劉艷妮

摘要：新興媒體的出現(xiàn)拓展了人們在日常生活中接受信息的渠道，傳統(tǒng)媒體（廣播、報(bào)紙、電視等）在這樣的語境中流失了大量的受眾群。所以，如何能夠在媒體融合時代與媒體語境當(dāng)中尋找新的發(fā)展出路，成為各地廣播電視臺的工作重點(diǎn)。很多廣播電視臺都對自身的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重新規(guī)劃，并制訂了一系列的應(yīng)對方案。當(dāng)前的新形勢給新聞廣播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。如何能夠以內(nèi)容為核心，同時兼顧多個平臺信息傳遞的優(yōu)勢，全力打造新聞廣播節(jié)目電視化的品牌并形成一定的吸引力，成為當(dāng)前新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展進(jìn)程中所面臨的重點(diǎn)問題。本文將對新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞廣播節(jié)目電視化；策略；研究

傳統(tǒng)媒體在飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)影響下已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的改變。當(dāng)前的主流語境是全媒體語境。傳統(tǒng)的廣播媒體、報(bào)紙媒體、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，長期以來處于一種相互競爭的狀態(tài)，但是隨著全媒體語境的發(fā)展，這些媒體之間也開始慢慢地融合，新聞廣播節(jié)目電視化就是這種融合態(tài)勢的重要形式之一。本文首先論述了當(dāng)前新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的現(xiàn)狀；其次指出了新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展中應(yīng)該注意的問題；最后提出了在媒體融合背景下，新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的策略，旨在探索新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的可行性。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合是當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的必然趨勢和時代發(fā)展的要求，是各種媒體之間呈現(xiàn)出的一種相互滲透、相互融合的態(tài)勢和趨勢。從廣義上來講，媒體融合的背后有多種技術(shù)的支持，不僅有數(shù)字媒體技術(shù)，同時還有電子通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。各種傳播媒體之間通過彼此的互通合作、取長補(bǔ)短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)和樣式的有機(jī)融合，所以媒體融合也被稱為媒介融合。[1]所以，媒體融合不僅是一種樣態(tài)，同時還是一種趨勢，這一趨勢指的就是各種媒介展現(xiàn)出的多功能、一體化的趨勢。

媒體融合對于傳統(tǒng)媒體的影響是很大的，新媒體環(huán)境下的媒體無論是傳播覆蓋的范圍還是傳播的速度都領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣播媒體與電視媒體。在媒體融合的大環(huán)境與大趨勢下，探索傳統(tǒng)媒體（如電視和廣播）的新發(fā)展，應(yīng)該創(chuàng)新工作思路和生產(chǎn)模式，讓兩者走合作的發(fā)展道路。讓兩種傳統(tǒng)媒體充分融合在一起，并很好地適應(yīng)新媒體的環(huán)境，就應(yīng)該從生產(chǎn)模式和傳播方式入手，對其進(jìn)行不斷的更新與優(yōu)化，只有正確的生產(chǎn)方式才是新聞廣播節(jié)目電視化工作煥發(fā)新活力的關(guān)鍵所在。

二、新聞廣播節(jié)目電視化的現(xiàn)狀

廣播電視從開始的系列化、專業(yè)化，到后期的綜合化與類型化，已經(jīng)走過了很長的發(fā)展道路，現(xiàn)如今的主流語境是以全媒體為重點(diǎn)和核心的，在這樣的背景下，新聞廣播節(jié)目需要對自己的戰(zhàn)略定位進(jìn)行重新調(diào)整，以便更好地應(yīng)對新環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，并著力將這一挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為未來的發(fā)展機(jī)遇。[2]

