張楚晗 馬穎

摘要：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒是人們獲取信息的主要渠道，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，微信、微博、新聞客戶端等逐漸成為人們獲取信息的主要方式，媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，生存空間急劇縮減。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播速度、傳播范圍均無(wú)法與之抗衡；紙媒的受眾群體范圍正不斷縮小，而新媒體受眾與日俱增。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒編輯要積極探索轉(zhuǎn)型之路，才能做出優(yōu)質(zhì)新聞，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)代下站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；編輯；轉(zhuǎn)型

現(xiàn)階段，新媒體在我國(guó)媒體市場(chǎng)中的地位正不斷提升，新媒體技術(shù)的發(fā)展速度飛快，媒體市場(chǎng)出現(xiàn)巨大變革。近年來(lái)，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量不斷增加，5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)速度加快，均為新媒體的發(fā)展提供更加完善的保障。隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息和閱讀的習(xí)慣也發(fā)生變化，不再依靠報(bào)紙或電視，只需利用手機(jī)就能獲得感興趣的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體因受制作流程的限制，其信息的傳遞時(shí)效性無(wú)法與新媒體相提并論。面對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒該如何發(fā)揮應(yīng)有的作用，紙媒編輯需認(rèn)真思索轉(zhuǎn)型之路。提高自身綜合素質(zhì)，打破原有思維，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，把握讀者閱讀興趣，提高新聞質(zhì)量，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為紙媒未來(lái)發(fā)展尋求新的突破方向。

一、新媒體與傳統(tǒng)紙媒概述

（一）新媒體概述

自新媒體誕生以來(lái)，信息傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，受眾對(duì)信息的需求也得到較好的滿足。在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度更快，傳播范圍更加廣泛，用戶可在較短的時(shí)間內(nèi)接收到最新的新聞。新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋，而且在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。盡管如此，我們也要意識(shí)到新媒體中存在的問(wèn)題[1]。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，部分傳播者為了博取關(guān)注，會(huì)對(duì)信息進(jìn)行造假，導(dǎo)致大量虛假信息四處傳播。

（二）傳統(tǒng)紙媒概述

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在媒介市場(chǎng)中始終占據(jù)重要地位，也是各大廣告商進(jìn)行廣告宣傳的主要方式。自新媒體誕生后，盡管傳統(tǒng)紙媒所面臨的劣勢(shì)越發(fā)突出，但依然具有很高的權(quán)威性和公信力，這是新媒體所無(wú)法媲美的。傳統(tǒng)紙媒的新聞報(bào)道內(nèi)容很有深度，在受眾心目中具有極高的可信度。然而，在信息化時(shí)代，人們的閱讀方式逐漸碎片化，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注度不斷下降，在這一背景下，紙媒編輯要積極進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地滿足受眾需求。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒所面臨的機(jī)遇

隨著新媒體的高度普及，傳統(tǒng)紙媒正面臨前所未有的發(fā)展格局。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的缺點(diǎn)逐漸凸顯。為了提高傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力，紙媒編輯要積極探索新的發(fā)展出路。第一，紙媒編輯可充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高素材采集效率；第二，紙媒編輯可利用新媒體對(duì)新聞進(jìn)行多渠道推送和報(bào)道，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容形式，滿足讀者多元化需求；第三，受眾可隨時(shí)通過(guò)新媒體評(píng)論新聞，表達(dá)自己的想法，受眾與紙媒之間的關(guān)系日益緊密，紙媒的影響力會(huì)獲得有效提升。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒介格局已發(fā)生變化，只有不斷創(chuàng)新，抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)紙媒才會(huì)擁有更加廣泛的發(fā)展空間。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的挑戰(zhàn)

新媒體中包含多種多樣的尖端技術(shù)，這些技術(shù)賦予新媒體更加強(qiáng)大的功能與廣泛的影響力。與之相比，傳統(tǒng)紙媒與尖端技術(shù)的融合程度比較低，這方面紙媒功能無(wú)法與新媒體相提并論，紙媒所面臨的沖擊在所難免。

