溫月

摘要：隨著經濟的發(fā)展，經濟新聞報道地位也愈發(fā)凸顯，全國有大量的經濟類專業(yè)報刊，專門對經濟類的消息進行報道，而且綜合類報刊也有相對應的經濟版塊。經濟報道事關民生，需要以經濟數據作為主要支撐。而作為經濟新聞記者，需要懂得解碼數據，讓數據為報道說話，以此讓受眾充分了解數據背后的含義，也充分擴大數據的影響力，讓經濟報道的效能得到充分發(fā)揮。

關鍵詞：經濟；報道；數據

經濟發(fā)展是一個整體性的發(fā)展，人們處在不同的經濟活動環(huán)節(jié)中，而這一人群要了解經濟信息，最直接且最簡單的辦法，就是去閱讀經濟報道的內容。而經濟報道是報道社會生活中最新的經濟關系、活動以及現(xiàn)象的一種報道，是真實反映人們如何做出經濟選擇以及決策的報道，而要在報道內真實反映這些變化，最直接的辦法是將經濟數據應用其中[1]，用數據說話。而經濟報道會根據受眾以及報道所關注的經濟活動范圍的不同，將其分為財經、產經、政經以及社經四個大類，雖然分類上有所區(qū)別，但實際上都離不開經濟數據對其的強力支撐，因此，研究數據與經濟報道之間的關系，分析數據應用中發(fā)現(xiàn)的問題，并尋找可行的解決策略，這對于提升經濟報道的有效性而言意義重大。

一、經濟報道與數據之間的關系

數據是經濟報道的靈魂所在，在經濟報道編寫的過程中，不能以過多的激情作為新聞報道的主要支撐力量，而是需要有足夠的冷靜以及客觀[2]，因此數據就顯得尤為重要。無論是在對經濟現(xiàn)象進行報道和分析又或者是對經濟活動進行觀察以及跟蹤的過程中，都需要進行定量分析，而定量分析就需要對數據進行剖析，以此才能有更好的報道效果。而就經濟數據的本身而言，這就是經濟活動的重要記錄，也是經濟活動的最集中的反映，是構成某一個經濟事件的最重要的組成部分，毫不夸張地說，經濟數據本身就是一則經濟報道，而且數據才是經濟報道的靈魂，科學利用數據就顯得尤為重要，可以從量化的角度去報道事件的真相，同時也能夠更好地掌握經濟活動的結果以及凸顯的問題，同時更好地反映報道的主題。毋庸置疑，如今的經濟報道中，數據的應用已經越來越多，而且相應的手法也越來越豐富，值得深入研究以及借鑒的范例也越來越多。但很多報道者對數據認識缺乏科學性以及完整性，所以在數據的應用上還存在需要改進的地方。因此，要更好地讓數據在經濟報道中發(fā)揮作用，就不能將數據的應用作為報道編寫的技巧，而是要對數據有全面的認知，準確進行解讀，站在讀者的角度去呈現(xiàn)數據，真正達到利用數據為經濟報道錦上添花的目標。[3]

二、經濟報道中數據的重要作用

隨著社會的不斷發(fā)展，數據在經濟報道中的地位只會越來越高，對于新聞報道而言，數據的重要性不言而喻，其作用愈發(fā)凸顯。

（一）數據的運用有利于經濟報道真實性的提升

真實性是經濟報道的基本要求，這也是其他報道撰寫的基本原則。更何況，經濟報道的內容涉及經濟活動以及大量的經濟事件[4]，與經濟建設密切相關，所以在報道的過程中，依靠個人臆想又或者是無端猜測的報道內容，只會讓當下的經濟建設情況難以得到最真實的呈現(xiàn)，所以在報道的過程中，必須要保證新聞內容的絕對真實以及有效。在編輯新聞報道內容時，合理地運用經濟數據，并對經濟數據進行合理的分析的前提下，可以用更直觀的方式闡述事件事實，避免虛假經濟消息的出現(xiàn)以及傳播，減少虛假信息所帶來的不利影響。此外，在利用文字進行經濟事件論述的時候，以數據為主要論述依據，不僅能夠讓報道的內容更加豐富，還可以增加新聞報道內容的可信度，讓報道更能夠說服讀者。