各媒體技術(shù)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了自身的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢。在這一新趨勢下，各種信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了爆炸式的增長，傳統(tǒng)的廣播電視與新興媒體之間的市場需求是不同的。在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國廣播電視傳播技術(shù)有了顯著的提高，但是和各種新興媒體相比，其發(fā)展道路還存在著很多的困難，比如節(jié)目形式單一、節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等，并且不同制作單位之間還存在著嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象，節(jié)目過于程式化、語言創(chuàng)新度不夠、現(xiàn)場效果不佳、與觀眾的距離較遠(yuǎn)。此外，節(jié)目的時效性也相對較差，很多節(jié)目只能在固定的時間段進(jìn)行收聽，大多數(shù)的從業(yè)者思維還處在傳統(tǒng)模式當(dāng)中，有些人甚至對媒體融合的新形勢有強(qiáng)烈的抵觸情緒。近年來，世界各國媒體都在了解和學(xué)習(xí)全媒體語境的工作模式，同時對自身平臺中的產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品類型以至于節(jié)目制作的模式都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，積累了很多的經(jīng)驗(yàn)，并取得了理想的效果。與此同時，我國的媒體也對原有的工作模式進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)了對全媒體節(jié)目的開發(fā)與新技術(shù)的應(yīng)用。一般來說，網(wǎng)絡(luò)廣播不僅包括網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，同時也涵蓋了專門的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺。以這樣的播出形式為依托的節(jié)目有一定的優(yōu)勢：一方面能夠借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行收聽觀看；另一方面還能擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。

三、媒體融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的要點(diǎn)

當(dāng)下的媒體語境在科技發(fā)展的大背景下產(chǎn)生了巨大的變化，所以新聞廣播節(jié)目要想在這樣的語境中生存下來，就應(yīng)該另辟蹊徑，結(jié)合自身的實(shí)際情況，找到一條適合自己發(fā)展同時又能很好地適應(yīng)全媒體語境的新道路。當(dāng)下，很多廣播電臺已經(jīng)開始關(guān)注跨媒體操作，并對其進(jìn)行了一定的嘗試，電視媒體與廣播媒體的融合就是一種新的選擇。

廣播電視化在當(dāng)前還處于初級階段，它作為一種新研發(fā)的制作模式，在發(fā)展初期一定會遭遇多種問題，所以，需要對現(xiàn)有的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，然后制定出系統(tǒng)的預(yù)防和解決問題的措施，以推動廣播電視化的進(jìn)一步發(fā)展。[3]相關(guān)單位的負(fù)責(zé)人應(yīng)該對廣播電視化的發(fā)展進(jìn)行全方位了解與思考。

第一，應(yīng)該明確電視媒體和廣播媒體這二者的特點(diǎn)和優(yōu)勢，同時要對這兩種媒體的關(guān)系進(jìn)行分析和掌握，明晰研究的方向是廣播電視化，而不是電視廣播化；第二，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，應(yīng)該從內(nèi)容和形式出發(fā)，將這兩種媒體的關(guān)系做好協(xié)調(diào)與平衡；第三，應(yīng)該以打造欄目品牌為核心，重新審視廣播電視化的發(fā)展；第四，應(yīng)該了解廣播信息傳遞的場式特點(diǎn)與電視信息傳播的傳遞性特點(diǎn)，將這兩種特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，以滿足廣大群眾對于形式現(xiàn)代化和內(nèi)容現(xiàn)代化的新需求。以上的幾個問題都是廣播電視工作者應(yīng)該思考的重要問題。

四、媒體融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的播出思路與策略

（一）打造創(chuàng)新性品牌，發(fā)揮宣傳優(yōu)勢

廣播媒體的優(yōu)勢在于制作成本相對較低，同時還有較強(qiáng)的時效性；電視媒體的優(yōu)勢在于有較強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性，同時有較強(qiáng)的視覺沖擊力。所以，應(yīng)該將電視媒體與廣播媒體兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合以發(fā)揮出最佳的節(jié)目效果。結(jié)合之后，節(jié)目的呈現(xiàn)形式將是多樣化且新穎的。[4]廣播電視化的主持人能夠用大屏幕等多媒體形式，將報(bào)道的信息以形象化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，不僅有文字和圖片，還能以視頻和相關(guān)的道具進(jìn)行輔助，全方位地打造出一種“溫媒體”傳播形式。這樣的形式對大眾來說是新穎的，同時還能將社會發(fā)生的熱點(diǎn)事件以更直觀、形象、全面的樣態(tài)呈現(xiàn)給大眾。

