賈玉華

摘要：經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得當(dāng)代信息傳播形式得以豐富，信息傳播載體的不斷出現(xiàn)和完善也導(dǎo)致社會上出現(xiàn)“報紙消亡”的爭論。事實上，新媒體的出現(xiàn)確實讓傳統(tǒng)紙媒面臨較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒亟須轉(zhuǎn)型升級。然而，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)在信息傳播歷史發(fā)展當(dāng)中積攢了深厚的基礎(chǔ)，在承認(rèn)其面臨較大發(fā)展挑戰(zhàn)的同時，社會各方主體必須承認(rèn)其在信息傳播領(lǐng)域仍然是不可替代的存在。紙媒在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢是當(dāng)代新媒體傳播所不能媲美的，雖然面臨挑戰(zhàn)，但是在信息碎片化的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒依然占據(jù)著重要地位，其權(quán)威性是新媒體新聞傳播形式不能實現(xiàn)的。因此，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到傳統(tǒng)紙媒的重要性及其優(yōu)勢，以及在當(dāng)代社會發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，從而有效發(fā)揮其在新聞傳播中的重要地位，讓紙媒能夠始終生生不息，不斷挑戰(zhàn)自我、完善自我、發(fā)展自我。

關(guān)鍵詞：紙媒；重要性；優(yōu)勢；挑戰(zhàn)；對策

電子科技的進(jìn)步推動了信息傳播載體的發(fā)展，使得信息傳播的形式變得豐富多彩，不論是短視頻新聞的崛起還是線上圖文形式新聞的出現(xiàn)，都使得家喻戶曉的傳統(tǒng)紙媒面臨極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，面臨讀者流失嚴(yán)重、傳播周期較長以及傳播載體單一等挑戰(zhàn)，但是這些挑戰(zhàn)的存在并不會讓傳統(tǒng)紙媒因此“消亡”，而是會讓其不斷認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，從而補(bǔ)足其短板、發(fā)揮其長處，讓自身始終在新聞傳播當(dāng)中發(fā)揮重要作用。傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播當(dāng)中的重要性是不可忽略的，挑戰(zhàn)的存在只會讓紙媒在發(fā)展過程中進(jìn)一步成長。新媒體傳播信息的形式以及其內(nèi)容的碎片化和缺乏深度，使得其難以撼動傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播當(dāng)中的重要地位，在當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒仍然是重要的信息傳播載體。

一、紙媒在新聞傳播歷程當(dāng)中的重要性

在新聞信息碎片化和快速化傳播的社會背景下，紙媒能夠在“快餐式”信息傳播社會當(dāng)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，為社會大眾呈現(xiàn)出有深度、真實和客觀的新聞信息，真正發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用[1]。誠然，電子科技的發(fā)展使得信息傳播具有了更加豐富的形式，信息傳播不論是在時間還是在空間方面都有了極大的突破。但不得不承認(rèn)的是，新媒體在傳播信息過程當(dāng)中是存在缺點的，正因為其傳播信息之“快”，導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容的真實性很難得到保障，再加上通過新媒體獲取信息的社會主體接收到的更多是碎片化新聞信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度和廣度，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也很難得到保障。而紙媒在傳播信息的過程當(dāng)中，從信息的獲取到信息的發(fā)布傳播，每個環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的要求，對于新聞信息內(nèi)容的把控也是恰到好處，這使得紙媒傳播的新聞內(nèi)容雖然在形式上沒有新媒體多彩，但是其內(nèi)容方面卻具有較強(qiáng)的吸引力、專業(yè)性和更大的權(quán)威性，從而能夠突破“快餐式”信息傳播中的桎梏，不斷推動新聞傳播行業(yè)向前發(fā)展。

另外，紙媒在展現(xiàn)一個地區(qū)信息傳播載體變化方面也具有極其重要的作用，能夠為社會大眾提供另外一種看待世界的方式。當(dāng)前雖然是網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)展的時代，但是網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏“把關(guān)人”機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，形成負(fù)面性傳播局面。而紙媒本身擁有較長的發(fā)展歷史，在其發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的人才，能夠為信息的傳播提供安全傳播渠道，同時可以針對新聞事件本身提出獨到的見解以及傳播正能量的價值觀。紙媒的這些優(yōu)勢能夠幫助社會大眾穿透網(wǎng)絡(luò)信息來觀察世界，從而更加深入地學(xué)習(xí)到正確和積極正面的價值觀。