（二）數據的運用有利于經濟報道編輯方式的豐富

各類型報道推出的主要目的，是通過信息傳播影響受眾的思想意識，同時也能夠幫助受眾樹立正確的價值觀，但是要達到這一目標，前提是受眾要對所報道的內容進行閱讀，并且有詳細的了解。而在傳統(tǒng)的經濟報道中，由于形式過于單一，會出現(xiàn)大篇幅的文字內容，所以受眾在閱讀中會覺得枯燥乏味，漸漸地，這部分受眾就會對閱讀產生排斥，所以經濟報道的效果并不理想。如果將數據制作成動態(tài)或靜態(tài)圖表，并將其用于報道中，就可以讓內容更加完善，使其以更完整的方式呈現(xiàn)給受眾，這樣既能夠突出經濟報道的重點，也能夠增強內容的趣味性以及新穎性，而人們也會更加樂于閱讀。

（三）數據的運用有利于經濟報道寬度與深度的延伸

傳統(tǒng)經濟報道的方式都是以文字為主，這種編輯方式無法對經濟活動和經濟事件的價值進行有效挖掘，導致最終的報道價值相對較小，沒有足夠的說服力[5]，而報道也難以充分吸引群眾的注意力。而從另一個角度來看，以文字為主的報道方式并不能將預期效果呈現(xiàn)出來，影響經濟報道的最終傳播效果。如果將數據應用到報道中，站在數據的不同角度對事件進行合理的分析，可以達到全方位了解事件的目的。而且在分析的過程中，對所應用的數據展現(xiàn)出來的規(guī)律進行總結匯總，有利于預測經濟事件未來的走向，這對于深入挖掘其中的深層次信息價值，增強報道的說服力而言意義重大。

三、經濟報道中數據應用所遇到的問題

（一）數據的收集難度相對較高

數據收集是運用數據的基礎，就現(xiàn)階段我國的經濟報道中的數據使用情況而言，數據收集難度較高，其中有兩個原因：第一，我國媒體所掌握的經濟數據的信息十分有限，如果要收集到更多的有效數據，就需要投入大量的資金；第二，數據的公開度問題，多數經濟數據都是掌握在相關職能部門或對應的企業(yè)當中，這些數據并不是全部都能公開的，即使是公開，也會以單位年報或者是企業(yè)報表的形式呈現(xiàn)，這種數據已經經過職能部門以及企業(yè)的分析，其中存在一定的個人觀點，因此經濟報道中要有比較全面且真實的數據進行支撐也就變得極為困難。

（二）數據的價值挖掘并不充分

數據在經濟報道中的價值絕不僅是用來對事件進行描述，而是具有更深層次的價值，縱使當下有不少經濟報道已經開始逐步將數據引入報道中，但依然會出現(xiàn)數據價值挖掘不充分的問題。在使用數據的時候，單憑數據的陳列并不能夠完整呈現(xiàn)真實情況，而是需要恰當地進行文字說明以及分析，而這也會導致數據的關聯(lián)度不強。此外，數據參考價值無法發(fā)揮也是一個比較大的問題，很容易出現(xiàn)經濟報道內容流于形式和事件主題不夠突出的情況。除此以外，很多報道的數據只是簡單地在報道內容上有所提及，但卻沒有利用數據去對事件的趨勢進行分析，也沒有預測事件可能的走向，最終導致數據的深層價值無法凸顯，而數據的利用成了擺設。

四、在經濟報道中用“數據說話”的主要策略

（一）對數據進行分析鑒別

在利用數據信息進行經濟報道的過程中，記者需要做的是從不同角度著手，羅列出通過不同方式所收集來的信息數據，并且要具備整體性的概念，要對這些數據進行全面且客觀的鑒別。除此以外，記者還需要對這些數據進行詳細分析，要在選擇數據的時候，確定數據的來源以及獲得的途徑，以此判斷這部分數據是否客觀且真實，而這也是判斷數據是否具有代表性的一種主要途徑。

而在數據的應用過程中，需要從整體出發(fā)進行判斷。[6]在實際運用數據的過程中，記者要靈活地運用各種技巧和方法[7]，深入思考數據所表現(xiàn)出來的系列問題，并將這些問題放在更加寬闊的社會背景當中，以透視的思維去分析其中的問題。在經濟報道中，利用數據進行內容的編寫，宏觀思維非常重要，需要記者借助數字來分析其中潛藏的規(guī)律，并且根據這些規(guī)律來對事件做出合理且客觀的判斷，只有如此，才能夠讓數據更好地反映經濟報道所涉及的事件的真實情況，才能夠讓讀者更加準確地了解報道的內容。

（二）對數據進行靈活應用

在實際的編寫過程中，記者要借助數據來對問題進行分析，就需要全面且客觀地對原始數據進行詳細分析[8]，充分挖掘其潛藏的深層次的內涵，并對數據進行合理的處理以及包裝，使其成為經濟報道中的活躍元素，才能夠讓經濟報道更具說服力，更好地吸引讀者。

