王忠偉

摘要：在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)的綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，各種視頻網(wǎng)站以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、新媒體實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，人們能夠擁有更豐富的信息渠道，信息呈現(xiàn)方式非常多樣化。對(duì)于縣級(jí)電新聞視媒體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，社會(huì)影響力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)?？h級(jí)電視媒新聞體自身需要堅(jiān)持已有的工作思路，關(guān)注對(duì)宣傳方式的有效創(chuàng)新，主動(dòng)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才，促進(jìn)傳播主流價(jià)值的有效貫穿，以此來(lái)更好地優(yōu)化新聞傳播的策略。本文結(jié)合新媒體時(shí)代下電視新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)情況，在分析優(yōu)點(diǎn)以及不足之處的過(guò)程中更好地為縣級(jí)電視新聞媒體的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；縣級(jí)電視；新聞宣傳；影響力；優(yōu)化路徑

在新的時(shí)代背景之下，新媒體發(fā)展非常迅速，縣級(jí)電視新聞媒體的受眾出現(xiàn)了明顯的分流，受眾的新聞需求有所提升，層次越來(lái)越高。對(duì)于縣級(jí)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，社會(huì)影響力不斷下降，自身的健康穩(wěn)定發(fā)展受到影響。對(duì)縣級(jí)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中需要站在更為宏觀的角度了解當(dāng)前的外部環(huán)境。為了確保新聞宣傳工作的全面落實(shí)，滿足受眾的多樣化以及個(gè)性化信息需要，縣級(jí)電視新聞媒體必須要站在時(shí)代發(fā)展的角度堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注對(duì)新聞傳播價(jià)值的深入分析以及研究，進(jìn)一步完善以及優(yōu)化新聞傳播方式以及新聞信息內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前的工作現(xiàn)狀以及工作發(fā)展概況，在全面調(diào)整以及改進(jìn)的過(guò)程中逐步增強(qiáng)新時(shí)代背景下縣級(jí)電視新聞宣傳的影響力，促進(jìn)多種宣傳優(yōu)化措施的有效落實(shí)以及逐步分析。電視新聞工作者則需要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)以及時(shí)代發(fā)展特征，以新聞宣傳工作的逐步改進(jìn)及加強(qiáng)為基礎(chǔ)，提升電視新聞的影響力以及市場(chǎng)份額。電視新聞工作者一方面需要提升工作能力；另一方面需要密切關(guān)注時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程，了解新聞工作的重點(diǎn)以及核心，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)使縣級(jí)電視新聞宣傳的策略以及手段越來(lái)越豐富以及多元化。該工作具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，首先，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候的新聞播報(bào)，突破時(shí)空限制。在新媒體時(shí)代下電視新聞傳播內(nèi)容越來(lái)越豐富，同時(shí)更新?lián)Q代周期較短，能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展。新聞制作比較便利，能夠更好地了解及滿足受眾的個(gè)性化需要，電視新聞的影響力有所提升，收視率也可以得到保障，受眾可以結(jié)合個(gè)人的信息訴求進(jìn)行針對(duì)性的選擇，這一點(diǎn)能夠更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐及進(jìn)程；其次，新聞內(nèi)容和新聞形式更加豐富及多元，電視新聞工作者可以積極整合利用多種新媒體新聞傳播手段，將豐富多元的新聞宣傳內(nèi)容相結(jié)合，關(guān)注對(duì)不同新聞傳播方式的全面調(diào)整及優(yōu)化升級(jí)，主動(dòng)融合文字、圖片、視頻以及音頻，提升整個(gè)新聞信息的可觀賞性，滿足受眾的信息獲取需要[1]；最后，新聞傳播的渠道更加豐富，能夠更好地體現(xiàn)互動(dòng)性，確保新媒體時(shí)代下不同電視新聞的有效宣傳，不再過(guò)度依賴(lài)于廣播電視媒介，而是站在不同的角度積極結(jié)合微信、微博等現(xiàn)代化的新聞宣傳渠道進(jìn)行傳播，逐步提升整個(gè)新聞傳播的互動(dòng)性以及時(shí)效性，更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)以及壓力，實(shí)現(xiàn)全面突破及改進(jìn)，確保新聞傳播資源的合理利用及配置。

（二）新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳的劣勢(shì)