一般來說，觀點(diǎn)性強(qiáng)是廣播非視覺化的重要特點(diǎn)與優(yōu)勢之一。此外，廣播還有操作簡便的特點(diǎn)。這樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢能夠?qū)⑿侣劦闹匾燥@現(xiàn)出來，同時還能增強(qiáng)與新聞接收者之間的互動性與互補(bǔ)性，提高新聞的時效性與監(jiān)督性，更好地形成品牌標(biāo)識，獲得認(rèn)同感。電視媒體最大的特點(diǎn)是視覺化，這種特點(diǎn)具有先聲奪人的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，電視媒介是一種強(qiáng)勢媒體。但是廣播媒體不應(yīng)該拒絕或排斥這種強(qiáng)勢媒體，而應(yīng)該借助其力量打造自身的廣播品牌，發(fā)揮自身的影響力。[5]在新聞廣播節(jié)目電視化之后，廣播可以利用電視的廣泛影響力與覆蓋面來為自己的節(jié)目做好宣傳，這樣不僅能拓寬新聞傳播的影響力與覆蓋面，而且還能拓寬新聞廣播的傳播渠道。此外，廣播欄目活動與電視欄目活動還可以進(jìn)行一定的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)活動信息的雙向宣傳，使廣播電視化的工作邁向新臺階。

新興媒體依托信息技術(shù)的發(fā)展得到了更加廣泛的普及與應(yīng)用，不僅有電視，而且還有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。在這樣的環(huán)境下，影像化中的主持人有其自身優(yōu)勢。但是，廣播主持人的發(fā)展則受到了一定的限制，因?yàn)橹荒苈犚娝穆曇?，卻看不到具體的、動態(tài)的人物形象。廣播電視化之后，這一情況將得到有效改善，廣播主持人將從幕后走向臺前，其形象也不再神秘，同時還能發(fā)揮自身在語言上的優(yōu)勢，利用具有地方性色彩或者口語化的語言來播報(bào)新聞或主持節(jié)目，這樣能夠使主持更加生活化、貼近大眾，同時還有利于打造并形成自身的文化品牌。

（二）加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的編排，提高適應(yīng)性

內(nèi)容是所有節(jié)目的核心，在新聞廣播節(jié)目電視化的實(shí)踐當(dāng)中，應(yīng)該將工作的重點(diǎn)放在內(nèi)容的篩選和編排上。

第一，新聞廣播電視化后的節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)守本土化的發(fā)展方向，體現(xiàn)出節(jié)目生活化的特點(diǎn)，內(nèi)容的來源與選擇應(yīng)該貼近大眾的實(shí)際生活，不僅可以報(bào)道身邊事、出行天氣，而且還可以報(bào)道街道和道路信息等，報(bào)道的形式也應(yīng)該日?；蜕罨@樣才能拉近與大眾之間的距離。[6]

第二，相關(guān)工作者應(yīng)該充分地了解和掌握廣播媒體與電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，并將兩種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，以便為節(jié)目的呈現(xiàn)提供更好的支持。比如，可以在直播間之外增加多個導(dǎo)播間，有效延伸現(xiàn)有節(jié)目的空間，同時還能凸顯素材本身的意義和價(jià)值。

新聞廣播電視化的節(jié)目內(nèi)容要兼顧兩種傳媒形式的傳播特點(diǎn)，努力打造讓電視觀眾和廣播聽眾都滿意的節(jié)目與作品，這才是保證節(jié)目影響力和口碑的重點(diǎn)所在。新聞廣播節(jié)目主持人應(yīng)該有效利用好原有廣播節(jié)目所積累的受眾群，不能因?yàn)樵趶V播電視化過程中滿足電視播出的需求而喪失長久以來所積累的收聽群體。

第三，傳統(tǒng)的電視連線制作要付出較高的成本，且有一定的不穩(wěn)定性。在廣播電視化形式出現(xiàn)以后，應(yīng)該有效利用連線報(bào)道這一手段和方式，展現(xiàn)廣播時效性與新聞的互動性。[7]

