發(fā)，力求探究傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的有效方式和策略，以期實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重振發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代：廣播媒體：轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，各個行業(yè)的傳統(tǒng)因素都在為了跟上時代信息的發(fā)展而不斷地自我革新和自我突破，以期在新的時代背景之下，不被時代新興的技術(shù)或者產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)其市場份額，在媒體行業(yè)亦是如此。信息化技術(shù)的廣泛推廣與適用，對于融媒體的發(fā)展創(chuàng)造了空間，在融媒體的背景之下，廣播媒體可以全面推進(jìn)媒介創(chuàng)新工作的開展，進(jìn)而實現(xiàn)信息的交互，同時，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，傳統(tǒng)的廣播媒體也要做好轉(zhuǎn)型相應(yīng)的有效部署，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體渠道，大力提高傳統(tǒng)廣播媒體的影響力。

一、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的歷程

大眾傳播時代的到來是以19世紀(jì)30年代為起點的，在這個時期，電子媒介應(yīng)運而生。而大眾傳播時代對于不同的國家而言也可以以時間節(jié)點的不同，劃分為不同的時期。例如，20世紀(jì)的40年代，美國的大眾傳播行業(yè)發(fā)展欣欣向榮，這時的美國家庭中收音機的普及率已經(jīng)超過了80%。這種廣播媒介的快速發(fā)展以及廣范圍的傳播，使得人們的生活更加的豐富多彩，也使得人們對于新聞、國際事件、國內(nèi)事件等的了解速度得到了提升，進(jìn)一步開闊了人們的眼界，使得人們足不出戶便可以享受信息時代所帶來的信息服務(wù)的便利，同時，廣播媒介的普及，在一定程度上給予了許多未接受系統(tǒng)教育的大眾學(xué)習(xí)知識的新的渠道，給人們生活的帶來了很大的便利之處。20世紀(jì)80年代，隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國居民的生活也在接受著外來新興媒體的影響不斷得到提高，那時的廣播成為了家家戶戶的“朋友”，通過這種新興的廣播技術(shù)，人們不僅從其中獲得了一定的新聞知識，還從這種新興的媒介中了解到了音樂、評書等知識，這個時代聽廣播已經(jīng)成為許多人茶余飯后的談資[1]。然而隨著時代的不斷發(fā)展，在廣播媒體之后的電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷得到推動和發(fā)展，這種更為新型的媒介傳播途徑和方式，使得傳統(tǒng)的廣播媒體的生存環(huán)境得到了一定的限制，使得其發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的不斷發(fā)展以及智能終端的普及，信息的傳播速度曰益加快，傳統(tǒng)的渠道和途徑也與日俱增。這種發(fā)展的趨勢，也順其自然的帶來了融媒體的時代到來。這種融媒體的融合發(fā)展方式，能夠使得傳統(tǒng)的廣播、電視等媒介，進(jìn)行有效的整合，進(jìn)而使得信息化時代的大背景之下，信息的交互變得更加包容和友好，進(jìn)而以期突破傳統(tǒng)廣播電視媒介的局限性和相對滯后性[2]。由于信息媒介傳播的方式和途徑得到不斷地優(yōu)化發(fā)展，使得大眾獲取信息的渠道更加多元化，因此給傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展帶來了很多的不利之處。傳統(tǒng)的廣播媒體正因為受眾群體的減少在發(fā)展上步履維艱，在這樣的大環(huán)境之下，越來越多的大眾會在獲取信息的渠道和方式上面，選擇更加快捷便利和高效的新媒體傳播方式。因此，在當(dāng)下信息化時代的大背景之下，傳統(tǒng)的廣播媒體要根據(jù)自身的發(fā)展特點，結(jié)合當(dāng)代信息化時代下融媒體發(fā)展的趨勢，確定出自身轉(zhuǎn)型的方案和策略，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和革新，給傳統(tǒng)地媒體發(fā)展注入新的活力，進(jìn)而使得傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展能夠與現(xiàn)代化的商業(yè)模式相適應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行融合，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展[3]。

三、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)

對于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)下炙手可熱的話題討論，同時傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的過程也是在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)以求生存的一個重要信號。例如，在當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)移動廣播這種新興起的信息傳播的途徑和方式。但同時，我們需要意識到的是，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并非一朝一夕就能夠完成的，其轉(zhuǎn)型的道路上仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)和困難，這種挑戰(zhàn)和困難，主要表現(xiàn)為以下幾種方式。