除了擁有諸多宣傳優(yōu)勢(shì)外，在新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視新聞宣傳也存在許多不足之處以及劣勢(shì)，具體為以下三點(diǎn)。第一，新媒體的新聞傳播速度較快，但是真實(shí)性卻無(wú)法得到保障。與縣級(jí)電視新聞媒體相比，新媒體的新聞宣傳工作比較便利，大部分直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)信息傳播，傳播速度較快，人們的信息傳播渠道比較多元。但有一部分受眾的辨別能力、分析能力較為有限，難以在海量的信息中篩選有價(jià)值的真實(shí)信息。這一點(diǎn)導(dǎo)致新聞的功能受到一定的束縛，嚴(yán)重影響了社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)以及穩(wěn)步發(fā)展，人們的正常生活以及學(xué)習(xí)也受到了負(fù)面影響；第二，新媒體傳播的弊端比較明顯，碎片化問(wèn)題較為嚴(yán)重，直接以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)完成新聞信息傳播工作，大部分的新聞信息采取碎片化的形式進(jìn)行機(jī)械性呈現(xiàn)。這一點(diǎn)導(dǎo)致受眾無(wú)法全面、客觀地了解整個(gè)新聞事件的全貌，非常容易出現(xiàn)各種輿論偏差，導(dǎo)致社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展受到影響[2]；第三，新聞傳播存在明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，直接按照同一個(gè)類(lèi)型的新聞進(jìn)行反復(fù)播報(bào)，有的新聞媒體為了爭(zhēng)取新聞資源，站在不同的角度對(duì)同一個(gè)新聞進(jìn)行反復(fù)報(bào)道及宣傳。有的甚至出現(xiàn)了胡編亂造的問(wèn)題，難以充分發(fā)揮新聞應(yīng)有的功能和價(jià)值，違背了新聞傳播的真實(shí)性原則，嚴(yán)重阻礙了縣級(jí)電視新聞的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，很多地方的縣級(jí)電視新聞媒體影響力持續(xù)下降，所發(fā)揮的社會(huì)作用比較有限，難以真正承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳現(xiàn)狀

在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，新聞傳播工作發(fā)生了明顯的變動(dòng)，出現(xiàn)了許多新的特點(diǎn)以及新要求，傳播方式更為多樣，傳播渠道更加多元，能夠更好地滿足受眾的需要，吸引受眾的關(guān)注，整體的傳播力以及影響力有了明顯的提升。這一點(diǎn)使得縣級(jí)電視新聞播報(bào)方式受到了極大的沖擊以及影響，實(shí)質(zhì)的生存空間越來(lái)越小[3]。在對(duì)當(dāng)前縣級(jí)電視新聞傳播媒體工作進(jìn)行分析以及研究時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，該工作存在以下三個(gè)問(wèn)題。

（一）競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，新媒體的形式以及內(nèi)容越來(lái)越豐富，這些極大沖擊了縣級(jí)電視新聞媒體，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。新媒體能夠突破時(shí)空限制，廣泛高效地傳播新聞信息，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使原先的傳播方式、傳播內(nèi)容都產(chǎn)生了翻天覆地的變化，能夠更好地滿足受眾的不同新聞需求。對(duì)于縣級(jí)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，在新的時(shí)代背景下必須要重新審視自身的不足以及優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，彌補(bǔ)短板，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)對(duì)新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視新聞的有效傳播有非常大的影響。

（二）電視新聞傳播途徑單一

在新的時(shí)代背景下，縣級(jí)電視新聞媒體發(fā)展速度較快，能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體之間的全面融合，發(fā)展進(jìn)程也有所調(diào)整。在具體實(shí)踐的過(guò)程中，有一部分縣級(jí)電視新聞媒體綜合實(shí)力比較有限，出現(xiàn)了許多的客觀問(wèn)題亟待解決。其中新聞傳播途徑比較機(jī)械和單一，沒(méi)有靈活地利用各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效的運(yùn)作，整體的新聞宣傳傳播力以及影響力不夠理想，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用和價(jià)值，最終導(dǎo)致受眾的個(gè)性化訴求難以得到有效滿足，一部分傳播資源被浪費(fèi)。

