黎曉鈴

摘要：當(dāng)前短視頻平臺日益成為人們傳播信息和獲取信息的重要窗口，伴隨著短視頻平臺的關(guān)注群體越來越多，傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型也迎來了新一輪的高潮，不少類型節(jié)目平臺開始將傳統(tǒng)平臺轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，以短視頻平臺時間短、精華足、碎片化等特點吸引民眾的關(guān)注，以此獲取更多的受眾。然而新技術(shù)的進展帶來受眾的同時，對于作品質(zhì)量的要求更進一步，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在新技術(shù)時代獲取更多優(yōu)勢，在紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境當(dāng)中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，還應(yīng)該不斷加強電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，同時不斷加強節(jié)目創(chuàng)新，汲取經(jīng)驗，加強各種技術(shù)的融合，提高作品質(zhì)量。本文以傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的制作為例，分析當(dāng)前信息技術(shù)時代傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨的問題及其解決途徑。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻；電視節(jié)目；制作應(yīng)用

短視頻作為新崛起的社交與傳播信息的平臺，因其碎片化、傳播快、時間短、主體明確等特點，深受民眾的喜愛，作為國家支柱性傳媒，電視媒體在面臨時代更新挑戰(zhàn)之時，必須著力加強媒體渠道的更新與升級，積極融入新時代，增加傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾。

一、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的概述分析

2019年末新冠肺炎疫情席卷全球，全國人民不得不減少流動。社區(qū)活動的減少使得網(wǎng)絡(luò)活動日漸成為民眾參與社會活動的主要場所，短視頻平臺成為人們獲知外界信息的重要渠道。同時也是民眾進行娛樂活動的重要場所，圖片視頻加音樂相互搭配的傳播形式，使得民眾對短視頻的喜愛日漸高漲。對于普通大眾來說，進入抖音短視頻的門檻相對較低，無論是否具備一定的文化水平，都可以進入短視頻進行觀賞。而作為國家建設(shè)性行業(yè)的傳統(tǒng)媒體，一直以來都秉承為人民服務(wù)，遵從黨的領(lǐng)導(dǎo)為最高原則，是黨和人民的耳目喉舌，能夠及時為民眾帶來世界各地的實時信息，同時對于新聞的準確性、時效性、價值性要求都相對較高，是國家建設(shè)發(fā)展的重要宣傳中介。由于信息時代技術(shù)不斷發(fā)展，當(dāng)前民眾對于報紙、廣播等需求性不高，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來一次巨大的挑戰(zhàn)。如何在抖音短視頻平臺發(fā)展傳統(tǒng)電視節(jié)目，穩(wěn)定傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾，加快傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體改革的重要任務(wù)。本文將進一步分析抖音短視頻平臺的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作面臨的問題及其解決途徑。

二、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作面臨的問題

（一）傳播觀念老舊，宣傳效果不佳

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，又面臨著時代轉(zhuǎn)型的機遇，在紛繁復(fù)雜的信息傳播市場，民眾對于信息的需求發(fā)生了一定的改變，傳統(tǒng)媒體以往舊的傳播觀念顯然不能滿足民眾的需求。例如，傳統(tǒng)媒體“以我為主”的傳播觀念，質(zhì)量第一、時效第二的制作觀念等。這些舊的觀念都不能符合當(dāng)前信息碎片化、時間碎片化的特點，尤其是在信息紛飛的今天，報紙、廣播及電視節(jié)目都不具備吸引民眾關(guān)注的基本條件，為此還想加強傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體還有待加強轉(zhuǎn)型。[1]相關(guān)調(diào)查表明，目前我國傳統(tǒng)媒體對于抖音短視頻平臺的電視節(jié)目制作依舊缺乏時代制作觀念，固守原有傳統(tǒng)的舊觀念，不依據(jù)民眾真正的信息需求，開創(chuàng)合理的信息宣傳渠道。同時對于短視頻平臺的開發(fā)缺乏一定的重視，對于基礎(chǔ)技術(shù)操作不熟練，不了解抖音短視頻平臺的制作理念，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目制作效率不高，宣傳效果不好。