新媒體未出現(xiàn)之前，紙媒在媒介市場(chǎng)中的地位并不亞于電視，受眾通過(guò)紙媒可獲取社會(huì)、民生等方面的信息，長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒始終是受眾獲取信息的重要途徑。新媒體出現(xiàn)后，受眾逐漸將新媒體作為獲取信息的方式。新媒體傳播信息的速度很快，信息傳播覆蓋范圍廣泛，而且信息傳播不受時(shí)間與空間限制。與之相比，紙媒并不具備上述功能，因此，紙媒在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位亦發(fā)生動(dòng)搖。傳統(tǒng)紙媒所具備的廣告優(yōu)勢(shì)正因新媒體的崛起而逐漸被削弱，紙媒的廣告收益大幅下降。新媒體不僅有極快的傳播速度，而且成本低，廣告商利用新媒體宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，不必投入較多資金，就能達(dá)到較為理想的宣傳與推廣效果。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒廣告收益不斷下降，不利于其發(fā)展。新媒體的公信力無(wú)法與紙媒相提并論，在新媒體中存在大量的虛假信息，如果紙媒編輯在未經(jīng)核實(shí)的情況下直接報(bào)道這些信息，就會(huì)降低紙媒的權(quán)威性。新媒體信息類型多樣，可給人帶來(lái)多元化體驗(yàn)，也符合人們的閱讀需要。因此，受眾逐漸依賴新媒體，并將其作為日常獲取信息的主要方式。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒面臨被受眾忽視的尷尬局面。

三、紙媒編輯所面臨的問(wèn)題

（一）信息呈現(xiàn)方式比較單一

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各種形式的信息均能在新媒體中得到傳播，受眾可隨時(shí)挑選感興趣的信息進(jìn)行閱讀，獲得良好的體驗(yàn)。在這種背景下，紙媒編輯卻無(wú)法保證紙媒信息得到多元化展示[2]。紙媒信息大多在報(bào)紙和雜志中得到展示，大多數(shù)信息內(nèi)容主要以文字和圖片為主，讀者無(wú)法通過(guò)紙媒獲得到生動(dòng)、形象的畫面。

（二）缺乏有效互動(dòng)

如今，互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體平臺(tái)比較多，微博、微信、抖音均有很大的影響力和廣泛的群眾基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體可隨時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。以微博為例，用戶可隨時(shí)在微博上關(guān)注某一熱點(diǎn)信息，然后在微博下方留言，表達(dá)自己的想法，與新聞形成有效互動(dòng)。與之相比，傳統(tǒng)紙媒與受眾的互動(dòng)難度較大。比如，用戶在報(bào)紙中閱讀某一條新聞后，雖然有自己的見解和想法，但無(wú)法做出評(píng)論。

四、新媒體時(shí)代紙媒編輯轉(zhuǎn)型的必要性

在新媒體時(shí)代，紙媒的問(wèn)題比較突出，如無(wú)法展示多元化信息、無(wú)法與讀者進(jìn)行有效互動(dòng)等。不僅如此，傳統(tǒng)紙媒信息的時(shí)效性比較低，無(wú)法保證信息在第一時(shí)間被用戶所獲取。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒不具備靈活多變的信息傳播方式，對(duì)新聞報(bào)道格式有嚴(yán)格要求，報(bào)道形式循規(guī)蹈矩，不夠“親民”，這也是越來(lái)越多讀者逐漸遠(yuǎn)離紙媒、選擇新媒體的原因之一。得益于互聯(lián)網(wǎng)的支持，新媒體不僅可以保證信息在極短的時(shí)間得到傳輸與大范圍推廣，還支持用戶與新聞編輯互動(dòng)。許多新媒體新聞主要以碎片化形式獲得傳播，這與用戶的碎片化閱讀習(xí)慣相符?；诖?，紙媒編輯需意識(shí)到傳統(tǒng)紙媒地位的改變，在工作中審時(shí)度勢(shì)，融入與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思想和理念，選擇合適的轉(zhuǎn)型之路。在傳媒市場(chǎng)中，新媒體的崛起無(wú)疑帶來(lái)了新的一輪變革。以傳統(tǒng)紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體不僅面臨巨大沖擊，而且還要面臨市場(chǎng)的重新洗牌。紙媒編輯要敢于迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，汲取技術(shù)精華，發(fā)揚(yáng)紙媒優(yōu)勢(shì)，探索出一條全新的發(fā)展道路。