（三）社會(huì)影響力持續(xù)下降

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展非常迅速，新媒體所占有的市場(chǎng)份額有了明顯的提升，人們也能夠獲得更多的信息來(lái)源渠道，這能夠滿足人們的多樣化新聞信息需求。但是縣級(jí)電視新聞媒體的市場(chǎng)影響力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，為了突破這一現(xiàn)實(shí)困境，必須要關(guān)注對(duì)新媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)缺點(diǎn)分析以及全面把握，了解新媒體的具體優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)新媒體與縣級(jí)電視新聞媒體宣傳工作的全面整合，確?？h級(jí)電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)全面的改革及有效創(chuàng)新[4]。結(jié)合受眾的實(shí)際需要進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)，保障電視新聞節(jié)目能夠滿足受眾的需求，逐步提升縣級(jí)新聞媒體的社會(huì)影響力以及市場(chǎng)份額。

三、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞宣傳增強(qiáng)自身影響力的優(yōu)化路徑

在新媒體時(shí)代下，電視新聞宣傳工作產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)，縣級(jí)電視新聞媒體的宣傳工作難度有所提升，要求越來(lái)越嚴(yán)格。為了實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展，縣級(jí)電視新聞媒體的工作人員需要以增強(qiáng)自身影響力為基礎(chǔ)，探索出一條全新的發(fā)展路徑，對(duì)不同階段縣級(jí)電視新聞宣傳路徑進(jìn)行深入分析以及研究，抓住這一工作的重點(diǎn)以及難點(diǎn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，真正提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)電視新聞的有效傳播，滿足受眾的個(gè)性化以及多樣化需要。

（一）始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”及“內(nèi)容為王”

縣級(jí)電視新聞媒體的宣傳工作必須要始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”及“內(nèi)容為王”，提升自身的引導(dǎo)力，關(guān)注對(duì)正確政治方向的有效把控以及深入分析，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，使縣級(jí)電視新聞媒體的公信力以及影響力獲得逐步提升。作為縣級(jí)電視新聞媒體立足的根本，節(jié)目?jī)?nèi)容不容忽略，為了確保自身能夠主動(dòng)應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，縣級(jí)電視新聞媒體工作人員需要以節(jié)目?jī)?nèi)容為核心，投入更多時(shí)間和精力，在“新聞立臺(tái)”原則的指導(dǎo)下聚焦時(shí)政新聞、民生新聞，體現(xiàn)自身的權(quán)威性，合理引導(dǎo)社會(huì)輿論并探討相應(yīng)的問(wèn)題解決對(duì)策。

首先，縣級(jí)電視新聞媒體工作人員需要意識(shí)到自身的重要責(zé)任，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，關(guān)注對(duì)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀的分析及研究，采取專(zhuān)題報(bào)道的形式傳播新聞，了解各個(gè)區(qū)域各項(xiàng)工作的開(kāi)展現(xiàn)狀。在全面、真實(shí)、客觀傳播新聞事實(shí)的過(guò)程中結(jié)合受眾的興趣愛(ài)好，推出不同的專(zhuān)題新聞，以此來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮社會(huì)作用；其次，主動(dòng)開(kāi)辟城市專(zhuān)欄，了解城市新聞宣傳工作的特殊屬性以及具體要求，對(duì)宣傳專(zhuān)欄工作目標(biāo)以及任務(wù)進(jìn)行深入剖析及研究，確保每名工作人員都能夠參與其中。如果條件比較好，還可以舉辦作品征稿以及有獎(jiǎng)攝影等活動(dòng)，深化受眾對(duì)該信息的認(rèn)知以及理解，更好地落實(shí)主題宣傳和策劃工作，吸引受眾的關(guān)注；最后，結(jié)合法治、城市建設(shè)、民生工程以及百姓工程等不同的欄目，在引領(lǐng)新聞話題的過(guò)程中更好地凝聚社會(huì)正能量，促進(jìn)城市的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展，讓人們能夠擁有發(fā)表個(gè)人聲音的機(jī)會(huì)及平臺(tái)。這一點(diǎn)對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)有重要的作用，縣級(jí)電視新聞宣傳工作也能因此獲得新的突破及成效，主動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。

