劉海霞 劉海波

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也迅速發(fā)展起來(lái)，成為時(shí)代的寵兒。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，以前那種鴻雁傳書(shū)的時(shí)代一去不復(fù)返，基層信息傳播也表現(xiàn)出了新的特征?？h級(jí)融媒體中心得到大力建設(shè)，極大地便捷了信息通報(bào)、人員流動(dòng)大數(shù)據(jù)搜集、資源共享等工作。同時(shí)也賦予縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的使命?；诖?，文章對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行深入分析，從縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)背景入手，并提出與非自由平臺(tái)合作，引入U(xiǎn)GC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）資源、與基層群眾合作，打造本地聚合性平臺(tái)、學(xué)習(xí)制作Vlog短視頻，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)等創(chuàng)新思維，以及諸如聚焦受眾需求，提供多元化產(chǎn)品、精耕本土市場(chǎng)，深度開(kāi)發(fā)新聞資源、打造原創(chuàng)品牌，強(qiáng)化大小屏聯(lián)動(dòng)、發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展內(nèi)容生產(chǎn)鏈條、優(yōu)化工作機(jī)制、增強(qiáng)精品內(nèi)容傳播力等保障措施，能夠?qū)τ诳h級(jí)融媒體中心向好發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；內(nèi)容生產(chǎn)；新思維模式

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”做好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作，主要是傳遞相關(guān)優(yōu)質(zhì)播報(bào)內(nèi)容，從而提高對(duì)基層干部、人民群眾的感染力，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。在統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)知的基礎(chǔ)上提高民族凝聚力。本文圍繞縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)背景及建設(shè)思路進(jìn)行探討，并提出相關(guān)保障措施，能夠讓縣級(jí)融媒體中心建設(shè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)背景

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體逐步走向融合，至此媒體融合應(yīng)運(yùn)而生，逐步出現(xiàn)在人們的視野中，并成為信息傳播的重要形式。融媒體，顧名思義就是多種媒體的融合，依托互聯(lián)網(wǎng)將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行多方面融合最終形成一種資源豐富、宣傳效果更為顯著、獲利更大的新媒體形式[1]。早在2018年，習(xí)近平總書(shū)記就在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出在進(jìn)行中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)媒體中心四級(jí)媒體融合的過(guò)程中，需要本著資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的基本原則。黨的十九屆五中全會(huì)也提出要積極做好媒體融合工作，將新型媒體做強(qiáng)，并高效利用縣級(jí)融媒體中心。這些都充分表明了國(guó)家對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要求和重視?？h級(jí)融媒體中心屬于四級(jí)融媒體中的最基層媒體中心，主要的面向群體是社會(huì)大眾，同時(shí)，縣級(jí)的移動(dòng)智能終端用戶(hù)增長(zhǎng)量最大，使得縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)更具有價(jià)值?？h級(jí)融媒體中心能夠?qū)崿F(xiàn)傳播渠道下沉及互聯(lián)網(wǎng)資源管理的有效整合，通過(guò)集合大量的縣級(jí)移動(dòng)智能終端用戶(hù)，進(jìn)一步打造聚合型的新媒體平臺(tái)，為我國(guó)建立現(xiàn)代信息化傳播理論體系提供前提。隨著縣級(jí)融媒體中心的不斷成熟，該中心將成為人民群眾獲取相關(guān)信息的主要媒介[2]。

二、縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的新思維

（一）與非自有平臺(tái)合作，引入U(xiǎn)GC資源

非自有平臺(tái)主要是指微信、QQ、微博等社交媒體平臺(tái)。這些社交媒體平臺(tái)都具有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是準(zhǔn)入門(mén)檻低，社會(huì)大眾只需要進(jìn)行平臺(tái)注冊(cè)就能夠成為使用用戶(hù)并進(jìn)行平臺(tái)信息的傳播活動(dòng)。由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低使得非自有平臺(tái)下的用戶(hù)基數(shù)非常大，且平臺(tái)用戶(hù)都較為活躍，這對(duì)于專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）的傳播具有重要意義?？h級(jí)融媒體中心可以通過(guò)在以上非自有平臺(tái)注冊(cè)自己的官方賬號(hào)，在官方賬號(hào)內(nèi)部發(fā)布相關(guān)信息，利用非自有平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大的優(yōu)點(diǎn)，可以使得縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的相關(guān)信息能夠被有效傳播，同時(shí)更易于轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾群體成為具有高忠誠(chéng)度的受眾群體。借助非自有平臺(tái)的力量能夠極大提高融媒體中心的曝光率及社會(huì)影響力[3]。

