陳亮

摘要：在當(dāng)今媒體融合大背景下，地方黨報以重大主題報道為抓手，強(qiáng)化陣地意識，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅持走內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，構(gòu)建多層次、立體化的宣傳體系，進(jìn)一步提升了傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

關(guān)鍵詞：重大主題報道；陣地意識；精品意識；受眾意識

黨的十八大以來，各地主流媒體堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，宣傳思想工作正本清源、守正創(chuàng)新，地方黨報的公信力、引導(dǎo)力進(jìn)一步顯現(xiàn)。但新技術(shù)、新應(yīng)用持續(xù)深刻改變著輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)，地方黨報高質(zhì)量發(fā)展、融合改革等重大工作仍然面臨不少長期沒有解決的深層次矛盾和難啃的硬骨頭，以及新的挑戰(zhàn)與考驗。如何抓住這樣的歷史機(jī)遇，于變局中開新局，推動地方黨報公信力和影響力再上一個臺階，重大主題報道的突破創(chuàng)新是關(guān)鍵一環(huán)。

一、聚焦時代脈搏，強(qiáng)化陣地意識

2021年，于全國而言，大事多、喜事多。中國共產(chǎn)黨成立100周年、全面建成小康社會、全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會舉行、黨的十九屆六中全會勝利召開……對于福建新聞戰(zhàn)線而言，習(xí)近平總書記2021年3月來閩考察、第44屆世界遺產(chǎn)大會在福建福州舉辦、福建省第十一次黨代會勝利召開等盛事、盛會不斷。今天的新聞就是明天的歷史，站在兩個百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯點，全面、深刻地記錄全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的恢宏篇章，滿懷激情地謳歌開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的偉大歷程，是時代賦予黨報和每一個新聞工作者的光榮使命。因此，做大、做強(qiáng)、做深重大主題報道，有著十分重要的歷史價值和現(xiàn)實意義。

（一）緊扣中心工作，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)

在大事上不缺席、不缺位是黨報職責(zé)所在。持續(xù)優(yōu)化深度報道生產(chǎn)傳播策略，將其作為主打產(chǎn)品做精做優(yōu)，成為不少地方黨報的共同選擇。[1]2021年，圍繞上述重大主題，《福建日報》充分發(fā)揮優(yōu)勢，緊扣中心工作，開設(shè)多個重點專欄，推出大量重磅報道，多層次、立體化構(gòu)建傳播框架，為福建經(jīng)濟(jì)社會等各項事業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

以習(xí)近平總書記來福建考察相關(guān)報道為例。2021年3月22-25日，福建《日報》推出4篇長篇通訊，聚焦生態(tài)文明、脫貧攻堅、黨的建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，全面展現(xiàn)“十三五”以來，“機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新福建建設(shè)所取得的突出成效。26日，推出“習(xí)近平總書記在福建考察”主題特刊，后續(xù)推出“牢記總書記囑托”專欄和主題版、社論評論以及萬字長篇紀(jì)實通訊……以大策劃主導(dǎo)、全媒體動員記錄重要歷史，凸顯了黨報的政治擔(dān)當(dāng)。此外，組織《習(xí)近平在寧德》《習(xí)近平在福州》等系列采訪實錄轉(zhuǎn)載，開辟“奮斗百年路 啟航新征程”“黨史學(xué)習(xí)教育在福建——我為群眾辦實事”“‘七一重要講話精神在基層”“喜迎黨代會 譜寫新篇章”等重點專欄，充分展示了全省上下勠力同心、奮力譜寫社會主義現(xiàn)代化國家福建篇章的生動實踐。

（二）把握輿論導(dǎo)向，壯大正能量

媒體融合進(jìn)入新時期，地方黨報無論是在輿論引導(dǎo)上面臨前所未有的挑戰(zhàn)。越是在這種紛亂復(fù)雜的關(guān)鍵時期，地方黨報越應(yīng)該于大變局中保持定力，堅守輿論陣地。習(xí)近平總書記2018年在全國宣傳思想工作會議中強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。地方黨報應(yīng)自覺擔(dān)負(fù)起職責(zé)，依托黨報發(fā)行穩(wěn)定、觸角深入廣大基層的最大優(yōu)勢，通過重大主題報道構(gòu)建多層次、立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想落地生根，不斷擴(kuò)大覆蓋面和影響力。