二、紙媒在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢

相對于新媒體傳播信息的快速以及沒有時空限制的優(yōu)勢而言，紙媒或許會存在比較大的桎梏和障礙。然而，紙媒自身的優(yōu)勢是新媒體所不能替代的，紙媒的有形性使得受眾群體能夠更好地保存和查找新聞信息，在傳播信息的過程當(dāng)中也會更具精準(zhǔn)性。顯然，紙媒在當(dāng)前社會背景下的發(fā)展并非全是劣勢，而是依然存在極大的優(yōu)勢。

（一）紙媒便于保存及查找信息

新媒體傳播信息的速度之快使得人們能夠在短時間內(nèi)獲得大量的信息，但是也正因為其傳播新聞信息的速度太快，更新新聞的時間間隔很短，導(dǎo)致新媒體在傳播新聞的過程當(dāng)中缺乏完整性，新聞傳播平臺當(dāng)中似是而非的新聞內(nèi)容比較多，使得受眾群體很難定位到真實、準(zhǔn)確的新聞信息[2]。而紙媒則不同，從新聞內(nèi)容的獲取到編輯發(fā)布要經(jīng)歷一個相對漫長的過程，這個過程會讓紙媒傳播的新聞信息更加具備完整性，受眾群體能夠更加快捷、方便地查找到已有的新聞信息，而不會在眼花繚亂的碎片化新聞信息當(dāng)中難以識別到真實的新聞信息。另外，紙媒相較于新媒體是有形的，在保存的過程當(dāng)中便于受眾群體收集整理，這是新媒體很難做到的，也是紙媒自身重要的優(yōu)勢之一。

（二）紙媒傳播更具精準(zhǔn)性

紙媒不論是信息的獲取還是信息的編輯發(fā)布，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，對文字以及內(nèi)容的深度等各方面都會慎重對待，也正是因為如此，紙媒本身不論是從版面設(shè)計還是新聞內(nèi)容各方面都會更加精準(zhǔn)。雖然紙媒不同于新媒體那樣可以用圖畫、視頻、音頻和錄像等各種豐富的形式來呈現(xiàn)新聞，但是在傳播新聞的過程中，能夠深入挖掘到新聞的價值，從客觀、真實的角度來對新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性分析，這樣可以有效避免新媒體碎片化傳播帶來的劣勢，提升信息傳播的精準(zhǔn)性和權(quán)威性。由此，相對于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒具有更精準(zhǔn)、更權(quán)威的優(yōu)勢。

三、紙媒在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)

雖然紙媒相較于新媒體依然存在著較大的優(yōu)勢，但在科技和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，各種新形式信息傳播平臺和載體的出現(xiàn)，讓紙媒在新聞傳播中面臨較大的挑戰(zhàn)。由于時代的不同，新一代信息受眾群體更多地傾向于選擇新型信息傳播平臺來接收信息，同時由于紙媒的受眾主體更多的是老年人，加上紙媒傳播需要很長的周期，而紙媒企業(yè)在管理自身的過程中缺乏理念的轉(zhuǎn)變，因此在新媒體和自媒體發(fā)展勢頭較為迅猛的當(dāng)下面臨較大的挑戰(zhàn)。

（一）讀者流失嚴(yán)重

在各種豐富的信息傳播載體出現(xiàn)以后，紙媒自身的生存空間已經(jīng)受到極大的沖擊。尤其是在讀者數(shù)量方面，由于紙媒的需求主體更多的是中老年群體，加上新型信息傳播載體的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙媒受到極大的擠壓，近年來，紙媒的讀者流失嚴(yán)重[3]。由于接收信息的需要，很多社會主體在接收信息的過程當(dāng)中，會因為工作或者其他方面的原因選擇時效更短、新聞信息更新更快的新興網(wǎng)絡(luò)平臺，使得紙媒在發(fā)展過程中逐漸喪失已有的讀者群，這極其不利于紙媒本身的發(fā)展。