（一）傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體的沖擊之下優(yōu)勢和市場競爭力減弱

在新媒體傳播信息形式的高效便捷優(yōu)勢的沖擊之下，傳統(tǒng)的廣播媒體的優(yōu)勢受到了嚴(yán)重的影響，如圖一所示，我們可以清楚的看到，在新媒體時代的不斷沖擊之下，傳統(tǒng)的廣播媒體不僅所占的市場份額在很大程度上進(jìn)行了縮減，同時在預(yù)算分配中也因為其他媒體的沖擊，使得預(yù)算的占比也占到了總預(yù)算比的百分之五。造成這種現(xiàn)狀的原因本質(zhì)在于，傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播信息的方式具有單一性，這便使得它在面對新媒體傳播方式的互動性平臺的搭建以及信息傳統(tǒng)不受時空之限制的絕對優(yōu)勢之下，使得大眾對于傳統(tǒng)廣播媒體的認(rèn)可程度降低，從而導(dǎo)致其競爭力的下降，進(jìn)而使得其的受眾面減少，造成該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展嚴(yán)重受限的現(xiàn)狀問題發(fā)生[4]。

（二）發(fā)展的模式得到了一定的制約

在新興媒體傳播介質(zhì)的不斷發(fā)展和沖擊之下，傳統(tǒng)的廣播媒體只有在原有的基礎(chǔ)之上，不斷地進(jìn)行固有傳播模式的打破，對其原來的傳播模式和方式進(jìn)行系統(tǒng)化的創(chuàng)新，才能夠使得其自身的市場競爭力得到提高。但就當(dāng)下的傳統(tǒng)廣播媒體在轉(zhuǎn)型過程中所面臨的困難而言，傳統(tǒng)的廣播媒體還是很難突破固有模式的限制，在與新興的媒體傳播方式進(jìn)行對接的過程中，其對于所面臨的問題的處理方式相對滯后，缺乏一定的新意，同時再加之其對于互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對于未來社會發(fā)展的引導(dǎo)性定位的認(rèn)識不足，使得其在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，節(jié)目的內(nèi)容較為守舊，與受眾群體的互動較為不足，從而造成其轉(zhuǎn)型無法順利開展和有效實施的問題更加嚴(yán)重[5]。

四、融媒體時代傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體策略

（一）產(chǎn)品化思維打造精品內(nèi)容，提高其對于受眾群體的吸引力

在面對行業(yè)革新的過程中，任何文化產(chǎn)品的核心競爭力都要回歸于產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)容上來，只有通過對于內(nèi)在進(jìn)行不斷地提升，才能抓住大眾的眼球。因此，要想使得傳統(tǒng)的廣播媒體在競爭中獲得一定的競爭力，就必須把文化產(chǎn)品所帶給人們的內(nèi)容體驗做到極致，做到遵從“內(nèi)容為王”的行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展理念。無論在新媒體時代還是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時代，充實且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是一個行業(yè)進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型所不可或缺的。在傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，一定要重視對于節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量展現(xiàn)，因為高質(zhì)量的節(jié)目是廣播媒體進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型的一個重要名片，只要在節(jié)目的展現(xiàn)中注重對質(zhì)量的提升，才能夠成功的體現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體在當(dāng)今信息化時代發(fā)展的大背景之下的自身價值。

（二）搶占移動音頻市場，傳播力快速向外拓展

對于傳統(tǒng)媒體來講，轉(zhuǎn)型不只是一種倒逼，更是拓寬生存空間的主動進(jìn)軍。當(dāng)傳統(tǒng)的廣播聽眾向移動音頻平臺分流傾斜，轉(zhuǎn)型也意味著對自我成長空間的主動追求。隨著移動互聯(lián)的普及，廣播媒體積極踐行媒體融合、移動優(yōu)先戰(zhàn)略，紛紛造船出海，通過打造自有音頻APP進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域。目前，各廣播電臺自有移動音頻APP多以本地及周邊收聽市場為主，也有部分強勢電臺的APP在本地及周邊收聽市場中占據(jù)了較高的收聽份額，成為用戶收聽電臺直播節(jié)目的重要渠道。根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的《2017媒體融合傳播指數(shù)報告》，在全國301個中央及省級頻率中，96.7%的傳統(tǒng)廣播電臺建立了自有客戶端，如上海臺的“阿基米德”、江蘇臺的“大藍(lán)鯨”、北京臺的“聽聽FM”、浙江臺的“喜歡聽”等均是較早搭建的省級電臺自辦App。