媒體的傳播理念是整個傳播工程的核心，影響著節(jié)目傳播的方向與效果，倘若傳播觀念不符合民眾的需求，那么整個傳媒的作品制作將毫無意義，隨著時間的不斷演進，傳統(tǒng)電視節(jié)目非但吸引不了受眾的關(guān)注與支持，同時還極有可能損傷大批老用戶，帶來一定經(jīng)濟損失和人才流失。

（二）缺乏資源整合，制作效率不高

抖音短視頻平臺與傳統(tǒng)傳播工具相比，其制作時間較長、播出時間較短、融合因素較多、信息內(nèi)容較為豐富，需要制作人員融受眾的基礎(chǔ)需求與制作理念于一體，制作既合乎媒體宣傳方向，又能滿足用戶需求的優(yōu)秀作品。但是，我國大部分傳統(tǒng)媒體對于抖音短視頻平臺的特點、操作了解依舊不夠，對于短視頻平臺用戶的需求了解不夠，加上缺乏應(yīng)有的重視使得傳統(tǒng)電視節(jié)目制作在抖音短視頻平臺的影響力與宣傳力不高，極大阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進步。[2]具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作工具不夠完善、制作人員技術(shù)水平不好、對于抖音短視頻平臺的了解不夠充分等，此類問題在我國各地區(qū)的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中普遍存在，技術(shù)的不過關(guān)加上制作觀念落后，使得整個傳媒節(jié)目的制作效率不高，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展停滯不前，不利于傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展。由此可見，不同的時代有不同的傳播特點，不同的傳播平臺具有不同的傳播特色，不僅需要相關(guān)傳媒嚴格根據(jù)不同傳播平臺的傳播特色，制訂合適的傳播方案，還需要相關(guān)媒體部門不斷加強對傳統(tǒng)節(jié)目制作的科學(xué)管理與制作監(jiān)督，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量。

（三）缺乏創(chuàng)新意識，制作質(zhì)量不高

信息時代的傳播工具變化越來越快，隨著信息更新速度的不斷加快，任何新興的傳播渠道都有可能隨著時間的推移與時代需求的變化而失去競爭優(yōu)勢，要想在傳播市場占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，在眾多的競爭對手當(dāng)中一馬當(dāng)先，只有不斷加強創(chuàng)新，積極融入時代觀念，滿足時代民眾的需求，不斷完善傳播方案，才能在失敗當(dāng)中汲取經(jīng)驗，以免因跟不上時代節(jié)奏而逐漸落伍，被社會唾棄。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也不例外，當(dāng)今時代是信息的時代，作為信息傳播與宣傳的領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)媒體必須積極改革與創(chuàng)新，迎接一輪新的革新與轉(zhuǎn)型。但由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史由來已久，不同時代的傳統(tǒng)電視制作都有不同的制作特色，在新一輪的轉(zhuǎn)型面前，任何媒體都需要一段時間的摸索與試探，在失敗當(dāng)中吸取教訓(xùn)。目前，我國傳統(tǒng)媒體也迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型，無論是2020年的全面脫貧，還是近些年來的黨媒宣傳，都是傳統(tǒng)媒體不斷追尋時代腳步，不斷加強創(chuàng)新，并積極進行改革帶來的成果。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作作為新的轉(zhuǎn)型主體，在面臨傳播市場逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺之時，由于短視頻平臺的傳播特性，其制作要求與傳統(tǒng)節(jié)目制作均帶有一定的矛盾或相沖突之處，這使得傳統(tǒng)節(jié)目制作靈感受到阻隔，設(shè)計人員缺乏一定的創(chuàng)新意識，整體制作質(zhì)量不高。