UGC是一種與職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容有所不同的信息生產(chǎn)方式，主要是通過(guò)用戶(hù)自主創(chuàng)作短視頻來(lái)進(jìn)行信息傳播。有一些不錯(cuò)的UGC用戶(hù)會(huì)拍攝一些正能量的視頻來(lái)增加社會(huì)的溫暖，通過(guò)在平臺(tái)分享使人民的心靈得到慰藉。但是UGC內(nèi)容生產(chǎn)也存在著一定的不利之處：UGC用戶(hù)由于個(gè)人拍攝，可能存在拍攝專(zhuān)業(yè)水平不足的問(wèn)題，即便UGC用戶(hù)擁有高端的拍攝設(shè)備及優(yōu)質(zhì)的拍攝對(duì)象，也無(wú)法拍出引起用戶(hù)興趣、吸引用戶(hù)眼球的作品。除此之外，UGC用戶(hù)在傳播信息的過(guò)程中也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，有些用戶(hù)為了達(dá)到目的完全失去底線(xiàn)，為了獲得更高的關(guān)注度，拍攝各種不實(shí)視頻或者一些不雅視頻，更有甚者甚至假扮抑郁來(lái)引起用戶(hù)的好奇心，這種現(xiàn)象的發(fā)生不利于用戶(hù)形成正確的價(jià)值觀(guān)。隨著UGC發(fā)布內(nèi)容的不規(guī)范化越來(lái)越嚴(yán)重，各大非自有平臺(tái)也制定了以下管控措施：一方面，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)對(duì)UGC用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的技術(shù)干預(yù)，對(duì)UGC內(nèi)容進(jìn)行融合并疏導(dǎo)整合，進(jìn)而傳播更有保障的職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容信息，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作；另一方面，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)者需要與各大非自有平臺(tái)進(jìn)行緊密合作，將UGC資源內(nèi)容更好地引入到OGC生產(chǎn)中，兩相融合地創(chuàng)造出更加精彩的產(chǎn)品[4]。

（二）與基層群眾合作，打造本地聚合性平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心想要更好地發(fā)揮作用，需要建立一個(gè)聚合性的平臺(tái)。在平臺(tái)中完善縣級(jí)單位不同業(yè)務(wù)板塊及服務(wù)，如學(xué)習(xí)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、生活繳費(fèi)等方面的信息。該聚合性平臺(tái)還應(yīng)具有服務(wù)引流并計(jì)算相關(guān)數(shù)據(jù)的功能，近幾年的新冠肺炎疫情讓防疫工作變得異常艱難，若能通過(guò)平臺(tái)上報(bào)相關(guān)返鄉(xiāng)人員信息，并通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行公布，則能夠給疫情防疫工作帶來(lái)更大的便利，從而助力當(dāng)?shù)卣块T(mén)的防疫控制工作。除此之外，通過(guò)建立聚合性平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，將平臺(tái)原有的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為縣級(jí)融媒體中心的原創(chuàng)內(nèi)容的忠實(shí)用戶(hù)，同時(shí)掌握用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息，而相關(guān)信息可由專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才以短視頻的形式傳播給用戶(hù)，進(jìn)而獲取基層用戶(hù)。如此，能夠促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心與基層用戶(hù)之間進(jìn)行更好的合作，制作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)共贏[5]。

（三）學(xué)習(xí)制作Vlog短視頻，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

UGC和OGC都能實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)交互，在所發(fā)布的信息傳播過(guò)程中，觀(guān)眾可以實(shí)時(shí)表達(dá)自己的想法并發(fā)表相應(yīng)言論。早在2018年，Vlog短視頻就在快手、抖音、西瓜視頻等各大短視頻平臺(tái)流行起來(lái)。在2019年Vlog更在兩會(huì)期間被用來(lái)直播Vlog新聞，將會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的狀況直播在觀(guān)眾眼前，而通過(guò)Vlogger鏡頭，記者也成了觀(guān)眾，共同參與兩會(huì)期間新聞的播報(bào)工作。越來(lái)越多的人為了提升自我的曝光度也開(kāi)始拍攝自己的Vlog短視頻，并傳輸?shù)狡脚_(tái)上。因此，縣級(jí)融媒體也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極鼓勵(lì)縣級(jí)融媒體中心的相關(guān)工作人員注冊(cè)自己的微博賬號(hào)或者平臺(tái)賬號(hào)，向觀(guān)眾展示縣級(jí)融媒體中心的Vlog短視頻，以提高縣級(jí)融媒體中心的曝光率。在UGC和OGC兩種模式的共同作用下，可以將觀(guān)眾有效引流到縣級(jí)融媒體中心的自有平臺(tái)上來(lái)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)合作共贏的目的[6]。