（三）根據(jù)“收聽”場景多樣化開發(fā)伴隨式音頻

隨著廣播與5G等技術(shù)深度融合，媒體之間的渠道邊界逐漸打破，從而給廣播媒體營造了多維度的信息語境，同時音頻的伴隨性特征又可以實現(xiàn)多場景疊加，為廣播場景的融合與實現(xiàn)帶來諸多可能。音頻內(nèi)容最大優(yōu)勢在于“便捷性”，用戶可以在“聽”的同時進(jìn)行另一件事情，其符合互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的半離場特征。例如，開車聽音頻、做家務(wù)聽音頻，逛街聽音頻等。根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)反饋，能精準(zhǔn)匹配用戶的收聽喜好、收聽行為等，為用戶推薦個性化、定制化的音頻內(nèi)容，進(jìn)一步將聲音植入到各種生活場景中，改善聽者的體驗，也為廣播廣告的精準(zhǔn)投放提供了依據(jù)。廣播媒體在“收聽”場景的多樣化開發(fā)上己然表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。例如，中央廣播電視電視總臺音頻客戶端云聽以“知識+智能穿戴”開發(fā)學(xué)習(xí)場景，以“資訊+手機操作系統(tǒng)”拓展新聞資訊場景，以“廣播直播流+車機端”重占駕乘場景。

（四）建立健全機制，培育適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的新型人才

在傳統(tǒng)的廣播媒體進(jìn)行行業(yè)革新的過程中，要通過相關(guān)制度的建立健全，進(jìn)而培育出適合該行業(yè)發(fā)展的綜合性人才。具體要做到以下幾個方面。一方面，要建立相應(yīng)專業(yè)的培訓(xùn)機制。這種專業(yè)機制的建立不僅僅是指從人才的引進(jìn)方面對于行業(yè)的革新進(jìn)行整合，同時也要就廣播媒體人在轉(zhuǎn)型的過程中多加思考廣播多媒體的生產(chǎn)方式、以及后續(xù)的運營方式和系統(tǒng)維護(hù)方式的創(chuàng)新和變革。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)的廣播媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，也要多加關(guān)注和熟悉市場對于不同媒體的需求度從而制定與市場發(fā)展相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略，進(jìn)而符合市場的角色定位，從而在機制體制的建立上形成一套完整有序的系統(tǒng)。另一方面，在企業(yè)的獎懲機制完善的過程中要建立與時代背景相契合的獎懲機制。這種有序的機制建立能夠幫助企業(yè)培養(yǎng)出專業(yè)素質(zhì)更高的復(fù)合型人才，從而幫助傳統(tǒng)的廣播媒體，在節(jié)目的設(shè)置和人才的培養(yǎng)和引進(jìn)上面做到“質(zhì)”與“量”的齊頭并進(jìn)，激發(fā)行業(yè)內(nèi)部員工的工作積極性。

五、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的不斷推進(jìn)和深入，使得傳統(tǒng)的廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景之下的發(fā)展受到了一定的限制。相較于廣播媒體而言，新興的自媒體以及各種商業(yè)媒體，雖然在便捷性、高效性以及自身運行的體制機制方面取得了一定的發(fā)展優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)的廣播媒體在對于從業(yè)人員的專業(yè)度要求方面以及在打造節(jié)目過程中的節(jié)目制作能力方面仍然有著其不可撼動的核心競爭力[7]。但是，這種核心競爭力的體現(xiàn)并不代表傳統(tǒng)的廣播媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，僅僅憑借專業(yè)性就可以獲得一定的市場份額和市場支持，因此，面對市場競爭力不斷擴大化的現(xiàn)狀趨勢，傳統(tǒng)的廣播媒體必須與現(xiàn)代的新興媒體技術(shù)進(jìn)行相互融合發(fā)展，構(gòu)建符合時代需求的廣播節(jié)目體系，使得廣播媒體的發(fā)展經(jīng)久不衰。

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