五、新媒體時(shí)代紙媒編輯轉(zhuǎn)型策略

（一）提高自身綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代，紙媒編輯要認(rèn)真分析紙媒面臨的全新發(fā)展形勢(shì)，不懼新媒體所帶來(lái)的沖擊，謀求全新的發(fā)展路徑。紙媒編輯要善于發(fā)掘自身潛能，認(rèn)真學(xué)習(xí)各種知識(shí)和技術(shù)，提高自身業(yè)務(wù)能力。紙媒編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)，善于利用這一技術(shù)收集、處理和傳播信息[3]。

近幾年，許多平臺(tái)進(jìn)行編輯招聘時(shí)，會(huì)更加關(guān)注應(yīng)聘人員的技術(shù)應(yīng)用與處理能力，并未對(duì)新聞編輯能力提出明確的要求。相對(duì)來(lái)講，紙媒編輯的新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力雖然有待進(jìn)一步提升，但卻具備優(yōu)秀的新聞采編能力。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒信息的傳播速度無(wú)法與新媒體相比，其信息時(shí)效性較低，但紙媒新聞的權(quán)威性卻不容忽視。在海量信息泛濫、真假信息難辨的今天，紙媒編輯時(shí)刻將新聞的真實(shí)性原則放在重要地位實(shí)屬難能可貴，因此，紙媒編輯要繼續(xù)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，認(rèn)真學(xué)習(xí)，提高自身專業(yè)技能，掌握扎實(shí)的新媒體技術(shù)，將新媒體與紙媒進(jìn)行合理融合。

（二）優(yōu)化新聞傳播路徑

新媒體之所以備受人們喜愛和青睞，一方面是由于用戶可隨時(shí)隨地通過(guò)新媒體獲取新聞；另一方面是用戶可隨時(shí)針對(duì)某一新聞發(fā)表自己的看法。在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人均有機(jī)會(huì)成為新聞的創(chuàng)作者與發(fā)布者，用戶還可選擇喜歡的平臺(tái)，將新聞編輯成多種形式進(jìn)行發(fā)布，其他用戶也可在平臺(tái)中隨時(shí)了解信息。因此，新媒體新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，用戶對(duì)新媒體的依賴程度與日俱增。基于此，紙媒編輯要積極探索新聞傳播途徑，善于站在受眾角度看待問(wèn)題，提高新聞的時(shí)效性。在優(yōu)化新聞傳播途徑的過(guò)程中，紙媒編輯要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，培養(yǎng)自身對(duì)新聞的敏感度，要善于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，對(duì)新聞具有良好的敏感度，善于發(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值，在第一時(shí)間對(duì)新聞資料進(jìn)行整理。紙媒編輯要發(fā)揮自身采編優(yōu)勢(shì)，深入挖掘事件背后的真相，對(duì)各種信息素材進(jìn)行提取，提高信息的價(jià)值。

紙媒編輯要善于發(fā)揮多平臺(tái)的作用，對(duì)信息進(jìn)行推送，這樣不僅可以拓展紙媒新聞的傳播渠道，還能產(chǎn)生更為顯著的影響力。在傳統(tǒng)的紙媒新聞發(fā)布工作中，信息需接受多重審核，信息發(fā)布流程極其復(fù)雜[4]。雖然這種方式可以有效保證新聞質(zhì)量，但卻降低了新聞的時(shí)效性與影響力。在新媒體不斷發(fā)展的今天，紙媒編輯要善于拓展思維，融入全媒體理念，將新聞通過(guò)多渠道進(jìn)行推送。目前，已有許多知名紙媒在微博和微信注冊(cè)賬號(hào)，這些媒體每天會(huì)定時(shí)在社交平臺(tái)中推送新聞報(bào)道。