三、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的應(yīng)用策略

（一）轉(zhuǎn)變傳播觀念，融入時代特色

制作理念是媒體運營的重要前提，圍繞著媒體的設(shè)計、制作以及具體的應(yīng)用，需要各個運營媒體加以重視。尤其是隨著短視頻平臺的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作更是需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念，不斷追尋時代的腳步。充分了解傳播平臺的宣傳特點，根據(jù)不同傳播平臺的傳播特點，設(shè)計合乎用戶需求與制作理念的運營方案。[3]融入時代特色，提取時代優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。第一，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作企業(yè)需要提前了解清楚抖音短視頻平臺的制作原理與傳播理念，在不違背原有宣傳理念基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變陳腐的傳播理念，制定新的傳播目標與方向，積極融合到抖音短視頻平臺的傳播與制作當(dāng)中。同時不斷加強對抖音短視頻平臺制作人員的培訓(xùn)與引導(dǎo)，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的受關(guān)注度，為人民服務(wù)，聽從黨的指揮，積極改進傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作工具；第二，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作還應(yīng)明確在抖音短視頻平臺宣傳的目標，按照不同類型的電視節(jié)目制作要求制定標準，不斷豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容。例如，在傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作當(dāng)中，相關(guān)媒體需要對抖音短視頻平臺有一定的了解，包括抖音短視頻平臺的基本操作技術(shù)、制作要求、傳播特點等，相關(guān)媒體需要嚴格根據(jù)平臺的具體要求制作電視節(jié)目，將電視節(jié)目中的亮點提取出來，并融合音樂與視頻，提高電視節(jié)目的燃點，激發(fā)受眾的集體共鳴，添加受眾群體；第三，傳統(tǒng)媒體還需要進一步轉(zhuǎn)變傳播觀念，將“以我為中心”轉(zhuǎn)換為“以受眾為中心”，將“質(zhì)量第一，時效第二”的傳播觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鞑ベ|(zhì)量與傳播時效并重”的傳播理念。同時積極融入時代特色，可以將電視節(jié)目制作劃分為多個主題，根據(jù)不同節(jié)目主題的需求制訂相應(yīng)的傳播方案，如可以將電視節(jié)目劃分為愛國主題、校園主題、生活主題、事業(yè)主題等。愛國主題的電視節(jié)目制作需要將愛國節(jié)目當(dāng)中能夠激發(fā)受眾群體共鳴的視頻剪輯出來，同時尋求符合劇情的音樂加以修飾，邀請專業(yè)配音演員對視頻進行配音，加強對視頻剪輯的效果監(jiān)督，提高電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量；第四，積極有效的傳播目標是媒體運營的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要明確各類主題節(jié)目制作的目標，包括瀏覽量要求、關(guān)注要求以及點擊量要求等，提前根據(jù)題材類型制作的成本劃定相應(yīng)的宣傳目標，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的嚴謹性、標準性以及高質(zhì)量性。

（二）豐富節(jié)目資源，促進資源整合

抖音短視頻平臺作為新興的傳播平臺，其自帶的內(nèi)容短小精悍、傳播速度快、涉及內(nèi)容不限，充分滿足了當(dāng)前受眾的需求。傳統(tǒng)電視節(jié)目作為媒體運營的主力軍，在短視頻平臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也十分重要，抖音短視頻平臺具有受眾范圍廣、涉及內(nèi)容寬等特點，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作可以充分利用抖音短視頻的特點進行優(yōu)化。首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要進一步打開短視頻制作大門，開設(shè)相應(yīng)的進入渠道，在短視頻平臺建立起屬于本媒體的專業(yè)賬號，并不斷加強運營人員的專業(yè)技術(shù)水平，進一步提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的轉(zhuǎn)型與升級；其次，抖音短視頻平臺涉及內(nèi)容相對較廣，來自世界各地的網(wǎng)友都集聚在這樣一個小平臺當(dāng)中互動，帶來的文化交融、文化協(xié)作較為頻繁，傳統(tǒng)電視制作可以充分利用不同地區(qū)的文化特色，對不同類型的節(jié)目特色進行有機融合，加快對抖音短視頻平臺的資源整合，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量；最后，積極有效的管理制度是傳統(tǒng)電視節(jié)目制作既不偏離主方向，又不固守傳統(tǒng)的最佳手段。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前抖音短視頻平臺制作的特色制定相應(yīng)的管理制度，如設(shè)置相應(yīng)的管理部門，分別負責(zé)電視節(jié)目的各個方面的制作，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的傳播質(zhì)量。