以新冠肺炎疫情防控報道為例。2021年9月，面對本省來勢洶洶的疫情，《福建日報》將統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展宣傳報道作為擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任、踐行“四力”的一項重大政治任務(wù)。前方記者聞令而動、盡銳出戰(zhàn)、及時跟進(jìn)，后方在重要版面開設(shè)專欄，發(fā)布權(quán)威消息，連續(xù)刊發(fā)前方最新報道，密集推出“言實平”和評論員文章等相關(guān)言論，充分發(fā)揮黨報權(quán)威發(fā)聲、有效引導(dǎo)輿論的主力軍作用，有力維護(hù)了網(wǎng)上、網(wǎng)下的輿情穩(wěn)定，為打贏疫情防控殲滅戰(zhàn)凝聚了強(qiáng)大正能量。

（三）注重典型人物宣傳，匯聚思想合力

典型人物的樹立與宣傳，歷來是黨報義不容辭的責(zé)任。但在報業(yè)融合轉(zhuǎn)型、受眾分化的大背景下，帶有政治化特征、生活在真空中的典型人物形象很難對公眾形成良性的刺激。[2]為此，如何做好新時期的典型人物宣傳報道也是一道值得研究的課題。

2021年，福建先后涌現(xiàn)“漳州110”、孫麗美、潘東升等時代楷模，做好先進(jìn)集體和個人的宣傳報道既是黨報職責(zé)使命所在，也是弘揚社會主義核心價值觀的具體體現(xiàn)。

以“時代楷?！睂O麗美的典型宣傳為例?！陡＝ㄈ請蟆分ν诰蛉宋锷砩系南冗M(jìn)性、典型性、代表性和時代性，組織骨干力量深入一線，先后采寫了《鄉(xiāng)村大地綻放生命之花》《急難險重中，她總沖在最前》《“為群眾做點事，是我的職責(zé)”》《事無巨細(xì)，她總是干勁十足》《一心為公，她的身影永留山鄉(xiāng)》等通訊，報道立足具象的人，如實、鮮活地記錄了這位因公殉職的村支書生前工作中的點點滴滴，既見人物風(fēng)骨，更彰顯時代內(nèi)涵。《福建日報》還連續(xù)推出4篇評論員文章提煉典型人物的精神特質(zhì)，提升了高度。通過大體量、廣維度、多形式的立體化報道，生動還原了一個可親、可敬的基層共產(chǎn)黨員形象。開設(shè)《學(xué)習(xí)孫麗美先進(jìn)事跡·提振干事創(chuàng)業(yè)精氣神》專欄，挖掘奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線、用心用情服務(wù)人民群眾的孫麗美式干部。一系列“組合拳”推動向?qū)O麗美同志學(xué)習(xí)熱潮在八閩大地涌動，進(jìn)一步鼓舞了人心，匯聚奮進(jìn)合力。

二、深挖獨特資源，突出精品意識

習(xí)近平總書記在福建工作了17年半，開創(chuàng)了一系列重要理念和重大實踐，這是福建新聞界最重要的新聞富礦。2021年3月，習(xí)近平總書記親臨福建考察，成為《福建日報》當(dāng)年新聞宣傳工作的重中之重。如何將這些獨特的資源和重要題材轉(zhuǎn)化為一篇篇、一件件有分量、有深度、有啟迪意義的新聞作品？重要的抓手便是突出精品意識。

（一）注重前期策劃

精品意識的打造貫穿采編各個環(huán)節(jié)，圍繞要表達(dá)什么、如何展現(xiàn)、達(dá)到什么效果統(tǒng)籌整個策劃。前方要建立統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)機(jī)制，負(fù)責(zé)落實采訪、組稿等各個環(huán)節(jié)；后方編輯部也需提前介入，統(tǒng)籌版面安排、版式風(fēng)格設(shè)計、圖片搭配使用等；新媒體部門根據(jù)采訪素材制作不同風(fēng)格的產(chǎn)品，從多元化的角度維持話題熱度，達(dá)到持續(xù)性的宣傳效果。

（二）善用大體量特刊和大型主題報道

2021年，圍繞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、中國共產(chǎn)黨成立100周年、福建省第十一次黨代會等重大主題，《福建日報》推出了12版“脫貧攻堅的福建答卷”特刊、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年100版特刊、15 篇“喜迎黨代會 譜寫新篇章·山海答卷”大型述評式主題報道和黨代會特刊等。一方面印證了黨媒在重要時刻和關(guān)鍵節(jié)點仍然有其采編力量充足、執(zhí)行有力等優(yōu)勢；另一方面也凸顯了地方黨報對重大題材的處理方式上越來越往精品化的路線上走。