（二）加大新聞人才培養(yǎng)力度

在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視新聞媒體受到了極大的沖擊，為了體現(xiàn)自身的媒體優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視新聞媒體工作人員必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，了解新聞宣傳工作創(chuàng)新以及改革的實(shí)質(zhì)需要。其中，新時(shí)期新聞優(yōu)秀人才的培養(yǎng)非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)對(duì)新老媒體的有效融合有重要的影響，能夠凸顯不同媒體的重要優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。在落實(shí)這些工作之前，需要主動(dòng)面向社會(huì)招聘更多的優(yōu)秀人才，并注重內(nèi)部人才的有效培訓(xùn)及教育，將再教育、再學(xué)習(xí)與工作融為一體，加強(qiáng)工作人員對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作特殊屬性的了解以及分析，結(jié)合項(xiàng)目策劃、新聞采編、新技術(shù)融入等不同的關(guān)鍵能力，明確具體的培訓(xùn)準(zhǔn)則及要求。深化工作人員對(duì)新時(shí)代新聞宣傳工作的認(rèn)知，逐步提升整體的工作質(zhì)量以及綜合素質(zhì)，為新聞宣傳工作的有序開(kāi)展做好前期的準(zhǔn)備工作，提供必要的智力支持，打造更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，人們的多樣化電視新聞需求也能夠得到滿足。縣級(jí)電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)有序的發(fā)展，整個(gè)新聞宣傳的影響力、公信力以及影響力也會(huì)有明顯的提升和增強(qiáng)。

（三）積極創(chuàng)新新聞宣傳方式

縣級(jí)電視新聞媒體宣傳工作的要求相對(duì)比較嚴(yán)格，工作人員需要以有效弘揚(yáng)本土文化為基礎(chǔ)，有效創(chuàng)新新聞宣傳方式，以服務(wù)本土受眾為核心，確保自身能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，真正發(fā)揮中流砥柱的作用。服務(wù)意識(shí)的樹(shù)立非常關(guān)鍵，工作人員需要及時(shí)記錄身邊的人與事，與受眾之間進(jìn)行有效對(duì)話，堅(jiān)持走群眾路線，真正了解人民群眾的生活需要，提升整體的新聞宣傳效果。其中，本土服務(wù)以及扎根本土的理想信念有助于縣級(jí)電視新聞媒體制作出更多符合受眾需要的新聞節(jié)目，真正反映民情，更好地服務(wù)于民生，促進(jìn)各項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)的有效拓展及延伸，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)和逐步突破。另外，縣級(jí)電視新聞媒體微信公眾平臺(tái)的有效打造也非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)有助于更好地傳達(dá)社情民意，滿足多樣化的新聞傳播需求，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

（四）有效傳播弘揚(yáng)主流價(jià)值

人文精神的培育以及弘揚(yáng)不容忽略，縣級(jí)電視新聞媒體需要以本土新聞宣傳工作的逐步強(qiáng)化為基礎(chǔ)，以培育人文精神為核心，充分發(fā)揮主陣地作用和價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞受眾特征的深入分析以及研究，積極融合新媒體以及縣級(jí)電視新聞媒體，了解受眾群體的實(shí)際需要，關(guān)注對(duì)受眾新聞?dòng)^看需求的深入分析以及研究，主動(dòng)獲取第一手新聞信息資料，在多角度、全方位的觀察中進(jìn)一步編輯及制作電視節(jié)目，提升視聽(tīng)效果以及質(zhì)量，滿足受眾的個(gè)性化需要。合理傳播主流價(jià)值觀，深入剖析新聞事件的來(lái)龍去脈，只有這樣才能夠更好地應(yīng)對(duì)各種沖擊以及挑戰(zhàn)，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)?？h級(jí)電視新聞媒體需要站在不同的角度對(duì)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析以及研究，了解不同的工作要求以及具體對(duì)策，穩(wěn)步提升工作質(zhì)量及水平，有效弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體既能為縣級(jí)電視新聞媒體的宣傳工作帶來(lái)更多的生機(jī)及活力，也使原有的新聞宣傳方式受到了極大的沖擊。為了有效提升影響力，縣級(jí)電視新聞媒體需要對(duì)不同傳播路徑進(jìn)行有效優(yōu)化及升級(jí)，了解電視新聞宣傳工作的內(nèi)容以及形式，進(jìn)一步滿足受眾的個(gè)性化新聞需求，逐步提升新聞的傳播性以及互動(dòng)性，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)及壓力，有效傳播及弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有效創(chuàng)新新聞宣傳方式。

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