（三）其他應(yīng)注意的問題

第一，廣播媒體與觀眾的互動性與播報(bào)新聞的時效性都是很強(qiáng)的，一般來說，每檔節(jié)目的素材時間相對靈活、變化很大。所以，在新聞廣播節(jié)目電視化的初期，要對這種時間的靈活性與波動性做出綜合考量，以便更好地與電視媒體進(jìn)行合作。[8]

第二，播報(bào)的新聞是有一定數(shù)量的，所以應(yīng)該防止新聞的重復(fù)出現(xiàn)，要對新聞的取材進(jìn)行優(yōu)化和篩選，在觀念上區(qū)分廣播視頻化與廣播電視化兩者的概念，并將工作的重心與落腳點(diǎn)放到廣播電視化的發(fā)展方向上。

第三，新聞廣播電視化的呈現(xiàn)方式在電視畫面上來說，只是兩個主持人在直播間佩戴著耳機(jī)進(jìn)行主持，這樣的畫面很容易對觀眾造成審美疲勞，即使節(jié)目對觀眾的吸引力很強(qiáng)，但是最終的呈現(xiàn)效果并不一定很好，電視觀眾的感性愉悅需求不能得到有效滿足。這種全新形式的創(chuàng)新與實(shí)踐，在初始階段可能會吸引大眾的興趣和注意力，但隨著視覺上的新鮮感逐步降低，如果不能對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、對節(jié)目的板塊進(jìn)行更新、豐富直播場景、有效規(guī)避單一錄制場景的局限，那么新聞廣播電視化的進(jìn)程就可能會受到阻礙，節(jié)目的可持續(xù)性也會受到很大的影響與挑戰(zhàn)。

第四，新聞廣播電視化的制作團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該通力合作，了解電視觀眾和廣播聽眾對于信息獲取的習(xí)慣，綜合兩種傳播媒體的特性與兩種接收群體的喜好，防止一邊倒的情況出現(xiàn)，盡力擴(kuò)大節(jié)目的目標(biāo)受眾群，以形成節(jié)目的品牌，提高節(jié)目的影響力。

在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上，節(jié)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該發(fā)揮兩種平臺的宣傳優(yōu)勢，在線上與線下同時開展?fàn)I銷活動。該營銷活動應(yīng)該以節(jié)目的具體內(nèi)容為中心和重點(diǎn)，提升受眾的參與度，讓觀眾與聽眾都能參與到整個節(jié)目制作的過程當(dāng)中，發(fā)揮受眾的主動性。要整合并有效采納電視觀眾與廣播聽眾的意見與建議，發(fā)揮全媒體時代中個人作為傳播者的優(yōu)勢與影響力，對現(xiàn)有節(jié)目的板塊進(jìn)行調(diào)整，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，使節(jié)目能夠順利播出，從而推動新聞廣播電視化的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)的電視媒體與廣播媒體，在新媒體發(fā)展的背景下遇到了很大的危機(jī)與困境，傳統(tǒng)媒體如何能在這樣的沖擊下獲得生存的席位，是每一個廣播電視工作者應(yīng)該思考的重要問題。面對困境，應(yīng)該對當(dāng)前的形勢進(jìn)行分析，同時要進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新，走出一條適合現(xiàn)如今發(fā)展的道路。應(yīng)該對傳統(tǒng)電視媒體與廣播媒體的工作經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合兩者的優(yōu)勢與特點(diǎn)，以促進(jìn)新聞廣播電視化的發(fā)展進(jìn)程。

在求新求變的時代環(huán)境中，應(yīng)該積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、勇往直前，開拓新的發(fā)展途徑，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力。新聞廣播節(jié)目電視化工作模式的創(chuàng)新還處于初級階段，但是在科技化、信息化發(fā)展的大背景下，這是未來所有媒體發(fā)展的趨勢和方向。廣播電視化是傳統(tǒng)電視媒體與廣播媒體兩者的融合，在這一過程中，矛盾是不可避免會出現(xiàn)和產(chǎn)生的，媒體工作者與技術(shù)工作者應(yīng)該通力合作，模糊兩種傳統(tǒng)媒體的分界點(diǎn)。[9]此外，還應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持廣播電視化中廣播的主體地位，確保促進(jìn)廣播的長期健康發(fā)展。

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