以全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會前后的相關(guān)報道為例。福建省是“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”扶貧思想的重要發(fā)源地?！叭M(jìn)下黨鄉(xiāng)”，強(qiáng)調(diào)“扶貧先扶志”，親自推動福建山海協(xié)作工作……習(xí)近平總書記在福建工作17年半，對扶貧開發(fā)工作傾盡心力，創(chuàng)新形成一套行之有效的辦法和經(jīng)驗。

在2021年2月25日全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會舉行當(dāng)天，《福建日報》配發(fā)長篇通訊《脫貧攻堅的福建答卷》。次日，在長篇通訊的基礎(chǔ)上推出12個版特刊《脫貧攻堅的福建答卷》，從黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、科技助力、扶智送崗、健康保障、搬遷造福、綠色發(fā)展、社會扶貧、基礎(chǔ)建設(shè)、山海攜手、東西協(xié)作等多角度、全方面展現(xiàn)主題，既與當(dāng)天對全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會的報道相呼應(yīng)，又深度挖掘時代大主題下的福建特色。

閩東“擺脫貧困”實踐，長汀水土流失“進(jìn)則全勝”的決心，科技特派員制度的發(fā)端與推進(jìn)，東西部對口扶貧協(xié)作幫扶“閩寧模式”……整組報道圍繞習(xí)近平總書記在福建工作時開創(chuàng)的一系列重要理念和重大實踐開展，立意高遠(yuǎn)、內(nèi)容翔實，將多年來福建堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的鏗鏘步伐、所取得的經(jīng)驗與成果進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，揭示了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，福建打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的歷史邏輯和深刻啟示。

（三）抓重攻頭，帶動品牌意識提升

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是報紙的核心競爭力。重頭稿件則是核心之核心。2021年7月30日，《福建日報》重磅首發(fā)推出《在保護(hù)與傳承中凝聚強(qiáng)大的前進(jìn)定力——習(xí)近平推動文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)福建紀(jì)事》長篇通訊?？茖W(xué)保護(hù)鼓浪嶼、將保護(hù)以三坊七巷為代表的福州古厝制度化、積極推動武夷山和土樓申報世遺、從炸藥包下?lián)尵热f壽巖……習(xí)近平總書記對文化遺產(chǎn)保護(hù)的理念一以貫之，在福建工作期間對福建文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)以及申報世界遺產(chǎn)工作傾注的巨大心力在文中被娓娓道來。文章既是對2021年3月習(xí)近平總書記來福建考察時強(qiáng)調(diào)“保護(hù)好傳統(tǒng)街區(qū)，保護(hù)好古建筑，保護(hù)好文物，就是保存了城市的歷史和文脈”的重要論述的有力注解，又與當(dāng)時即將閉幕的第44屆世界遺產(chǎn)大會相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出來的歷史邏輯清晰可見。稿件被《人民日報》《光明日報》等中央媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)方式，增強(qiáng)受眾意識

在碎片化閱讀時代，網(wǎng)絡(luò)媒介依據(jù)其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)可以精準(zhǔn)推送受眾喜愛的新聞或者其他相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)下，大部分地方黨媒在數(shù)字技術(shù)的運用方面固然還有差距，但不可否認(rèn)的是，在絕大部分黨媒報網(wǎng)端融合的大趨勢下，受眾意識（用戶意識）逐漸成為熱詞。有研究者認(rèn)為，媒介的本意和受眾對媒介信息的闡釋之間是有關(guān)聯(lián)的，要讓這種關(guān)聯(lián)度更緊密，這得益于內(nèi)容生產(chǎn)者的高水平制作技巧。否則，受眾很難構(gòu)建出我們設(shè)想所要傳達(dá)的意義和效果。[3]越是這種背景下，傳統(tǒng)媒體越應(yīng)該牢牢把握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)這一優(yōu)勢，將重大主題報道作為進(jìn)一步增強(qiáng)影響力的突破口，再好的內(nèi)容如果不考慮受眾和傳播方式，那也是空談。如何將內(nèi)容變?yōu)榱髁?，增?qiáng)用戶黏性，考驗的是新聞產(chǎn)品的專業(yè)、多元化，以及符合受眾審美的形式。