三、縣級(jí)融媒體新思維落實(shí)的保障措施

（一）聚焦受眾需求，提供多元化產(chǎn)品

隨著我國(guó)社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，即使在同一地區(qū)，不同職業(yè)、不同年齡的人群對(duì)于新聞媒體的關(guān)注也是不同的?？h級(jí)融媒體中心需要改變以往單一的時(shí)政新聞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從受眾群體的差異性出發(fā)，建立具有多樣性、全方位的信息需求結(jié)構(gòu)，如增加三農(nóng)政策、科技信息、民生焦點(diǎn)等模塊。由于新媒體具有快捷、靈活生產(chǎn)新聞的優(yōu)勢(shì)，故此可以極大豐富縣級(jí)媒體中心的新聞產(chǎn)品類(lèi)型。有些地區(qū)為了加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，通過(guò)民生問(wèn)政及政務(wù)監(jiān)督等形式提高其新聞傳播效能。例如，河北省辛集市融媒體中心通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)通“辛集發(fā)布”，并開(kāi)設(shè)“市委書(shū)記直通車(chē)”欄目。市民們可以通過(guò)登錄融媒體中心，對(duì)遇到的民生難題及意見(jiàn)建議在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行反饋，而相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)則可有針對(duì)性地對(duì)市民提供幫助，切切實(shí)實(shí)地幫助市民落實(shí)問(wèn)題。辛集市融媒體中心的建立極大地便利了廣大市民的生活，為市民解決諸多問(wèn)題，以實(shí)際行動(dòng)打通了網(wǎng)上市民路線(xiàn)。目前，“市委書(shū)記直通車(chē)”已經(jīng)成為辛集市融媒體中心的重點(diǎn)內(nèi)容，微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量也居高不下，給市民提供便利的同時(shí)，極大地提升了廣大市民的幸福感[7]。

（二）精耕本土市場(chǎng)，深度開(kāi)發(fā)新聞資源

縣級(jí)融媒體相比于上級(jí)融媒體而言，最大的優(yōu)勢(shì)在于其貼近受眾，具有無(wú)與倫比的親和力。故此，縣級(jí)融媒體中心的核心內(nèi)容應(yīng)聚焦本土市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)本土市場(chǎng)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，精度加工，進(jìn)一步將貼近受眾帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具體新聞內(nèi)容產(chǎn)出。要切實(shí)做好開(kāi)拓本土市場(chǎng)的工作，需要從以下兩方面開(kāi)展：一方面，要更為廣泛地延伸新聞?dòng)|角，建立覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊的通訊隊(duì)伍，大范圍搜集當(dāng)?shù)氐男侣劸€(xiàn)索和新聞素材；另一方面，要積極與上級(jí)媒體中心進(jìn)行溝通對(duì)接，利用上級(jí)媒體融合傳播平臺(tái)，打通新聞傳播通道，進(jìn)而擴(kuò)大縣級(jí)融媒體的傳播能力。目前，有很多類(lèi)似于光明網(wǎng)、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等媒體平臺(tái)入駐到縣級(jí)融媒體平臺(tái)，使得縣級(jí)融媒體平臺(tái)的受眾量激增，新聞也猶如泉涌般出現(xiàn)，讓縣級(jí)融媒體“鳥(niǎo)槍換炮”，極大地提升了行業(yè)影響力。

（三）打造原創(chuàng)品牌，強(qiáng)化大小屏聯(lián)動(dòng)