此外，紙媒編輯也可對(duì)新聞的更新模式進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，除了每天定時(shí)推送各類信息外，也可對(duì)信息進(jìn)行不定時(shí)更新。紙媒編輯可使用超鏈接等技術(shù)將多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，這樣就能給讀者帶來(lái)多元化選擇，讀者可以結(jié)合自身愛好選擇感興趣的內(nèi)容。紙媒編輯對(duì)新聞傳播途徑進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，還需保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量過(guò)關(guān)。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的新聞內(nèi)容更具質(zhì)感，且有深度，更容易給人留下深刻的印象。紙媒編輯通常擁有豐富采編經(jīng)驗(yàn)，接受過(guò)系統(tǒng)、專業(yè)的教育與培訓(xùn)，其綜合素質(zhì)通常高于新媒體編輯人員。因此，在新媒體時(shí)代，紙媒編輯若要成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需不忘初心，堅(jiān)持做到“內(nèi)容為王”，提高新聞質(zhì)量。要善于換位思考，想受眾之所想，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、喜聞樂(lè)見的新聞，這樣就能獲得更多讀者青睞，提高紙媒的影響力。

（三）加強(qiáng)與受眾的交流

新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播屬于單向輸出，盡管編輯可嚴(yán)格按照要求發(fā)布新聞，但卻不能與受眾隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，也無(wú)法隨時(shí)了解受眾對(duì)新聞的想法。正是由于這種單向傳輸?shù)姆绞饺狈σ欢ǖ撵`活性與互動(dòng)性，因此很難了解受眾的建議和意見，更難以保證新聞內(nèi)容與形式符合受眾需求，這將不利于紙媒的發(fā)展。新媒體出現(xiàn)以后，信息傳遞速度加快，信息輸出不再呈單向模式，編輯可隨時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞感興趣的用戶不僅會(huì)發(fā)表自己的想法，還會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)新聞，新聞的熱度會(huì)獲得大幅度提升，編輯還可隨時(shí)與用戶進(jìn)行交流。由此可見，新媒體可以在第一時(shí)間捕捉用戶的想法和反饋意見，更能提高溝通效率。在新媒體時(shí)代下，紙媒編輯要意識(shí)到與受眾互動(dòng)的重要性，采用新媒體技術(shù)發(fā)布新聞，與用戶進(jìn)行交流，汲取用戶的精華建議，及時(shí)對(duì)新聞中存在的不足加以改進(jìn)。紙媒編輯可通過(guò)多種社交平臺(tái)與用戶進(jìn)行溝通，及時(shí)收集用戶的反饋，然后第一時(shí)間做出回應(yīng)。通過(guò)這種方式不僅可以提高用戶的忠誠(chéng)度，還有助于生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞，提高傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）具有良好的創(chuàng)新意識(shí)

新媒體時(shí)代，紙媒編輯要認(rèn)真審視傳統(tǒng)紙媒中存在的不足，這樣才能為轉(zhuǎn)型之路指明方向。許多紙媒編輯長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)紙媒新聞發(fā)布流程的影響，雖然在工作中非常嚴(yán)謹(jǐn)，但卻容易產(chǎn)生刻板、僵化的思維。在新媒體的沖擊下，紙媒編輯需積極創(chuàng)新思維，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，才能提高紙媒新聞的質(zhì)量，為紙媒的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。紙媒編輯要將創(chuàng)新意識(shí)滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，如對(duì)選題與新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刻板、僵化的工作方式，嘗試站在受眾角度選擇其感興趣的新聞內(nèi)容。結(jié)合受眾受教育文化程度、年齡等內(nèi)容，設(shè)置趣味性較強(qiáng)的內(nèi)容，提高新聞的吸引力。同時(shí)，隨著人們認(rèn)知意識(shí)的提升，受眾在獲取新聞時(shí)會(huì)有更加強(qiáng)烈的個(gè)性化需求。因此，紙媒編輯在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要進(jìn)一步發(fā)揮自身想象力，選擇健康、積極、樂(lè)觀的新聞主題，保證新聞內(nèi)容滿足受眾的需求。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，紙媒編輯需認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段工作中存在的不足，不斷創(chuàng)新思維，積極探索成功的轉(zhuǎn)型之路。紙媒編輯要發(fā)揮出專業(yè)的采編優(yōu)勢(shì)，做出更加優(yōu)質(zhì)的新聞，嚴(yán)格遵守新聞的真實(shí)性與客觀性原則，為用戶推送感興趣的新聞，使傳統(tǒng)紙媒向更好的方向邁進(jìn)。

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