紙媒要在版面設(shè)計上多下功夫。尊重受眾新的多元化的需求，致力達(dá)到更好的傳播效果，重大主題報道基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在版面設(shè)計編排上應(yīng)適時變化，在細(xì)節(jié)“包裝”上多研究。在2021年《福建日報》迎接第44屆世界遺產(chǎn)大會的一系列報道中，“立足福建特色、講好文物故事”是核心要義。圍繞這一點，大會開幕當(dāng)天的特刊，具有福建地域文化特色的設(shè)計令人耳目一新。封頁帶有中國風(fēng)的水墨質(zhì)感，福建的世界遺產(chǎn)代表武夷山、土樓點綴其間。版式設(shè)計上大膽采用多種顏色，但總體質(zhì)感卻呈現(xiàn)古樸和莊重，在圖文融合處理上精雕細(xì)琢。中間是一副展開的卷軸，內(nèi)頁7個版的導(dǎo)讀均以不同的色彩呈現(xiàn)，暗含特刊主旨“海納百川、多彩世遺”。

標(biāo)題制作上精心打磨。第一篇《八閩世遺，五彩斑斕寫意濃》是福建世界遺產(chǎn)總篇，起統(tǒng)領(lǐng)作用，后《宋元泉州，“光明之城”向海生》《海絲之路，福建元素下西洋》《三坊七巷，志氣骨氣貫長虹》《紅磚古厝，最美不過“閩南紅”》《萬里茶道，綠韻長繞商路興》《木拱廊橋，山水之間架飛鴻》，每個版面對應(yīng)一個主題，標(biāo)題統(tǒng)一齊整，頗具詩意，將海絲、三坊七巷、閩南建筑、武夷茶道、閩東廊橋等福建元素展現(xiàn)得淋漓盡致。特刊制作精美，推出后反響強(qiáng)烈，進(jìn)一步提升了世界遺產(chǎn)大會的熱度效應(yīng)。

新媒體作品需創(chuàng)新性表達(dá)，既不失新聞性，更體現(xiàn)趣味、審美以及地域文化特色。2021年，圍繞新春走基層、習(xí)近平總書記來閩考察、第44屆世界遺產(chǎn)大會等主題，報社各新媒體平臺推出了“走基層時，福建日報的‘后浪們都看到了什么”“總書記跟我四歲的孫子說，小孩不要挑食哦”“這堵墻，強(qiáng)！”“親歷者口述：泉州申遺的幕后故事”“沒想到你竟是這樣的趙敏郡主”等大量鮮活、接地氣的新媒體作品，與報紙端作品相互配合，形成宣傳合力，達(dá)到了1+1>2的效果。

縱觀以上新媒體作品，盡管有的在技術(shù)層面還有提升空間，但勝在緊扣主題，充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣，標(biāo)題制作、表達(dá)形式等方面令人耳目一新。不少年輕的采編人員及時轉(zhuǎn)變思維，重新對這些重大主題進(jìn)行架構(gòu)，再造生產(chǎn)流程，有力有效提升了黨媒圍繞中心、服務(wù)大局的能力。在人員調(diào)配、考核方式逐步向融媒體傾斜的驅(qū)動下，采編人員基于長期的新媒體實踐，反過來推動了“新福建”“懂閩”“一周看臺”等一批有影響力的新媒體專欄的成長。

四、結(jié)語

時至今日，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。但傳統(tǒng)的新聞規(guī)律永遠(yuǎn)不會過時，無論是傳統(tǒng)新聞作品還是新媒體產(chǎn)品都要遵循客觀、真實的新聞原則，更要有讓人信服的新聞價值。地方黨報以重大主題報道為突破口，充分利用新平臺、運用新技術(shù)，從多維度表現(xiàn)主題，形成一個相對完整的表達(dá)體系和產(chǎn)品矩陣。這些多樣化的新聞產(chǎn)品，與定位不同的讀者受眾之間產(chǎn)生良性互動，最終實現(xiàn)最佳的傳播效果，從而進(jìn)一步提升公信力和影響力。這正是媒體融合大背景下地方黨報重大主題報道應(yīng)當(dāng)達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程暉，劉永濤.圍繞中心精準(zhǔn)選題 融媒賦能擴(kuò)大影響：湖南日報做優(yōu)深度報道的實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2021（23）：76-79.

[2] 張晉升.變革與創(chuàng)新：中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的市場邏輯[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2019.

[3] [美]大衛(wèi)·克羅圖，威廉·霍伊尼斯.媒介·社會：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾（第三版）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.