（二）紙媒傳播周期長

新聞信息的傳播往往對時效性有很高的要求，能夠搶占新聞信息傳播先機(jī)的信息傳播主體會更容易受到關(guān)注，也能夠快速受到信息受眾群體的喜愛。

與新興的新聞信息傳播主體相比，紙媒在傳播信息的過程當(dāng)中，具有搜集和整理新聞信息的周期比較長的特點。這一特點使得紙媒在傳播信息的過程中需要一定的時間來進(jìn)行“緩沖”，當(dāng)紙媒對已有的新聞信息進(jìn)行傳播以后，新聞信息在很大程度上已經(jīng)不夠“新”了。

也正是因為這樣，紙媒在注重時效的當(dāng)代，很難有效地在巨大的發(fā)展壓力環(huán)境當(dāng)中突出重圍來發(fā)展自我，紙媒傳播周期長極其不利于其自身的發(fā)展。另外，紙媒傳播信息的有形性使得紙媒需要印刷，相對于新媒體傳播信息的方式而言，這種方式會耗資更大，也產(chǎn)生更大的成本。

（三）紙媒傳播載體相對單一

當(dāng)前，各種新形式的信息傳播載體已經(jīng)出現(xiàn)，并且在不斷發(fā)展壯大，甚至已經(jīng)成為信息傳播的主要形式和載體，短視頻、長視頻以及線上圖文結(jié)合等各種豐富的傳播形式為信息傳播帶來更多的便利，信息接收主體在這一過程中也享受到了科技發(fā)展帶來的紅利。

然而，紙媒在傳播信息的過程中，其傳播載體顯得相對單一，紙質(zhì)版的信息傳播形式雖然具有更大的權(quán)威性和專業(yè)性，但是會給信息在傳播過程中帶來滯后性，單一的傳播形式也會讓受眾群體在科技全面發(fā)展的當(dāng)下越來越難以適應(yīng)。很顯然，紙媒要想突破自身的桎梏，必須從傳播載體當(dāng)中尋找到突破口，提升自我優(yōu)勢，豐富傳播載體。

四、發(fā)揮紙媒在新聞傳播中重要性的策略

紙媒的生存空間雖然在當(dāng)前受到極大的擠壓，但是不可否認(rèn)紙媒在當(dāng)代仍然充當(dāng)著重要的角色，對于信息傳播依然有著不可替代的作用。

紙媒所面臨的挑戰(zhàn)是時代發(fā)展的結(jié)果，同時也是科技不斷創(chuàng)新運用的必然，這是紙媒發(fā)展過程中不可避免的。在面臨如此巨大挑戰(zhàn)的背景下，紙媒需要做的不是故步自封，而是要積極主動地尋找能夠突破困難和桎梏的突破口，借助多元化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，再發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做到專業(yè)、準(zhǔn)確，不斷挖掘自身在新聞傳播中的重要性，為信息傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（一）創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，加強(qiáng)與讀者互動

紙媒的劣勢在于其在新聞傳播過程中具有滯后性，這使得紙媒不能成為新聞傳播的第一線主體，這對于紙媒本身而言是很不利的。由此，在進(jìn)行新聞信息傳播的過程中，紙媒應(yīng)當(dāng)找到自身的特點，變劣勢為優(yōu)勢，變被動為主動[4]。新聞的“新”并不僅僅在于新聞的時效性，也并不僅僅在于新聞信息傳播的時間長短，如果紙媒能夠抓住新聞事件的核心和關(guān)鍵所在，從客觀和真實的角度對新聞信息的價值進(jìn)行深挖，則老新聞也會變成新新聞，同樣也會受到讀者的喜歡，從而讓紙媒能夠發(fā)揮在信息傳播中的重要作用。那些已經(jīng)被新媒體廣泛傳播的新聞信息，往往是碎片化和淺層次的，新聞內(nèi)容本身并沒有深度，在這樣的情形下，紙媒應(yīng)當(dāng)將已有的新聞信息進(jìn)行有效的挖掘，從創(chuàng)新的角度來理解新聞，將正確的價值觀滲透到新聞傳播當(dāng)中，從深入的角度來把控新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容不僅“新”而且有深度，從而鞏固已有的讀者群體。另外，紙媒應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點，充分利用好新興信息傳播平臺，加強(qiáng)與讀者互動，將讀者最關(guān)注和最需要了解的新聞內(nèi)容作為傳播的重點，有效建立與讀者進(jìn)行溝通交流的橋梁，讓讀者感受到紙媒的誠意，從而不斷拓寬讀者范圍。