建設(shè)有活力的縣級(jí)融媒體中心是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，不可能一蹴而就。需要在生活中注意搜集有效的新聞資源，同時(shí)加強(qiáng)新聞在傳播渠道及傳播速度方面的力度，打造帶有縣級(jí)特色的原創(chuàng)節(jié)目，以保證縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定性發(fā)展。在具體的操作過(guò)程中，縣級(jí)融媒體在打造原創(chuàng)品牌時(shí)，需要注重突破以往固有的思路，創(chuàng)新出新思路，堅(jiān)守本土陣地，并以此為基礎(chǔ)致力于打造大屏傳播的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目。同時(shí)根據(jù)縣級(jí)融媒體的傳播規(guī)律，加大對(duì)于適合移動(dòng)傳播的新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。例如，可以對(duì)社會(huì)教育欄目進(jìn)一步優(yōu)化，通過(guò)多元化的方式來(lái)傳播優(yōu)秀人物事跡，引受眾群體共情，從而弘揚(yáng)尊老愛(ài)幼、見(jiàn)義勇為精神，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。這種社會(huì)教育類(lèi)欄目能夠廣泛地受到社會(huì)各界人士的關(guān)注，對(duì)于提高受眾群體數(shù)量具有重要的作用，對(duì)于為受眾群體打造喜愛(ài)的品牌提供基礎(chǔ)。另外，縣級(jí)融媒體還應(yīng)注重本土具有意義的新聞資源進(jìn)行挖掘，進(jìn)而保證出爐各種爆款新聞，以此提高縣級(jí)融媒體的新鮮度。例如，目前新型冠狀病毒在我國(guó)多個(gè)省市傳播，造成了很多市民被感染，給人民的生活及經(jīng)濟(jì)水平都帶來(lái)了巨大的沖擊。與此同時(shí)，政府及相關(guān)部門(mén)也在積極抗擊疫情，相關(guān)工作人員及志愿者穿上白色的防護(hù)服組織人民群眾開(kāi)展核酸檢測(cè)工作，時(shí)代賦予他們一個(gè)新的名字“大白”，正是有了這些沖在第一線(xiàn)的“大白”，才使得抗疫工作順利完成。在報(bào)道抗疫事件時(shí)，可以借助鏡頭將“大白”疏導(dǎo)人民群眾開(kāi)展核酸檢測(cè)工作、在居民區(qū)單元口送核酸檢測(cè)試劑的場(chǎng)景記錄下來(lái)，之后運(yùn)用這些素材進(jìn)行制作新聞短視頻。然后利用縣級(jí)融媒體中心來(lái)發(fā)布這些新聞資訊，讓“大白”這種無(wú)懼危險(xiǎn)、勇于奉獻(xiàn)的精神被人民群眾所熟知，將社會(huì)正能量有效傳播下去。

（四）發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展內(nèi)容生產(chǎn)鏈條

縣級(jí)媒體中心在生產(chǎn)產(chǎn)品期間在產(chǎn)品專(zhuān)、精、深等方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷加強(qiáng)，新聞的傳播方式也出現(xiàn)一定的革新，逐漸以視頻為主。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮，縣級(jí)融媒體在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該充分發(fā)揮音視頻的優(yōu)勢(shì)，并拓展新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，打造具有時(shí)代特色的網(wǎng)絡(luò)音視頻新聞產(chǎn)品。近幾年，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微電影等新媒體方式持續(xù)走紅，越來(lái)越受到人民群眾的推崇和喜愛(ài)。在縣級(jí)融媒體中心也可加大對(duì)以上新媒體方式的開(kāi)發(fā)力度，以保證縣級(jí)融媒體中心的影響力。

（五）優(yōu)化工作機(jī)制、增強(qiáng)精品內(nèi)容傳播力

隨著越來(lái)越多的縣級(jí)融媒體中心的有效建成，使得對(duì)新聞內(nèi)容的需求量急劇增加。同時(shí)相關(guān)工作人員的專(zhuān)業(yè)能力無(wú)法滿(mǎn)足縣級(jí)融媒體中心的要求，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)人才缺乏，一定程度上限制了縣級(jí)融媒體中心的持續(xù)發(fā)展。為了解決以上問(wèn)題，相關(guān)單位需要重視人力資源管理工作，為縣級(jí)融媒體中心培養(yǎng)更多專(zhuān)業(yè)的人才，從而保證精品內(nèi)容的有效生產(chǎn)。在人才選用方面，需要突破現(xiàn)有的人員及編制的限制，大力引進(jìn)具有高水平的新媒體編輯技術(shù)人才。在人力資源管理方面，需要依據(jù)工作貢獻(xiàn)及崗位需求進(jìn)行薪酬分配，最大限度地調(diào)動(dòng)員工的工作積極性。為縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)精品內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析可知，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)于凝聚社會(huì)共識(shí)，提升民族凝聚力具有重要意義。然而在縣級(jí)融媒體發(fā)展初期，其結(jié)構(gòu)較為單一，不能滿(mǎn)足社會(huì)不同受眾群體的需求，一定程度上阻礙了其自身的發(fā)展。

基于此，本文對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行深入分析，從縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)背景入手，并提出與非自由平臺(tái)合作，引入U(xiǎn)GC資源、與基層群眾合作，打造本地聚合型平臺(tái)、學(xué)習(xí)制作Vlog短視頻，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)等創(chuàng)新思維，以及諸如聚焦受眾需求，提供多元化產(chǎn)品、精耕本土市場(chǎng)，深度開(kāi)發(fā)新聞資源、打造原創(chuàng)品牌，強(qiáng)化大小屏聯(lián)動(dòng)、發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展內(nèi)容生產(chǎn)鏈條、優(yōu)化工作機(jī)制、增強(qiáng)精品內(nèi)容傳播力等保障措施，能夠?qū)h級(jí)融媒體中心向好發(fā)展提供可靠保障。

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