1.首選全局數據進行應用

在經濟報道中，如果要引用數據，就要堅持“精”的原則，不在乎多與少，避免羅列出過多相同的信息數據，也不能夠出現(xiàn)太多瑣碎的數據，否則無法客觀地呈現(xiàn)出新聞的內在價值，也無法給出更具說服力的報道。[9]在實際報道過程中，如果羅列出過多的同類型或者是局部的信息數據，就不如直接羅列出某個更具權威性的數據，舍棄非權威數據。而對現(xiàn)實生活中持續(xù)變化的數據，則需要引用權威性的數據，這才能夠讓報道的內容更有說服力。

2.要避免樣本上的偏差

從某一方面來看，在樣本存在偏差的情況下，所調查出來的結果或者是分析出來的結果也會出現(xiàn)失真的情況，如果將這種數據作為論證依據，推論是沒有辦法站得住腳的。所以在經濟報道中，如果需要分析某個抽樣調查所得到的信息數據，就要明確調查的樣本是否科學合理，要避免樣本偏差的出現(xiàn)。在新時代，一旦某種網絡調查數據出現(xiàn)在人們的面前，很多新媒體人甚至是傳統(tǒng)媒體，都會選擇跟蹤，調查其前因后果，在這個過程中，如果只是簡單地分析表面數據，而沒有深入地進行思考就提出建設性的意見，那最終這些意見也難以發(fā)揮作用。所以在這個過程中，要避免出現(xiàn)抽樣不合理的情況，要對這些樣本負責，也要對調查所得到的數據進行深入的分析，只有如此，才能發(fā)揮數據在經濟報道中的重要作用，才能夠讓輿論生態(tài)少一些虛妄以及浮躁。

（三）明辨數據的統(tǒng)計口徑

在需要分析平均數或是統(tǒng)計性的數據時，需要全面且客觀地對數據的統(tǒng)計口徑進行分析，只有在確定統(tǒng)計口徑的前提下[10]，才可以更好地判斷數據是否有效，也才能夠確保得出來的結論更加完整、真實且具有說服力。

在分析調查所得到的數據時，必須要從不同的角度以及不同的階層著手進行分析，這與不同地區(qū)的人對事件的看法有所不同是一樣的道理。

而分層次對數據進行分析的方式，一方面是為了讓數據可以展現(xiàn)出更多的社會現(xiàn)實；另一方面也是為了能夠揭示更深層次的問題，并為后續(xù)解決措施的制定提供足夠的數據參考。因此，經濟新聞記者需要客觀地披露對應的統(tǒng)計數據，使這部分統(tǒng)計數據能夠反映出問題全貌。而這一過程，也是數據統(tǒng)計機構提升自身公信力以及實力的一種方式。在正常情況下，要得到更具參考價值的數據，依然需要付出一定的成本，也要進行后期的專業(yè)化分析，如此才能充分體現(xiàn)出數據的有效性。

（四）明確數據的實用價值

數據的使用具有雙面性，用得好可以使文章增光添彩，但如果用錯了數據或對數據的分析出現(xiàn)錯誤，會對讀者的理解產生嚴重影響。毫無疑問，在很多經濟報道的讀者當中，真正能夠了解到數據中含義的人較少，所以在數據增多的情況下，如果沒有恰當的數據分析，只會讓讀者覺得煩躁，甚至會失去部分讀者。因此，必須要明確數據的實用性價值，要讓數據可以真實反映出所描述的事件，并對其進行分析，以此讓讀者更容易讀懂數據與報道，發(fā)揮出數據的重要作用。

五、結語

在經濟報道中，數據的使用能夠豐富報道的內容，但是數據是有一定局限性的，所以在數據的使用過程中，要從大范圍去分析，充分挖掘數據潛在的價值，并且在數據分析過程中要有獨立思考的過程，以此提升自身的判斷能力。而在實際工作中，要及時調整報道編撰的方式，要改變數據分析方式，明確數據的真實性以及有效性的問題，以便更好地分析數據，為后續(xù)的經濟報道提供足夠的數據上的支撐，并且充分放大經濟報道的價值，以此為人們更好地分析經濟狀況以及經濟事件背后的價值，為后續(xù)的決策提供更好的參考。

參考文獻：

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[9] 賀磊.可視化數據新聞在NBA報道中的應用探析[J].新聞研究導刊，2022，13（3）：104-106.

[10] 吳淑娟.論財經新聞報道中的數據應用[J].全媒體探索， 2021（2）：90-91.