（二）創(chuàng)新新聞傳播平臺，縮短傳播周期

紙媒傳播主體可以在保持傳統(tǒng)傳播形式的基礎(chǔ)上，利用好新媒體傳播技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺，有效縮短傳播周期，這樣既可以避免因為有形傳播導(dǎo)致的滯后性，也可以讓已有的中老年讀者及時了解到新聞事件的經(jīng)過。紙媒最大的優(yōu)勢在于其專業(yè)性和權(quán)威性強(qiáng)，而劣勢在于傳播周期長，信息傳播具有滯后性，這會導(dǎo)致紙媒在新聞傳播當(dāng)中難以凸顯重要性。為有效避免紙媒存在的弊端，同時有效發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，紙媒運營和管理主體在運用紙媒傳播信息的過程當(dāng)中，可以采用“線上+線下”的方式，利用當(dāng)前比較便捷的線上信息傳播平臺，將自身有深度和廣度的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，這樣可以有效避免因為紙媒需要印刷和郵寄等帶來的時效性差等弊端。同時，在線下進(jìn)行有形的新聞信息傳播，這樣又可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，凸顯紙媒的專業(yè)性和權(quán)威性。

總之，紙媒運營和管理層應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播平臺，適當(dāng)縮短傳播周期，在保持自身新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高新聞傳播的時效，做到快、準(zhǔn)、精。

（三）革新新聞傳播理念，優(yōu)化新聞傳播隊伍

不可否認(rèn)，紙媒在傳播信息的歷程中已經(jīng)擁有了悠久的歷史，但是當(dāng)前新聞傳播形式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，紙媒傳播主體也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)社會發(fā)展的需要，避免故步自封，在經(jīng)營紙媒和傳播信息的過程當(dāng)中革新新聞傳播理念，豐富新聞傳播的形式和載體，在最大限度上提高紙媒傳播信息的優(yōu)勢。同時，新聞傳播隊伍本身能力的高低是影響紙媒發(fā)展的關(guān)鍵，紙媒傳播主體應(yīng)當(dāng)提升團(tuán)隊創(chuàng)新能力，有效改善服務(wù)方式，進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒新聞傳播隊伍的專業(yè)性。

傳統(tǒng)紙媒要學(xué)會接納擁有創(chuàng)新思維的新聞傳播主體，吸收新鮮血液，鼓勵團(tuán)隊不斷提出新的工作方法和工作思路，真正做到紙媒傳播的創(chuàng)新[5]。另外，紙媒運營主體可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦侣剛鞑サ奶攸c，針對當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的需求，通過建立微信公眾號和微博號等方式，來構(gòu)建與其他主體的合作，為社會大眾提供更多便利，從而更好地增強(qiáng)紙媒的影響力。

五、結(jié)語

雖然在各種信息傳播平臺飛速發(fā)展的當(dāng)下，紙媒傳播信息的形式相對處于劣勢，但是紙媒已經(jīng)在信息傳播歷程中有了一段悠久的歷史，其在信息傳播領(lǐng)域的地位是不可撼動的。紙媒信息傳播主體也要正視自身存在的劣勢，并且針對自身存在的劣勢進(jìn)行深入的思考。同時，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體傳播信息的便捷進(jìn)行兩者的“雙結(jié)合”，從而發(fā)揮紙媒在傳播信息過程中的重要性，讓紙媒突破桎梏，不斷地進(jìn)行發(fā)展和更新，從而快速適應(yīng)當(dāng)代社會的變化，從更加多元化和層次化的角度來傳播信息，更要運用紙媒將有深度和有價值的新聞內(nèi)容傳播出去，發(fā)揮新聞信息應(yīng)有的價值，使得紙媒永遠(yuǎn)不會消亡。

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