例如，在加強傳統(tǒng)電視節(jié)目制作時，媒體需要積極打開短視頻平臺的運營大門，在不同的短視頻運營平臺開設(shè)公眾號，并設(shè)立相應(yīng)的管理部門，安排專業(yè)人員分別負責(zé)短視頻制作的相關(guān)工作。例如，可以在抖音短視頻平臺開設(shè)前臺作品展示公眾號與后臺工作花絮公眾號，前者作為傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的作品展示，后者作為節(jié)目制作后臺花絮展示，一方面通過高質(zhì)量的作品剪輯獲取受眾的關(guān)注與支持；另一方面通過播放后臺工作的花絮拉近與民眾之間的距離，帶來更多忠實的受眾。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)該進一步加強抖音短視頻平臺的資源整合，充分利用抖音短視頻的各種制作特性，加強各種資源的整合。例如，可以利用短視頻平臺視頻較短的特點，設(shè)計屬于不同類型電視節(jié)目的專屬背景音樂，邀請相關(guān)音樂專家對電視節(jié)目進行配樂、配音，提高短視頻質(zhì)量的同時，營造屬于本媒體內(nèi)部的營業(yè)標簽，逐步推進傳統(tǒng)電視節(jié)目向抖音短視頻轉(zhuǎn)型，不斷豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作內(nèi)容，贏得受眾的歡迎。

（三）創(chuàng)新制作方法，添加節(jié)目受眾

任何事物的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有不斷追隨時代腳步，融入時代特色，添加符合時代特色的運營元素，才能在紛繁復(fù)雜的競爭當(dāng)中獲取一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也不例外。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要不斷跟隨時代腳步，與時俱進，主動了解抖音短視頻平臺受眾的需求特點，將傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需求與用戶需求相結(jié)合，提取最大公共訴求，設(shè)計相應(yīng)的運營方案，不斷規(guī)范傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標準，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目在短視頻平臺運營的空間。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作在短視頻平臺當(dāng)中的運作與傳統(tǒng)的運營手段不盡相同，需要抖音短視頻平臺的專業(yè)人員的幫助。為此，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要加強對抖音短視頻平臺意見領(lǐng)袖的培訓(xùn)與培養(yǎng)，不斷篩選合適的人選，需要滿足抖音短視頻平臺運營的各項需求，圍繞傳統(tǒng)電視節(jié)目制作，不斷更新舊的運營觀念與制作技巧，將制作簡介化、通俗化，使得短視頻平臺的受眾都能了解傳統(tǒng)電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。

例如，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目制作時，傳統(tǒng)媒體一方面需要進一步轉(zhuǎn)變時代觀念，進一步整頓媒體內(nèi)部的制作機制，并根據(jù)當(dāng)今的時代特色調(diào)整傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的管理制度。如開設(shè)運營制作檢測部門，專門負責(zé)對傳統(tǒng)電視節(jié)目視頻的剪輯進行監(jiān)督，安排專業(yè)的審核人員對作品的內(nèi)容進行層層檢測和考核，查看電視節(jié)目內(nèi)容是否符合抖音短視頻平臺的相關(guān)規(guī)定要求，然后根據(jù)國家對信息宣傳的標準，查看電視節(jié)目內(nèi)容是否存在違法違規(guī)、是否引領(lǐng)錯誤方向、是否存在政治意識形態(tài)偏向的問題，并及時指出，不斷規(guī)范傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作；另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作還應(yīng)不斷加強對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，積極融入時代特色與區(qū)域文化，將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與時代新興文化相互結(jié)合，不斷創(chuàng)造人們喜聞樂見的電視節(jié)目。如可以將中國特色社會主義核心價值觀融入傳統(tǒng)電視節(jié)目制作當(dāng)中，將愛國、敬業(yè)、誠信、友善作為國家層面的愛國題材節(jié)目制作主題，圍繞祖國建設(shè)項目，采用抖音“視頻+音樂+字幕”的制作理念，設(shè)計相應(yīng)的電視節(jié)目制作方案，進一步提升傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量。

四、結(jié)語

抖音短視頻平臺已成為大眾最喜愛的傳播方式之一，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作作為重要的媒體領(lǐng)頭羊，需要不斷轉(zhuǎn)換傳播觀念，積極融入時代特色，加快電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。同時進一步豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容，充分實現(xiàn)資源整合，創(chuàng)新傳播手段，促進傳統(tǒng)電視節(jié)目制作往更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

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